YouTube Creator Playbook - in Korean

제작자 플레이북 [ 2 ] 2012년 3월

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목차

프로그램 기획 및 제작 14 최초의 15초 18 클릭 유도문안 23 규칙적인 일정과 빈도 28  핵심(tent-pole) 프로그램 기획 32  교차 프로모션 및 공동작업 37 체크리스트

게시 및 최적화 커뮤니티 및 소셜 미디어

3 소개 4 플레이북의 구조 5 아이콘 및 핵심 용어 정의 -------- 6 서론: YouTube 웹로그 분석

39 메타데이터 44 미리보기 이미지 47 특수효과 52 재생목록 및 동영상 응답 57 채널 페이지 63 해외 잠재시청자 확보 68 체크리스트

70 잠재시청자의 참여 유도 75 블로그 홍보 78 기타 소셜 미디어 84 체크리스트 -------- 86 부록 87 동영상 업로드 체크리스트 88  메타데이터 키워드 리소스 89 용어집

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소개

YouTube 제작자 플레이북의 두 번째 버전에 오신 것을 환영합니다. 이번 버전은 새로운 채널 디자인을 반영하는 섹션이 추가되고, 새로워진 사이트 레이아웃에 맞게 채널을 최적화하기 위한 다양한 방법을 소개하는 등 새로운 모습으로 꾸며졌습니다.

YouTube에서 잠재시청자을 확대하기 위한 중요한 도움말, 모범 사례 및 전략을 한 데 모은 유용한 리소스를 파트너 여러분께 제공하게 되어 기쁩니다. 이 정보가 제작 과정 및 채널의 수준을 높이는 데 도움이 되기를 기대합니다. 우선 제작자 플레이북에 어떤 정보가 제시되어 있으며 이 리소스를 제작 목표를 달성하기 위한 새로운 도구로 활용하는 방법에 대해 가질 만한 몇 가지 의문사항을 다루고자 합니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들기 위한 왕도는 없습니다. 제작자 플레이북은 조회수를 늘리기 위한 규칙이나 검증된 '요령' 모음집이 아닙니다. 여기에서는 YouTube에서 잠재시청자 규모와 참여도를 늘릴 수 있는 모범 사례, 최적화 도움말, 추천 전략 등을 제시합니다. YouTube는 제작자가 플레이북을 다양한 방식으로 활용하고 자신만의 접근 방식을 창안하고 개발할 수 있도록 제안과 도움말을 마련하고자 했습니다.

플레이북을 채널에 창의적으로 적용하세요. 모든 전략이나 최적화가 모든 YouTube 제작자에게 똑같이 적용되는 것은 아닙니다. 개별적인 정보가 수많은 채널, 카테고리, 그리고 YouTube의 주역인 훌륭한 제작자들에게 각각 다르게 적용됩니다. 제작자 플레이북을 창의적으로 활용하시기 바랍니다. 플레이북은 제작하는 콘텐츠에 대해 전략적으로 생각하는 방법과 최적화 노력을 기울여야 하는 대상을 알려주는 안내서가 될 것이며, 끊임없이 새로운 것을 시도하도록 해 줄 것입니다. 제작자 플레이북이 여러분의 창의성, 열정, 훌륭한 콘텐츠를 만들려는 노력을 대신하지는 못하며 이러한 성공의 필수 요소와 병행하여 사용했을 때 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.

지속적인 업데이트 YouTube는 파트너로부터 많은 것을 배우며, 끊임없이 새로운 팁과 경향 등을 찾아내 여러분께 되돌려 드리고 있습니다. 플랫폼이 진화하고 신규 기능이 출시됨에 따라, 시도해 볼 만한 새로운 전략, 도움말, 최적화 방법 등이 추가되어 제작자 플레이북이 업데이트됩니다. YouTube의 업데이트를 자주 확인하여 잠재시청자을 확대하고 더 많은 시청자에게 의미 있는 방식으로 다가가기 위한 새로운 기능을 활용하는 방법을 지속적으로 학습해 나가세요.

