35
תוכן הוא השחור החדש לירון אברהם, משנה למנכ"ל סלונה

תוכן הוא השחור החדש - Native AD

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

תוכן הוא השחור החדש

לירון אברהם, משנה למנכ"ל סלונה

Page 2: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

סוגי תוכן מסחרי ברשת3

In-Feed/Socialתוכן ברשתות חברתיות -.1

Advertorialsכתבות פרסומיות - .2

Native Advertising. תוכן שיווקי - 3

Page 3: תוכן הוא השחור החדש - Native AD
Page 4: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

?Native advertisingמהו

Page 5: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

תוכן פרסומי שמשתלב באופן טבעי בתוך חוויית הגלישה, הקונטקסט, העיצוב והמיקום בו הוא מופיע.

?Native advertisingמהו

Page 6: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

Win - Win - Win

תוכן נכון לגולש שמחפש ערך

תוכן נכון לפלטפורמה תוכן נכון למותג ולמטרותיו

Page 7: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

תוכן איכותי תמיד עובד! גם אם הוא ממומן

Page 8: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

Native עקרונות ל-6Advertising

Page 9: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

. זה לא אתם, זה הם1

זה לא מה שאתם רוצים להגיד,זה מה שמעניין את הלקוחות שלכם לשמוע

Page 10: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

אוהבים תרבות וחדשנותIBMלקוחות

Page 11: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

לקוחות ג'נרל מוטורס אוהבים מדע וטכנולוגיה

Page 12: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

– שיחות עם נשים מובילות BMW לקוחות

https://www.youtube.com/watch?v=dTFI2_5cNAw&noredirect=1

Page 13: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

. תוכן הוא סיפור טוב - לא "דבר המפרסם"2

תוכן הוא סיפור אמיתי שמרגיש בעל ערך,שרוצים "לגזור ולשמור" או להעביר הלאה

Page 14: תוכן הוא השחור החדש - Native AD
Page 15: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

On-Demand. תוכן הוא 3

גולשים יכנסו רק למה שייתן להם ערך אמיתי:

ידעהנאה

שימושיותרגש

השראה

Page 16: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

הערך לגולש: ידע

Page 17: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

הערך לגולש: הנאה

Page 18: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

הערך לגולש: שימושיות

Page 19: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

הערך לגולש: רגש

Page 20: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

הערך לגולש: השראה

Page 21: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

. חפשו את הקונספט בעל עולם התוכן 4הרחב ביותר

תוכן הוא לא "הפגזת" מדיה קצרה, הוא צובר תאוצה לאורך זמן

והוא צריך להיות "שייראבילי" ו"סרצ'אבילי"

Page 22: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

עולם תוכן רחב יריעה

Page 23: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

Never Ending Story

Page 24: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

נושא שמעניין את כולם

Page 25: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

. מי יספר את הסיפור הכי טוב?5

אוטוריטה מטעם הלקוחמומחה בתחום

בלוגרים גולשים

סלב

Page 26: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

המספר: אוטוריטה

Page 27: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

המספר:בלוגריות

Page 28: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

המספר: סלב

Page 29: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

. איפה לספר את הסיפור?6

ברשתות החברתיות

באתר החברה

באתר תוכן רלוונטי

בבלוג

בניוזלטר

* מה שלא יהיה, תמיד במובייל!

Page 30: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

מה התוכן רוצה להשיג? מודעות ומיצוב• נוכחות לאורך זמן על סדר היום• איסוף דאטה• ריטרגטינג • חלוקת ערכות התנסות• מכירה•

Page 31: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

מה המותגים רוצים להשיג?

Page 32: תוכן הוא השחור החדש - Native AD
Page 33: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

Native Advertising עקרונות ל- 6

זה לא אתם, זה הם.1

תוכן הוא סיפור טוב - לא 'דבר המפרסם'.2

On-Demandתוכן הוא .3לתוכן יש קונספט רחב שמחזיק לאורך זמן.4

החליטו מי מספר את הסיפור .5

קבעו איפה מספרים את הסיפור.6

Page 34: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

החברות של היום חייבות להפוך"

מחברות שמייצרות מוצרים לחברות שמפתחות רעיונות"

The Content Marketing Revolutionby Alexander Jutkowitz | July 1, 2014

Page 35: תוכן הוא השחור החדש - Native AD

היום, יותר מתמיד -

תוכן הוא השחור החדש.