Розважальна соціальна мережа Однокласники

2017

Аудиторія та можливості

Україна

73 млн

Аудиторія всієї мережі за місяцьДані: внутрішні дані, березень 2016

2 Аудиторія Однокласників

30 топ

Дані: comScore, грудень 2015

Топ 30 інтернет-ресурсів світу за обсягом аудиторії на день

3 Аудиторія Однокласників в Україні

Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016

9,5 млн

Аудиторія мережі в Україні за місяць

5,4 млн

Аудиторія мережі в Україні за день

4 Денна аудиторія соціальних мереж в Україні за зовнішніми даними

Дані: Gemius (desktop), березень 2016

млн

ВКонтакте (desktop)

5,4 млн

Однокласники (desktop)

3 млн

Facebook (desktop)

2,1

5 Час перебування в соціальна мережі

Дані: Gemius (desktop), жовтень 2016

год6,5Середній час на

користувача в місяць

Cоціальна мережа №1 по тривалості проведеного часу в ній.

6 Аудиторія Однокласників за країнами

Дані: внутрішні дані ОК, MAU, березень 2016

Украина9 535 887

Азербайджан1 295 011

Италия352 262

Беларусь2 710 748

Германия1 414 364

Израиль298 828

Узбекистан2 386 896

Киргизия1 288 197

Латвия278 475

Казахстан2 425 940

Таджикистан869 280

Румыния197 947

Армения1 498 430

США650 997

Франция240 237

Молдавия1 583 440

Турция492 918

Великобритания239 456

Грузия1 494 153

Україна

Азербайджан

Італія

Таджикистан

МолдоваКазахстан

Німеччина

Грузія

Ізраїль

Узбекистан

США ТуреччинаКиргизстан

Вірменія

Латвія Румунія Франція Великобританія

Білорусь

> %14,1 %

6-11 ЛЕТ

12-17 ЛЕТ

18-25 ЛЕТ

26-35 ЛЕТ 32,4 %

3,3 %

4,7 %

18,2 %

33,2 %

4 %

5,2 %

36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %

46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %

56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %

7 Хто користується Однокласниками?

5060,6% 39,4%

аудиторія віком до 35 років

Дані: внутрішні дані ОК, 2015

6-11 РОКІВ

12-17 РОКІВ

17-25 РОКІВ

26-35 РОКІВ

36-45 РОКІВ

46-55 РОКІВ

56-65 РОКІВ

8 Хто користується Однокласниками в Україні?

> %14,1 %

6-11 ЛЕТ

12-17 ЛЕТ

18-25 ЛЕТ

26-35 ЛЕТ 32,4 %

3,3 %

4,7 %

18,2 %

33,2 %

4 %

5,2 %

36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %

46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %

56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %

63,6%

36,4%

> %14,1 %

6-11 ЛЕТ

12-17 ЛЕТ

18-25 ЛЕТ

26-35 ЛЕТ 32,4 %

3,3 %

4,7 %

18,2 %

33,2 %

4 %

5,2 %

36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %

46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %

56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %

Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016

6-11 РОКІВ

12-17 РОКІВ

17-25 РОКІВ

26-35 РОКІВ

36-45 РОКІВ

46-55 РОКІВ

56-65 РОКІВ

2%1,5%

3,3%2%

6,9%3%

18,9%9,7%

15,1%9,7%

9,2%5,7%

5,7%3%

9 Мобільна аудиторія ОК в Україні

4,7 млн Мобільна аудиторія в Україні за місяць 49 %

користувачів в Україні за місяць заходять із мобільних пристроїв

Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016

10 Аудиторія за мобільними платформами в Україні

Мобільна аудиторія Однокласників за місяцьДані: внутрішні дані ОК, березень 2016

4 млн 550 тис

користувачів Android користувачів Apple

11 Кросплатформна аудиторія в Україні

Аудиторія Однокласників за місяцьДані: внутрішні дані ОК, MAU, березень 2016

25 %

лише мобільні пристрої

26 %

ПК і мобільні пристрої

48 %

лише ПК

12 Один день в Однокласниках у цифрах

завантажених фото оцінок «Клас» запусків відео надісланих

повідомленьактивних гравців

18,3 180 350 300 12

Дані: внутрішні дані ОК, грудень 2015

Соціальна мережа Відеоплатформа Месенджер Ігрова платформа

млн млн млн млн млн

1

ГрупиПросування бренду в соціальній мережі Однокласники

14 Локальні каталоги груп

15 Бренди в ОК

Клацнувши логотип, можна ознайомитися зі сторінкою бренду

16 Можливості групи

1. Статус офіційної спільноти 2. Брендований фон групи 3. Аватар групи з GIF-анімацією 4. Підписка на новини групи 5. Пошук у контенті всередині групи

2

5

4

1

3

17 Оформлення групи. iframe

18 Групи. Інтертелеком

19 Групи. Lamoda

20 Групи. Київ вдень та вночі

21 Групи. MEGOGO

22 Групи. Поїхали з нами

23 Групи. Петро Порошенко

2

Просування бренду в соціальній мережі Однокласники

Відеоплатформа

25 Кількість переглядів відео

350 млн

Відтворень відео за добуДані: внутрішні дані ОК, листопад 2016

Найбільше користувачі Однокласників полюбляють розважальні, музичні та освітні відео

