Seo практикум 3.0 - продвижение коммерческого портала в яндексе и google

«SEO-практикум 3.0»

Продвижение коммерческого портала в Яндексе и Google

20 2015мая«SEO-практикум 3.0»

Юрков Сергей

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов.• Технический аудит.• Внутренняя оптимизация.• Оптимизация структуры сайта.• Наращивание ссылочной массы.• Особенности переклейки главного зеркала.• Выход из под санкций в Яндексе и Google.

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Характеристики проекта2

Количество страниц в Яндексе 68 000

Количество страниц в Google 189 000

Регистрация в YACA и DMOZ Яндекс.Каталог

ТИЦ сайта 550

Возраст домена 3 года

Уникальных посетителей в месяц 60 000

Входящих ссылок 1379




3. Работы по продвижению:• Группировка запросов• Технический аудит• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;


Особенности при работе с крупным проектом2

1. Группировка большого числа запросов.

2. Проведение технического аудита на многостраничном сайте.

3. Координация специалистов при наращивании ссылочной массы.

4. Баланс между оптимизацией и спамом при написании текстов, составление title, h1 при работе с большим числом запросов.

5. Контроль качества проведения оптимизации.

6. Своевременное выявление проблем с видимостью и оперативное их устранение.

Группировка большого числа запросов2

1) Вручную, средствами Excel.


2) Engine.seointellect.ru


3) Topvisor.ru

Проведение технического аудита на большом сайте2

PageWeight Desktop

• Битые, внешние ссылки и редиректы.

• Дубли на сайте.

Проведение технического аудита на большом сайте2

2) Netpeak Spider

• Ошибки с тегами индексации.

• Отсутствие/несколько h1 на странице.

Особенности при наращивании ссылок2

Покупка ссылок под 1000 запросов (Sape + Sapemaster +

Rank).

• Под все запросы писать анкоры ? Сколько ?

• Сколько ссылок покупать на запрос ?

• Ограничения по количеству ссылок в апдейт?

Контроль при написании текстов2

Составление ТЗ на текст под 1000 запросов.

• Нижний и верхний порог вхождений.

• Объем текста при расчете на 2 %.

• Контроль спама по n-граммам.

• Тематичные и слова подсветки.

• Структура текста.

• Автоматическая выгрузка.

Контроль качества оптимизации2

1) Соответствие продвигаемых и релевантных страниц в Я и G.2) Вероятность наложения постфильтров.3) Степень внутренней оптимизации:

• Наличие слов из продвигаемых запросов в title.• Минимум 3 вхождения каждого слова в тексте.• Наличие точного вхождения.• Указание топонимов в тексте.• Наличие h1 в тексте.• Соответствие нижнему порогу по объему текста.• Соответствие нижнему порогу по кол-ву внутренних

ссылок.• Код ответа страницы 200 ОК.

Что надо контролировать ?

Мониторинг видимости сайта2

Регулярный мониторинг видимости после апдейтов.






Группировка запросов16

Алгоритм:1) Количество главных страниц в топ-10 по запросу.

2) Поиск тематикозадающего слова для группы и поиск запросов, содержащих его.

3) Возможность составления title в 150 символов и написание текста на

2500-4000 символов с 2 % плотности (не размытие тематики).

Группировка запросов17

4) Группировка 1004 запросов на 15 страниц.

Схожесть запросов.






Технический аудит сайта19

При сканировании сайта в PW найдено 125 000 страниц

(несколько дней сканирования + бан IP).

Разделение страниц сайта на типы и поиск технических

ошибок по типу.

Технический аудит сайта20

Основные проблемы Правки по аудиту Битые ссылки Редиректы (301, 302..) Дублирование страниц детализаций

на поддоменах Пустые и дубли title Несколько h1 на странице Дубль главной страницы Страницы фильтрации и сортировок Дубли в нижнем и верхнем регистре Корректная обработка

несуществующих страниц Использование тегов h в качестве

элементов верстки Излишнее использование тегов

акцентирования <strong> Орфограф. и пунктуационные

ошибки

Поиск страниц с 30* и 404 с помощью PageWeight.

