HOE INTERNATIONAAL GEFOCUSTE DAADKRACHT RESULTEERT IN VOLLE BOTEN OP DE GRACHT

DE WATERDICHTE SEARCH-CASE VAN CANAL COMPANY

2

EVEN VOORSTELLEN

Emile BreureManager e-Business bij Canal Companye.breure@canal.nl

Mitchell de VriesProduct Manager SEA bij Traffic Buildersmitchell@traffic-builders.com

3

DOEL VAN DE DAG

“Hoe behoud of krijg je een voorsprong op je concurrenten in search door het toepassen van creatieve search advertising technieken? ”

4

TRAFFIC BUILDERS

ONLINE STRATEGIE

DISPLAY ADVERTISINGSOCIAL MEDIA ADVERTISINGCONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA)

WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE

ONLINE PERSUASION &CRO

5

6

Lifelong Memories

REBRANDING

7

Consolidatie & professionaliseringHobbelen achter de hotelmarkt aan Online Travel Agency’sSearch concurrentieneemt toe!

SECTOR TOURS & ACTIVITIES

8

2013 canal.nl in NL/ENG gestart i.s.m. Traffic BuildersVerkozen tot Meest Creatieve Opdrachtgever

WIE KLEIN IS MOET SLIM ZIJN

9

ENGAGE

ACTIVATE

NURTURE

REACH

Search Advertising in NL op NL & Engels sprekende bezoekers

Search Advertising in het buitenland

Display & social media ten behoeve van ondersteuning search campagnes

CANAL SEARCH STRATEGIE

10

GROOTSTE KANSENMobiele (boekingsmodule (pas) sinds

afgelopen dinsdag

Bing advertising

Uitbreiden naar extra talen

40% meer conversie uit het buitenland

Year on Year stijging van 25% in transacties van “niet Nederlands sprekende” bezoekers

10% hogere gemiddelde orderwaarde

Door opimalisatieslagen 13% lagere CPA sinds nieuwe strategie in 2013

RESULTATEN

11

WAT LEREN WE VAN CANAL COMPANY?

1. Breng je doelgroep in kaart

2. Vind je Unique Selling Point

3. Stay ahead of your game

12

1. BRENG JE DOELGROEP IN KAART

13

Gebruik klantdata!Gebruik Analytics dataGebruik AdWords Remarketing data

1. BRENG JE DOELGROEP IN KAART

14

2. VIND JE UNIQUE SELLING POINT

15

WEES ONDERSCHEIDEND!

16

3. STAY AHEAD OF YOUR GAMESearch Trends in 2017

PersonalisatieCustomer JourneyConversie AttributieMobile advertisingVoice Search

ENGAGE

ACTIVATE

NURTURE

REACH Prijs

Functie

17

KEY TAKEAWAYS

Beantwoordt voor jezelf de vraag waarom mensen bij jou moeten kopenHeb je een antwoord? Bekijk de demo- en geografische gegevens en interessecategorieën van jouw klanten

Vertaal het antwoord op de waarom vraag in passende USP’sOnderscheid je hierin van de concurrentie!

Neem deze USP’s mee in je online communicatie (bijv. AdWords teksten) en laat dit terugkomen op je websiteSegmenteer je doelgroep en pas hier je search strategie op aan

Mensen boven de 55 jaar een andere tekst dan mensen onder de 25 jaar?Kijk naar vergelijkbare branches en leer van innovatieve bedrijven

“Hoe behoud of krijg je een voorsprong op je concurrenten in search door het toepassen van creatieve search advertising technieken? ”

18

BEDANKT!