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Herausforderung: SEO EVOLUTION
So meistern Agenturen den Umschwung
Workshop SEOCampixx 2015
Steckbrief• Name: Thomas Nething
• Geboren: 1979 in Reutlingen
• Wohnort: Ludwigsburg
• Berufung: Online Marketing
• 2013 - Startup-Gründer
• 2012 - Online Marketing Consultant (IHK)
• 2005 - Selbständig mit Agentur TRAFFIC-WERK
• 2005 - Marketingassistent
• 2004 - Entwicklung eigener Suchmaschine
• 2003 - Informatikkaufmann
• 2000 - Erste Erfahrungen mit SEO
Kurzvita: Lieblingszitat: " Speak only when your words are more beautiful than your silence"
~Imam Ali
Herausforderung: SEO EVOLUTION
So meistern Agenturen den Umschwung
Workshop SEOCampixx 2015
Themenübersicht
1. Was ist SEO? (heute)
2. Herausforderungen für Agenturen
3. SEO Spezialisten erkennen und finden
4. Konstellation eines SEO-Teams und Integration in Agenturprozesse
5. SEO Zukunft - neue Nischen mit hohen Potentialen
Definition: SEO
© 2013, Eric Kubitz, Contentmanufaktur
• Online Marketing = Maßnahmen um Besucher auf die eigene Website zu bekommen
• SEO = konzentriert sich auf die Basis aller Online-Marketing-Maßnahmen:
• = Die Website
Fazit: Gutes SEO = Erfolgreiches Online Marketing
De facto: SEO = Online Marketing
= Online Marketing?
Argumente: pro SEO-Dienstleistung
• Steigende Nachfragen
• Themenreicher Markt
• Hohes Umsatzpotential
• Fester Bestandteil im Marketing Mix
• Für effektive Marketing Aktionen unverzichtbar (im Online- und Offline-Business)
• Gute Chancen in der Nische
Hürden: SEO Integration in Agentur
• „Alte Hasen“
• Fehlendes Feingefühl
• Vielzahl der SEO-Themen
• Einstieg in SEO-Dienstleistungen
• SEO-Bereiche
• Profitabel / Wirtschaftlichkeit
• Fachliche Kompetenz
• Vertrauen ggü. Kunden
• Finden von SEO Fachpersonal
Anforderungen: SEO Fachpersonal
• Keywordanalysen und Research
• Texterstellung und Optimierung
• Reporting an GF und Marketingleitung
• Betreuung, Beratung
• Markt, Wettbewerbs- und Trendbeobachtung
• Aktives Testing neuer innovativer Maßnahmen
• Controlling von KPI’s sowie die Optimierung in Absprache mit Produktmanagern
• Analyse und Auswertung suchmaschinenrelevanter Daten
• Koordination von externen Dienstleistern
• Auf- und Ausbau von Universal Search Ranking
• Entwicklung und Umsetzung hochwertiger Linkstrategien
• Fähigkeit zur gezielten SEO Analyse bestehender Websites
• Strategische Erarbeitung sowie aktive Steuerung der SEO Maßnahmen (Onpage, Technik Offpage)
• Planung, Umsetzung und Betreuung von SEA Kampagnen
• Wettbewerbsanalysen Onpage sowie auch Offpage
Beispiele:SEO Stellenaus-schreibung
Finden von SEO Spezialisten
• Merkmale
1. Eigene Projekte
2. Langjährige Erfahrungen
3. Unterschiedliche Branchenkenntnisse
4. Fortlaufende Testings
5. Weiterbildung(SEO Konferenzen)
6. Verfügt über gutes Netzwerk
7. Weitere?
• Anlaufstellen
1. Xing oder LinkedIn
2. T3n
3. Internetworld
4. Website Boosting
5. Deutsche-startups.de
6. Seo-united.de
7. Seojobboerse.de
8. Abakus-internet-marketing.de
9. Weitere?
SEO-Team (best case)
Agentur-TeamHead of Marketing
Head of SEO
Analyst Onpage Manager
Content Manager
Austausch User Signale
URL MappingBraucht Input von
Projektmanagement
Grafiker
Redakteure , Texter
Entwickler
PR & Strategie
<- Zusammenspiel ->
Benötigte Ressourcen
AustauschAustausch
Planung, Konzeption, Austausch, Zielsetzung
©Bsp. Avengers: Kevin Indig
Kriterien zur Wahleiner SEO Agentur
SEO Zukunft: Klasse statt Masse
• Konzentration auf eine Nische
• Gut ausgearbeitetes Konzept
• Kompetentes SEO Team
• Qualität Prio 1
• Prozesse optimieren
Trends:National
http://www.webdam.com/2014-marketing-statistics-infographic/
Trends: USA
1. Verdoppelung des Budgets für Social Media
2. 50% verfügen über Content Marketing Strategie
3. 72% planen eine Erhöhung des PPC Budgets
Trends: SEO
• Suchmaschine wird zur Antwortmaschine
• Lokales SEO wird wichtiger denn je
• Branchenverzeichnisse werden wichtige Traffic-Quellen
• Mobile- überholt Desktop
• Messbarkeit
• Internationalisierung
• Beraterbedarf
Content Marketing
Local SEO
Directory Management / Online PR
Mobile SEO
SEO Strategie, Analysen, Reporting
International SEO
SEO Consulting / Coaching
Weitere?
Agentur: SEO-Nischen
SEO Nischen-trends
content seolocal seomobile seointernational seoonpage seo
Kernbereiche: Weitere Spezialisierungen
• Spezialisierung auf Marketingdisziplin mit SEO Dienstleistung
Beispiele:
1. Brandbuilding und Content Marketing
2. Online PR, Pressearbeit und SocialMedia Marketing
3. Kommunikationspolitik und SEO Consulting
• Spezialisierung auf Branche oder Warengruppe
Beispiele:
1. SEO für Spielzeuge
2. SEO für Pharma
3. SEO für Werkzeuge
• Vielen Dank!
• Noch Fragen?