Можливість здійснювати прямі трансляції подій з OK Live

26 Можливості відеоплатформи

Онлайн трансляція телеканалів ВЕСТИ 24, LIFENEWS, ДОЖДЬ, РБК ТВ, МИР 24

Єдина відеоплатформа серед соціальних мереж в СНД з підтримкою 4К відео

Cоціальна мережа №1по запускам відео, середній тривалості перегляду і загальному часуДані: comScore, жовтень 2016

27 Екосистема

ВідеоканалиВідеоканал бренду

Групи Група бренду з контентом

28 Ріст відеоперегляду

51 %

Ріст відеопереглядів за рік

63 %

Данні: comScore VMX, Desktop-Only, Odnoklassniki by Total Unique Visitors (000), Total Audience, Russian Federation, жовтень 2015 – 2016

Ріст загальної довжини відеоперегляду за рік

29 Мобільний відеоперегляд

48 %

Користувачів дивляться відео з мобільного

Дані: внутрішні дані ОК, листопад 2016

30 Трансляції

30 %

Ріст переглядів прямих ефірів за рікДанні: внутрішні дані ОК, жовтень 2015 - жовтень 2016

RTMP-трансляції

OK Live

ОК на связи

31 OK Live

• Додаткове джерело трафіку для відео і групи (відеовітріна OK Live і карта світу - desktop / mob)

• Користувач може підписатися на групу прямо з ефіру

Нові точки входу для груп

32 OK Live

175

переглядів

тис

• Можливість інтерактивного залучення користувача

• Створення емоційного зв'язку між брендом і споживачем

• Прямий ефір збільшує активність в групі до 2-4 разів

• Запис ефіру зберігається в групі / профілі безстроково

Взаємодія всередині групи

33 Трансляції в групі

154

переглядів

тис

Nescafe

3

Рекламні інструменти Просування бренду в соціальній мережі Однокласники

35 Завдання та рішення

ЩО

Просунути групу

Просунути пост із групи

Просунути свій сайт

Отримати налаштування гри в ОК

Отримати налаштування мобільної програми

Отримати перегляди відео

РЕКЛАМА І СПЕЦПРОЕКТИ

Медійна реклама

Спецпроекти

ДЕ

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop

Mobile

Mobile

Mobile

Mobile

Mob

Mobile

ЯК

Інструкція

Інструкція

За запитом

За запитом

36 Рекламні інструменти

Найбільш ефективними виявилися формати в новинах

За допомогою рекламних інструментів ОК можна просувати групу, сайт, ігри, програми, відео.

1. тизер 2. банер 3. прерол 4. нативна реклама в новинах 5. промопост 6. відеопромопост 7. спецпроекти

13

Desktop

Mobile

2

4

Desktop

Mobile

37 Можливості таргетування

Зайнятість

Інтереси

CRM

Географія

Групи

Ремаркетинг

Демографія

Дні народження

Ігри та програми

Історія пошуку

38 Можливості таргетування

Телеглядачі

Любителі кави

Освіта

Музика

Дохід

Авто

Мандрівники

Статус

Побутова техніка

Охоплення в Україні:

39 Pre-roll

Desktop MobileDesktop Mobile

3,66 МЛН

Унікальних користувачів в місяць

Дані: внутрішні дані RB, січень 2017

40 Відеопромопост з автостартом

Охоплення в Україні:

3,73 МЛН

Унікальних користувачів в місяць

Дані: внутрішні дані RB, січень 2017

41 Промопости і Нативна реклама

Охоплення в Україні:

6,3 МЛН

Унікальних користувачів за 7 днів

Дані: внутрішні дані myTarget, січень 2017

42 Карусель

Охоплення в Україні:

2,8 МЛН

Дані: внутрішні дані myTarget, січень 2017Desktop Mobile

Унікальних користувачів за 7 днів

4

КейсиПросування бренду в соціальній мережі Однокласники

44 Банер і нативний блок у новинах

Результати Кількість переглянутих сторінок: 3,62 Середня тривалість сеансу: 3 хв Приріст заявок: +15,3 % Приріст дзвінків: +15 % Відсоток конверсії: 2,5 % CPC: 3,5 грн

Формат Банер 240х400 Нативний блок у новинах 1080х607

Аудиторія Жінки і чоловіки віком 25–55 років в Україні

Налаштування Загальний ремаркетинг Таргетинг за ключовими словами Таргетинг за інтересами

45 Просування через промопости

Результати Охоплення: 320 768 CTR: 2,3% CPC: 0,52 грн Вартість 1 підписника: 14 грн Кількість учасників групи виросла на 15 %

Формат Промопост у новинах 1080х607

Аудиторія

Жінки 20-45 років в Україні

Мета Залучення підписників до спільноти і підвищення лояльності до бренду

46 Контакти і корисні посилання

Підтримка партнерів partners@ok.ru

Відділ продажів hello@t-sell.com.ua

Блог ОК з інформацією про запуски, події тощо insideok.ru

Кращі кейси на базі ОК за останні роки awards.insideok.ru

Продуктові оновлення ok.ru/gruppa

Офіційна група ОК ok.ru/ok

Рейтинг постів ОК за ER https://jagajam.com/ru/contents/odnoklassniki/ukraine/brands

Представник ОК в Україні konstantin.kosonotskiy@corp.mail.ru