Canonical для обоих ПС и мета-тег robots в значении noindex для Яндекса и index для Google

Расширение семантики (бонусные запросы) и установка title

Устранение ссылок + 301-редиректы

Настройка 404 для несуществующих страниц.

Замена тегов <h2-h6> на <div> Замена тегов <strong> на <span>. Правка текстов




3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;


Внутренняя оптимизация22

Состав работ:

1) Оптимизация и контроль около 1000 запросов.

2) Разовая работа по анализу текстовой оптимизации и

текстовых фильтров по пулу из 586 запросов .

3) Контроль и покупка ссылок по 175 запросов вида

[грузоперевозки + город].

4) Разовая оптимизация по 314 ВЧ запросам.


Алгоритм:

1) Составление 15 ТЗ на тексты под 1004 запроса.

2) Тексты под группы в 378, 333, 99, 66 запросов и т. д.

3) Написание title и h1 под 15 групп.

4) Размещение текстов.

5) Страницы детализаций по шаблону.


Особенности:

• Потребность использовать чистые вхождения.

• Нижний порог использования каждого слова из

запроса (когда можно не делать минимум 3

вхождения ? Синонимы, url, запросный индекс).

• Объем текста.

• Правила компоновки…

Основные правила компоновки запросов25

Когда более 6-8 ключей идут на страницу =)

1. Компонуем чистые вхождения так, чтобы они все дополняли друг друга.

• сайты по поиску грузов в России

• сайты по поиску грузов и машин

Получается 1 чистое:

[сайты по поиску грузов и машин в России]

2. Делаем чистыми вхождениями первые 5 самых популярных фраз по точной частоте, а остальные фразы добавляем вокруг словами.

Есть 2 самых частотных фразы:• сайты по поиску грузов• сайты по поиску грузов в России

И есть НЧ фраза:• сайты поиск грузов и машин

Получается фраза: [сайты по поиску грузов в России и машин]

+ НЕ ЗАБЫВАЕМ26

Неестественные фразы приводим к корректной форме с точки зрения русского языка. Например: поиск грузов сайты-> поиск грузов на сайте.

Следим за тем, чтобы каждое слово из продвигаемых запросов встречалось в ключевых фразах для текста не менее 3 раз (могут быть исключения при больших объемах слов).

Не забываем добавлять топоним (Москва).

Следим за тем, чтобы не была превышена плотность по N-граммам в списке ключевых фраз для текста (проверка http://text.ru/seo).

Тип запроса Число вхождений

2-х словный 1 чистое + 1 морфология + 1 слова из запроса встречаются через одно слово + далее слова запроса разбросаны по тексту

3-х словный 1 чистое + 1 морфология (+ точное title + анкоры = СПАМ ???)

4-х словный можно без чистого вхождения (зависит от контекста запроса)

http://text.ru/seo


Пример 1 (378 запросов):

Title: Поиск груза, искать грузоперевозки на сайте онлайн, бесплатно найти заказы на перевозку груза автомобилем в Москве, области и России, отзывы о работе H1: Поиск грузов для перевозок

Пример 2 (66 запросов):

Title: Искать работу грузоперевозок, поиск работы перевозки грузов на личной Газели (тент, термобудка), работа на грузовой машине (автомобиле) с диспетчером

H1: Ищете работу по перевозкам грузов?

Примет ТЗ на копирайт под 378 запросов28








3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация внутренней структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;


Оптимизация внутренней структуры34

• Как насытить максимум стат веса продвигаемые

страницы.

• Нет кластера соответствующей тематики.

• Дополнительные блоки для перелинковки.

• Карта с разделами.

• Сквозное меню.

• Прочее.


Основные пункты:

1. 2 УВ (1 клик от главной)2. При расчёте распределения статического веса внутри сайта

(с помощью PageWeight) страница попадает в первые 20% всех документов.

3. Адрес страницы сайта легко читается и содержит слова

задающие тематику запроса (ЧПУ с вхождением основных

слов из запроса).

4. На страницу входящих больше, чем исходящих. (сквозная =

анкор как один + PR по максимуму).

5. Анкорный вес (BM 25).


Дополнительный блок для перелинковки:


Карта сайта и сквозное меню:




3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация внутренней структуры сайта;• Внешняя оптимизация;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;


Внешняя оптимизация39

Основные правила:1. Дожидаемся индексации текста и делаем закупку на

проблемные запросы в топ 30.

