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© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Marcus Tober
23.10.2015 Köln
Mobile Ranking-Faktoren 2015
@marcustober
1
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Gründer und CTO von Searchmetrics
Leidenschaft SEO und Search seit 2001
Informatik-Studium in Berlin …heißt: Ich bin der Techie!
Marcus Tober
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Gegründet in Berlin
> 200 passionierte Mitarbeiter
Innovator für SEO Software & mehr seit 2005
San Mateo New York
London Paris
Unsere “Secret Sauce” ist unsere Software:
Mobile Visibility
Keyword Geräte-
Verteilung
Wir haben nicht nur Desktop-Daten…
Lokale Mobile
Rankings
Größte Datenbank der Branche
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Searchmetrics @ SEODay
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ARBEIT UNTERHALTUNG JEDERZEIT
DISRUPTIVE TECHNOLOGIE
Desktop Tablet Mobile Laptop
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“In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the
US and Japan.” Google, 5. Mai 2015
Reisen wir zurück….
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“#Mobilegeddon“
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Anteil Mobile-Friendly URLs
71%
68%
29%
32%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%
Nachher
Vorher
mobile-friendly
nicht mobile-friendly
*Basis: SERPs 1-3
Mobilegeddon, 21. April 2015
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Anteil Mobile-Friendly URLs
64%
66%
68%
70%
72%
74%
76%
78%
80%
82%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
POST Mobilegeddon PRE Mobilegeddon
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
𝜌𝑃𝑂𝑆𝑇 = 0,00
𝜌𝑃𝑅𝐸 = 0,01
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Positionsänderung der URLs
-0,21 +0,20
nicht mobile-friendly mobile-friendly
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#Mobilegeddon-Verlierer
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Mobile Update
-46% -46%
Finanznachrichten.de
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Finanznachrichten.de
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Reddit.com
?
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Reddit.com
SELBE URL ≠
Mobile
Desktop
Rankings
…1… …2… …3… …4…
…5… …6… …7… …8… …9…
…10…
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Reddit.com
September 2015: immer noch nicht mobile-friendly
Aber:
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Reddit.com
MOBILE URL Mobile
Desktop
Rankings
…1… …2… …3… …4…
…5… …6… …7… …8… …9…
…10…
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reddit.com
Mobile Update
-36%
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m.reddit.com Separate Mobile URL
Mobile Update
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Mobile Update
-46% +13%
Wissen.de
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Wissen.de
April 2015 Nicht mobile-friendly
September 2015 mobile-friendly
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Mobilegeddon DE-Verlierer - Entwicklungen
Domain Mobile/Desktop
Ratio
26.4.2015
mobile friendly
Mobile/Desktop Ratio
Oktober 2015
mobile friendly
finanznachrichten.de - 46% NEIN -46% NEIN LOSER
reddit.com -36% NEIN -6% JA m.reddit.com
wissen.de -49% NEIN +13% JA ERHOLT
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Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop
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Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop
MOBILE RANKING-FAKTOREN
- 2015 -
Aber was unterscheidet denn Mobile nun von Desktop?
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Mobile vs. Desktop
Mobile Desktop ≠ searchmetrics.com/de/mobile2015 www.searchmetrics.com/de2015
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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Existenz ungeordneter Listen
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,07
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,09
ØDesktop = 38%
ØMobile = 34%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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Anzahl interaktiver Elemente
0
50
100
150
200
250
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,15
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,13
Menüs, Buttons, etc.
ØDesktop = 179
ØMobile = 148
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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Strukturelemente: Mobile vs Desktop
Das Auge mag Ordnung!
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Anzahl der Backlinks
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
ØDesktop = 419
ØMobile = 152
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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LINKS?
Wo wir hingehen, brauchen wir keine LINKS.
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Anzahl interner Links
0
20
40
60
80
100
120
140
160
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
ØDesktop = 117 ØMobile = 88
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
DON‘T DO!
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Dateigröße
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,16
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,14
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
ØDesktop = 18.417
ØMobile = 13.492
40
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Ladezeit
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,00
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00
ØDesktop = 0,83 s
ØMobile = 0,75 s
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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Langsames Laden = schlechte User Experience
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Keyword im Title
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,02
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00
ØDesktop = 76%
ØMobile = 68%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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Wortanzahl: Mobil vs. Desktop
Hier auch mit dem
Köln Wikibeitrag
versuchen
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Proof Terms
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,05
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0.03
ØDesktop = 76%
ØMobile = 81%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
46
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Relevant Terms
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,19
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,17
ØDesktop = 35%
ØMobile = 35%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
Content Optimization
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Semantische Content Optimization Es geht um die Nutzerintention, nicht um Keywords
Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „Content Optimization“
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UNTERSCHIEDE?
Mobile Desktop ≠
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Suchvolumen-Verteilung „Mama anrufen“
51
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Keyword Device Distribution
Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“
Mobile
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Keyword Device Distribution
Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“
Desktop
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Redirect
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015
ØMobile = 12%
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = −0,02
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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SERP
(Fehlerhafter) Redirect zur Homepage
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Schriftgröße – Above the Fold
12,6
12,8
13
13,2
13,4
13,6
13,8
14
14,2
14,4
14,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = −0,04
𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,04
ØDesktop = 13
ØMobile = 14
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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Zusammenfassung
≠ Weniger Wörter
Mobilfreundlichkeit?
Weniger Links
Lädt schneller
Größere Schrift
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
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