2015 SMR Report (4차)

2015. 04

Smart Media Rep

2

콘텐츠 소비 트렌드 “스낵 컬쳐”

*스낵 컬쳐: 스마트 기기를 이용하여 짧은 시간에 간편하게 콘텐츠를 소비하는 문화 생활 방식

스마트폰 보급 확산으로 스낵컬쳐 시대 도래 짧은 시간 내에 가볍게 즐길 수 있는 컨텐츠가 인기

*2015년 1월 21일 머니투데이 기사

[ 스낵 컬쳐 콘텐츠 ]

웹툰 / 동영상클립 / 큐레이션서비스 / 웹드라마 등

3

온라인 동영상 광고 효과

자료원: 닐슨코리아(14.12) 2015 닐슨미디어 리서치 리포트

[동영상 스크린 확장에 의한 광고도달률 범위 확대]

자료원: 방송통신위원회 2014 방송매체이용행태조사

[TV 이외의 매체를 이용한 TV 프로그램 시청 이유]

스크린 확장 집행으로 추가 도달률 확보 가능 시간 및 장소 제약 극복 가능한 온라인 매체 활용으로 도달 타겟 확대

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SMR 진행 현황

2014년

• 11월 27일 : 네이버 서비스 실시

• 12월 1일: Youtube 국내서비스에 대한 Geo_Block 실시

• 12월 26일: 다음 서비스 실시

2015년

• 1월 : 판매 렙사 4사 (메조미디어, DMC미디어, 작시스, 메이블) 선정 및 영업 시작 (1/19)

• 2월: 네이버-다음카카오 통합 광고 판매 개시

imbc / SBS.co.kr 제휴 (imbc는 Live 프리롤 / SBS는 Live 및 VOD 광고 전체)

• 3월 : KBS 계약 체결 (광고적용 시점은 추후 결정)

SBS케이블 (SBS플러스,CNBC, 스포츠, 골프) , MBC플러스 계약 체결

• 4월 : PIP (Platform in Platform)를 통한 타겟팅 솔루션 개발 중 (5월 시범 적용 / 6월 정식 적용)

5

콘텐츠 조회수 2월 대비 32% 증가 플랫폼별 조회수 비중, 네이버 : 다음 = 72% : 28%

SMR 콘텐츠 조회수 추이 (플랫폼별)

Daum-SMR계약

[월별 조회수 추이]

자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계 / 단위: 천회

[1분기 플랫폼 별 비중 ]

* 기간: 15년 1월 ~ 3월

111,584 137,281 146,903

198,526 0

49,762 61,689

77,309

111,584

187,043

208,591

275,835

14년 12월 15년 1월 2월 3월

네이버 다음 Total

71.9%

28.1%

네이버 다음

6

모바일 조회 비중 55% 14년 12월 모바일 비중 52% → 15년 1분기 55% 수준

SMR 콘텐츠 조회수 추이 (디바이스별)

[월별 디바이스별 조회수 비중]

자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계

[1분기 디바이스별 비중 ]

* 기간: 15년 1월 ~ 3월

54.5%

45.5%

모바일 PC

51.6% 54.9% 55.1% 53.9%

48.4% 45.1% 44.9% 46.1%

14년 12월 15년 1월 2월 3월

모바일 PC

7

지상파(KBS제외) 58%, 케이블 24%, 종편 19% 3월 CJ E&M 30% 수준으로 1위 (언프리티랩스타 영향)

SMR 콘텐츠 조회수 추이 (방송국별)

[월별 방송국별 조회수 추이]

자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계

[1분기 방송국별 비중]

* 기간: 15년 1월 ~ 3월

16.8% 15.8% 23.1%

29.6%

27.7% 35.0% 30.7% 23.1%

41.8% 31.9% 28.3% 27.0%

10.8% 9.9% 11.9% 15.1%

14년 12월 15년 1월 2월 3월

SBS케이블

채널A

TV조선

MBN

JTBC

SBS

MBC

CJ E&M

CJ E&M,

23.8%

MBC, 28.8%

SBS, 28.8%

JTBC, 12.7%

MBN, 2.3%

TV조선, 0.9%

채널A, 2.8%

8

20여개 업종 집행 중 / 패션 업종 1위 3월 아웃도어 브랜드 영향으로 패션업종 광고비 집행 급증

SMR 집행 업종 현황

[ 업종별 비중 ]

*취급고 기준 (14년 12월~15년 3월)

[ TOP5 업종 월별 집행 금액 추이]

금액단위: 천원

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

패션 식품 생활용품 화장품 금융

14년 12월 15년 1월 2월 3월

패션, 17.7%

식품, 10.2%

생활용품,

8.9%

화장품, 8.2%

금융, 7.8% 프랜차이즈, 7.8%

앱서비스, 6.8%

전자, 6.4%

영화, 5.4%

의약품/의료기기,

5.3%

패션

식품

생활용품

화장품

금융

프랜차이즈

앱서비스

전자

영화

의약품/의료기기

게임

수송

교육

서비스

가구

쇼핑몰/유통

통신

문화

건강

9

SMR 방송국별 TOP5 프로그램 (최근 4주)

화제성 높은 예능 프로그램 강세 K팝스타, 언프리티랩스타 종영 / 신규 음악프로 복면가왕, 너의목소리가보여 인기

자료원 : 네이버TV캐스트 조회수 기준 / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회

10

SMR 시간대별 광고 인벤토리 현황 (최근 4주)

[시간대별 프리롤 광고 인벤토리 현황]

자료원 : SMR 광고서버 통계 (TV캐스트,TV팟,SBS홈페이지 / MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사,SBS케이블,MBC플러스) / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회