YouTube에서 수행하는 활동의 가장 중요한 요소, 즉 최적화는 멋진 결과물을 만들어 내고 그 결과를 맘껏 즐기는 것입니다.

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플레이북의 구조

제작자 플레이북은 프로그램 기획 및 제작, 게시 및 최적화, 커뮤니티 및 소셜 미디어의 3개 섹션으로 구분되어 있습니다. 각 섹션마다 YouTube에서 잠재시청자 및 참여도를 확대하기 위한 최적화 방안이나 전략이 제시됩니다. 이러한 '모범 사례'는 모두 단계별로 설명되어 각각의 요점을 이해하도록 도와주고 구체적인 실행 방안을 안내해 줍니다.

세부정보

•  모범 사례가 중요한 이유 및 구현 방안에 대한 구체적인 내용과 추가 세부정보를 제공합니다.

사례

•  사례 또는 다양한 방법이나 응용 사례를 제시합니다.

단계 설명 및 웹로그 분석 도움말

•  전략이나 최적화를 이해했다면 실행에 옮길 준비가 된 것입니다. 이 페이지에서는 실행으로 옮기기 위한 기본 단계를 설명합니다.

•  또한 단계 설명 페이지에는 채널 실적의 변화 및 영향을 받을 수 있는 항목을 측정하고 추적하는 방법에 대한 정보를 제공해 줄 '웹로그 분석 도움말'이 있습니다.

개요 페이지

포함된 사항: •  전략: 전략에 대한 간단한 설명 •  전략 도입 이유: 이유 또는 배경 설명 •  방법: 구현 방법에 대한 간단한 설명

시각적 키 가이드: •  소요 시간: 예상 소요 시간 추정치 •  효과: 최적화 결과 개선되는 항목 설명 •  영향 평가: 최적화 또는 전략이 제시된 항목에 미치는 영향 정도를

추정 •  최적화 유형: 최적화 또는 전략이 제작, 게시, 커뮤니티나 홍보 중 어

느 측면에서 구현되는지 명시

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아이콘 및 핵심 용어 정의

페이지 상단에 있는 진행률 표시줄은 각 모범 사례 설명의 진행 단계를 표시합니다.

진행률 표시줄

소요 시간

효과

영향 평가 최적화 유형

보통: 1시간 이상

약간: 1시간 미만

최대: 24시간 이상

최적화의 영향을 받는 측정항목입니다(시청률, 구독자 수, 동영상 순위, 참여도 등).

•  제작 착수 이전에 실행

•  제작 과정 도중 실행

•  동영상 업로드 시점에 실행

•  동영상 게시 이후에 실행

1: 보통

2: 많음

5: 최대

최소: 0-5분

제작 전

제작 중

게시 중

게시 후

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YouTube 웹로그 분석 YouTube 웹로그 분석은 모든 콘텐츠 제작자를 위한 강력한 도구이며 유용한 리소스로서 채널, 동영상 및 잠재시청자에 대한 심도 있는 이해를 도와줍니다. 웹로그 분석을 YouTube 제작자 플레이북과 함께 사용하면 최적화 작업의 우선 순위를 정하고, 새 전략의 영향을 측정하며, 채널의 실적을 평가하는 데 큰 도움을 받을 수 있습니다.

서론

본 개요 섹션 외에도 플레이북에 있는 모든 단계 설명 페이지에 '웹로그 분석 도움말'이 수록되어 있어 구현된 변경작업이 끼친 영향을 평가하기 위해 웹로그 분석을 사용하는 방법을 안내합니다.

YouTube 웹로그 분석

전략: YouTube 웹로그 분석을 정기적으로 사용하여 채널 실적을 평가하고 다양한 측정항목의 변화와 동향을 조사합니다..