2. Схема закупки на документ: N точных вхождений

запросов + N/2 однословных + N/2 безанкорных.

3. 60 ссылок в неделю.

4. Чистка по истечению 2 месяцев работы (актуально в

предверии Минусинска).

5. Анкоры и окружающий текст пишем вручную.

6. Тематичные слова в окружающем тексте.

Написание анкоров и ссылки40

5) Процент чистых вхождений зависит от длины фразы — переспам и качество ссылок

6) Количество безанкорных порядка 20-30 % от всех ссылок на URL.

7) Поскольку запросов много, то используя каждый из них в точном виде, мы одновременно создаем разбавку длядругих запросов на URL.

Примеры анкоров41

Примеры анкоров42


Способы закупки арендных ссылок в Sape:

1) Автоматическая закупка по Rank.

2) Ручная закупка (Подробнее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/seminary/effektivnyy-otbor-ssylochnykh-donorov-podgotovka-proverka-zakupka.html)

http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/seminary/effektivnyy-otbor-ssylochnykh-donorov-podgotovka-proverka-zakupka.html




Базовые фильтры (можно расширять).Удаляем, если выполняется любое из условий:

1. Исходящих на страницу больше или равно 1,3.

2. Внутренних ссылок больше 200.

3. Объем текста меньше 600.

4. Доля русских слов меньше 50%.

5. Внешних ссылок больше 6.

6. (Склейка тИЦ) или (склейка PR) = Да.

7. Дата в кэше Яндекса больше 40 дней с текущей.

8. тИЦ > 50 и PR главной = 0






Особенности переклейки главного зеркала46

Переклейка с info на ru:

1) Потеря трафика в Google.• Google не очень хорошо относится к ссылкам которые шли через редирект с

info, купленные в Sape и из других источников. • При редиректе не переклеилось часть факторов, скажем посещаемость

старого URL и происходит определенное проседание (должно пройти само).

2) Проблемы с подклейкой возраста в Яндексе (&how=tm).

3) Не подклеилась часть ссылок.

4) Ускорение индексации и Твиттер:• Индексация новых созданных документов и повышение темпа включения

уже известных Яндекса страниц в основной индекс;• прогон Твиттером всех страниц на которые производится/производилась

закупка ссылок;• прогон страниц УВ=2;

Смена главного зеркала47

1. Добейтесь того, чтобы полностью одинаковый контент отдавался по старому домену (old.ru) и новому (new.ru).

2. Все ссылки относительные на обоих доменах.3. Добавьте новый и старый домены в панель Вебмастера Яндекса (если склейка

еще не произошла).4. Установить в файле robots.txt директиву Host: new.ru. (с www или без). Файлы

robots.txt должны быть одинаковые у обоих сайтов!5. Ожидание апдейта-зеркальщика (В этот апдейт в панель Вебмастера Яндекса

вам придёт сообщение, о том, что домен «old.ru» теперь является не главным зеркалом домена «new.ru»).

6. Установите 301-редирект со старого зеркала сайта на новое главное зеркало.7. Склейка хостовых характеристик и сохранение занимаемых позиций.

Редиректы со старого домена можно ставить только после того, как новый домен будет признан главным зеркалом! В противном случае, оба

домена, скорей всего, выпадут из индекса Яндекса.

Склейка до 3 месяцев.

http://www.pixelplus.ru/studio/stat/kak-sdelat-301-redirekt/






Выход из под санкций в Яндексе и Google49

В рамках дополнительных работ был проведен аудит текстовой оптимизации и наличия текстовых фильтров:

• 27 страниц

• 586 запросов

Выход из под санкций в Яндексе и Google50

Что проверялось:

1. «Новый» текстовый фильтр.

2. Фильтр за переоптимизацию.