낮시간대 PC, 출퇴근 및 밤시간대 모바일 PC 10~18시 (점심시간 최대) / 모바일 7~9시, 18~24시 이용률 증가

-

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 2 3 4

총합계 PC 모바일

11

SBS, 29.8%

CJ E&M,

24.3%

MBC, 23.5%

JTBC, 15.4%

채널A, 2.4%

MBN, 1.6%

MBC플러스,

1.5%

TV조선, 1.2%

SBS케이블,

0.2%

SMR 방송국별 광고 인벤토리 현황 (최근 4주)

[방송국별 프리롤 광고 인벤토리 현황]

클립 프리롤 인벤토리 총 2억회 최근4주 광고 인벤토리 순위 SBS > CJ E&M > MBC > JTBC 순

[방송국별 광고인벤토리 비중]

자료원 : SMR 광고서버 통계 (TV캐스트,TV팟,SBS홈페이지 / MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사,SBS케이블,MBC플러스) / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회

-

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

70,000,000

12

SMR 광고 소재 길이별 집행 현황 (횟수 비중 & 재생 완료율)

[ SMR 광고 길이별 노출 횟수 비중]

30초 소재 집행 비중 가장 높음 재생 완료율은 15초 소재 76%, 20초 소재 33%, 30초 소재 29% 순

[광고 소재 길이별 재생 완료율]

자료원 : SMR 광고서버 통계 (SMR 클립 프리롤 집행 브랜드 분석) / 기간: 4월 1~21일

15초, 29.1%

20초, 11.2%

30초, 43.0%

30초 초과 1분

미만, 5.4%

1분 이상 2분

미만, 10.0%

2분 이상,

1.3% 89% 91% 87% 86%

46%

24%

83% 87%

80%

51%

18% 14%

78% 80%

35%

25%

14% 11%

76%

33% 29%

20%

11% 9%

0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

1.40%

1.60%

1.80%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15초 20초 30초 30초 초과

1분 미만

1분 이상

2분 미만

2분 이상

중간재생(25%) 중간재생(50%) 중간재생(75%) 재생완료 CTR

13

SMR 광고 CTR 현황 (소재 길이별 & 디바이스별)

[ 광고 소재 길이별 CTR ]

소재 길이가 길수록 높은 CTR PC 대비 모바일 CTR이 높음

[디바이스별 CTR]

자료원 : SMR 광고서버 통계 (SMR 클립 프리롤 집행 브랜드 분석) / 기간: 4월 1~21일

0.86%

1.05%

0.95%

PC 모바일 PC+모바일

0.68%

1.02% 1.01% 1.08%

1.21%

1.61%

15초 20초 30초 30초 초과

1분 미만

1분 이상 2분

미만

2분 이상

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SMR 캠페인 사례

→ 김수현의 일상탈출이라는 컨셉의 스토리텔링 캠페인 전략하에 데일리로 소재 교체하는 매체전략 활용

TV매체 및 온라인 동영상 광고(SMR 플랫폼 등)에 집행 요일에 맞는 소재 노출로 흥미 유발 및 관여도 제고

빈폴 아웃도어

3/16(월) 3/17(화) 3/18(수) 3/19(목) 3/16(금)

···

→ 조인성 주연의 SNS드라마 (브랜디드 콘텐츠)의 SMR 플랫폼 통한 편별 순차적 노출 및 이벤트 연계

비비안

집행 기간 : 3월 중순~4월말 / 초수 : 15초

Click

집행 기간 : 3월 중순 ~ 4월말 / 초수: 2분30초, 2분15초, 3분15초. 8분10초

1편 2편 3편 종합편(Full version)

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SMR 광고 상품 소개 : Clip Pre-roll

[ Clip Pre-roll 상품 플랫폼]

Naver TV캐스트

SBS.CO.KR Clip SMR 참여사 홈페이지 Clip (연동 진행 중)

Daum TV팟

[ 타겟팅 솔루션]

5월: 모바일 only 집행, 시간대 타겟팅

6월: 킬러콘텐츠 구좌제, 개별 콘텐츠 타겟팅

향후 : 단말기 기종별, 통신사별, 지역별,

개별클립 단위, PPL 및 등장인물 검색어 연동

등의 타겟팅 솔루션 개발 예정

• SMR Clip 콘텐츠 (MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사, SBS케이블, MBC플러스)의 플랫폼 통합 상품

• 네이버, 다음, SBS.CO.KR 을 통한 광고 노출 / 각 방송국(MBC, JTBC 등) 의 홈페이지 연동 진행 중

• 5월부터 모바일 only 집행, 시간대 타겟팅 가능

* 세부 사항은 SMR 판매 담당자에게 문의

Youtube에 없는 프리미엄 클립 콘텐츠

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SMR 광고 상품 소개 : Live Pre-roll & Live 대체광고

• Live 방송을 기반으로 하는 플랫폼 통합 상품

• Live Pre-roll: 지상파 3사 및 지상파 계열 케이블 콘텐츠 중심으로 Live 시청 전 광고 노출

• Live 대체광고: 지상파 3사 채널 실시간 대체 광고 (Pooq, 방송사 홈페이지, 모바일 IPTV 동시 송출)

[ Live Pre-roll 상품 플랫폼] [ Live 대체광고 상품 플랫폼]

imbc.com Live Pre-roll

SBS.CO.KR Live Pre-roll

pooq Live Pre-roll

pooq 대체광고

imbc.com On-air

SBS.CO.KR On-air

모바일 IPTV

* 세부 사항은 SMR 판매 담당자에게 문의

온라인 실시간 시청 타겟 공략

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E.O.D