Hakukoneet ja sisältömarkkinointi

Terhi Aho 19.10.2015 #tuloslove

#tuloslove

#tuloslove

| | PANDA - SISÄLTÖ

| | HUMMINGBIRD - SEMANTIIKKA

| | PENGUIN - LINKIT

#tuloslove

http://www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/21/panda-4

Google haluaa olla

henkilökohtainen assistenttisi

Hakukoneoptimointi

Hakukoneystävällinen verkkosivu

Linkit

Sisältö Tekniikka

Sisältöjen suunnittelun ja mittaamisen yleisimmät metodit ennen 2010-lukua:

-HIRA -MUTU -N.M.O. A.T.

Awareness Information search Consideration Buy Stay

Online ads

(Outbound/traditional) Marketing & PR

Conversion/Transaction

Newsletter Customer service, product support etc.

Re-sales

Search marketing (SEO, PPC)

Content marketing (blog, articles etc.)

Social media marketing

Conversion/Lead generation

Direct marketing/Email

Ostoprosessin vaihe ja kanava vaikuttavat siihen, millainen sisältö toimii.

Data auttaa ymmärtämään asiakasta

Awareness Information search Consideration Buy Stay

“markkinoinnin kehittäminen”

“sähköposti-markkinointi”

“sähköposti-markkinointi- ohjelma”, “brändi 1”, “kokemuksia brändistä”

“tuotenimi”, “tilaa ohjelmisto netistä”, “yrityksen yhteystiedot”

“miten tehostan sähköposti-markkinointia”, “listan kerääminen” jne.

Esimerkki: “Sähköpostimarkkinointi”

Sisältöstrategia

Sisältöstrategia on kirjattu suunnitelma: Kenelle sisältöä tuotetaan? Miksi? Minkä asian haluamme kertoa? Mihin kohderyhmän ongelmaan tarjoamme apua? Lisäksi sisältöstrategia pitää sisällään: Miten mittaamme sivuston ja sisällön tavoitteita ja onnistumista? Millaisen käyttökokemuksen annamme kävijälle? Kuka päivittää sisältöä? Milloin?

Pituus ei tärkeää.

Yksi A4 mainio!

MISSÄ DIGISISÄLLÖT KOHDATAAN?

•  Orgaaninen •  Maksettu •  AKTIIVINEN

Haku (Search)

•  Orgaaninen •  Maksettu •  PASSIIVINEN

Some (Social)

7%

4 %

4 %

34 %

17 %

11 %

7 %

3 %

1 %

1 %

1 %

1 %

2 %

6 %

1 %

1 %

Keskittymiskyky

Lähde: http://advertising.microsoft.com/en/cl/31966/how-does-digital-affect-canadian-attention-spans

8 s. 9 s.

MEGA-sisältö

Pieniin osiin pilkottava kokonaisuus

#tuloslove

Blogi - #hashtagien käyttö ja merkitys

3000 sanan opas #hashtagien käyttöön

Kooste: TOP5 case-esimerkit #hashtagien käytöstä Suomessa

Infograafeja:

•  #hashtagien käyttö Suomessa

•  #hashtagien käyttö eri some-kanavissa

•  Käytetyimmät

#hashtagit

Slideshare: Näin löydät ja valitset bisneksellesi sopivat #hashtagit

Hyödynnä myös jo olemassa oleva sisältö!

-päivitä -linkitä

Trendejä: - Joustava siirtyminen laitteesta toiseen - Personointi - Interaktiivisuus

@terhiaho #tuloslove KIITOS!