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SEO COPYWRITING: SCRIVERE PER IL WEB
Giovanni SacheliSearcus.ch2017
Percorso didattico
1. Cos’è la SEO2. Cos’è la SEO Copywriting3. I migliori strumenti del mestiere4. Analisi delle parole chiave5. Le TAG HTML da conoscere6. Contenuto7. Leggibilità
Fare SEO significa ottimizzare il sito web in modo che Google sia in grado di reperire velocemente le informazioni dal sito web comprendendole al meglio.
Google è una macchina! Aiuta Google ad aiutarti!
Cosa vuol dire fare SEO?
Crawling, il bot scarica le pagine web– Prima di tutto le pagine devono
essere trovate– È un robot, non un essere umano a
leggere i testi! Indexing
– Index, indice dei testi– Vale la pena indicizzare il
contenuto? È di qualità? Quanto è rilevante? È originale?
Ranking– Ranking dei risultati in base a
qualità, pertinenza, autorità online, …
Come funziona Google (easy mode)
Fattori di ranking: Google valuta oltre 200 fattori per pagina quando ordina i risultati di ricerca.
– Fattori off-site - backlink, citazioni, segnali sociali, authority online, …
– Fattori on-site - contenuti, struttura IT, link interni, …
Fattori on-page – SEO Copywriting
SEO – Search Engine Optimization
– I tuoi contenuti devono essere i migliori!
– Scrivi in modo chiaro, è una macchina che deve capire quanto scrivi
Evita modi di dire, frasi interpretabili, concetti poco chiari
– Usa le giuste parole chiaveUsa le parole che l’utente digita per trovare i tuoi servizi e prodotti
– Mostra competenza in quello di cui parli Il web è pieno di testi generici e poco approfonditi, per emergere devi distinguerti
– Collega le tue pagine così che Google possa navigarle
Usa bene i link interni– Collega altri siti in modo da
permettere all’utente di approfondire l’argomento
Usa bene i link esterni
Cosa deduciamo?
Google deve trovare le tue pagine Google deve capirti
Oggi la gara per la visibilità online si gioca sui contenuti.
Per ottimizzare un sito web serve una struttura tecnica veloce ed ottimizzata (telaio) e contenuti di qualità (motore).
Senza contenuti pubblicati con costanza, rilevanti e di qualità non si ottiene visibilità organica!
Trattare tematiche specifiche, circoscritte, aiuta a crearsi una authority nella propria nicchia agli occhi di Google!
“Content is the king”
Pubblicare contenuti di
qualità
Il contenuto riceve link e condivisioni
Il sito aumenta gli iscritti alla newsletter
Il sito aumenta la reputazione per le
persone
Il sito migliora il ranking nei motori
di ricerca
Contenuti, Social e SEO
Orientato alla qualità:
1. Non copia contenuti già online2. Produce contenuto
interessante e di alta qualità3. È brillante e rende il testo
piacevole e divertente da leggere
4. Struttura il contenuto in modo da renderlo facile da leggere (Punteggi di leggibilità)
Il SEO Copywriter:
1. Scriver per il web2. Identifica gli argomenti HOT3. Conosce gli strumenti di
Keywords Analysis4. Identifica le migliori parole
chiave5. Conosce le basi del linguaggio
HTML e utilizza tutte le tag HTML utili alla SEO
Chi è il SEO Copywriter?
TOOLS
A cosa servono i tool online?
Forniscono idee e dati analitici sul traffico e sulla competizione delle parole chiave.
Aiutano l’utente a scegliere i migliori termini attraverso KPI reali. L’analisi delle parole chiave è il primo e più importante step da seguire per ottimizzare
un sito o uno specifico contenuto. Obiettivo: stilare la lista delle parole chiave: primaria, secondarie e correlate.
Gli strumenti del SEO Copywriter
Tool Prezzo URLExcel PAID https://www.google.com/intl/it_it/sheets/about/Google Search Results FREE Google.itGoogle Keyword Planner FREE adwords.google.it/KeywordPlannerGoogle Related Box FREE Google.itGoogle Trends FREE Google.it/trendsGoogle Search Console FREE Google.com/webmasters/toolsGoogle Analytics FREE Google.com/analyticsSEMrush PAID semrush.comURLs Match FREE urlsmatch.euEVE Keyword Tool FREE evemilano.com/keyword-toolEVE Entities Finder FREE apps.evemilano.com/entitiesUbersuggest FREE ubersuggest.orgKeyword.io FREE keyword.io
ANALISI DELLE PAROLE CHIAVECome scrivere un testo per il web
La lista delle parole chiave
Identificare il topic primario – cerca la top keyword singola.
