LES BLOGS,

TOUJOURS INTÉRESSANTS

POUR LE SEO ?

1 – Intérêt du contenu

pour le SEO

Le contenu pour le SEO

« CONTENT IS KING » – BILL GATES - 01/03/1996

Le contenu ne doit pas être uniquement au service du

SEO :

• Notoriété (brand content)

• Réseaux sociaux

• En complément de la vidéo

Le contenu doit être transverse pour attirer

l’internaute vers votre site, votre marque.

Du contenu pour qui ?

« Pour remonter dans les résultats de recherche, on va écrire

du contenu pour Google. »

FAUX !

Les internautes recherchent du contenu.

Et Google n’est que le pont entre vous et vos internautes.

Il est indispensable d’apporter de la valeur ajoutée et non pas

juste un contenu pour du contenu.

Le contenu permettra :

• De nourrir la relation entre les marques et les internautes/les

consommateurs.

• De provoquer de l’interaction on-site et sur les réseaux

sociaux

Et les sites E-Commerce ?

Les blogs (magasines, guides, …) sont le seul moyen pour un site e-commerce de

proposer du contenu.

Le contenu doit s’intégrer pleinement dans la stratégie SEO à déployer

• Quel type de contenu proposer ?

• Quel format mettre en place ?

Le blog n’est pas une fin en soi, c’est un renforcement qui doit avoir un vrai rôle sur le

site et intéresser les internautes.

2 – Quels types de contenus ?

Attention au flat content !

Produire un contenu avec une réelle valeur ajoutée.

• Pas de copier/coller d’un article déjà en ligne sur un autre site ou chez vos

concurrents !

• Pas de contenu pour le contenu : Identifier un vrai sujet qui génèrera de la recherche

et de l’intérêt.

• Si vos contenus plaisent, alors ils seront partagés sur les réseaux sociaux et vousapporteront de la popularité.

• Vous créez du contenu, vous en êtes responsable : si votre contenu est de qualité,

alors c’est tout bénef !

Oubliez l’inutile

Vos actualités internes n’intéressent pas forcément les internautes.

• Ne rédigez pas d’articles sur les nouvelles arrivées dans vos équipes ou vos dernières

levées de fond.

• Utilisez directement les RP et les réseaux sociaux pour ce genre d’actus. Ce n’est pas

la même cible !

Adaptez son contenu à sa thématique

Ne pas trop élargir les thématiques abordées.

• L’information publiée sur votre site doit être cohérente avec votre secteur.

• Ne rédigez pas de contenus sur une thématique sur laquelle vous n’êtes pas légitime.

• Par contre, vous pouvez aborder des thématiques proches. Exemple : vous êtes

spécialiste de l’électroménager, vous pouvez avoir des actus sur le high-tech.

Le contenu, ce n’est pas que du texte !

Ne vous cantonnez pas à des contenus texte, pensez au multimédia.

• Les internautes sont friands de tout autre support qu’ils peuvent partager :

o Vidéos

o Images

o Infographies

o PDFs à imprimer

o …

• Il faut toutefois les rendre SEO-friendly.

Ces supports doivent être accompagnés de contenus texte afin que Google puisse les

placer dans un contexte.

Il est également indispensable de faciliter le partage sur les réseaux sociaux.

• Attention toutefois à la qualité des supports que vous proposez. Vous ne pouvez pas

vous permettre de pousser une vidéo de mauvaise qualité par exemple.

Surfer sur les tendances

Profitez de l’actualité pour aborder des thématiques « tendance »

• Les actu chaudes ont une durée de vie très limitée mais un impact fort sur le court

terme.

• Être capable de surfer sur les tendances ça veut dire :

o Qu’on est à la pointe dans notre domaine.

o Qu’on est un site dynamique.o Qu’on peut aborder un point de vue intéressant sur le sujet.

Ne pas faire que du online

Utilisez vos campagnes de communication globales pour rédiger du contenu.

• Si vous prenez la parole en offline (table ronde, conférence, etc.) n’hésitez pas à

créer un billet « résumé » sur le contenu de cette intervention !

• Campagnes TV/Affichage : Reprenez la thématique de votre campagne de pub et

parlez-en sur votre « blog » (insérer votre spot TV par exemple).

Featured Snippets

Être foresight pour capter plus de trafic

• Mettre en forme les contenus pour répondre sur les requêtes

présentant des résultats « Featured Snippets »

Featured Snippets

Être foresight pour capter plus de trafic

Structure du contenu de la page

• La balise Title contient une forme interrogative.

• Le titre et les quelques lignes de définition sont

au sein de la même div.

Petit Tip

S’inspirer n’est pas tricher

• Inspirez-vous de la concurrence, française ou non pour vos articles !

• Sujet proche du vôtre + nombre de partages intéressant = contenu à fort potentiel.

Source : Buzzsumo

3 – Comment intégrer

le contenu ?

Pages AMP

Passage au format AMP pour la visibilité de vos contenus sur mobile

• Encore une fois soyez Foresight et prenez de l’avance sur vos concurrents !

David Besbris

TLD, STLD ou Répertoire ?

Où intégrer ce contenu ?

Exemple de stratégie :

• Domaine : Travailler une nouvelle marque dédiée au contenu

• Sous-domaine : Travailler un sujet connexe à votre activité principale

• Répertoire : Travailler une thématique qui matche parfaitement

Avantages & Inconvénients

Peu importe la stratégie choisie, il ne faut penser gain sur le site principal, mais plutôt pertinence etimage de marque.

Stratégie Impact sur votre site

principal

Impact en terme

de gestion

Impact

économique

Domaine Nul Fort Fort

Sous-domaine Moyen à Faible Moyen Moyen

Répertoire Fort Faible Faible

Smart linking avec le site principal

Imaginez et mettez en place une stratégie de maillage entre vos contenus et vos

produits.

• Vos contenus doivent servir vos produits et inversement.

• Le but étant de proposer de l’information ou un produit correspondant à votrecontenu à l’internaute.

• Ce maillage doit être fluide et ne doit pas être trop pushy pour le lecteur.

4 – Ce qu’il faut retenir

Stratégie de contenu pour le SEO

1. Les blogs ont toujours de l’intérêt pour le SEO, c’est ce que vous allez mettre dedans

qui fera la différence !

2. Soyez imaginatif et ne copiez pas le contenu de vos concurrents.

3. Apprenez à mettre vos contenus en valeur à travers du maillage et les réseauxsociaux.

4. Le blog est une partie intégrante du microcosme de votre site. Soignez-le, il vous le

rendra.

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