Primeros pasos en seo

II JORNADAS DE COMERCIO VIRTUAL PRIMEROS PASOS EN SEO

Isaac Bolea – Sephor Consulting

Isaac Bolea – [email protected]

Bienvenidos!!!!

Isaac Bolea Mail: [email protected] Twitter: @ibolea Blog: http://isaacbolea.com Sephor Consulting www.sephorconsulting.es Twitter: @SephorZaragoza


Qué veremos…

ü Qué es el posicionamiento

ü  Por qué debo hacerlo

ü Como hacerlo

ü  Ejemplos


Una aguja en un pajar


Qué es el SEO

• SEO viene del inglés Search Engine Optimization.

•  Con el SEO tratamos de emparejar la demanda de las búsquedas en Internet con lo que ofrecemos en nuestras Webs.

•  Como SEO se conocen las técnicas que optimizarán nuestro sitio web para los buscadores.

•  SEO también es la persona que suele ser la encargada de llevar a cabo estas optimizaciones.


En defini)va SEO es…

Una serie de técnicas que harán que nuestra web sea mejor “entendida” por las “arañas” de los buscadores, mejor indexada por estos, y así conseguir que tenga mayor relevancia en las búsquedas respondiendo a unos patrones marcados por nosotros mismos. Al final, se trata de conseguir que el usuario nos encuentre más fácilmente.


El origen de los buscadores, por qué nacen.

• Para organizar toda la información que contiene Internet.

•  Establecer criterios que nos permitan “encontrar lo que

buscamos”.

•  Conseguir que toda esa información este accesible.

•  Para “fomentar” las relaciones comerciales B2B y B2C.


Funcionamiento de los buscadores .

• .Robot (bot): Rastrea continuamente la web en busca de

referencias

• Índice: Base de datos del buscador.

•  Catalogación de la páginas.

•  Interfaz de búsqueda.

•  Algoritmo de búsqueda.


Accesibilidad, indexabilidad y relevancia .

•  Facilitar la labor de “las arañas” de los buscadores, para que

puedan acceder e indexar la información del sitio web de manera

eficiente.

•  Optimización de ciertos factores que suelen ser bien ponderados

en los algoritmos de posicionamiento o relevancia.

•  Recomendaciones y actuaciones para dotar a nuestro sitio web de

relevancia y popularidad.


Por que al hablar de posicionamiento hablamos de Google .

•  Google recibe el 94% de las búsquedas que se realizan

•  Solamente Yahoo! En EEUU y Bing en Europa le hacen “sombra”.

•  Muchos usuarios usan Google como Home en sus navegadores.


Algoritmos de búsqueda e indexación

}  Es el algoritmo creado por Google para determinar la relevancia de una página.

}  Dos páginas mostradas con el mismo patrón la que tenga mayor relevancia estará situada más arriba.

}  Es dinámico. }  Google revisa la relevancia de un sitio cada vez que re-indexa el

sitio. }  El algoritmo actual de posicionamiento de Google Penguin 2.0 o

Colibri


Algunos valores que influyen en Pinguin

}  Indicadores de calidad }  Número de visitas. }  El tiempo de las visitas }  El número de páginas visitadas }  El contenido de calidad }  Los enlaces externos }  Los enlaces sociales.


Antes de comenzar con el SEO .


• Saber como buscan los usuarios.

• Analizar como entran los usuarios a nuestra web.

•  Conocer la “posición” que ocupo en las búsquedas orgánicas.

•  Saber cual es la posición de mis compe>dores.

• Que quiero conseguir...

•  Saber donde quiero que entren de la web, la Landing Page.

•  Saber a quien quiero dirigirme, cual es mi target.

•  Conocer mis recursos, tanto técnicos como económicos.

Antes de comenzar con el SEO .


Como busca un usuario .


Conocer los resultados de Google

}  Analizar cómo salimos en Google }  En que posición }  Por que palabras }  Hacer lo mismo con nuestra competencia


Y saber mis recursos…

Conocimientos

Dinero / Presupuesto

Personal / Disponibilidad

Tiempo

PROYECTO SEO


Las palabras clave


Qué quiero trasmitir vs que buscan mis clientes


Distribución de las Keyword

Core Keyword

Keywords Secundarias

Keywords Long Tail

Inicial

Págs Págs Págs

Menus


Acciones SEO en el diseño web

}  Definir claramente las Landing Pages }  Contenido Indexable. }  No abusar de tecnología Flash. }  Cuidado con el Ajax }  Creación de mapa web – sitemap.xml }  Ficheros configuración: robots.txt - htpaccess


SEO en el HTML

}  TITLE: Título de la página web.

}  META DESCRIPTION: Nos da el snipet.

}  META ROBOTS: Da instrucciones a los Robots.

}  Uso de las negritas, <STRONG> y <BLOD>

}  Uso de header, <H1>….<H6>


SEO en la estructura

}  Estructuración del sitio web acorde con los buscadores

}  Conseguir una web, Search Engine Friendly.

}  Diseñar y definir arquitectura para las maquinas.

}  Una buena estructura ayuda a los motores a “entender” que información es relevante.

}  Facilitar que compartan mi contenido, blogs, RSS, Redes Sociales.

}  Añadir en el las palabras clave o aquellas que contengan mayor densidad de búsqueda

}  Definir correctamente cual será la página inicial de mi sitio.

}  Definir las diferentes Landing Pages del sitio.

}  Asegurar los enlaces de navegación, no lo dejes en manos del navegador.


Preparando el contenido para el SEO

•  El contenido es uno de los factores más importantes del SEO.

•  Sin contenido indexable por los buscadores difícilmente se

podrá posicionar.

•  Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios

sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo.

•  Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la

búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben

mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que

otros a los que el tema les es nuevo.


Lo más importante la originalidad!!!!


El Link Bulding

}  Generación de enlaces a nuestra web. }  Deben de cumplir

}  Enlaces relacionados. }  Enlaces de calidad.

}  Hacen que mejore el posicionamiento. }  Penalización de enlaces dobles. }  Entras en directorios. }  Trust Rank y Page Rank


Todo cuenta….


La pirámide del SEO

Fuente: Comenzando de cero, comenzandodecero.com


Al final el SEO es…

Análisis

Diseño

Implementación Medición

Retroalimentación


Y no debemos olvidar…

•  Analizar todas las palabras relacionadas con el negocio.

•  Estudiar la competencia.

•  Definir etiquetas TITLLE y META

•  Plantear una correcta estructura de la web

•  Redactar buenos contenidos.

•  Conseguir enlaces de calidad.

•  Comprobar si los contenidos se construyen dinámicamente.

•  Definir apropiadamente el enlazado de nuestra web.

•  Utilizar programas de apoyo, SEO Tools

•  Disponer de una buena herramienta de analítica web.


Gracias

Isaac Bolea Mail: [email protected] Twitter: @ibolea Blog: http://isaacbolea.com Sephor Consulting www.sephorconsulting.es Twitter: @SephorZaragoza