Futuro Digital América Latina 2015 – comScore

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El Repaso del Año Digital 2014 y qué Significa para el Año

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Alejandro Fosk SVP América Latina

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Resumen Ejecutivo

Con un consumo móvil convirtiéndose aceleradamente

en la corriente principal, el ecosistema digital continúa

adaptándose a nuevos comportamientos.

Las opciones de los consumidores para involucrarse

con contenido digital nunca habían sido tan diversas,

con múltiples plataformas, fabricantes, sistemas

operativos, todos ofreciendo acceso a diversas formas

de contenido, incluyendo cada vez más video y apps.

Estos cambios en el mundo “digital”, están generando

cada vez más cambios para múltiples industrias y otros

medios.

Introducción #FuturoDigital

Este reporte analiza cómo las últimas

tendencias en el consumo en Desktop, Móvil y

Video, así como la publicidad de display están

dando forma al mercado digital en América

Latina y qué significa para el año en curso

mientras comScore ayuda trayendo al escenario

el futuro digital.

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Índice de Contenidos

4

10

18

25

33

44

52

55



UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGIÓN

La audiencia online en América Latina crece 6% (sin considerar a Brasil) sólo por debajo de Medio

Oriente – África y similar a Asia Pacífico. Brasil es la audiencia más importante de la región.

UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MÁS JÓVENES

Mientras que el uso en desktop ha disminuido, el número de usuarios ha crecido año con año. Los

usuarios más jóvenes siguen representando una gran proporción de los usuarios en desktop.

CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORÍAS

Las principales categorías de contenido aún alcanzan más del 90% de los usuarios en desktop,

demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.

El uso en Desktop en América Latina es…

© comScore, Inc. Proprietary. 6 *El ranking en la tabla está basado en Promedio Mensual de Visitantes Únicos en Q1 2015 para geografías seleccionadas

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

América Latina concentra el 9.5% de la audiencia Global.

Brasil lidera en audiencia y engagement en la región.

Q1 2015* Audiencia y Engagement en Desktop

Geografía Promedio Mensual

Visitantes Únicos (000)

Promedio Mensual

Horas por Visitante

Promedio Mensual

Páginas por Visitante

Promedio Mensual

Visitas por Visitante

Global 1,812,081 21.7 1,979 53

Asia Pacífico 805,071 18.1 1,687 47

Europa 421,990 27.1 2,743 63

Norte América 224,905 34.8 2,918 81

Medio Oriente-África 188,272 11.2 867 27

América Latina 171,842 19.6 1,464 44

Brasil 62,883 27.5 2,132 56

México 25,837 12.4 845 31

Argentina 18,814 18.8 1,269 43

Colombia 12,794 20.0 1,586 46

Venezuela 10,993 14.2 1,037 35

1st 1st 1st


31% 27% 22%

13% 8%

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015

50% 50%

Los demográficos

online en América

Latina muestran que

casi 1/3 de la

población tiene

entre 15 y 24 años

de edad y un 8%

supera los 55.

© comScore, Inc. Proprietary. 8 Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2014 vs. Abril 2015

228,950 207,109

Total Minutos (MM)

173,768 175,062

Total Visitantes Únicos (000)

abr-14 abr-15

Engagement en Internet en Desktop: Migrando a Móvil

Ver página 18 sobre cómo Móvil suma en estos

nuevos tiempos.

-10% +1%

La audiencia en

desktop en

América Latina

ha crecido, a

pesar de la caída

en engagement .


% Alcance

99%

96%

95%

93%

90%

78%

75%

67%

63%

62%

Principales Categorías de Contenido por Visitantes Únicos

(000) y % Alcance

108,550

110,076

117,997

130,951

136,654

158,428

162,766

165,689

168,797

173,094

Tecnología

Estilos de Vida

Retail

Noticias/Información

Directorios/Recursos

Búsqueda/Navegación

Entretenimiento

Portales

Social Media

Servicios

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015

Cinco categorías

de contenido

alcanzan más del

90% de los

usuarios

latinoamericanos

en desktop.



GENERA CADA VES MÁS INVOLUCRAMIENTO EN TODOS LOS PAÍSES

Brasil es el país de la región donde pasan más horas viendo videos online por espectador y Argentina

es donde se tien el mayor alcance sobre la población total en este servicio.

SE PROPAGA A TRAVÉS DE DIVERSAS CATEGORÍAS DE CONTENIDO

Mientras más generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las

audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a través de categorías más diversas.

ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE

Mejores velocidades de conexión y dispositivos más poderosos con pantallas más grandes están

facilitando el rápido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.

El consumo de Video Digital en América Latina…


Consumo de Video en América Latina continúa en

crecimiento

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2014 – Abril 2015

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15

Total Videos Vistos (Miles de Millones) y Crecimiento en el Último Año (%)

Argentina Chile Colombia México

+39%

+43%

+111%

-5%


Consumo de Video en América Latina continúa en

crecimiento (Continuación…)

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr 2014 – Abr 2015

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15

Total Videos Vistos (Miles de Millones) y Crecimiento en el Último Año (%)

Brasil

+20%

© comScore, Inc. Proprietary. 14 Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015

13.7

10.0 9.2 8.9 8.8

Horas por Espectador al Mes

Argentina es el país de América Latina donde el mayor

porcentaje de la población total observa videos online

Brasileños

observan 3.7 horas

más de video online

que en el resto de

los países de la

región.

48 40 38

34

25

Argentina Chile Brasil Colombia México

% Alcance Población Total

© comScore, Inc. Proprietary. 15 Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015

95

77

41

38

32

18

13

13

5

3

Entretenimiento

Social Media

Noticias /Información

Portales

Servicios

Juegos

Estilos de Vida

Deportes

Familia yJuventud

RetailArgentina

Penetración (%) de Espectadores Únicos en América Latina

Grandes

audiencias en

diversas

categorías de

contenido

ofrecen múltiples

oportunidades de

Publicidad.

93

89

20

53

40

16

8

12

4

6

Brasil

86

99

26

49

35

18

12

10

4

5 Chile

81

71

15

27

36

14

9

9

4

4

Colombia

83

87

20

52

33

13

10

9

3

4

México

© comScore, Inc. Proprietary. 16 Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr. 2015

Hombres en

América Latina

más

involucrados que

las mujeres con el

video online en

todos los grupos

etarios.

Total Minutos (MM) de video por grupo etario y género

0 5,000 10,000 15,000 20,000

Hombres

Mujeres

Hombres

Mujeres

Hombres

Mujeres

Hombres

Mujeres

Hombres

Mujeres

15 a

24

25 a

34

35 a

44

45 a

54

55

+

Argentina Brasil Chile Colombia México


Principales Propiedades de Video en América Latina por

Total de Espectadores Únicos (000)

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr. 2014 vs Abr 2015

Argentina Abril 2014 Abril 2015 % YtY

Google Sites 14,175 14,150 0%

VEVO 7,613 9,799 29%

Warner Music 5,258 7,246 38%

Brasil Abril 2014 Abril 2015 % YtY

Google Sites 57,811 56,120 -3%

Facebook 42,038 45,299 8%

VEVO 17,381 20,593 18%

Chile Abril 2014 Abril 2015 % YtY

Google Sites 4,615 4,432 -4%

VEVO 3,171 3,939 24%

Facebook 2,257 3,683 63%

Colombia Abril 2014 Abril 2015 % YtY

Google Sites 10,281 8,956 -13%

Facebook 6,592 6,936 5%

VEVO 4,715 5,539 17%

México Abril 2014 Abril 2015 % YtY

Google Sites 18,894 16,487 -13%

VEVO 12,040 15,315 27%

Facebook 9,950 13,985 41%



ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE

El número de views desde dispositivos móviles (No-PC) ha tenido un incremento de casi 11 puntos en

comparación con el año anterior.

CONTINÚA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES

Además de haber cada día un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los

dispositivos móviles continúan dominando una serie de categorías y están jugando un rol cada vez

más importante en el proceso de compra.

ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MÁS AMPLIO MIX DE MEDIOS

Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos

digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.

El uso de Móvil en América Latina…

© comScore, Inc. Proprietary. 20 Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, PE, PR, UY, VE, Personas, 18+, Smartphones, Sólo Navegadores, Abril

2015

4%

11%

17%

10%

14%

9%

20%

10%

12%

96%

89%

83%

90%

86%

91%

80%

90%

88%

Argentina

Brasil

Chile

Colmbia

México

Perú

Puerto Rico

Uruguay

Venezuela

iOS Android

Android domina

el mercado

latinoamericano a

lo largo de la

categorías

Noticias/Informa

ción.