Espandere la semantica della pagina, ragionare sulla coda lunga, ovvero parole composte da più termini – cerca le keyword secondarie
Definire un elenco di parole ad alto traffico e bassa competizione: cerca le keyword correlate.
Parola primaria
Parole secondari
e
Sinonimi Correlate Varianti
–Per come funziona Google al giorno d’oggi, insistere nel testo con la stessa parola chiave non ha più senso, è invece importante allargare la semantica della pagina con parole e concetti correlati, sinonimi e varianti.–Il testo ottenuto si posizionerà nei risultati di ricerca per un ventaglio di parole chiave, e non solo per la parola primaria.
La semantica nel web
Tutto ha inizio con l’analisi delle parole chiave. Per capire come ragiona Google effettuiamo una ricerca.
Query utente: – «migliore automobile 2016»
Google esplode la query:– «Auto dell’anno 2016»– «Migliori SUV 2016»– «Migliori auto in rapporto qualità/prezzo»– «Prossime uscite auto 2016»– «Le 10 auto più vendute nel 2016»
È fondamentale definire la parola primaria e le secondarie/correlate prima di scrivere il testo.
Google Hummingbird
Come sviluppare una lista efficace
1. Brainstorming2. Gli strumenti SEO3. Analisi Competitor4. Analisi Backlink5. Link: http://bit.ly/1kRsT0s
Ricerche medie mensiliCompetizione PPCPrezzo della parola chiaveCompetizione SEO
– Allintitle:– Allinanchor:
KEI = – Keyword Effectiveness Index = – ricerche²/competizione SEO
(allintitle)
KPI – Valutare le parole chiave
Esempio
Keyword Avg. Monthly Searches Competition Suggested bid Competizione SEO KEI collana di perle 2.900 0,77 0,54 20.800 404 collane di perle 1.300 0,97 0,63 2.480 681 fantasie di perle 880 0,04 0 1.070 724 collana perle 880 0,78 0,59 8.340 93 collana di perle prezzi 390 1 0,39 106 1.435 collana con perle 70 0,59 0,32 2.670 2
https://support.google.com/websearch/answer/2466433?hl=it
http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html
Allinanchor: Allintext: Allinurl: Related: Info: Risultati broad (hit)
Non solo allintitle
TAG HTML
Le tag del SEO Copywriter1. Title tag: il titolo2. Meta description: la descrizione3. Headings: titolo e sottotitoli H1-H64. Anchor text: testo cliccabile dei
link5. Alt tag: la descrizione
dell’immagine6. Body tag: il corpo del testo7. Strong & Italic: formattazione
minore8. Open Graph - bonus
Cosa sono le tag?– Le tag (o etichette) sono metadati associati
ad informazioni (un testo, un'immagine, una mappa geografica, un post, un video clip ...), che descrivono l'oggetto con un linguaggio adatto ad essere interpretato da un motore di ricerca.
– Certi tipi di tag vengono utilizzate dai browser per generare la pagina web rispettando lo stile impostato dall’autore.
– Altri tipi di tag, come ad esempio le meta tag, i meta dati o le tag dell’HTML5, vengono usate da Google per interpretare il contenuto, le informazioni inserite in pagina.
Le tag HTML importanti per la SEO
Ottimizzare lo snippet in SERP
A volte (ma non sempre) è utile trasmettere curiosità al lettore inserendo un titolo sotto forma di domanda. «Sai qual’è il pendente più caro al mondo?»
I numeri nei titoli sembrano piacere: gli articoli più letti di molte testate online usano i numeri.– 10 modi per…– I 5 migliori alberghi a…– 7 strategie per migliorare…
Il titolo potrebbe essere scritto da un lettore su di un motore di ricerca? Tutti gli esperti SEO concordano su un punto: nel titolo di un articolo è fondamentale inserire le parole chiave del contenuto stesso.
