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Estudio intención de compra y eCommerce
Marzo 2015
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¿Cómo comprará el consumidor?
El 12,5% de la población tienepensado realizar alguna compraonline próximamente
Entre ellos, el 18,5% son usuarioshabituales de Internet
El comercio electrónico en España, facturará 12.383 millones de euros en2015, un 13,4% más que el año anterior (datos ONTSI)
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Intención de compra: Ropa
El 17 % DE LAS PERSONAS
QUE VAN A COMPRAR ROPA EN LOS PROXIMOS MESES
CONFIESAN QUE LO HARAN A TRAVES DE INTERNET
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Intención de compra: Ropa
El 61,4% de la población comprará artículos de esta categoría, a través decualquier canal
Uno de cada cinco lo hará online
El perfil del comprador on line es femenino:
Mujeres de hasta 35 años
En activo
Residentes en grandes poblaciones
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Los futuros compradores online,muestran una capacidad de liderazgo yviralidad aún mayor que la quepresentan los compradores offline.
Los compradores de ropa se revelan con más capacidad de prescripciónque los compradores de otros tipos de productos y servicios, siendocapaces de influir en gran medida en otras personas.
Intención de compra: Ropa
Los “champion” de esta categoría,personas con alta capacidad deliderazgo y prescripción, son mujeresde entre 25 y 34 años.
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Intención de compra: Otros
El 30% DE LOS CONSUMIDORES
TIENEN INTENCIÓN DE COMPRAR PRODUCTOS DE ESTÉTICA Y COSMÉTICA.
Uno de cada diez, realizará sus compras a través de internet
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Intención de compra: Otros
El 28% DE LOS COMPRADORES DE
ELECTRODOMÉSTICOSTECNOLÓGICOSCOMPRARÁN ONLINE
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Intención de compra: Otros
TAN SÓLO EL 13% DEL FUTURO
COMPRADOR DE GRAN ELECTRODOMÉSTICO, HARÁ SUS COMPRAS A TRAVÉS DE INTERNET
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EL PERFIL MÁS MASCULINO DE INTENCIÓN DE COMPRA ES SEGUROS
DOS DE CADA CINCO PERSONAS RENOVARÁN O CONTRATARÁN UN SEGURO ON LINE
Intención de compra: Otros
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Sobre el estudio…
Entrevistas telefónicas a 1.200 individuos.
Estudio sobre la “Intención de Compra
de los consumidores a través del Canal Tradicional
y el Canal Online”.
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El arte de la investigación
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