Participación de Visitantes Únicos en la categoría

Noticias/Información por Sistema Operativo


Crecimiento de Categorías Seleccionadas de Aplicaciones

Fuente: comScore Mobile Metrix, AR, BR, MX, Persons 18+, Apps Only, Oct 2014 vs. Abr 2015

+7%

+7%

Aplicaciones de

Entretenimiento y

Noticias/

Información

Juegos tienen un

fuerte crecimiento.

- 500 1,000 1,500 2,000 2,500

Entretenimineto


ClimaArgentina

Apr-15

Oct-14

- 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000

Entretenimineto

Portales

JuegosBrasil +59%

+110%

+104%

- 2,000 4,000 6,000 8,000

Entretenimineto


DeportesMéxico +33%

+30%

+92%

+20%

+83%

+115%


Participación por Dispositivo de la Principal Categoría

(Noticias/Información) por Visitantes Únicos (000)

Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, AR, CL, CO, MX, PE, Persons: 18+, Abril 2015

10,071

5,728

7,696

23,035

3,834

1,117 515 1,059

3,120

456

Argentina Chile Colombia México Perú

Smartphone Tablet

La participación

promedio del uso

de Tablets en la

categoría

Noticias/Informació

n es de 11% en

América Latina.


América Latina: Panorama de Fabricante y Sistema

Operativo

Fuente: Device Essentials, Dispositivos Únicos, AR, BR, CL, CO, MX, PE, VE, Abril 2015

Samsung

33.2%

Otros

19.6%

Smartphone

Apple

10.0%

Motorola

20.5%

LG

10.7%

Sony

6.0%

10.0%

83.0%

4.7%

2.3%

iOS Android Windows Otros


12.4% 23.1%

87.3% 76.5%

0.3% 0.4%

abr-14 abr-15

Móvil (Smartphone, Tablet) PC Otros

Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, AR, BR, CL, CO, MX, PE, VE, Abr 2014 vs. Abr 2015

+10.7

pts

La participación

móvil en

América Latina

se incrementó

10.7 pts % en el

último año.

Participación de Views por Plataforma



AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMAÑO ESTÁNDAR ESTÁTICOS

Mientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayoría del ingreso

publicitario se entrega todavía a través de anuncios estáticos de tamaño estándar.

LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOCIAL MEDIA

Muchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repartidos en distintas

categorías. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es significativo en otras

categorías también.

MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACIÓN

Con un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben tomar cada vez más

medidas para garantizar la calidad del inventario en términos de verificación (anuncios entregados a

seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).

La Publicidad Digital en América Latina está…

© comScore, Inc. Proprietary. 27 Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015

Resumen de Anuncios Creativos por Tamaño

58% Non-Standard

38% Universal

Ad Package

3% Other Ad Units 1%

Display Rising Star

En América

Latina, más de

la mitad de los

anuncios de

display son de

tamaño No-

Estándar. 53% Non-Standard

40% Universal

Ad Package

6% Other Ad Units 1%

Display Rising Star

65% Non-Standard

32% Universal

Ad Package

2% Other Ad Units

1% Display Rising Star

Argentina Brasil

México

© comScore, Inc. Proprietary. 28 Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015

Resumen de Anuncios Creativos por Tipo

En América

Latina, más del

70% de los

anuncios de

display son de

tipo Estático

1% Rich Media Display

26% Flash

(Generic)

72% Standard

Static

1% Other Types

1% Rich Media Display

27% Flash

(Generic) 71% Standard

Static

1% Other Types

0.2% Rich Media Display

13% Flash

(Generic)

85% Standard

Static

2% Other Types

Argentina Brasil

México

© comScore, Inc. Proprietary. 29 *Excluyendo Multi-Category Advertisers, Online Media

Fuente: comScore Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb, Mar, Abr 2015

Retail, en los

últimos tres meses

fue la categoría

líder en publicidad

display, seguido

Cómputo y

Tecnología

Categorías Top en los últimos tres meses por Total de

Impresiones de Anuncios de Display (000) - 8,000,000 16,000,000 24,000,000

Retail

Cómputo & Tecnología

Medios & Entretenimiento

Bienes de Consumo

Automotriz

Finanzas

Telecomunicaciones

Travel

Educación

Deportes & Recreación

Brasil Argentina México

© comScore, Inc. Proprietary. 30 *Excluye Presencia Corporativa, Servicios Promocionales, Servicios

Fuente: comScore, Inc., Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb Mar Abr 2015

