12
Программатик-ретаргетинг

Soloway programmatic retargeting

  • Upload
    adriver

  • View
    617

  • Download
    1

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Soloway programmatic retargeting

Программатик-ретаргетинг

Page 2: Soloway programmatic retargeting

Динамика конверсии в РКПосле каждой рекламной кампании остаётся аудитория, на которую уже потрачены деньги, и которая не успела конвертироваться

Кампания остановлена1 флайт

Охватный портал

2 флайт

Видео

3 флайт

Тематический сайт

Конверсия

Осведомлённость

Интерес

Желание

Действие

Page 3: Soloway programmatic retargeting

Ретаргетинг доведёт заинтересованную аудиторию до конверсии

Последний флайт

1 стадия коммуникации 2 стадия коммуникацииКонверсия

Осведомлённость

Интерес

Желание

Основная РК Ретаргетинговая программатик кампания

3 стадия коммуникации

Действие

Программатик-размещение в открытых аукционах и по прямым сделкам

Работает с уже охваченной аудиторией

Page 4: Soloway programmatic retargeting

Эффект постоянного присутствия бренда в сети

Присутствие бренда для целевой аудитории между флайтами основной кампании

Page 5: Soloway programmatic retargeting

Есть аудит? Возможен ретаргетинг

КаналВозможность ретаргетинга

Порталы +

Тематические сайты +

Программатик +

Видео +

Контекст +

При наличии аудита

Page 6: Soloway programmatic retargeting

Добивка аудитории и охвата

Не хватает охвата

РК прошла, а цели не достигнуты

Частота

KPI Частоты

Не хватает частоты

Не хватает того и другого

ОхватKPI Охвата

Page 7: Soloway programmatic retargeting

Решение «под ключ» для успешного проведения кампаний: «добивашка» + ретаргетинг

Достигнуть медийных показателей кампании:

— Добивка охвата РК для ЦА

— Добивка частоты для аудитории РК

Продажи, конверсии:

— Ретаргетинг для перфоманс РК

Цели

CPM За целевое действие—от клика до покупки

Модель оплаты

«Добивашка»Имиджевая и продуктовая РК

РетаргетингТоварная РК

Page 8: Soloway programmatic retargeting

Кейсы

Page 9: Soloway programmatic retargeting

Кейс 1: Пост-ретаргетинг для автопроизводителяЦелевое действие: заполнение конфигуратора. Расчет на 1 месяц

Основная кампания Ретаргетинг0

100

200

300

400

500

600

Основная кампания Ретаргетинг0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Основная кампания Ретаргетинг0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

↓49% +49% ↑6,5

%

Стоимость целевого действия

Объем дополнительных целевых действий

Конверсия в целевые действия

рублей

Page 10: Soloway programmatic retargeting

Кейс 2: Пост-ретаргетинг для FMCGЦелевое действие: посещение страницы с промо-акцией. Расчет на 1 месяц

↓13%

+162% ↑6%

Основная кампания Ретаргетинг18

19

20

21

22

23

24

Основная кампания Ретаргетинг0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Основная кампания Ретаргетинг87.00%

88.00%

89.00%

90.00%

91.00%

92.00%

93.00%

94.00%

95.00%

96.00%

97.00%

Стоимость целевого действия

Объем дополнительных целевых действий

Конверсия в целевые действия

рублей

Page 11: Soloway programmatic retargeting

Кейс 3: Пост-ретаргетинг для недвижимости

↓59%

+240%

↑49%

Основная кампания Ретаргетинг0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Основная кампания Ретаргетинг0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

Основная кампания Ретаргетинг0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Стоимость целевого действия

Объем дополнительных целевых действий

Конверсия в целевые действия

Целевое действие: посещение карточки квартиры + глубина просмотра. Расчет на 1 месяц

рублей

Page 12: Soloway programmatic retargeting

Спасибо за внимание.