Como escrever

para a web? André Rosa

WordCamp São Paulo, 18/10/2014

Apresentação

André Rosa - andrerosa.jor.br

Jornalista, professor nos cursos de

Comunicação Social (área de novas mídias e

tecnologia) das Faculdades Integradas Rio

Branco, doutorando em comunicação pela

Universidade Metodista de São Paulo e

colaborador da Tracto Content Marketing.

Todo mundo pode escrever

Atenção!

Atenção: tempo!

O maior

concorrente

do seu projeto

na Web é o

tempo do

usuário.

Para quem escrever?

Usina de ideias

Abuse de seus “drafts”: ● Cuidar de um assunto com autoridade (construir reputação)

● Polêmicas, controvérsias, discordâncias, posições únicas

● Humor, coloquialidade, descontração (comentários de bar)

● Listas com recursos relevantes (os cinco mais...)

● "Tudo sobre" algo: história, descrição, pesquisa

● Imagens! Memes, infográficos (informativos ou engraçados)

● Como fazer? Tutorial, passo-a-passo. Vídeos!

● Entrevistas (gravadas ou por e-mail). Ping-pong

● Temas, plug-ins, ferramentas, algo que "o outro precisa"

Organize suas ideias

Jakob Nielsen, 1997

Jakob Nielsen, 2006

Títulos persuasivos

Títulos persuasivos

Qualquer um

deve ser capaz

de entender seu

texto ao bater o

olho no título.

Escolha bem as

palavras.

Títulos persuasivos

Pirâmide invertida

Muitos se

prendem ao

título, primeiro

parágrafo e

quebras

(intertítulos, lista,

links, imagens).

Hipertexto

Comportamento

de quem lê "por

cima" é diferente

de quem

pesquisa.

Desafio: atender

ambos.

Boas práticas

Essas dicas são de 1935! Mas ainda atuais: ● Cada parágrafo deve conter apenas uma ideia;

● Prefira a voz ativa e de forma positiva (evite negações);

● Escolha as palavras certas e omita as desnecessárias;

● Evite frases longas e não misture tempos verbais;

● Prefira verbos e substantivos, não exagere nos adjetivos;

● Seja sempre claro, evite expressões rebuscadas ou gírias;

● Cuidado com frases feitas e figuras de linguagem;

● Prefira o padrão ao extravagante.

Multidisciplinaridade

Desafio: promover

a integração

entre três áreas

distintas: texto,

design e

tecnologia

Vamos

conversar? Obrigado pela presença!

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