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ines-eschbacher
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Basics, Tipps und Tricks rund um das Erstellen von Inhalten für Websites, Blogbeiträge, ...
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Erfolgreich kommunizieren im Web
WEBTEXT
FAKTENHARTE
Websites
670 Millionen
Suchanfragen / Tag
6 Milliarden
14x täglich
Kein abenteuer-spielplatz
RESULTAT
INFORMATIONEN & LÖSUNGEN
GESUCHT:
CONTENT IST BASIS FÜR WEBERFOLG
GUT ZU WISSEN:
Grundlage für SEONICHT NUR DAS:
TEXTEN FÜRS WEBERZÄHL MAL!
WIE FUNKTIONIERTS?
WEB IST NICHT PRINTONLINE IST NICHT OFFLINE
SEKUNDEN ENTSCHEIDEN!
• WENIG ZEIT• STRESS-SITUATIONEN• WEISS WONACH ER SUCHT
LESEARTEN IM WEBSCANNING-SKIMMING-READING
SCANNING – SKIMMING - READING
2 SEKUNDEN!
SCANNING – SKIMMING - READING
WAS HABEN SIE GESEHEN?
SCANNING – SKIMMING - READING
10 bis 20 PROZENT DES INHALTS
•NAVIGATION•ÜBERSCHRIFT / SUBHEADLINE•BILDER•BUTTONS
SCANNING – SKIMMING - READING
8 SEKUNDEN!
SCANNING – SKIMMING - READING
WAS HABEN SIE GESEHEN?
SCANNING – SKIMMING - READING
50 % DES INHALTS
•LISTEN ( erste & letzter Punkt)•GRAFIKEN & TABELLEN •ANFÄNGE VON ABSÄTZEN•ZWITIS
SCANNING – SKIMMING - READING
100 % DES INHALTS
ERST JETZT WIRD GELESEN ...
FAZIT & LEARNING:
WEBTEXT IST NICHT NUR FÜR GOOGLE WICHTIG!
ES GEHT HIER UM IHRE GÄSTE!SIE MÜSSEN ÜBERZEUGEN!
VON BLUMEN DIE IM SALZBURGER LAND BLÜHEN
OHNE INHALT!!! KEIN BLAH-BLAH
OHNE INHALT!!! KEIN BLAH-BLAH
WAS IHRE GÄSTE NICHT INTERESSIERT!
„SCHÖNES AUSFLUGSZIEL IM SALZBURGER LAND“„BOOTSFAHRT MÖGLICH“„UNVERGESSLICHER TAG IM URLAUB“„SCHÖNES BERGPANORAMA, DASS BEEINDRUCKT“„UMGEBEN VON WIESEN UND FELDER“
OHNE INHALT!!! KEIN BLAH-BLAH
ANFORDERUNGEN AN IHRE INHALTE
INHALTLICHE AUSRICHTUNG•Was möchte der User, der auf meine Seite (NL, FB, BLOG) gelangt?NUTZEN FÜR DEN USER•Mit welchen Informationen helfe ich dem Leser weiter?IHREN GAST KENNEN •Für wen schreibe ich – und wo/wie wird der Text gelesen?
WIE SPRECHEN SIE MIT IHREN GÄSTEN?
SPRACHE
220.000 WÖRTER IM DUDEN
WIR VERWENDEN ZIRKA 3.500 WÖRTER
MÖGLICHKEIT SICH HERVORZUHEBEN DURCH DURCHDACHTE UNTERNEHMENSSPRACHE!
UNTERSCHÄTZEN SIE NICHT DIE KRAFT DER WÖRTER!
LEARNINGSDREI, ZWEI, LOS!
WAS INTERESSIERT – WAS NICHT?
THEMENFINDUNG
THEMENFINDUNG
• REDEN SIE MIT EINEM KIND:Warum finden Kinder die Region so toll?
• ERSTELLEN SIE EINEN PLAN:Somit werden die Themen im Vorhinein festgelegt und sind planbar – das verhindert Druck und Stress.
THEMENFINDUNG
• WELCHE FRAGEN STELLEN IHRE GÄSTE? Beantworten Sie diese Fragen in Form eines Blogbeitrags.
