Mekkora a magyar Youtube? - Polyák Balázs (2015)

Confidential & Proprietary


TE MEG MIT NÉZEL?!MEGLÁTÁSOK A YOUTUBERÓLPOLYÁK BALÁZS - GOOGLE


METODOLÓGIA

MINTA

CÉLCSOPORT

KÉRDŐÍV TÍPUSA

IDŐSZAK

KIVITELEZŐ

16-59 INTERNETEZŐK, HU

N=10002015 AUGUSZTUS

NRCONLINE KÉRDŐÍV


ÁLTALÁNOS INFORMÁCIÓK


A YOUTUBE ISMERTSÉGE

2012

2015

64 28 7

73 24 2

Nagyon jól ismeri

Valamennyire ismeri

Névről ismeri

Sose hallott róla

Ismeri “Nagyon jól” a YouTube-ot+9%

WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat?Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000


70%28%

1%

91%

8%

85%12%

3%

A YOUTUBE ISMERTSÉGE

2012

2015

42%39%

18%66%

31%3%

55% 39%

6%

16-29 30-44 45-59

16-29 30-44 45-59

+13%

A növekedés motorja: TG 45-

59

WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat?Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000

Nagyon jól ismeri

Valamennyire ismeri

Névről ismeriSose hallott róla


EMBED


NAPI HASZNÁLAT

39

33

262

30

33

28

8

Naponta YouTube-ot használók

+9%

2012

2015 WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): olyan válaszadók, akik ismerik az adott weboldalt2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999, Videa n=725, Indavideo n=832, Vimeo n=326, Coub n=113, Vine n=1652012: YT n=997, Google n=999, Facebook n=998, Videa n=697, Indavideo n=853, Vimeo n=299

Naponta hetente ritkábban soha/nem tudja


Daytime Access Prime Prime Time Late Night0%

20%

40%

60%

80%

100%

YT9/YT10/TV2/TV3/Q21/22: És most, kérem, gondoljon hétköznapi (hétfőtől péntekig) tévénézési szokásaira! Mely napszakokban nézi Ön a TV t? Kérjük, az összes időszakot jelölje meg, amikor Ön szokta nézni a TV t!Bázis (súlyozott): TV nézők n=861; YT használók n=972; 2012: TV használók n=814; YT használók n=914

TV-HASZNÁLATB=TV-nézők

*eszköztől függetlenül

YT-HASZNÁLAT*B= YT Felhasználók

2015

2015

MIKOR NÉZZÜK A KÉPERNYŐT?


TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen! Bázos (súlyozott): TV nézők: Total n=814; 16-29 n=244; 30-44 n=337; 45+ n=233; YT felhasználók Total n=862; 16-29 n=253; 30-44 n=365; 45+ n=243

9

TV

YOUTUBE05:2203:12

06:5503:05

05:1404:58

03:1802:46

12:0004:1811:0806:3212:3006:25

HÉTKÖZBEN

11:50HÉTVÉGÉN

06:30

ÓRA/HÉT TVB= TV nézők

ÓRA/HÉT YT*B=YouTube felhasználók

*Eszköztől függetlenül

2015

SOKAT TÉVÉZÜNK ÉS SOKAT YOUTUBE-OZUNKTV-YOUTUBE FOGYASZTÁS

TOTAL

16-29

30-44

45+


0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.00.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

Napok száma/hét

Órák

szám

a/hé

t

56%

OkostelefonosInternetezésMagáncélra

Tabletes inter-netezés magáncélra

TV

YouTube

Rádió

Internet Video

Újságok+Magazinok

Játékok

A YOUTUBE ÖNMAGÁBAN AZ EGYIK LEGNAGYOBB PLATFORM

PC-s internetezésMagáncélra

DVD / Blu-ray

WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): Minden válaszadó:: Total n=1000ME1/Q19: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen!TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen!Base (weighted): PC/laptop users for private purposes n=947; Smartphone/mobile users users n=568; Tablet PC users n= 247; Radio users n=777; watch videos on the internet users n=902; watch video on DVD / Blue Ray player n=457; read magazines and newspaper n=679; play video games n=457; TV users n=843; YT users n=914


PERCEPCIÓ ÉS REKLÁM


69%20%

7% 5%Kiváló

Jó

Nem tudja

Rossz

71%

51%

51%

47%

45%

szórakoztató

átfogó

Könnyű használni

Globális

Viccesimag

e of

Álta

láno

s vél

emén

y a

YT-b

al k

apcs

olat

ban

Szeretik ésszórakoztatónak találják!

