Embed Size (px)
Citation preview
10 trików Adwords, które pozwolą zaoszczędzić Twój budżet
Pogląd jak najbardziej subiektywny :)
Łukasz ChwiszczukSEM & Programmatic Director
K2 Media
Nie dla wegetarian, raczej samo mięso… :P
O czym będę opowiadał?
1. Zaawansowana lokalizacja2. Search Query3. Remarketing dynamiczny4. Segment or die z wykluczeniami5. Reklamy na apkach6. Lokalizacja, czas i urządzenie7. Czy masz nowe reklamy?8. TESTY9. Mnóstwo konwersji
10. Zmieniłem i nikomu nie powiem
+ Bonus
1. Niby Polska ale nie do końca
Niby Polska ale Argentyna
Jestem sobie zagranicą i szukam...
Sprawdź gdzie wyświetlają się Twoje reklamy
Wymiary > Lokalizacje użytkownika
Zmień Opcje lokalizacji (zaawansowane)
2. Dlaczego warto sprawdzać search query?
Wiemy dokładnie co wpisał użytkownik
WTF??? (kampania odkurzaczy)
WTF???
Po co szperać w Search Query?
1. Wykluczenia o których zapomnieliśmy2. Nowe frazy do kampanii3. Jakie błędy popełniają użytkownicy4. Inspiracje biznesowe
3. Remarketing lotto dynamiczny
Źle ustawiony DRMK nie konwertuje
Zupełnie losowy produkt
Dobrze zrobiony DRMK przynosi konwersje
Sprawdź czy kody DRMK są zaimplementowane prawidłowo
Zasoby wspólne > Odbiorcy > Tag remarketginowy > Szczegóły tagu
4. Segment or Die
Czy tak jest ok?
Stół
Stół drewniany Stół szklany Stół Ikea
Może tak będzie lepiej?
Stoły drewniane
-”szklany”
-[stół]
Musimy mieć pewność że użytkownik otrzyma tylko stół drewniany
Kampania Exact Kampania BroadWykluczenie
Generator Konwersji
● Generowanie konwersji o stałym koszcie
● Ograniczony potencjał
● Frazy tylko w dopasowaniu exact
● Wykluczenie fraz exact w kampanii broad
● Nieograniczony budżet
Nowe frazy
Generator Fraz
● Konwersje o wysokim koszcie
● Nieograniczony potencjał
● Frazy w dopasowaniu broad lub z +
● Dobre nowe frazy z search query do kampanii exact
● Ograniczony budżet
Wykluczenia nie służa tylko do odfiltrowania niechacianych fraz, pozwalają także na
uporządkowanie konta
5. Czy wiesz że Twoje reklamy wyświetlają się na apkach?
Sporo budżetu i brak konwersji
Dodaj domenę adsenseformobileapps.com jako wykluczenie miejsca docelowego.
adsenseformobileapps.com
Jeżeli kierujemy na aplikację to róbmy to w świadomy sposób
6. Pizza w piątek na żoliborzu
Gdzie?
Na czym?
Kiedy?
Znajdźmy idealne połączenie miejsca, czasu, urządzenia i przyłóżmy tam budżet
Kampania > Ustawienia > Lokalizacje, Harmonogram reklam, Urządzenia
7. Reklamy zarośnięte pajęczynami
Czy masz nowe teksty reklamowe?
Od 31 stycznia 2017 r. reklamy tekstowe będzie można tworzyć i edytować tylko w formacie rozszerzonym. Istniejące standardowe reklamy tekstowe będą wciąż wyświetlać się razem z rozszerzonymi reklamami tekstowymi, ale nie będzie można zmieniać ich treści.
Kiedy ostatnio zmieniałeś/zmieniałaś swoje reklamy tekstowe?
ETA
Demografia
Funkcja If - sprawdźcie co potrafi!
My i Ty = (wzrost CTR)
Dla niej Dla niej
8. “Why Split-Testing is Like Sex in High School”
Danny Inywww.copyblogger.com/split-testing-tutorial/
Warto testować
Wariant 1
Wygenerowana sprzedaż: 24
Koszt za sprzedaż: 160 zł
Wariant 2
Wygenerowana sprzedaż: 56
Koszt za sprzedaż: 274 zł
Przekonaj się do testowania!
Testuj witrynę, formularz, koszyk, reklamy.
9. Mam najwięcej konwersji ever
Fajnie Big Data i w ogóle ;)
Uważajmy na zbyt dużą ilość konwersjiTe same
konwersje!
Skupmy się na jednym celu mikro lub makro
Czy na Twoim koncie konwersje nie zliczają się podwójnie?
10. Zmieniłem i nikomu nie powiem
Prosty skrypcik 404
https://goo.gl/B84m7b
Skrypt napisany przez: www.adpeak.pl
Bonus - kampanie PLA“How do we automate Google Shopping”
Pavol Adamčák ui42
Kampanie PLA
Buty do koszykówki
Buty Jordan do koszykówki
Jordan Extra.Fly
Buty do koszykówki
Buty Jordan do koszykówki
Jordan Extra.Fly
Generic
Brand
Produkt
Kampania Wykluczenia fraz Priorytet Bidy
GenericFrazy produktowe
BrandWysoki Niskie
Brand Frazy produktowe Średni Średnie
Product - Niski Wysokie
Budżet
Jeden produkt W trzech kampaniach Wykluczenia
Dużo pracy Skrypt
https://goo.gl/fB8ury
