Optimiser le référencement naturel d'un site ou blog Wordpress

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  1. 1. Techniques de base pour amliorer le SEO dun site Wordpress Janvier 2014
  2. 2. www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Graphing Diffusion Agence web, infographie et formations. UNE agence, DES comptences ! http://www.facebook.com/be.GraphingDiffusi on http://be.linkedin.com/in/graphingdiffusi on formation@graphingdiffusion.be
  3. 3. www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Contenu SEO vs SEA : dfinition, avantages et inconvnients SEO : principe du rfrencement et de lindexation Analyse des rsultats dune recherche WP : structure du site et liens internes WP : optimisation des contenus WP : les rglages WP : les plugins SEO
  4. 4. SEO vs SEA : dfinition, avantages et inconvnients www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs 1. SEO : Search Engine Optimisation, ou rfrencement NATUREL Il sagit doptimiser un site pour les moteurs de recherches (structure, mots-cls, codage, netlinking*) Le but est de faire apparaitre un site dans les rsultats figurant en 1ere page des rsultats de recherches, totalement gratuitement. Cette optimisation a un effet bnfique long terme, mais demande parfois plusieurs mois avant dtre efficace. La visibilit est plus forte car multicanaux (Google, Yahoo, Bing), mais le netlinking de qualit demande beaucoup de temps,
  5. 5. SEO vs SEA : dfinition, avantages et inconvnients www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs 2. SEA : Search Engine Advertising, ou rfrencement PAYANT Il sagit tout simplement dacheter des mots ou expressions cl auprs des moteurs de recherches (Google Adwords par exemple). Il est assez facile de faire apparatre un site dans les tous premiers rsultats des moteurs de recherches Cest un achat de publicit bas sur le systme des enchres : le cot varie de 5 plusieurs milliers deuros par jour. Plus vous avez de concurrents, plus le mot cl cote cher. Si vous arrtez de payer, vous disparaissez des rsultats du moteur de recherches. Il faut donc veiller optimiser ses campagnes en permanence.
  6. 6. SEO vs SEA : dfinition, avantages et inconvnients www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs 3. SEO vs SEA : lequel choisir ? Lidal est de combiner ces deux types de rfrencement, pour en tirer tous leurs avantages et attnuer leurs dfauts. Concrtement, ce quil y a de mieux faire est de : Bien optimiser votre site ds la conception Dmarrer une ou plusieurs campagnes Adwords pour. compenser le manque de visibilit naturelle Penser les optimiser et les modifier en analysant les statistiques et les rsultats pour viter de perdre inutilement de largent Diminuer progressivement les campagnes Adwords au fur et mesure que les actions SEO portent leurs fruits Trouver un juste quilibre entre les campagnes SEA et les actions SEO
  7. 7. SEO : principe du rfrencement et de lindexation www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs La mention de rfrencement est couramment utilise lorsque lon parle du positionnement dune page ou dun site dans les rsultats des moteurs de recherches. Mais sachez que : Rfrencement = action dinscrire un site dans un moteur de recherches. On ne rfrence un site gnralement quune seule fois. Positionnement = placer un site / une page en bonne position dans les rsultats des moteurs de recherches. Cest ici quinterviennent SEO et SEA.
  8. 8. SEO : principe du rfrencement et de lindexation www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Avant dtre rfrences (=> positionnes), les pages web doivent tre indexes par les moteurs de recherches. Pour ce faire, les moteurs de recherches utilisent des scripts automatiss (crawlers) qui scannent le web pour ajouter des pages dans leurs bases de donnes. Lorsquun internaute fait une requte , il tape des mots cls dont le moteur de recherches va se servir pour afficher une srie de pages stockes dans ses bases de donnes qui contiennent ces mmes mots- cls. Mais des millions de pages contiennent ces mots cls. Le positionnement , acquis par rfrencement naturel ou payant, intervient cet instant.
  9. 9. SEO : analyse des rsultats dune recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Examinons comment Google affiche les rsultats si je fais une requte sur cuisine de terroir . Voici les 3 premiers rsultats qui saffichent :
  10. 10. SEO : analyse des rsultats dune recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs => Les mots cls apparaissent dans le titre de la page Le titre des pages doit tre optimis, car il est lun des trois premiers critres que les moteurs de recherches prennent en compte pour afficher et positionner les pages dans les rsultats des requtes. Il doit : Comprendre 60 caractres au maximum tre pertinent avec le contenu de la page Indiquer linternaute sur quel type de site il se trouve Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur un site de recettes de cuisine, avec une thmatique de cuisine de terroir.
