Embed Size (px)
Citation preview
Group
TWT INTERACTIVE GROUPRESEARCH ERGEBNISSE ZIELGRUPPE GENERATION Z
© twt.de
© twt.de
SOZIALE ASPEKTE, GENERATIONSSPEZIFISCHE MERKMALE,
HERAUSFORDERUNGEN UND BESONDERHEITEN
Die Generation Z steckt gerade in ihrem Studium oder macht schon die ersten Schritte auf dem Arbeitsmarkt. Digitale Technologien sind für sie eine Selbstverständlichkeit, da sie schon im frühen Alter mit Smartphones und Tablet-PCs in Kontakt gekommen sind. Soziale Netzwerke sind ein großer Bestandteil ihres Lebens.
© twt.de
GENERATION Z (<20)
78% Mit Freunden treffen
72% Sport
36% Familienunternehmungen
24% Selbst Musik machen
© twt.de
FREIZEITAKTIVITÄTEN GENERATION Z
10% Einkaufsbummeln
4% Party
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF, JIM-STUDIE DER 12 BIS 19 JÄHRIGEN
Privatleben dominiert ganz klar
rund um die Uhr mit der ganzen Welt vernetzt
keine langfristigen Bindungen zu Unternehmen, Gruppierungen, außer der Familie
Technologieaffinität
in jeden Lebensbereich integriert
Technologie ist integraler Bestandteil für Problemlösungen
hoher Anspruch an moderne Ausstattung und Internetzugang am Arbeitsplatz
regelmäßiges Feedback, durch Aktivitäten in sozialen Netzwerken
© twt.de
CHARAKTERISTIKA
HTTPS://WWW.PFH.DE/FILEADMIN/CONTENT/PDF/FORSCHUNGSPAPIERE/VORTRAG-GENERATION-Z-MOERSTEDT-IHK-GOETTINGEN.PDF, PROF. DR. ANTJE-BRITTA MORSTET
Die gesamte Kommunikation unter Freunden wird oftmals virtuell geführt.
Kneipen-, Disco-, Kinobesuche uninteressant
statt echtes TV wird Youtube, Mediatheken, Netflix genutzt
Internetspiele statt Sportverein
Reiselust an exotische Orte, luxuriös und teuer
Alle Aktivitäten werden für Freunde getwittert, geliked, via Facebook oder in sonstigen Blogs veröffentlicht.
© twt.de
FREIZEIT
HTTP://DIE-GENERATION-Z.DE/FREIZEITGESTALTUNG-VON-GEN-Z/, BLOGARTIKEL VON PC AM 23. JUNI 2014
© twt.de
MEDIENKONSUM
INTERESSEN & THEMEN
Mädchen zeigen ein größeres Interesse an Mode, Konzerten sowie Stars. Jungen hingegen interessieren sich stärker für Computerspiele, Sport, sowie Politik und das Thema Smartphone.
Lösung persönlicher Probleme (87%)
aktuelles Zeitgeschehen (83%)
Musik (78%)
Ausbildung und Beruf (78%)
Smartphone (65%)
Sport (57%)
Mode (50%)
Computerspiele (48%)
Konzerte (42%)
Stars (32%)
© twt.de
RELEVANTE THEMEN
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF, JIM-STUDIE DER 12 BIS 19 JÄHRIGEN
Die Generation Z ist besonders sportlich aktiv. Sportaktivitäten (z.B.: Fußball, Fechten, Football, Volleyball, Tischtennis, Schwimmen und Laufen).
25% täglich
39% drei mal die Woche
3% keinen Sport
© twt.de
SPORT
HTTP://WWW.ORGA.UNI-SB.DE/W/WP-CONTENT/UPLOADS/2015/11/ENDBERICHT-GENERATION-Z-IM-SAARLAND.PDF, SEMINARARBEIT VON STUDENTEN DES LEHRSTUHLS FÜR BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE,
INSB. ORGANISATION, PERSONAL- UND INFORMATIONSMANAGEMENT IM JULI 2015
94 Prozent der Jugendlichen zählen zu den Nutzern von YouTube, 81 Prozent schauen sich mindestens mehrmals pro Woche Videos und Clips an, mit 52 Prozent zählen mehr als die Hälfte zu den täglichen Nutzern. Zu den Genres zählen Musik, aktuelles gesellschaftliches/politisches Geschehen, Mode/Schminken/Lifestyle, „Let´s-play-Kanäle“und Comedy.
Mindestens ein Video in 14 Tagen:
Musik (78%)
lustige Clips (66%)
Tutorials (43%)
„Let´s-play-Videos“ (38%)
Sportvideos (34%)
© twt.de
YOUTUBE THEMEN
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF, JIM-STUDIE DER 12 BIS 19 JÄHRIGEN
© twt.de
MEDIENKONSUM
ART DER INHALTE UNDKANALPRÄFERENZEN
92% Smartphone
89% Internetzugang
76% Computer/Laptop
57% Fernsehgerät
© twt.de
GERÄTEBESITZ
54% Radiogerät
29% Tablet-PC
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF, JIM-STUDIE DER 12 BIS 19 JÄHRIGEN
81% WhatsApp
68% Facebook
32% Instagram
22% Snapchat
© twt.de
ONLINE-COMMUNITIES 12-19 JÄHRIGER
19% Skype
8% Twitter
WWW.MPFS.DE/FILEADMIN/JIM-PDF15/JIM_2015.PDF, JIM-STUDIE DER 12 BIS 19 JÄHRIGEN
© twt.de
TWT INTERACTIVE GROUPCorneliusstraße 20-22 D-40215 Düsseldorf www.twt.de
T +49 (0) 211- 601 601-0 F +49 (0) 211- 601 601-19 M [email protected]
½ Ò Ä Ë Ö á