VÉLEMÉNYEK

2015

2015

WE3/Q9: Mi a véleménye a Youtube-ról?Bázis (súlyozott): A YouTube-ot ismerő válaszadók:: 2015: Total n=996; 16-29 years n=341; 30-44 years n=377; 45-59 years n=2782012: Total n=997; 16-29 years n=279; 30-44 years n=425; 45-59 years n=293WE4/Q10: Mi a véleménye az alábbi weboldalakról? Bázis (súlyozott): Válaszadók, akik ismerik az adott weboldalt; 2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999,


TV VAGY YOUTUBE?

+10%(84%)

TV nézők, akik a YouTube-ot is használják

TOTAL 16-29 30-44 45-59

YouTube-ot preferálók aránya

+10%(84%)

+13%(86%)

31% 43% 31% 17%

2015

+13%(80%)

ME1/Q19: Egy átlagos héten hány napon végzi Ön az alábbiakat?Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: 2015: Total n=1000; 16-29 n=341; 30-44 n=379; 45-59 n=281; 2012: Total n=1000; 16-29 n=280; 30-44 n=425; 45-59 n=296YT11: Amennyiben Önnek választania kellene, hogy mostantól vagy csak TV ben vagy csak YouTube on nézhet tartalmakat, melyiket választaná?Bázis (súlyozott)) 2015: Total n=1000; 16-29 years n=341; 30-44 years n=379; 45-59 years n=281, Youtube usage: Heavy: n=387, Medium: 328, Light: 256


EGY KIS MÚLTBATEKINTÉS – INCREMENTAL REACH

21.7%

59.2%

NETWORK

81% reach6.6%

YOUTUBE

28% reach

Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG: 20-45


A YOUTUBE MINT TV-CSATORNARTL Klub

TV2 YouTube

Film+Viasat3

Cool AXN

National Geographic Spektrum

Discovery ChannelComedy Central

Viasat6 RTL II

78%54%

28%28%

27%25%

18%17%16%16%15%

12%9%

Csatornák szerinti reach

Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG: 20-45


REKLÁMOK

IGEN61%

NEM39%

MILYEN REKLÁMRA?39%

36%

18%

8%

2%

Videós hirdetés

Hirdetés a videó alján

Hirdetés a videó jobb oldalán

Hirdetés a videó megnézése után

Egyéb

EMLÉKSZIK REKLÁMRA?10%2015

AD1/Q25: Kérem, most gondoljon arra, amikor legutóbb járt a YouTube on! Milyen típusú hirdetéssel találkozott Ön az oldalon a legutóbbilátogatása alkalmával? Bázis (súlyozott): TV nézők 2015 n=972, 2012: n=914


INTERAKCIÓ A REKLÁMOKKAL

8%

7%

6%

4%

2%

3%

2%

4%

49%

30%

Rákattintottam a videoreklámra, hogy eljussak a hirdető weboldalára további információkért

A YouTube-on maradtam, de később felkerestem a hirdető weboldalát további információkért

Keresők segítségével kerestem további információkat

Elmentem egy üzletbe, hogy tájékozódjam a termékről vagy szolgáltatásról

Pontosabb és részletesebb információs anyagot kértem a termékekről vagy szolgáltatásokról

Továbbküldtem a videoreklámot a barátaimnak vagy más ismerősöknek

Megvásároltam a terméket vagy szolgáltatástBeszéltem a barátaimmal vagy másokkal a

hirdetésrőlEgyéb

Nem tudja

Lép interakcióba a reklámokkal

valamilyen formában

36% 2015

AD2/Q26: Mit tett Ön, miután látta ez(eke)t a hirdetés(eke)t a YouTube on? Kérem, válassza ki az összes vonatkozó választ!Bázis (súlyozott): YouTube users with ad awareness 2015: n=597, 2012: n=571


69%

27%

9%

To search specific videos

To search for specific information about products or brands

To search specific advertising I like to see it again

31%

27%

27%

25%

23%

YT MINT INFORMÁCIÓFORRÁS

Okostelefon

Számítógép

Mobiltelefon

Utazási célok

Szoftver/Játékok

TOP 5 TERMÉK, AMIRE KERESNEK201

5

2015

HASZNÁLAT CÉLJA

REKLÁM MEGNÉZÉSE UTÁN YT26%

55%12%

7%

Gyakran

Néha

Nem tudja

Eddig egyszerYT6/Q17: Az alábbiak közül mely termékek vagy szolgáltatások esetében venné Ön igénybe a YouTube ot tájékozódási célból? Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914

YT1/Q12: Miért (milyen helyzetekben vagy milyen célokra) használja Ön a YouTube ot? Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914


KÖSZÖNÖM