SEO за мобилни устройства

Лектор: Теодор ЗахариевSeoTeo.infoKipo.bg

Малко повече за мен :) SEO практик, занимаващ се предимно с link

building 4 години опит в SEO От 2012г. SEO мениджър в Студио Кипо Почитател на White-hat SEO техниките. Работохолик Винаги позитивен

Фирмен блог

SEO блог

Facebook

Google+

Linkedin

Twitter

Pinterest

Мобилното SEO в България• Много -малка част от брандовете имат

мобилни весии.• Не е разпространено и не се използва.• Потребителите ползващи мобилни устройства

са по-малък брой, отколкото в световен мащаб.• Потребителите на мобилните устройства

ежедневно се борят с тежки и бавно зареждащи се сайтове.

Защо ни е да правим SEO за мобилни устройства?

Защото клиентите ни стават мобилни!

Проучване за посещенията

при E-Commerce сайтовете.

Проучване от Google think insights за различни бизнес ниши.

Новости и характеристики на мобилното SEO

• Резултатите от търсене (SERP) при мобилните устройства, в повечето случаи, се различават значително от резултатите от Desktop устройствата.

• Google потвърдиха, че при търсенето от смартфони и таблети, дават предимство на сайтове, които са Mobile friendly!

• До голяма степен зависи от позицията Ви в локалните резултати.

• Забравете за клокинг и скрито съдържание.• Скоростта на зареждане тук е от огромно значение!

А ти имаш ли зелена иконка?

3 варианта за мобилен уеб сайт• Responsive Design – изменя се стилизирането на

елементите в страницата спрямо размера на устройството.

• Dynamic serving – Подобно на Responsive Design с разликата, че изменяме директно HTML кода на сайта спрямо User-agent.

• Mobile version – Различни версии на една и съща страница с пренасочване на мобилните потребители към домейн или поддиректория:

Пример: m.facebook.com, facebook.com/m/

Responsive design• Според Google наличието му е предимство.

Responsive design• Предимства• Един URL адрес за 2-те версии, без дублажи• Без излишни редиректи• Най-лесния и евтин начин за мобилен сайт.• Недостатъци• Нужен е редизайн на сайта• Съдържанието не се различава от това за десктопи• По-бавно зареждане, и по-слабо мобилно

ориентиран за потребителите.

Задължителни и добри практики• Използвайте подходящ CMS за по-лесен

редизайн• Задължително позволете за индексация

файловете от типове CSS, Javascript, IMG.• Избягвайте Flash и сложни и тежки скриптове,

големи изображения и видеа, които биха забавили сериозно зареждането на сайта през мобилни устройства.

• Имплементирането на Microdata е голям плюс при Responsive Design-а.

Dynamic serving• Предимства:• Един URL адрес за 2-те версии, без дублажи• По-добро потребителско преживяване• Различно съдържание за 2-те версии• Повече популярност• Пренасочване на ботовете на търсачките• Недостатъци:• Висока цена за поддържане• Скъп за изработка и изключително трудоемък.

Задължителни и добри практики• Сървърът е нужно да връща различна версия на

HTML на едно и също URL, спрямо user agent-а, който се използва.

• Това означава, че мобилните потребители и мобилните ботове (например google mobile bot) трябва да виждат различна и специфична мобилна версия от ботовете и потребителите на десктопи.

• Използвайте променлив HTTP header за User Agent, за да може мобилния Googlebot по-лесно и бързо да намери вашата правилно оптимизирана мобилна весия.