전략 도입 이유: 웹로그 분석은 제작자가 더 좋은 동영상을 만들고 최적화를 구현하고 그 효과를 측정하며, 전략적 프로그램 기획을 수립할 수 있는 실제적인 정보를 제공합니다..

방법: YouTube 웹로그 분석 제품의 활용법을 익힙니다. 정기적으로 채널의 성과를 평가하고, 평가 결과를 바탕으로 콘텐츠나 전략에 변화를 줍니다.

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소요 시간


최적화 유형 효과

•  사용자 참여 •  구독자 •  조회수 •  커뮤니티 활동

영향

게시 후

게시 중

제작 중

제작 전

YouTube 웹로그 분석은 콘텐츠, 잠재시청자 및 프로그램 기획에 대한 유용한 데이터와 심층 정보를 제공하는 강력한 도구입니다. YouTube 웹로그 분석을 사용함으로써 얻게 되는 정보는 채널에 대한 프로그램 기획 및 제작 의사결정에 도움을 주며, 모든 제작자가 자신이 제작하는 동영상에 대해 더 효과적인 전략을 수립할 수 있도록 해 줍니다.

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그래프와 숫자 이면에 있는 '이야기'를 찾아내세요.

단지 채널 실적을 대충 훑어보는 용도로 YouTube 웹로그 분석을 사용하지 마세요. 이 도구를 충분히 활용하여 콘텐츠, 잠재시청자 및 전략에 대한 깊이 있는 정보를 발견해 보세요. 제작자는 올바른 지식과 사용법을 통해 다양한 측정항목 사이의 인과 및 상관 관계를 파악하고 잠재시청자을 확보할 수 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다. 데이터는 항상 무엇인가를 이야기하며 여러분은 그 이야기를 들을 수 있어야 합니다.

•  '거시'에서 시작하여 '미시'로 진행하세요. 최상위 수준이나 장기간에 걸친 측정항목부터 평가한 다음 흥미롭거나 특이한 점이 나타나는 측정항목으로 초점을 옮기세요. 하나의 측정항목에 변화나 갑작스러운 증가가 나타나는 경우 이와 관련된 다른 측정항목을 조사해야 합니다. 예를 들어 시청률에 변화가 있는 경우 트래픽 소스를 조사한 다음 특정 동영상에 대한 조사로 이어져야 합니다.

•  서로 다른 측정항목의 변화를 서로 비교하여 이들 사이의 상관 관계를 파악하세요.

•  최신 동영상만 분석하는 데 그쳐서는 안됩니다. 웹로그 분석을 사용하여 기존 동영상 중 어떤 동영상이 계속 좋은 실적을 나타내는지 살펴보세요.

•  실적이 가장 좋은 동영상부터 최적화를 시작하는 방식으로 최적화 작업의 우선순위를 정하세요.

시청률

•  시청률이 가장 높은 요일, 주 및 동영상을 확인하고 분석하여 그 이유를 파악하세요. 실적이 좋게 나타나는 원인이나 요인을 파악하여 이를 다른 동영상에 활용합니다. 예를 들어 성공적인 동영상의 주제나 토픽을 새롭고 창의적인 방법으로 다른 동영상에서 반복하거나 과거에 실적이 좋았던 유형의 동영상에 시간과 리소스를 집중할 수 있습니다.

•  계속 좋은 실적을 보이는 기존 동영상을 최적화하세요. •  동영상에 특수효과를 적용하여 구독자를 늘리고, 커뮤니티 활동(댓글)을 촉진

하고, 더 많은 콘텐츠와 채널로 트래픽을 유도하세요.. •  이전 동영상을 새로 업로드한 동영상이나 홍보하려는 프로젝트로 트래픽을 유

도하는 수단으로 활용하세요.

•  콘텐츠의 시청률 변화 추이를 살펴보면서 출시 일정을 정하고, 재생목록 전략을 결정하거나 새로운 방식으로 채널을 구성하세요.