• WARUM IST IHR PRODUKT SO BESONDERS?Gibt es darüber einen ausführlichen Blogbeitrag?
UND GOOGLE?WAS WILL DIE SUCHMASCHINE?
• WIR DAS THEMA UMFASSEND DARGESTELLT?
• IST DER ARKTIKEL KURZ UND NICHTSSAGEND – LANGE TEXTE LASSEN SICH BESSER VERMARKTEN.
• IST DER BEITRAG SORGFÄLTIG EDITIERT UND OHNE FEHLER?
• KÖNNTE MAN DEN BEITRAG IN EINEM MAGAZIN UNTERBRINGEN?
• IST DER BEITRAG AUF DIE BEDÜRFNISSE DER LESER AUSGERICHTET, ODER WOLLEN SIE DAMIT NUR GOOGLE BEEINDRUCKEN?
ÜBERSCHRIFTDIE ÜBERZEUGUNGS-ARBEIT
„Die 10 besten Gründe für eine Wanderung im SalzburgerLand ...“
„Wenig bekannte Ausflugsziele im Tennengau“
„Die schönsten Tipps für einen Familienurlaub in Salzburg ...“
„Warum Sie eine Morgenwanderung in Wagrain machen sollten ...“
„Was jeder über das SalzburgerLand wissen sollte ... „
ELF PUNKTEDIE SIE BEIM TEXTEN BEACHTEN SOLLTEN ...
#1KURZE, PRÄGNANTE SÄTZE
ABER ANSPRECHENDMIT VERBEN ARBEITEN
NICHT ADJEKTIVSCHWANGER
#2VERSTÄNDLICHE SPRACHE
ZIELGRUPPENGERECHT
#3GUTE STRUKTURIERUNG DER
TEXTEZWITIS
AUFZÄHLUNGENABSÄTZE
EIN THEMA PRO ABSATZBILDER, DIE ZUM THEMA PASSEN UND DAS THEMA ERKLÄREN
#4ALLE RELEVANTEN FRAGEN
BEANTWORTENWELCHE INFORMATIONEN WICHTIG
DER GAST KENNT SICH NICHT AUSSIE SIND DER EXPERTE
#5VORTEILE & NUTZEN KLAR
HERVORHEBENANGEBOTE SICHTBAR MACHEN
#6WICHTIGE FAKTEN AM ANFANG
VOM WICHTIGEN ZUM ERGÄNZENDEN PYRAMIDE
KÜCHENRUFTEASER (NL)
#7HERZLICH WILLKOMMEN!
AUF UNSERER WEBSEITE! IN UNSEREM PROSPEKT?
IM NEWSLETTER?
#8HIER
WO JETZT? GOOGLE KENNT ZIGMILLIONEN „HIERS“
#9VERKAUFEN?!
JA?! NEIN?!MIT GUTEN INHALTEN!
KUNDE IST NICHT AN DEINEM PRODUKT INTERESSIERT – SONDERN AN DER LÖSUNG AN SEINEM PROBLEM
ODER ERFÜLLUNG SEINER BEDÜRFNISSE
#10MAL SCHNELL ...
CONTENT ERSTELLEN OHNE EINEN PLAN ZU HABEN, OHNE EINE CONTENT-STRATEGIE ZU VERFOLGEN FÜHRT NIE ZUM GEWÜNSCHTEN
ERFOLG!
#11CONTENT KOSTET NIX!
STIMMT SO LEIDER NICHT!
CHECKLISTE
• INHALTE DIE BESTEN IM WEB (Website, Blog, NL, FB)
• ALLE WICHTIGEN INFOS ENTHALTEN – LÖSUNG EINES PROBLEMS DES POTENZIELLEN KUNDEN...
• WÜRDE ICH DEN TEXT LIKEN ODER TEILEN?
JA? GUT GEMACHT!
DER WURMMUSS DEM FISCH SCHMECKEN, NICHT DEM ANGLER!
Ihr grösster kritiker ...
SEIEN SIE SELBST
Ines [email protected]
AGENTUR FÜR CONTENT & KOMMUNIKATION FÜR TOURISMUS UND GASTRONOMIE