La title tag è una Tag eye catching ed una Tag invisibile!
Il titolo deve essere pensato come l’etichetta dell’articolo nella biblioteca illimitata di Internet.
Scrivi titoli che siano chiari sin da subito e molto specifici, con focus su parole chiave ad alto traffico e bassa competizione. I lettori del web sono veloci, per questo devi creare un titolo che sia di immediata comprensione e di assoluta chiarezza.
Non rendere il titolo brillante, utilizzando l’ironia, il gioco di parole, il doppio senso o altri approcci giornalistici che un computer non comprenderebbe.
Non ripetere le parole, Posiziona la parola chiave principale in apertura al titolo, Scrivi titoli unici per ogni pagina, No titoli fuorvianti, No doppi significati, No focus su questioni secondarie.
<title>Title tag</title>
<title>Title tag</title>, i numeri contano!
Inserire il nome della società alla fine del titolo
Non inserire parole chiave ripetute Scrivere titoli unici per ogni pagina Evitare se possibile le stop-words Ricorda il titolo del sito appeso alla
fine! Attenzione a:
– Titoli inferiori ai 30 caratteri– Titoli superiori ai 55 caratteri– Titoli non chiari– Titoli duplicati– Mancanti
Il titolo deve descrivere in modo efficace il contenuto della pagina
Il titolo comprende la parole chiave principale
Il titolo non è uno slogan, deve mirare parole chiave commerciali
È la prima meta tag come posizione nell’HTML
È la prima tag come importanza SEO Massima lunghezza: 65 caratteri
spazi compresi oppure 482 pixel Il titolo deve iniziare con la parola
chiave più importante
<title>Title tag</title>
Regole di compilazione:– Meglio vuota che duplicata– Max 155 caratteri spazi inclusi
oppure 920 pixel– Usa la keyword importante all’inizio– Descrizioni uniche per ogni pagina– Non ripetere le parole più di 2 volte
I meta tag sono metadati presenti nel linguaggio HTML utilizzati per fornire informazioni sulle pagine agli utenti o ai motori di ricerca. La meta description appare sotto al titolo nei risultati di ricerca.
Creare una meta description specifica ed unica per ogni pagina è sempre una buona norma
Le parole nello snippet sono in grassetto se sono usate nella ricercha dell’utente!
Il metadato description è destinato a contenere una breve descrizione dei contenuti della pagina.
<meta name="description" content= "Meta Description" />
Headings
1. Usare sempre la tag H12. Usare una sola tag H1 per pagina*3. Inserire nell’H1 la parola chiave
primaria4. Si può copiare la title tag5. Usare in successione H2, H3, …, H66. Usare al max 6/10 parole per singola
tag heading
Headings H1
H1: riprende la title tag– Max 1 tag H1 per pagina– Segue le logiche della title tag
Lunghezza, unicità, keyword rich, significato, eye catching
H2: sotto-titoli principali– Gruppi di paragrafi possono essere
raggruppati sotto tag h2 H3 sotto-paragrafi H4-h6 sidebar – footer
Headings H2-H6
Strong, italic, underlined
Formattazioni minori Bassa importanza SEO Si usa Strong, non Bold! Strong sulla parola chiave principale e qualche correlata, senza esagerare Italic: arricchisce l’ipertesto, la varietà piace ad utenti e Google.
<a href="http://www.ciao.it">Ciao</a> Anchor Text è il testo visibile e cliccabile di un link.
Perché è importante l’anchor text?– Aiuta Google e utente a Identificare, capire ed
interpretare il contenuto linkato
I motori di ricerca usano l’anchor text per determinare l’argomento trattato nella pagina e per quale query questa pagina potrebbe essere rilevante
È fondamentale usare nei link interni anchor text molto specifici e mirati – evitare termini generici (home, cosa facciamo, …)
Uno dei fattori di ranking che caratterizza gli anchor text è la rilevanza semantica. La rilevanza semantica di un link è determinata dal contenuto della pagina, dal contenuto della pagina che collega e dall’anchor text.