3. Соответствие требованиям оптимизации http://

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktor

y/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

.

http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html



Диагностика фильтра51

Диагностика фильтра52

Снятие «Нового» фильтра53

1. Снижаем длину title до 70-100 символов, используя ключи не более 1

раза.2. Уменьшить число чистых вхождений продвигаемого запроса в текст

документа (изначально — двукратно).3. Пересмотреть проценты вхождений слов из данных продвигаемых

запросов в сторону уменьшения (изначально — двукратного).4. Отправить текст на корректорскую проверку, то есть — устранить все

несогласованные словосочетания, трудночитаемые предложения, орфографические и пунктуационные ошибки.

5. Уменьшить объем текста (изначально — на 15-30 процентов).6. Устранить избыточное использование html-тегов логического

выделения — <b>, <strong>, <em>, <i>, <u>, <h1>-<h6>.7. Добиться равномерного распределения ключевых фраз в контенте.

8. Дополнительное разбиение длинных участков текста графическими материалами, таблицами и т.д.

Признаки оптимизированной страницы54

1. Все слова из запроса встречаются в теге Title (оптимально — чистое вхождение).

2. В тексте имеется чистое вхождение запроса (или наиболее близкой его корректной с точки зрения русского языка формулировки).

3. Каждое слово из запроса встречается в тексте столько раз, сколько в среднем в ТОП-10 по запросу, но не менее 3 раз.

4. Первое вхождение всех слов из запроса приходится на первые 20% текста на странице.

5. Вхождения слов из запроса равномерно распределены по тексту.

6. В тексте 2 и более раз встречаются слова, которые подсвечиваются поисковой системой в выдаче как наиболее близкие синонимы.

7. И далее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

Соответствие оптимизации55

Потеря трафика из Google56

Что делали:

1. Плавный процесс смены ссылок, чтобы они все вели на ru сразу.• Смена с info на ru по 50 ссылок в неделю.

2. Отклонение 50 % ссылочной массы, пробив их по базовым параметрам:

• Обнуление PR у документа морды.• Внутренних ссылок больше >250.• Доля русских слов < 50 %.• Внешних ссылок больше 5.• Исходящих на страницу >=1,2.• Позиция на странице > 90 %• Подробнее http://

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html.

http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html



Фильтр в Google57






Продвижение в нескольких регионах59

1) Вложенные папки с городами показали низкую отработку.

• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orenburg

• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orjol

• И так далее.

2) Создание региональных поддоменов:

• Выносить на поддомены крупные города (ТОП-100 или 150 городов).

• Далее мелкие города делать внутри основного сайта, разделами.

• Разбивать мелкие города по поддоменам по географической близости к

самому крупному городу: если скажем, этот город Сходня, то он идёт на

основной домен в качестве раздела. Если скажем, этот город Тосно, то он

идёт на основной поддомен http://spb.vezetvsem.ru/gorod/tosno/ в

качестве раздела.

http://www.vezetvsem.ru/gorod/orenburg

http://www.vezetvsem.ru/gorod/orenburg

http://www.vezetvsem.ru/gorod/orjol




3) Перенос оптимизации из вложенных папок с городами на поддомены.

• Расширение семантики для каждого города, так как текущая семантика

заведомо слишком узкая для целого поддомена

• Окончание подготовки поддоменов и проверка корректности настройки

• Оптимизация поддоменов под новое, расширенное семантическое ядро

• Ожидание индексации, роста трафика и позиций поддоменов


• Установка 301-редиректов с текущих страниц на поддомены, после того,

как видимость поддомена по расширенной семантике будет не ниже

видимости основного сайта, сейчас это не всегда так:


4) По контактам:

• Номер 8 800 везде на региональных поддоменах + где будет получаться,

добавлять к нему локальный городской номер, скажем для СПб и городов-

миллионеров.

• E-mail везде одинаковый, нет проблем.

• Адрес выводить везде одинаковый свой, для в панели Вебмастера его к

поддомену не привязывать, если он конечно не в том же городе. То есть в

панели Вебмастера просто задать регион для каждого поддомена и всё.

Результаты63

Поисковый трафик

• Отказы — 15%• Глубина — 4 страницы• Время — 8:03

Контактная информация64

Запросить презентацию или задать вопросы— E-mail: [email protected]

— Сайт: www.pixelplus.ru

— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

— Презентации: http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1

http://www.pixelplus.ru/

http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1

http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1

Internet

Seo практикум 3.0 - продвижение коммерческого портала в яндексе и google