•  조회수를 순 시청자수와 비교하여 각 시청자가 얼마나 많은 콘텐츠를 시청하고 있으며 콘텐츠가 얼마나 잘 구성되어 잠재시청자에게 제공되고 있는지 파악하세요.

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구독자

•  구독자가 크게 늘거나 줄어든 날짜나 동영상을 검토하여 어떤 요인이 잠재시청자에게 그러한 반향을 일으키는지 파악하세요.

•  조회수 대비 구독 수가 가장 많은 동영상을 확인하고 분석하여 무엇이 시청자로 하여금 구독자가 되게 했는지 알아보세요.

•  동영상에 삽입한 '구독하기' 클릭 유도문안 또는 특수효과의 효과를 측정하세요.

커뮤니티 활동: 좋아요, 즐겨찾기, 댓글, 공유

•  총 조회수 대비 커뮤니티 활동 수를 측정하여 어떤 동영상이 가장 많은 활동을 이끌어내고 있는지 파악하세요.

•  조회수와 비교하여 가장 많은 활동이 발생하는 동영상을 평가하여 어떤 동영상이 시청자의 참여도를 높이며 그 요인이 무엇인지 파악하세요.

•  동영상에 댓글, 좋아요 또는 즐겨찾기에 대한 클릭 유도문안 및 특수효과를 넣었을 때의 효과를 측정합니다.

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트래픽 소스

•  각 트래픽 소스 내에는 다양한 피크 앤드 밸리가 있을 수 있으므로 전체적인 시청률을 더 잘 이해할 수 있도록 트래픽 소스의 변화를 살펴보세요. 시청률의 변화는 모든 트래픽 소스에 동시에 변화가 있었기 때문일 수도 있고 하나의 트래픽 소스에만 변화가 있었기 때문일 수도 있습니다.

•  시청자가 어떻게 콘텐츠를 검색하는지 채널 및 개별 동영상 수준에서 파악하여 창의적이고 전략적인 의사결정에 활용하세요. 개별 동영상을 검토할 때 추천 동영상 또는 관련 동영상으로 배치되어 트래픽을 유도하고 있는 다른 특정 동영상을 확인할 수 있습니다.

•  새 홈페이지는 시청자에게 채널을 검색할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 트래픽 소스를 살펴보면서 이처럼 새로운 소스 중 어떤 것이 동영상을 보도록 유인하고 있는지 확인하세요.

•  새로운 메타데이터 전략, 미리보기 이미지 최적화 또는 블로그 홍보 프로젝트 각각의 변화와 관련된 트래픽 소스를 검토하여 이들이 미친 영향을 평가하세요.

•  특정 동영상의 트래픽 소스를 살펴봄으로써 교차 프로모션 또는 기타 활동이 채널에 트래픽을 유도하는 효과를 측정하세요.

•  새로 업로드한 동영상이나 채널에 대해 구독 모듈에서 발생하는 조회수가 얼마나 되는지 확인하여 채널 구독자의 '적극성' 정도를 파악하세요.

잠재시청자 보유

•  '상대적' 보유 그래프는 YouTube에 있는 같은 길이의 다른 동영상과 비교하여 여러분의 동영상이 어떤 실적을 나타내는지 보여줍니다. '절대적' 보유 그래프는 동영상이 보유하는 시청자 수를 10초 단위로 보여줍니다.

•  그래프를 검토하여 동영상의 형식이나 속도를 개선하고 최적의 동영상 길이를 찾아내세요. 동영상 중에서 잠재시청자의 흥미를 가장 많이 이끌어내는 부분(피크) 및 시청자가 빠르게 감기를 수행하거나 시청을 중단하는 지점(드롭)을 파악합니다. 이러한 패턴은 콘텐츠 및 포장에 어떤 변화가 필요한지 명확하게 보여줍니다.