Social Media es la

principal categoría

para servir

anuncios en

Argentina, México

y Brasil

by Share of 2014 Impressions

Principales Categorías de Publisher en Anuncios de Display

42.1

6.6

25.0

9.4

3.1

38.4

37.9

8.8

12.5

2.9

53.8

14.5

7.0

9.4

1.6

Social Media

Portales


Entretenimiento

Deportes

Argentina Brasil México


El panel global de comScore con dos

millones de personas es usado en

conjunto con la data censal para validar

la entrega a la audiencia objetivo

=

Censo Panel

Un sólo tag publicitario se añade a cada

creativo para proporcionar una visión

completa de la entrega de la campaña

validated Campaign Essentials (vCE) de comScore ayuda a los anunciantes a

validar sus campañas digitales, a través de un número de variables

Audiencia

• Edad

• Género

• Ingresos en el Hogar

• Tamaño del Hogar

• Segmentos Conductuales

In-View

Geografía

No-Seguro para la marca

Tráfico No-Humano


% de las

Impresiones de

Publicidad de

Display Online

Las normas de publicidad online de vCE muestran que más de la

mitad de los anuncios no se entregan In-view e In-target

Basado en la Data Normativa de vCE en México Q1 2015

In-view In-target

47.8% 35.7% 43.2% 37.4% América Latina



UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MÁS EFECTIVAS

Los posts que incluyen fotografías y un call to action han generado mayor engagement en la región en

comparación con posts que incluyen únicamente texto o incluso un video.

GENERANDO CADA VES MÁS ENGAGEMENT EN LA REGIÓN

En 2014 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 147% para alcanzar las 7 mil

millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 91% de ellas.

Twitter tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 351% respecto al año anterior.

APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERÉS EN EL VIDEO ONLINE

El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue de 1810% respecto al año anterior. Instagram

también ha mostrado ser una plataforma fuerte para mostrar videos y tuvo un crecimiento del 570% en

el mismo periodo.

En América Latina, Social Media está…


147% de Crecimiento en Acciones Totales Durante 2014

en América Latina

Facebook 143%

Twitter 351%

Instagram 163%

2013

2.9 Mil

Millones de

Acciones

2014

7.2 Mil

Millones de

Acciones

91%

2% 7%

93%

1% 6%

Fuente: Shareablee, Enero 2013 – Dic 2014

Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram

Métricas: Acciones Totales

+147%


Automotriz 3%

CPG 2%

Entretenimiento 17%

Moda y Ropa 3%

Banca y Finanzas

1%

Comida y Bebida

3%

Salud y Belleza

2%

Medios de Comunicación/

Noticias/ Editorial

23%

QSR 3%

Comercios (Retail)

2%

Deportes 5%

Tecnología 2%

Telecom 3%

Viajes y Turismo

4%

TV 26%

Automotriz 2%

CPG 2%

Entretenimiento 14%

Moda y Ropa 2%

Banca y Finanzas

2%

Comida y Bebida 3%

Salud y Belleza

2%

Medios de Comunicación/Noticias/

Editorial 16%

QSR 5%

Comercios (Retail)

3%

Deportes 21%

Tecnología 2%

Telecom 3%

Viajes y Turismo 2%

TV 22%

Q1 2014

11.8 Millones

AÚC

Q1 2015

25.3 Millones

AÚC

114% de Crecimiento en Audiencia Única Cautiva en

América Latina

La industria de Deportes recibió el porcentaje de crecimiento más alta, con +924%

desde el 2014, con 5,463,549 usuarios.

Fuente: Shareablee 2014 - 2015 Plataforma: Facebook Métricas: Audiencia Única Cautiva

+114%


6%

30%

3%

61% % Tipo de Post - Facebook

2% 14%

4%

80%

Cuentas de América Latina

Status Link Video Foto

% Engagement por Tipo de Post - Facebook

Tipo de Post: Posts que incluyeron fotos y videos tuvieron buenos

resultados para las mejores cuentas en América Latina en 2014.

