Основные вызовы SEO 2015

Станислав Поломарьwebit

«Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.»

http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999

Доклад Яндекса 25/11

Доклад Яндекса 25/111. Подбрасываются релевантные документы в московской коммерческой выдаче, для которых

прогнозная релевантность это полезный документ

2. Сайтовых бонусов у кандидатов нет

3. Подброс происходит путем добавочной релевантности документа-кандидата запросу

4. Объем “многорукобандитской” примеси ограничен потребностью сохранить качество выдачи

5. Долгосрочный тренд при остановленном “бандите” статистически значим и положителен, т.е. удалось найти “новые” полезные документы

6. “Бандит” опять запущен

Документное или хостовое сравнение

Используя прием выше можем найти документы подкинутые или наоборот заниженные.

Основной «-» – дороговизна способа

В поисках “честной” релевантности

Для интересующих нас документов будем проводить попарное сравнение со всеми документами из ТОП100.

Документы, которые занимают более высокие позиции, но обладают меньшей релевантностью - возможно, “подкинуты” бандитом.

В таблицах ниже:

- синим отмечены продвигаемые документы

- белым отмечены документы, которые “должны быть выше” синих

- желтым отмечены документы, которые “должны быть ниже” синих

2х словный ВК/ВЧ

2х словный СК/СЧ

По сотням сайтов и тысячам запросов соберем подобные срезы и сравним с

реальной выдачей

Бандит: статистика

Бандит: статистика

Активность по хостам

Бандит: немного иллюстраций

Бандит: резюмеоктябрь-ноябрь уменьшалось количество подмесов бандитабандит снова запущен с конца ноября/начала декабряосновным окном для подброса является ТОП30работает позапроснохватает как НЧ, так и СЧ или ВЧв рамках документа, как правило, работает однонаправленноесть документы, которые подкидываются почти по всей семантикесо временем добавочная релевантность пересчитывается в реальнуюпересчет происходит в течение нескольких апдейтовмало/нет активности в регионах и по информационных запросам

Влияние бандита значимо, но что же ссылки?

“Cсылочное ранжирование по коммерческим запросам в Москве и регионе работает так же, как и до 2014 года.”

Екатерина Гладких, 3.11.2015

Ищем “СНСС” по ~ 20К комм. запросов Москва

Доля СНСС по документам в ТОП30 по ~30К комм. запросов Москва

Потребность в SEO ссылках (май 15)

Потребность в SEO ссылках (май 15)

  ТОП10 от «отключенных» запросов

ТОП10 +ссылок по запросу < 10

Проект 1 55% 98%Проект 2 76% 86%Проект 3 56% 79%Проект 4 70% 88%

Условие % сохранения ТОПадо 3х ссылок 47,9%до 10 ссылок 72,4%

мало вхождений 22,4%

мало вхождений + внутренних 6,3%0 вхождений 0,3%

Резюме:❏ Продвигать как можно более широкую семантику.

Проект не проседает целиком за счет «бандита».

❏ Ориентироваться на все поисковые машины.Уходить от позиций к трафику (как минимум).

❏ Не стоит рассчитывать на существенный вклад ссылочных факторов.

❏ При встрече с бандитом важно иметь наилучшие поведенческих и CTR.

❏ Фокусироваться на:❏ техническом SEO❏ внутренней оптимизации❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов❏ аналитике

Что на практике

Тематика «полиграфия»

Тематика «полиграфия»

Продвижение по кликам:❏ Определяем плюс и минус слова (1в1 как в контексте!)❏ Берем в продвижение максимально широкую целевую семантику❏ Продвигаем под все поисковые системы❏ Яндекс и Mail берем из Яндекс.Метрики

❏ Гугл берем из Search Console

❏ Оптимизатор замотивирован работать над максимизацией CTR❏ За счет широкой семантики меньший упор на вклад ссылочных факторов.❏ За счет широкой семантики фокус на:

❏ техническом SEO❏ внутренней оптимизации❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов❏ аналитике

Продвижение по кликам

Продвижение по 20 запросам? Тематика «деревянные дома»

Захват максимального CTR в выдаче

Захват максимального CTR в выдаче

Контроль поведенческих факторов

Длинные клики / удовлетворенные шаги

Длинные клики

Переходы из выдачи* длинной более 1 минуты и более 3 минут

Удовлетворенные шаги

Переходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не менее 60 секунд

Подробнее доклад про ПФ http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946

Длинные клики. Яндекс. URLы

>5% бол. 1мин >5% бол. 3мин >10% бол. 1мин >10% бол. 3мин >20% бол. 1мин >20% бол. 3мин >30% бол. 1мин >30% бол. 3мин0%

20%

40%

60%

80%

100%

Хорошая видимость vs метрика+

<5% бол. 1мин <5% бол. 3мин <10% бол. 1мин <10% бол. 3мин <20% бол. 1мин <20% бол. 3мин <30% бол. 1мин <30% бол. 3мин0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Плохая видимость vs метрика-

Контроль поведенческих факторов

Трафик «мебель», «садовая техника»

Спасибо за внимание. Вопросы?

Поломарь Станислав

Директор подразделения поискового продвижения

stas@webit.ru fb.com/stas.polomar

Будем рады знакомству!

sales@webit.ru Работа у нас

http://www.webit.ru/contacts/#hr webit.ru

+7 495 540-43-39

Москва, Проспект Мира, дом 101В, строение 2, этаж 3