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인구통계 및 지리적 통계

•  잠재시청자의 위치, 성별, 연령을 분석하여 잠재시청자 및 잠재시청자에게 반향을 불러 일으키는 특정 동영상이나 콘텐츠를 파악하세요.

•  전략과 동영상을 현재 잠재시청자에게 가장 적합하게 가다듬거나 새로운 잠재시청자을 타겟으로 하여 조정하세요.

•  시간의 경과에 따라 또는 여러분이 게시하는 콘텐츠의 유형에 따라 인구통계상에 나타나는 변화를 추적하여 잠재시청자의 변화 양상을 파악하세요..

•  콘텐츠가 인기를 얻고 있는 국가를 파악하여 해당 국가의 잠재시청자에게 맞게 최적화 작업을 수행하세요. 외국에서 콘텐츠가 좋은 실적을 보이는 경우 동영상을 특정 언어로 번역하거나 자막 처리하는 방안을 고려해 보세요.

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단계 설명

1. YouTube 웹로그 분석의 활용법을 익힙니다.

YouTube 웹로그 분석을 살펴보고 도움말을 읽어보면서 각 측정항목이 무엇을 측정하며 나타내는지 이해합니다.

2. 정기적으로 실적을 평가하고 최적화를 추적합니다.

동영상과 전체 채널의 실적을 파악하기 위해 웹로그 분석을 확인하는 일을 YouTube 워크플로의 한 부분으로 삼습니다.

새로운 최적화 실행이나 전략 변경 시점에 대한 기록을 유지합니다. 이렇게 하면 변경작업을 수행했을 때 몇 일 또는 몇 주 뒤에 그 결과와 영향을 추적할 수 있습니다.

3. 각 섹션의 '웹로그 분석 도움말'을 참조합니다.

각 섹션의 마지막에 있는 웹로그 분석 도움말은 모든 영역에서 이 도구를 사용할 수 있도록 도와줍니다.

모든 항목의 피크 앤드 밸리를 주의 깊게 추적하고 각각에 대한 목표를 설정합니다. 웹로그 분석과 다운로드할 수 있는 보고서를 활용하고 전략이나 최적화를 실행한 시기를 메모하여 채널의 성과를 지속적으로 기록합니다.


4. 데이터 평가를 토대로 프로그램을 기획하거나 창의적인 의사결정을 내립니다.

채널의 성과를 평가한 다음에는, 결과를 바탕으로 하여 어떤 조치를 취할 것인지 결정합니다.

채널의 성공 요소 강화 방안을 모색합니다.’ 특정 동영상이 성과가 좋은 이유를 파악하고, 프로그램 기획과 창의적 의사결정으로 이전의 성공 요소를 강화합니다.

특정 동영상이나 형식의 실적이 저조한 이유를 파악하고 시청 중단 및 저조한 실적을 예방할 수 있도록 향후 전략을 조정합니다.

5. 변경 실행 후 결과 추적

이전 데이터를 기반으로 하여 변경한 경우 관련 측정항목을 추적하여 해당 변경을 통해 원하는 결과가 나타나고 있는지 확인합니다.

구독자 조회수 사용자 참여 잠재시청자 보유

트래픽 소스

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섹션 1

프로그램 기획 및 제작 14 최초의 15초 18 클릭 유도문안 23 규칙적인 일정과 빈도 28 핵심(tent-pole) 프로그램 기획 31 교차 프로모션 및 공동작업 37 체크리스트

프로그램 기획 및 제작 최초의 15초

전략: 동영상의 도입부에서 시청자의 관심을 끌 수 있도록 합니다.

전략 도입 이유: 관심이 지속되는 시간은 짧습니다. 도입 시점부터 시청자의 관심을 유도하여 동영상 전체에 대한 참여도를 높입니다.