  11. 11. SEO : analyse des rsultats dune recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs => Les mots-cls apparaissent dans le rsum de la page Le rsum ou snipet doit informer brivement et concrtement linternaute sur ce quil va lire sur la page de votre site. Le moteur de recherches indiquera en gras les mots-cls taps par linternaute. Il doit : Comprendre 150 caractres au maximum Rsumer en une phrase le contenu de la page Indiquer linternaute si votre site correspond ce quil recherche Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur le site dun restaurant qui propose de la cuisine de terroir.
  12. 12. SEO : analyse des rsultats dune recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs => Les mots-cls apparaissent dans lURL de la page Lurl doit tre rcrite, structure et propre. Il faut veiller ce vos pages ne soient pas accessibles par les moteurs de recherches par des url diffrentes. Une url doit tre unique (canonique*) pour viter le duplicate content*. Elle doit : tre parfaitement lisible Avoir un titre pertinent avec le contenu de votre page Idalement ne pas dpasser 70 caractres Dans cet exemple, nous comprenons bien que nous sommes sur moteur de recherches dans la section cuisine de terroir en Belgique.
  13. 13. SEO : analyse des rsultats dune recherche www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Le titre et la description de la page (rsum ou snipet) sont des informations capitales pour les moteurs de recherches. Ces deux renseignements sont identifis laide de balises META (ctrl + u sur la page pour afficher le code source) Depuis 2009, Google nutilise plus la balise META keywords. Il est donc inutile dencore renseigner une liste de mots-cls pour votre page ou votre site.
  14. 14. WP : structure du site et liens internes www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs La navigation dans le site doit tre ordonne, claire et aise ! Les pages sont ddies aux actualits froides , qui ne changent pas ou peu. Elles sont utilises pour crer la partie statique des sites. Les articles sont ddis aux actualits chaudes , qui sont susceptibles dtre mises rgulirement jour, ou pour tenir un blog (seul ou en complment dun site).Pensez raliser un maillage interne (liens entre articles) logique et structur. Utilisez un plugin comme Better Related Content . Noubliez pas que le but du maillage interne est de faciliter laccs au contenu !
  15. 15. WP : structure du site et liens internes www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Structurez vos catgories et sous catgories avec logique ! Crez des catgories pertinentes et classez vos articles dans la catgorie la plus en relation avec le contenu. Indiquez une description de votre catgorie, cest bnfique pour votre SEO ! Evitez de classer un article dans plusieurs catgories (ceci cre du duplicate content).
  16. 16. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Tant pour une page que pour un article, le titre est identifi dans le codage par la balise H1. Gardez lesprit que le titre doit tre explicite, inciter linternaute lire la suite, et contenir environ 60 caractres. Essayez de rdiger un titre qui contient les mots-cls que les internautes sont susceptibles dutiliser. 1. Le titre de votre article / page
  17. 17. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Les titres dans le contenu sont faits pour donner un rsum dun ou dune srie de paragraphes. Ils sont gnralement utiliss avec des balises H2 et H3 (balises les mieux indexes) 2. Le titre dans le contenu de larticle / la page
  18. 18. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Une page ou article = un contenu unique. Rdigez un minimum de 300 mots. Divisez en paragraphes. Le premier est le plus important, pour les lecteurs mais aussi les moteurs de recherches. Il doit contenir les mots-cls susceptibles dtres taps par les internautes. Indiquez les mots importants par du gras, de litalique. Ces mots mis en forme ont tendance tre mieux indexs par les moteurs de recherches. 3. Le contenu rdactionnel
  19. 19. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs Donnez-leur un nom, ventuellement, indiquez une lgende. Ajouter une description participe au bon rfrencement de limage Champ Text alt : texte affich si limage ne peut tre affiche (pris en compte par les moteurs). Limage insre, cliquez sur licne de modification, pour ajouter un titre qui sera affich au survol de limage. Les moteurs considrent ce point comme non ngligeable . 4. Les images dans le contenu
  20. 20. WP : optimisation des contenus www.graphingdiffusion.be - Tous droits rservs 4. Les mots cls dun article Les moteurs nutilisent plus les mots-cls, mais ils sont toujours utiles pour une recherche interne sur votre site. Ils doivent tre choisis avec soin : vitez les mots-cls fourre-tout, ils doivent tre prcis et explicites. Evitez dattribuer un mot-cl un seul article, et de mme,