Fuente: Shareablee, 2014

Plataforma: Facebook


América Latina: El Crecimiento de Video en Facebook

0

10

20

30

40

50

60

70

Mil

es

Acciones Totales (Promedio por Marca) Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Mayo 2015

Plataforma: Facebook Métricas: Video (Acciones Totales)

Facebook

+1810%


América Latina: El Crecimiento de Video en Instagram

0

5

10

15

20

25

30

Mil

es

Acciones Totales (Promedio por Marca) Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Mayo 2015

Plataforma: Instagram Métricas: Video (Acciones Totales)

Instagram

+570%


América Latina: Amplificación del Contenido Creció 170%

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Millo

nes

Amplificación Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Mayo 2015

Plataforma: Facebook, Twitter Métricas: Shares Totales, Retweets Totales

Cuentas en América Latina

+170%


América Latina: Crecimiento de Fans (Facebook)

+58%

+106%

+87%

+123%

+178% +125%

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

Millo

nes

Crecimiento de Fans Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Mayo 2015

Plataforma: Facebook Métricas: Fans Totales

Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Perú


América Latina: Crecimiento de Followers (Twitter)

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Millo

nes

Crecimiento de Followers Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Mayo 2015

Plataforma: Twitter Métricas: Followers Totales

Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Peru

+487%

+372%

+350%

+669%

+974%

+1555%


América Latina: Crecimiento de Followers (Instagram)

+3720%

+2752% +5254%

+882,673%

+6138% 809% 0

200

400

600

800

1000

1200

1400

Mil

lon

es

Crecimiento de Followers Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Mayo 2015

Plataforma: Instagram Métricas: Followers Totales

Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Peru



TENIENDO CRECIMIENTO EN USUARIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVILES

En el último año, la audiencia exclusiva móvil creció 22% en comparación con la audiencia exclusiva

de desktop que tuvo un decrecimiento. Las audiencias multiplataforma también crecen de forma

acelerada.

GENERANDO UN FUERTE ENGAGEMENT EN SMARTPHONES

Del tiempo que los usuarios hispanos pasaron online utilizando distintos dispositivos, la participación

de los smartphones creció significativamente para alcanzar el 60% de los minutos online.

TENIENDO UN CONSUMO DISTINTO SEGÚN LA CATEGORÍA Y EL DISPOSITIVO

Dependiendo de la categoría, el consumo a través de distintos dispositivos en el mercado hispano

cambia significativamente. Observamos categorías como portales o finanzas que son principalmente

consultadas a través de desktop.

El Mercado Hispano en Estados Unidos está…


51% 49% La demografía online

de la comunidad

hispana en Estados

Unidos es en su

mayoría menor de

35 años de edad y

su hogar tiene un

ingreso menor

de 60 mil dólares

anuales

<

Español

23%

Bilingüe

21%

Inglés

55%

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2015

50%

10%

16%

14%

4% 6%

Menos de $60,000

$60,000-$74,999

$75,000-$99,999

$100,000-$149,999

$150,000-$199,999

Más de $200,000

20%

31% 33%

16%

Menor de 18 18-34 35-54 55+

© comScore, Inc. Proprietary. 47 Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2014 vs. Promedio Mensual Q1 2015

44,082 44,823

Total Minutos (MM)

63,696 61,796

Total Páginas Vistas (MM)

Promedio Mensual Q1 2014 Promedio Mensual Q1 2015

Engagement de la Comunidad Hispana en EE.UU.

(PC/Laptop)

+2% -3%

El engagement

en PC/Laptop se

ha aplanado pero

aún no está en

decrecimiento.


Población Digital Hispana en EE.UU. alcanzó 38.2 MM

Audiencia PC/Laptop Audiencia de Video Audiencia Móvil

29.5 MM Hispanos son alcanzados

a través de sus PCs


a través de videos online


a través de smartphones

y tablets (8.7 MM son VU

Móviles Exclusivamente)

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, US Hispanics, Persons 2+,18+, Abril 2015

Población Digital Total es el alcance des-duplicado a través de las audiencias de PC/Laptop, Video y Móvil


Crecimiento de Visitantes Únicos Exclusivamente Móviles

8,906 5,156

22,324 24,358

7,132 8,728

Abril 2014 Abril 2015

VU - Sólo Desktop VU- Multiplataforma VU- Sólo Móvil

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, US Hispanic, Personas 2+, 18+, Abril 2014 vs Abril 2015

+22%

Personas

accediendo

contenido digital en

móvil

exclusivamente

han incrementado

en 22% mientras

algunos no utilizan

desktops.