방법: 제작 및 동영상 구조를 통해 목표 달성

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소요 시간

보통: 1시간 미만

영향 최적화 유형 효과

•  사용자 참여 •  구독자 •  동영상 순위 •  조회수

제작 전

게시 후

게시 중

제작 중

호소력 있는 콘텐츠를 도입부에...

•  시청자가 보게 되는 첫 장면은 동영상에 등장하는 인물이든 콘텐츠이든 간에 호소력이 있어야 합니다.

•  인물은 시청자에게 인사/환영의 메시지를 전하고 질문을 하며 궁금증을 유발하고 동영상 나머지 부분을 보고 싶어하도록 해야 합니다.

•  동영상 콘텐츠에 대해 '호기심을 불러일으키는 장치(티저)'를 활용하고, 동영상의 후반부에 나올 내용에 대한 짧은 클립으로 시작해 봅니다.

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최초의 15초

…브랜딩과 포장은 나중에

•  브랜딩, 화려한 도입부, 포장 등이 콘텐츠에 전문적 품위를 더해줄 수 있을지는 몰라도 동영상의 핵심은 아닙니다.

•  콘텐츠나 인물을 초반에 부각시킴으로써 시청자는 도입부를 지나 동영상을 계속 보아야 할 이유를 갖게 됩니다.

•  또는 브랜딩하는 경우 시청자가 재미를 느낄 만한 호소력 있는 콘텐츠여야 합니다. (예 보기)

•  포장과 브랜딩은 최대한 간결하고 짧아야 합니다. 최적의 길이는 5초로 알려져 있습니다.

핵심 내용 부각

•  논픽션 프로그램을 제작하는 경우 동영상의 성격과 내용이 시청자에게 명확하게 전달되는 것이 중요합니다. 동영상 초반에 내용이 분명하게 전달되지 않으면 시청자는 흥미를 잃게 됩니다.

관심 끌기 간략한 브랜딩(선택 사항) 좋은 콘텐츠로 지속적인 유도

대부분의 사람들은 동영상을 계속 볼지 아닐지를 10-15초 내에 결정합니다. 시청자의 관심이 지속되는 시간은 짧으며, 클릭 한 번에 동영상 보기를 중단할 수 있습니다. 또한 동영상의 콘텐츠('핵심 내용' )가 처음 몇 초 내에 잘 전달되어야 하며, 초반에 시청자의 관심을 끌어 계속 지켜봐야 할 이유를 제공해야 합니다.

프로그램 기획 및 제작

사례

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최초의 15초

먼저 관심을 끌고, 브랜드는 나중에

•  /simonandmartina

브랜딩은 호소력 있는 콘텐츠로

•  /MBCentertainment

호소력 있는 도입부

•  /sonbadakTV •  /maangchi •  여러분!


어떻게 하시겠습니까?

단계 설명

1. 콘텐츠의 참여도 및 시청 동향 이해

웹로그 분석에 있는 도구를 활용하여 동영상이 참여도와 잠재시청자 보유 측면에서 어떤 성과를 보이는지 자세히 알아봅니다. 동영상 초반에 관심 지속 시간이나 잠재시청자 보유 시간이 짧거나 이탈률이 높다면 동영상에서 '최초의 15초'를 최적화해야 한다는 의미입니다.

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최초의 15초

3. 다양한 시도

여러 가지 접근 방식을 시도해 보고, 어떤 방식이 동영상의 지속적인 시청에 가장 효과적이고 초반 이탈률을 낮추는지 확인합니다.

2. 콘텐츠 및 잠재시청자에 적합한 '유인 요소(Hook)' 또는 도입부 설정

콘텐츠마다 차이가 있으므로 동영상 도입부에 대한 최선의 활용 방안을 결정하시기 바랍니다. 카테고리, 콘텐츠, 현재 참여도 추세 등에 따라 동영상 도입부에 대한 접근 방식은 다양할 것입니다.

