Пограничные технологии продвижения сайта: спам или не

спам?

12 марта 2015«Конференция SEMPRO 2015»

Спонсор раздела — Edu-Profit.com Надёжная партнёрка под эссе трафик

Дмитрий Севáльнев2

О спикере

Ведение и контроль более 150 сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO»,«Аналитика SEO» и «Познай ТОП»на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др.

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы3

1. Индексация• Ускорение индексации и методы привлечения поискового робота.• 301-редирект для сайтов и документов.

2. Внутренние факторы• Генерация посадочных страниц: микро-НЧ и регионы.• Текстовые факторы, title, meta-теги. Шаблонизация.

3. Поведенческие факторы• Активность пользователей на выдаче.• Поисковые подсказки.• Type-in трафик и ядро аудитории.• Брендовые запросы.

4. Ссылочные факторы• Подходы Яндекс и Google.• Сайты-сателлиты.• Коммерческие ссылки.

5. Выводы

Индексация сайта: источники4

Источники информации об URL

1. Переходы бота по ссылкам: обычным (внутренним и внешним), соц.сети (FB, Twitter, ЖЖ).

2. Вспомогательные источники: addURL, sitemap.xml.

3. Поведенческая информация: Метрика, Яндекс.Браузер (Элементы), Chrome, прочие счётчики.

4. Косвенные: регистрация в сервисах (Вебмастер, Директ, РСЯ, AdWords), упоминание домена без гиперссылки, регистрация домена, запросы в поиск.

Индексация сайта: очередь5

Очередность обхода

Список URLОчередность

обходаПосещение бота (паука)

Для очень быстрой индексации «подсовываем» нужный нам URL, а не тот, что хочет посетить паук

Индексация сайта: очередь6

Очередность обхода

А откуда бота взять?• getbot.guru

• fastbot.org

Список URLОчередность

обходаПосещение бота (паука)

Как вариант: трафиковые сайты или популярные соц.сети (indexgator.com)

Индексация сайта: светлая сторона7

Светлая сторона силы

1. Помним про краулинговыйбюджет

2. Заголовок Last-modified +код ответа 304 Not Modified на запрос If-Modified-Since, если документ не изменился с указанной даты

3. Удаляем мусор из индекса

4. Sitemap.xml (до 50 000)

5. Отлаженная работа сервера

Вспомогательный материал: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/indeksatsiya/287477.html

Использование 301-редиректа8

Идеология

По 301-редиректу не могут передаваться санкции, иначе данный приём можно было бы использовать для бана (пессимизации) без непосредственного доступа к сайту.

Вспомогательный материал (инструкция): pixelplus.ru/studio/stat/kak-sdelat-301-redirekt/

Замечание: в случае склейки 2 зеркал санкции также могут «склеиваться».

Применения

1. Снятие ручных санкций

3. Значительная пессимизация(скажем, ПФ)

2. Постфильтры (с одновременным изменением важных зон документа)

4. «Залипание» позиций сайтов

Тезисы10

1. Индексация• Ускорение индексации и методы привлечения поискового робота.• 301-редирект для сайтов и документов.

2. Внутренние факторы• Генерация посадочных страниц: микро-НЧ и регионы.• Текстовые факторы, title, meta-теги. Шаблонизация.

3. Поведенческие факторы• Активность пользователей на выдаче.• Поисковые подсказки.• Type-in трафик и ядро аудитории.• Брендовые запросы.

4. Ссылочные факторы• Подходы Яндекс и Google.• Сайты-сателлиты.• Коммерческие ссылки.

5. Выводы

Внутренние факторы11

Генерация посадочных страниц

1. Чем больше страниц в индексе, тем выше трафик?

2. «Doorway» Забота о пользователе

3. Вопрос уникальности контента

В погоне за трафиком12

Варианты наращивания числа страниц

1. Региональные поддомены

2. Теги (первого, второго, третьего уровня)

3. Локальные геопривязки:

• станции метро

• улицы

• районы

• округа

4. Свойства товара/единицы_продукции/услуги и диапазоны данных свойств (от и до).

5. Генерация под внутренний поиск (Sphinx).