+9%

-42%


División de Minutos Totales entre Móvil y Desktop

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Mobile Metrix US Hispanic, Personas 2 +, 18+, Abr 2014 vs. Abr

2015

Desktop

30% Smartphone

57% Tablet

12% Desktop

28% Smartphone

61% Tablet

11%

Abril 2014

Abril 2015


Distribución de VU por Dispositivo y Categoría

Fuente: Media Metrix Multi-Platform, Abril 2015, US Hispanic

Entretenimiento,

Social Media,

Juegos, Retail,

Noticias/

Información y

Deportes dominan

en Móvil

25%

16%

9%

56%

31%

35%

39%

53%

63%

73%

73%

33%

61%

56%

55%

44%

12%

10%

17%

11%

8%

9%

6%

3%

Entretenimiento

Social Media

Juegos

Portales

Retail


Deportes

Negocios/Finanzas

Desktop Móvil Tablet

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 52


Principales Hallazgos

MÓVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES

Con las audiencias móviles creciendo en alcance y desempeñando un creciente número de actividades, los

análisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia mexicana va más allá de los 30

millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop

mantiene audiencias consistentes a través de distintas categorías y el consumo de video es un pilar principal.

SOCIAL ES MÁS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS

Es muy importante resaltar que social media va más allá de followers y likers. En base a los análisis presentados

por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca

social media es generar conversaciones e interacciones y esto va más allá de tener mayor o menor número de

seguidores.

LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA

La publicidad online sigue creciendo, con casi 160 mil millones de impresiones en 2014, liderada por anunciantes

de Retail y CPG. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las campañas con acciones

tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medición nuevas y existentes.


MÓVIL CUMPLE CON SU PROMESA

Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas

de cada plataforma y aprenden cómo atacar mejor los canales de forma

individual y combinados, la medición multiplataforma entregará beneficios

más allá de la suma de sus partes.

6 Tendencias para Dibujar el 2015

LA MEDICIÓN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA

Nuevas herramientas para visibilidad y detección del tráfico no-humano, están comenzando

a levantar el estándar para la entrega de campañas. Mientras más marcas acceden a los

beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas métricas se

convertirán en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios

será crucial en un mercado creciendo en transacciones programáticas.

EL PARAGUAS CADA VEZ MÁS AMPLIO DE DIGITAL

Con más y más plataformas convirtiéndose inextricablemente ligado a

digital, y nuevos dispositivos (como los wereables) dando forma al entorno,

nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se

presentan, pero llegan también con nuevos retos.

EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINÚA

El acceso a videos continua en crecimiento en México. Acoplado al

crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un

destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.

APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MÓVIL

Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo móvil, las

marcas y los publishers seguirán cosechando los beneficios de contenidos

diseñados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un

medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas

plataformas a sus socios comerciales.

NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES

El comercio móvil continúa creciendo con un cambio hacia pantallas más

grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras

que el contenido en pantallas de mayor tamaño observa un crecimiento en

plataformas digitales, y los consumidores continúan invirtiendo más de su

tiempo aquí.

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 55


Metodología

Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix®, comScore

Ad Metrix®, comScore Video Metrix® y comScore DeviceEssentials™.

comScore Media Metrix

La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estándar en la medición digital de audiencia y

planeación de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement™, el acercamiento revolucionario de medición que

hace un puente entre métricas basadas en panel y métricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el

100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de métricas de audiencia más precisa y completa,

proporcionando valiosas mediciones demográficas, como la edad, género, ingreso del hogar y tamaño del hogar. Media

Metrix reporta en más de 70,000 entidades, con medición de audiencias para 43 países individuales y 6 regiones

globales, así como totales a nivel global.

La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo

comScore Ad Metrix y comScore Video Metrix.

http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX

http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/MMX



http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrix




http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrix



http://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentials








http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292




Metodología

comScore validated Campaign EssentialsTM

validated Campaign Essentials (vCE®) es una solución integrada para validación de la entrega de

campañas completas y optimización durante la ejecución. A diferencia de soluciones de punto único, vCE

proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a través de una variedad de

dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del tráfico no humano (NHT).

Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la

efectividad de las campañas.

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292








Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,

comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es líder global en

analítica de medios digitales. comScore hace que las

audiencias y la Publicidad sean más valiosas,

entregando métricas confiables e independientes que

ayudan al mercado a entender cómo las personas

interactúan con el contenido y la publicidad tanto en la

TV como en dispositivos digitales, proporcionando una

visión global del consumidor. A través de sus

productos y servicios, comScore ayuda a sus más de

2,500 clientes a entender sus audiencias

multiplataforma, saber si su publicidad está siendo

efectiva y acceder a datos donde los requieran y

necesiten. Para conocer más, por favor visite

www.comscore.com.

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