4. 도입부에 호소력 있는 콘텐츠 배치

어떤 접근 방식을 택하든, 동영상의 최초 15초는 호소력이 있거나 관심을 끌거나 흥미를 유발하여 시청자가 나머지 부분을 계속 몰입하여 볼 수 있게 해야 합니다.



트래픽 소스

웹로그 분석에서 잠재시청자 보유 그래프를 사용하여 잠재시청자이 콘텐츠를 보는 방식의 변화를 추적하세요. 동영상 도입부를 최적화하면, 초반에 동영상 보기를 중단하는 시청자의 수는 줄고 시청 시간과 관심 지속 시간은 증가합니다.

클릭 유도문안

전략: 시청자로 하여금 동영상을 보는 동안 잠재시청자을 늘릴 수 있는 활동을 하도록 유도합니다.

전략 도입 이유: 온라인으로 동영상을 시청하는 것은 양방향 경험입니다. 시청자에게 활동을 요청하는 메시지를 표시하면 더 많은 활동을 유도할 수 있을 뿐 아니라 시청자의 참여도를 높이고 잠재시청자을 늘릴 수 있습니다.

방법: 제작 또는 특수효과를 통해 구현합니다.

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소요 시간

최소: 0-5분

효과



최적화 유형 영향

제작 중

제작 전

게시 후

게시 중

구독하기

•  시청자가 여러분의 채널을 구독하려면 동영상에 클릭 유도문안(CTA)이 있어야 합니다.

•  매주 멋진 동영상을 올린다거나, 단 하나의 에피소드도 빠뜨리지 않는 등 구독해야 하는 이유를 제공하세요.

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좋아요 / 즐겨찾기에 추가 / 공유

•  시청자에게 동영상에 좋아요 표시를 하거나 동영상을 즐겨찾기에 추가하거나 공유하도록 요청하면 YouTube에서 내 동영상이 노출되는 빈도를 높일 수 있습니다.

•  시청자의 ‘좋아요' 표시 및 ‘즐겨찾기' 등록은 동영상을 시청자 본인의 커뮤니티로 전파시켜 새로운 시층자층을 확보해 줍니다.

•  소셜 미디어 사이트에서 동영상을 공유하는 시청자도 모든 친구와 팔로워에게 동영상을 전파하게 됩니다.

온라인으로 콘텐츠를 시청하는 것은 양방향이며 소셜 활동의 성격을 보이기도 합니다. 콘텐츠 제작자의 성공 여부는 시청자의 활동에 달려 있지만, 대부분의 시청자는 요청하지 않으면 움직이지 않습니다. 여러분이 제작 및 게시하는 동영상에는 구체적인 클릭 유도문안(CTA)이 있어야 합니다. 메시지에 따라 동영상의 처음, 중간 및 마지막을 사용하여 시청자의 행동을 유도할 수 있습니다. CTA는 간결하고 단순해야 합니다. 유인 요소가 너무 많으면 혼란을 유발할 수 있습니다. 시청자가 가급적 힘을 들이지 않고도 행동할 수 있도록 하는 것이 목표입니다.

클릭 유도문안

채널 방문 또는 더 많은 동영상 시청

•  시청자에게 더 많은 콘텐츠를 보도록 장려하고 그 방법을 안내합니다.

•  사람들에게 채널 및 채널이 제공하는 모든 혜택을 알립니다.

•  시청자에게 관련 동영상이나 재생목록에 있는 다음 에피소드를 시청하도록 초대합니다.

댓글

•  시청자에게 동영상에 대해 질문하면서 답변을 요청하고 댓글을 남기도록 장려합니다.

•  구체적인 질문이나 'A 대 B'와 같은 메시지를 사용하면 댓글이 증가합니다.

시청자에게 안내해야 할 중요한 YouTube 활동


동영상 기능을 클릭하는 사용자에게 어떤 식으로든 보상하는 것(예: '좋아요' 또는 '즐겨찾기'를 클릭하면 선물이나 상품을 제공하는 행위)은 YouTube 서비스 약관 및 커뮤니티 가이드에 위배됨에 유의하십시오.

