Digital тренды и подход к коммуникациям в 2017 году Ольга Петрова Traffic Isobar

«Digital тренды и подход

к коммуникациям

на пороге 2017»к

Ольга Петрова Traffic Isobar

Что волнует россиян? Nielsen

http://www.retail.ru/news/139201/ 3 квартал – О растущих ценах на еду беспокоятся 10%, о ценах на услуги ЖКХ – 8%.

19%

14%

14%

0% 5% 10% 15% 20%

Состояние экономики

Сохранность рабочих мест

Растущие цены на продовольствие

1 квартал 2016

13%

13%

11%

0% 5% 10% 15% 20%

Состояние экономики

Сохранность рабочих мест

Здоровье

3 квартал 2016

Что происходит с россиянами? 3Q/1Q Nielsen

http://www.retail.ru/news/139201/

73% сократили свои расходы по сравнению с годом ранее (76%)

с 59% до 55% уменьшилось число экономящих на развлечениях вне дома,

с 63% до 59% на одежде,

с 36% до 33% на ремонте и покупке дорогих товаров для дома.

Что происходит с потребителями

http://www.retail.ru/news/139201/

• восприятие

потребителями

перспектив на рынке

труда

• оценка собственного

финансового положения

• степень готовности

тратить деньги

83 85 87

79 72

78 74 74

63 66 67

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

q12014

q22014

q32014

q42014

q12015

q22015

q32015

q42015

q12016

q22016

q32016

Nielsen Индекс потребительского доверия Россиян

А в это время на рекламном рынке

+17% рынок в целом (161-169 млрд рублей) + 30% интернет

АКАР, 1-ое полугодие 2016

Не учитываются

Спецпроекты в социальных сетях Интеграции в блоги селебрити Агенты влияния Вирусные видео ……..

Небольшое, но оживление потребительского рынка

Усиление FMCG и фарминдустрии

Адаптация к новым экономическим реалиям

Диджитализация рекламных бюджетов

Основные причины

Что нас ждет в 2017 году?

Часть 1

Воронка

Воронка продаж

Знание

Покупка Рынок performance

Около 93 млрд рублей

Структура рекламного рынка

Что это значит для вас?

- Перегретые аукционы - Высокий рекламный клаттер - Непроходное СРО

Что это значит для вас?

И да, лучше всего конвертируются брендовые запросы

Работать над знанием - Медийные охваты (в т.ч. Видео реклама)

- Креатив (выделение из клаттера)

Что делать в 2017 году?

Помнить, что любая ваша

активность или бездействие

может оказать влияние на

результат

Часть 2

Mobile

“Скорость технологических

изменений увеличится по

экспоненте. За 21 век

произойдет процесс,

эквивалентный не 100 годам,

а 20 000 по той скорости

изменений, которая была до

сих пор”

Ray Kurzweil

У БИЗНЕСОВ БОЛЬШЕ НЕТ ДЕСЯТИЛЕТИЙ НА ОСОЗНАНИЕ НОВЫХ РЕАЛИЙ

Эволюция

Мобайл уже огромен, при неполном насыщении рынка

Удобство для пользователя

МОБИЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА КАК УСЛУГА

КОМУ

Абсолютно всем рекламодателям

в 2017 году

ЧТО ДЕЛАТЬ?

Мобильные лэндинги, сайты

Отдельные РК в контексте

Размещение баннерной РК

ПОЧЕМУ?

62% трафика с мобильных ОС

Стоимость привлечения – ниже

Mobile ready

КОМУ

Рекламодателям, для которых

мобайл – приоритетный канал

ЧТО ДЕЛАТЬ?

Сегментация аудитории

Интеграция с CRM

Кастомизация рекламных сообщений

Mobile active

Про что хотелось бы поговорить через год?

Контрольные точки

Работать с мобайлом - Адаптировать сайты

- Использовать мобильную рекламу

Что делать в 2017 году?

Быть мобильным - Отслеживать тренды - - Использовать их на благо бренды

Часть 3

CRM

Современный потребитель и реклама

Релевантность обращения

Искать новые пути коммуникации с Клиентом

Что делать в 2017 году?

Создавать релевантные креативы

Присутствовать во всех местах контакта с брендом

Воспринимать агентство как бизнес-партнера

Digital тренды и подход к коммуникациям в 2017 году Ольга Петрова Traffic Isobar

Спасибо!