Con l’aggiornamento panda e penguin, Google ha iniziato ad analizzare sempre più approfonditamente gli anchor text, soprattutto quelli esterni (link in entrata)
Anchor text
Massimo 115 caratteri di lunghezza Evitare: stop words, lettere maiuscole,
caratteri speciali (#), lettere accentate, punteggiatura di ogni tipo, e tutti i caratteri non ASCII.
Come separatore usare minus «-»
– SPAZIO %20– Ciccio cappello.jpj– Ciccio-cappello.jpj– Ciccio%20cappello.jpj
Scrivere l’URL di un articolo
Le immagini sono molto importanti per la SEO e, se correttamente implementate e con alt tag compilato, aiutano ad aumentare la rilevanza della pagina per una specifica parola chiave
Immagini orginali ottengono maggiore visibilità di immagini già indicizzate
Regole generali per una corretta compilazione SEO:
Usare 1 parola ogni 16*40 pixels includere sempre la top keyword Scrivere alt tag uniche ed originali per
ogni immagine Non usare underscore “_”nelle tag
Alt tag
Il tempo di caricamento di una pagina web è un fattore di ranking per Google.
Su 100 siti che hanno problemi di velocità di caricamento, 90 hanno immagini non ottimizzate!
Usare immagini ottimizzate permette di ridurre le dimensioni della pagina fino all’80%!
Come interrogare Google?– Google Search Console e Google
immagini Usa Immagini originali
– Ruota, taglia, comprimi, effetti, differenzia…
Usa Immagini scalate Usa Immagini ottimizzate
– Jpg (colori), Webp (colori), Png (pochi colori)
Dichiarare SEMPRE le dimensioni nell’HTML– Width, height
Strumenti di test– Gtmetrix, PageSpeed
Ottimizzare le immagini per Google
I meta-dati necessari possono essere raggruppati in diverse sottocategorie:
– meta-dati di base - obbligatori– meta-dati opzionali– meta-dati strutturati – immagini, video e audio
http://ogp.me/ https://developers.facebook.com/docs/sharing/opengra
ph https://dev.twitter.com/cards/types/summary …
Open Graph per Facebook
Optional Metadata og:audio - A URL to an audio file to accompany
this object. og:description - A one to two sentence
description of your object. og:determiner - The word that appears before
this object's title in a sentence. An enum of (a, an, the, "", auto). If auto is chosen, the consumer of your data should chose between "a" or "an". Default is "" (blank).
og:locale - The locale these tags are marked up in. Of the format language_TERRITORY. Default is en_US.
og:locale:alternate - An array of other locales this page is available in.
og:site_name - If your object is part of a larger web site, the name which should be displayed for the overall site. e.g., "IMDb".
og:video - A URL to a video file that complements this object.
Basic Metadata og:title - The title of your object as it
should appear within the graph, e.g., "The Rock".
og:type - The type of your object, e.g., "video.movie". Depending on the type you specify, other properties may also be required.
og:image - An image URL which should represent your object within the graph.
og:url - The canonical URL of your object that will be used as its permanent ID in the graph, e.g., "http://www.imdb.com/title/tt0117500/".
Open Graph per Facebook
Immagini Video Audio
<meta property="og:image" content="http://example.com/ogp.jpg" /> <meta property="og:image:secure_url"
content="https://secure.example.com/ogp.jpg" /> <meta property="og:image:type" content="image/jpeg" /> <meta property="og:image:width" content="400" /> <meta property="og:image:height" content="300" />
<meta property="og:video" content="http://example.com/movie.swf" /> <meta property="og:video:secure_url"
content="https://secure.example.com/movie.swf" /> <meta property="og:video:type" content="application/x-shockwave-
flash" /> <meta property="og:video:width" content="400" /> <meta property="og:video:height" content="300" />
<meta property="og:audio" content="http://example.com/sound.mp3" />
<meta property="og:audio:secure_url" content="https://secure.example.com/sound.mp3" />
<meta property="og:audio:type" content="audio/mpeg" />
Open Graph per Facebook
LA STRUTTURA DEL TESTO
Struttura del documento
Su 500 utenti che atterrano sulla pagina:– 200 saltano alla fine– 175 leggono velocemente tra le righe– 80 leggono completamente– 40 leggono l’headline
Fonte: https://goo.gl/2AyQIt
<body>bla bla bla</body> Tag per il contenuto che verrà disegnato
dai browser. Ciò che leggiamo e vediamo in una pagina è contenuto nella tag body
La tag body dovrebbe contenere un buon numero di parole che descrivano la pagina. 500 parole di testo unico è un buon inizio.