Шаблонная оптимизация13

Оптимизация под поисковые запросы

1. Шаблон для Title и meta-тегов.

2. Шаблон для текста?

Минусы/Проблемы:

• неуникальность внутри домена

• повышенная спамность (подверженность санкциям?)

Плюсы/Профит:

• быстрая реализация

• минимальные финансовые затраты

Шаблон для текста14

Быстрая индексация и рост трафика

Некоторые траблы с Яндекс и Google после

ноябрь 2014

июнь 2014

август 2014 ноябрь 2014

Более интеллектуальные шаблоны15

Для повышения уникальности

1. Шаблоны вида {1|2|3} для самого текста и его структуры

2. Дополнительные переменные (скажем, не только станция метро, а соседние, название улицы, номер дома, ближайшая достопримечательность, ближайшее кафе, гостиница, и т.д.)

3. Рандомные блоки: отзывы, комментарии, примеры работ

… или полностью человеческие описания и уникальный копирайтинг

Тезисы16

1. Индексация• Ускорение индексации и методы привлечения поискового робота.• 301-редирект для сайтов и документов.

2. Внутренние факторы• Генерация посадочных страниц: микро-НЧ и регионы.• Текстовые факторы, title, meta-теги. Шаблонизация.

3. Поведенческие факторы• Активность пользователей на выдаче.• Поисковые подсказки.• Type-in трафик и ядро аудитории.• Брендовые запросы.

4. Ссылочные факторы• Подходы Яндекс и Google.• Сайты-сателлиты.• Коммерческие ссылки.

5. Выводы

Поведенческие факторы17

Две диаметральные позиции

Яндекс

1. Санкции за накрутку ПФ от 6 месяцев.

2. Намеки на дальнейшие санкции и за трафик по ссылкам.

3. Работа сродни «методам обнаружения допинга», то есть: не найдем сейчас — забаним потом.

Google

1. Полный «Poker face».

2. Заявления о неучёте ПФ-метрик для ранжирования, а только для оценки качества поиска (то есть: оценки новых алгоритмов ранжирования, поиска низкокачественных SERP).

Поведенческие войны18

Чья позиция успешней?

Яндекс

1. Низкая итоговая эффективность работ по прямой накрутке ПФ.

2. Несколько тысяч сайтов под санкциями.

3. Появление черных сервисов «банаконкурентов».

Google

1. Бóльший процент успешных кейсов.

2. Более спокойная ситуация на рынке (вероятно, из-за меньшей доли в большинстве коммерческих тематик).

3. Выход сервисов из СНГ на западные рынки.

Пограничные методы19

1. Переходы по брендовым запросам. Увеличение доли переходов по витальным запросам. Рост среднего CTR.

2. Поисковые подсказки. Увеличение целевого трафика. Накрутка запросного индекса. Рост среднего CTR на выдаче.

Подсказки: Bad Reputation20

Подсказки: брендовые запросы21

Цели

1. Агрегация трафика. 2. Запросный индекс.

3. Повышение узнаваемости. 4. Коммерческие факторы.

Пограничные методы22

3. Формирование ядра аудитории. Увеличение type-in трафика. Улучшение хостовых характеристик.

4. Переходы по ссылкам. Разнообразие источников трафика. Улучшение/Усиление ссылок?

Ориентировки для оценки23

«Активация» факторов

• Трафик по ссылкам > Трафик из поиска

• Трафик из поиска > 3-5 тысяч в месяц

• Исходящий трафик

> Трафик по ссылкам (ценность ресурса как «hub’a» в сети)

> 1 000 в месяц

Пограничные методы24

5. Переходы из социальных сетей.

Отдельная группа факторов (полностью запросонезависимая), с большой долей вероятности — агрегируется до хоста.

А что на практике, работает или не особо?

На практике25

Данные факторы во многом запросонезависимые, что «губит» их значимость

Брендовые запросы — мощно, если с

вхождением ключевой фразы:

«++»

Поисковые подсказки — сложно подобрать

качественно, если получилось: «+++»

Type-in трафик —начинает сказываться на больших объемах

(от ∿ 1 000): «+»

Переходы по ссылкам — активация

некоторых факторов: эффект «около 0»

Переходы из социальных сетей и социальные отклики

— в редких тематиках «+», плюс индексация

Роль витального трафика и бренда26

1. Средний CTR документа

2. BM25 по запросному индексу

3. Объем трафика на URL

4. Заходы по витальным запросам

Тезисы27

1. Индексация• Ускорение индексации и методы привлечения поискового робота.• 301-редирект для сайтов и документов.

