Upload
new-strategies-group
View
78
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
DIGITALMAMA
Структура презентации
1. Социально-демографический профиль мам
2. Уклад жизни digital мамы
3. Покупка товаров для детей
4. Медиа в жизни digital мамы
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ
ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ –МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ.
Все интернет-пользователи, N=1200
49%29%16%7% Мамы детей в возрасте
от 4 до 6 лет
Мамы детей в возрасте до 3 лет
Женщины без детейили с детьми старше 6 лет
Мужчины
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ
Количество детей в возрасте до 6 лет
Один ребенок
19%
1%
80%
Два ребенка
Три ребенка
До года
24%
23%
16%
1-2года
2-3года
3-4года
4-5лет
5-6лет
ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ
15%
11%
11%
Мамы, N=800
УКЛАД ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ
48%Ремонт
41%Приобретение жилья
33%Приобретение авто
10%Переезд за город
16%Ничего из перечисленного
РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ: 84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ В СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША
Общение Фотографирование
Прослушивание музыки, радио
Для работы
Выход в интерент
Игры
Проверка почты
Для общения в социальных сетях
Чтение книг
Просмотр видео
ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА:32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
96% 53%38%
32%
26%19%
18%15%
13%
13%
ПОКУПКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ
ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА
18%
50%
70%
56%
Смеси
Пюре
Каши
Сок
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ:
Подавляющее большинство считают свой личный опыт основным драйвером выбора
Ближайшее окружение
97%Онлайнисточники
55%Офф-лайнисточники
44%
МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ
ИЗМЕНЕНИЯ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА:ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ КОТОРЫЙ МАМЫ СТАЛИ БОЛЬШЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
57%
37%
19%23%
19%
10%
38% 49%
65% 70% 74%77%
Мамы, N=800
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ:ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ DIGITAL-МАМЫ
интернет
ТВ
газеты
журналы
радио
0,3
0,5
1,5
2,7
4,2
Мамы, N=800Измерения в часах
СОВМЕЩЕНИЯ МЕДИА КАНАЛОВ:ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ
60%
43% 42%
28%
40%
57%58%
74%
Мамы, N=800
ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ
ЗНАНИЕ И ОСОЗНАНОЕ ПОСЕЩЕНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ
ЗНАНИЕ И РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