Googlebot-Mobile User-Agents

• Feature phone Googlebot-Mobile:• SAMSUNG-SGH-E250/1.0 Profile/MIDP-2.0

Configuration/CLDC-1.1 UP.Browser/6.2.3.3.c.1.101 (GUI) MMP/2.0 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

• DoCoMo/2.0 N905i(c100;TB;W24H16) (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

• Smartphone Googlebot:• Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 6_0 like Mac OS X)

AppleWebKit/536.26 (KHTML, like Gecko) Version/6.0 Mobile/10A5376e Safari/8536.25 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Parallel Mobile version• Предимства:• По-лесен за реалзация.• Добро потребителско изживяване.• Различно съдържание на двете версии.• Недостатъци:• Сериозен риск за дублирано съдържание• Скъпа поддръжка• PR може да се разпредели по 2-те страници

Задължителни и добри практики• Всички URL адреси трябва да се копират на поддомейн

m.• Мобилните потребители и ботове се прехвърлят чрез

301 редирект, към мобилната версия на сайта. • Генерирайте си XML mobile sitemap• Добавете link rel= “canonical” таг сочещ към версията за

десктоп.• Означете чрез link rel= “alternate” към мобилната

версия на това URL • Сложете линк към десктоп версията, не всеки е длъжен

да харесва вашата мобилна версия

Как да разберем кой метод да използваме?

• И трите метода си имат специфични ситуации.

• Има случаи в които паралелната мобилна версия на сайта е по-добър вариант и се зарежда по-бързо.

• Ето схема, с помощта на която ще разберете от каква версия имате нужда:

Как да разберем, кой метод да използваме?

Как да разберем, дали кода ни подлежи на лесна индексация

Скорост на мобилните версии, защо е важна и как да я подобрим.

Защо е важна скоростта на зареждане?

• Тя е един от основните виновници за Bounce rate на вашия сайт.

• Потребителите на мобилни устройства са по-взискателни към скоростта на зареждане.

• По-бързите страници се кролират по-бързо и лесно от ботовете на търсачките.

• Именно за това Google понижава позициите на сайтове, които се зареждат бавно.

Как да подобрим скоростта на зареждане?

• Трябва да разберем каква е тя. Основните 2 инструмента, които дават най-точна информация са:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

И • http://gtmetrix.com/• Нека да използваме инструмента на Google:

След като отстраните основние пролеми, преминавате към поправките.

Мобилното SEO и локалните резултати.

• По-голям CTR за локалните резултати при мобилно търсене, отколкото за тези на Desktop.

• Потребителите, държат да са информирани за качеството на резултата, четат ревюта, дават рейтинг.

• Целевите ключови думи са Long tail свързани с текущата локализация на фирмата ви и на клиента.

• Call to action е най-важния елемент в случая.

Търсене за „Хотели

във Варна“

Какво е характерно за оптимизацията в Google my Business

• Цитиране на бранда, адреса, телефона, регистрирани в НАП. Сайт + e-mail от този домейн, не abv.bg, hotmail и т.н.

• Авторитет на домейните, от които има цитиране или линк с бранд за анкор текст.

• Гео мета тагове, ревюта от потребители• Присъствие в регионалните каталози. В България data

provider на Google са Getlocal и GoldenPages.• Локализация, близка до центъра на града.• Социална активност в Google+ и съответно на самата

страница на бранда.

Кои ключови думи да използваме в мобилната си версия?

Думи от Keyword Planner

Намираме най подходящата група ключови думи.

Получаваме голям брой думи свързани с нашата геолокация.

Думите по които влизат мобилните потребители във вашия сайт.

Метрики за трафика и посещенията през Google Analytics

От кои браузари влизат потребителите.

Полезни ресурси• https://developers.google.com/webmasters/s

martphone-sites/

• http://blog.biakelsey.com/index.php/2012/04/20/when-will-mobile-local-searches-eclipse-desktop/

• http://mobiforge.com/news-comment/mobile-seo-best-practices-2014-11-tips-to-drive-more-traffic-to-your-mobile-site?mT

• http://quirktools.com/screenfly/• http://web-sniffer.net/

Финални съвети!• Бъдете първия Brand с мобилна версия във

вашата пазарна ниша! • Оптимизирайте вашата мобилна версия така, че

да е удобна за мобилните потребители и те ще се превърнат мигновено във ваши лоялни клиенти.

• Всичко е свързано – Органично SEO-> Мобилно SEO-> Социална активност->Локално SEO->Видео SEO->ORM = Brand

Благодаря за вниманието!