2. Внутренние факторы• Генерация посадочных страниц: микро-НЧ и регионы.• Текстовые факторы, title, meta-теги. Шаблонизация.

3. Поведенческие факторы• Активность пользователей на выдаче.• Поисковые подсказки.• Type-in трафик и ядро аудитории.• Брендовые запросы.

4. Ссылочные факторы• Подходы Яндекс и Google.• Сайты-сателлиты.• Коммерческие ссылки.

5. Выводы

Ссылочные факторы28

Различие подходов

1. Имеется фильтр за большое число «плохих» (спамных) ссылок.

2. Ссылочный взрыв.

3. Возможность поймать фильтр «Переспам» по ряду запросов.

4. Желание «отменить» ссылки по коммерческим запросам.

1. Имеется известный всем фильтр «Пингвин» за анкор-лист.

2. Ссылочный взрыв (пороги значительно более лояльные, чем в Яндексе).

3. Ручные санкции за искусственные ссылки (панель Вебмастера).

Коммерческие ссылки29

Факторы и методы их улучшения

1. Степень коммерческой оптимизации анкора

2. «Продажность» страницы-донора и сайта:

• Тематики акцепторов

• Заспамленность

• Местоположение

• Хостовые санкции

1. «Безанкорные» тексты ссылок, короткие анкоры

2. Пред- и постфильтры для доноров по ряду критериев:

• 1 исходящая со страницы

• < 1 уник. исход. на 1 документ в индексе

• < 90% по коду

• > 900 посетителейВспомогательный материал: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html

Сайты-сателлиты30

Преимущества

1. Богатые возможности привлечения некоммерческого трафика (бóльшая часть в потоке поисковой системы).

2. Полный контроль исходящей ссылочной массы.

3. Возможности дополнительной монетизации.

Трудности

1. Ресурсоёмкость на стартовом этапе.

2. Надо что-то делать.

3. Инертность (минус для клиентского бизнеса).

«Прокачка» анкор-листа и PR31

В случае установки нескольких ссылок с одного сайта-сателлита, для увеличения передаваемой доли PR и учёта анкоров рекомендуется

1. С одной страницы-донора ставить по одной ссылке на страницы сайта-акцептора.

2. Использовать различные анкоры (максимальное число). Рекомендация актуальная и для внутренней перелинковки.

3. Использовать большое число страниц с сайта акцептора в качестве получателей.

Плацдарм для сайтов-сателлитов32

Яндекс, октябрь 2014, company.yandex.ru/researches/reports/2014/ya_search_2014.xml

Важные факты о запросах33

1. Большая часть запросов (∿ 80%) — не попадает даже в ТОП-10000 самых популярных фраз в поиске.

2. Доля запросов в категории «Товары и услуги» составляет ∿ 15% в потоке (до ∿ 20% в Москве).

3. Средняя длина поискового запроса ∿ 3.6–3.8 слова.

Выводы34

1. Сотрудники антиспам-отделов поисковых систем активно перекрывают возможности для воздействия на выдачу, ключевые группы факторов и индексацию.

2. В Яндекс и Google используются различные алгоритмы фильтрации и применяются различные подходы.

3. К пограничным методам можно отнести:

• Методы воздействия на индексацию.

• Использование 301-редиректов.

• Шаблонную внутреннюю оптимизацию и генерацию посадочных страниц на сайте, Sphinx.

• ПФ: подсказки, type-in, брендовые запросы.

• Создание сайтов-сателлитов.

Вопросы по докладу36

Будем рады ответить на ваши

вопросы по докладу

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31

Основной офис в Москве:115419, Москва, ул. Шаболовка, дом 34

Пограничные технологии продвижения сайта: спам или не

спам?

12 марта 2015«Конференция SEMPRO 2015»