IAB Türkiye

Dijital Reklam Yatırımları 2011-2012-2013

Mine kırtepe

Yıllara göre harcama rakamları

    2011   2012  Bir  önceki  yıla  göre  büyüme  

oranı  %  2013  

Bir  önceki  yıla  göre  büyüme  

oranı  %  

Toplam   721   943   31%   1169   24%  Display   294   374   27%   447   19%  Gösterim  yada  -klama  bazlı  reklam  ya-rımları   236   278   18%   319   15%  Video  reklam  ya-rımları   22   45   105%   70   54%  Sponsorluk  ya-rımları   23   32   39%   36   11%  Gelir  paylaşımı  reklam  ya-rımları   13   19   46%   22   17%  

Arama  Motoru  Reklam  yaErımları   339   448   32%   587   31%  Kelime  bazlı  reklam  ya-rımları   230   320   39%   402   25%  Arama  motoru  görüntülü  reklam  ağı  ya-rımları   109   128   17%   186   45%  Mobil  reklam  yaErımları   25   36   44%   45   24%  Mobil  gösterim  reklam  ya-rımları   6   11   83%   16   49%  Mobil  opt-­‐in  SMS/MMs  ya-rımı   19   25   32%   28   14%  İlan  sayfaları  reklam  yaErımları   58   76   31%   79   4%  İlan  sayfaları  reklam  ya-rımları   58   76   31%   79   4%  Diğer   5   9   80%   11   26%  E-­‐posta   3   5   67%   6   18%  In  game  adverRsing   2   4   100%   5   35%  

*Yara%cı  işler,  CRM  çalışmaları,  SEO  ya%rımları  hariç8r  

*Arama  motoru  reklamcılığı  küçüklü/büyüklü  tüm  kullanııcları  içermektedir.  

943

374

448

36 76

9

2012 Yılı

1169

447

587

45

79

11

2013 Yılı

2012 – 2013 Değişimi

•  2012 yılından 2013 yılına dijital reklam yatırımlarında % 24 büyüme gerçekleşmiştir.

•  En çok büyüme% 52 ile video reklam yatırımlarında gerçekleşmiştir bunu % 49 ile Mobil gösterim reklam yatırımları takip ettmektedir

•  Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları %45 ile üçüncü sırada yer almaktadır

•  Tabloda yer alan Arama motoru reklam harcamaları küçüklü büyüklü tüm reklamverenleri kapsamaktadır. Display, Mobil, Video gibi harcama kalemleri orta ve büyük ölçekli firmaların yaptıkları yatırımları baz almaktadır

2014 İlk yarı 2013 İlk yarı Harcama Rakamları Karşılaştırması

2013%ilk%yarı 2014%ilk%yarıBir%önceki%yıla%göre%büyüme%

oranı%%Toplam 541,8 650 20%Display 215,3 247 15%Gösterim)yada)tıklama)bazlı)reklam)yatırımları 156,4 172 10%Video)reklam)yatırımları 30,8 43 40%Sponsorluk)yatırımları 17,4 19 9%Gelir)paylaşımı)reklam)yatırımları 10,7 13 21%Arama%Motoru%Reklam%yatırımları 266,8 335 26%Kelime)bazlı)reklam)yatırımları 177,6 221 24%Arama)motoru)görüntülü)reklam)ağı)yatırımları 89,2 114 28%Mobil%reklam%yatırımları 19,8 25 26%Mobil)gösterim)reklam)yatırımları 7,2 10 39%Mobil)optKin)SMS/MMs)yatırımı 12,6 15 19%İlan%sayfaları%reklam%yatırımları 34,5 37 7%İlan)sayfaları)reklam)yatırımları 34,5 37 7%Diğer 5,4 6 11%EKposta 2,9 3 3%In)game)advertising 2,5 3 20%

*"Rakamlar"IAB"Türkiye"tahmini"rakamlarıdır*Yaratıcı"işler,"CRM"çalışmaları,"SEO"yatırımları"hariçtir*Arama"motoru"reklamcılığı"küçüklü/büyüklü"tüm"kullanııcları"içermektedir.

650

247

335

25

37

6

2014 ilk yarı

541,8

215,3

266,8

19,8 34,5 5,4

2013 ilk yarı

2014 İlk yarı Harcama Rakamları

•  Dijital reklam Pazarı her geçen gün büyümeye devam ediyor.. 2014 ilk yarı rakamlarına bakıldığında harcama rakamının 650 milyon TL’ye ulaştığını görmekteyiz. 2013 ilk yarıya baktığımızda bu rakamın 542 Milyon TL olduğunu görmekteyiz

•  Video reklam yatırımlarının % 40lık büyüme ile ilk sırada yer aldığını görmekteyiz

•  Mobil gösterim reklam yatırımları % 39 luk büyüme ile ikinci surada yer almaktadır