Consiglio di suddividere il body in sezioni. Ogni sezione dovrebbe avere la sua intestazione – heading H2 o H3, testo, link.
Non limitarti al testo! Un buon contenuto non utilizza solo testo, un ipertesto completo utilizza tanti elementi come: Immagini, Link, Video, Mappe, Form, Sondaggi, ...
Body text
Informazioni Shot
Testo 1 livello: introduzione e presentazione
Testo 2 livello: approfondimento
Testo 3
livello:
argomenti correl
ati
Testo 1 livello: introduzione e presentazione
Testo 2 livello: approfondimento
Testo 3 livello: argome
nti correla
ti
Struttura del documento
Struttura classica Struttura ottimizzata
Strutturare il testo in sezioni chiare e separate aiuta la leggibilità e aiuta l’utente a navigare le informazioni.
Title tag = Heading H1 – parola primaria– Paragrafo di Testo: Informazioni shot
H2 – parola primaria– Paragrafo di Testo: Premessa, Presentazione– Video– Immagine
H2 – parola correlata– Paragrafo di Testo: Approfondimento 1
H2 – parola correlata– Paragrafo di Testo: Approfondimento 2
H2 – parola correlata– Paragrafo di Testo: Approfondimento 3
Sezioni del documento
IL FATTORE LEGGIBILITÀ
Indici di leggibilità: Flesch Kincaid (1975) e Dale Chall (1948).
Oggi Google cosa usa???
Il fattore di leggibilità
Formula: Grado di istruzione = (0.39 x W) +
(11.8 x S) - 15.59 Risultati compresi tra 0 (i numeri
negativi vengono considerati come 0) e 12 (i numeri oltre 12 vengono riportati come 12)
I valori tra 6 e 10 indicano che il testo può essere letto con facilità dalla maggior parte delle persone.
Per documenti “tecnici” vanno bene valori > 10
Età del lettore = Grado di istruzione + 5
Indice di Kincaid è una versione modificata della formula originale di Flesch.
Questo indice calcola la complessità di un testo in base a:– numero medio di sillabe per
parola (S)– numero medio di parole per
frase (W) Il risultato ottenuto è una misura
approssimativa del numero di anni di scuola - grado di istruzione (americano però!) che il lettore dovrebbe aver fatto per comprendere il contenuto del testo.
Indice di Kincaid
CONVERSIONI
Come tracciare le lead/conversioni?–Google AdWords–Google Analytics–Next time!
Quali finalità ha il sito?Cosa ci si aspetta dall’utente?–Telefonate–Form di contatto–Acquisto online–download
Ridurre il funnel di conversioneUsa call to action ben visibili, in contrasto col resto della pagina, e posizionale in aree della pagina comode e veloci da cliccare!–Evita gli scroll
Call to action
1. Se il contenuto è lungo anticipa le risposte2. Conduci una conversazione con i tuoi clienti3. Usa un linguaggio semplice che tutti
possano comprendere4. Scrivi paragrafi brevi e suddividi il testo in
aree5. Leggi, rileggi e rileggi ancora il testo, un
errore e sei fregato!6. Convinci le persone che stanno ricevendo
un’offerta esclusiva7. Prova il valore del tuo prodotto/servizio8. Proponi validi motivazioni ai tuoi lettori per
scegliere te e non i tuoi competitors9. Crea un senso di urgenza10.Fornisci garanzie
1. Se vendi o fai business usa le call to action!2. Descrivi il prodotto/servizio in modo chiaro3. Descrivi caratteristiche e benefici4. Chi è la persona? Lettori, clienti, etc. Usa i
Google Analytics ed i sondaggi per ottenere informazioni preziose
5. I titoli sono importantissimi6. Scrivi headlines efficaci: inviare al lettore
segnali emozionali7. Dai maggiore enfasi ai benefici più che alle
features8. Fornisci informazioni più specifiche possibile9. Usa i testimonials per aumentare la
credibilità10.Scrivi testi per i tuoi lettori e non parlare
soltanto di te
20 Consigli pratici
GRAZIE