이러한 방법은 댓글에서 전개될 대화의 방향을 정하는 데 매우 효과적입니다.

사회자의 말

•  카메라를 향해 꾸밈없이 이야기할 때 잠재시청자의 관심과 행동을 효과적으로 이끌어낼 수 있습니다. 동영상에는 동영상의 주인공이나 사회자나 등장인물이 잠재시청자에게 이야기하면서 어떤 활동을 해 줄 것을 요청하는 내용이 포함되어야 합니다.

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동영상 내 그래픽 및 '엔드카드'

•  동영상 안에 오버레이 등의 그래픽을 사용하여 특정 클릭 유도문안을 표시할 수 있습니다.

•  동영상에 그래픽을 넣어 구독하기, 댓글 달기 또는 공유 등의 활동을 장려합니다. '스포트라이트' 특수효과를 사용하면 동영상이 업로드된 후에 그래픽을 클릭할 수 있도록 설정할 수 있습니다.

•  동영상 '엔드카드'를 만든 다음 동영상 마지막에 표시하여 시청자를 더 많은 콘텐츠로 안내하고 동영상을 구독하거나 채널 페이지를 방문하도록 장려합니다. 동영상의 마지막 부분에 일관성을 부여하고 잠재시청자에게 특정 활동을 하도록 유도하는 템플릿을 만들 수 있습니다.

잠재시청자와 소통하고 동영상에 클릭 유도 문안을 넣는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 대부분의 경우 잠재시청자에게 이야기를 하는 방법이 가장 효과적이지만 이 외에도 시청자에게 어떤 행동을 해 줄 것을 요청할 수 있는 효과적인 방법이 많습니다.

클릭 유도문안

특수효과

•  자세한 내용은 '특수효과' 섹션 (47 페이지)를 참조하세요.

•  등장인물이 시청자에게 직접 이야기함으로써 동영상의 흐름이 깨지기를 원하지 않을 경우에는 특수효과를 사용하세요.

•  특수효과는 동영상의 콘텐츠와 무관한 행동 유도문안을 동영상에 넣을 수 있는 매우 효과적인 방법입니다.

•  특수효과를 사용하여 CTA를 업데이트하고 오래된 동영상에 새 CTA를 추가하세요.

동영상 설명

•  자세한 내용은 '메타데이터' 섹션 (39페이지 )을 참조하세요.

•  동영상 설명을 위한 공간에 시청자에게 활동을 요청하는 메시지나 링크를 넣으세요.

•  링크를 사용하여 잠재시청자이 채널을 구독하거나, 채널 페이지로 이동하거나, 재생목록을 시작하거나, 사이트 및 소셜 미디어를 방문하도록 안내하세요.

행동 유도문안의 방법 및 유형


특수효과를 사용하면 다른 용도로 사용하고자 하는 콘텐츠에 중요한 CTA가 포함되도록 최적화할 수 있습니다.

사례

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구독하기

•  /insiteTV

이벤트 영상으로 안내하기

•  /ygconcert

클릭 유도문안

•  여러분!

더 많은 콘텐츠로 안내하기(특수효과)

•  /2am




구독하기

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단계 설명

1. 원하는 활동 결정

개별 동영상마다 시청자에게 기대하는 활동 유형을 결정합니다. 대부분의 동영상에 구독 또는 더 많은 콘텐츠 시청 등 핵심적인 커뮤니티 활동을 요청하는 내용이 포함되어야 하나, 어떤 활동을 요청하는 것이 콘텐츠와 전체적인 목표에 적합한지 생각해 보세요.

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3. 동영상에 클릭 유도문안 포함/추가

동영상에는 클릭 유도문안이 있어야 합니다. 동영상을 찍고 포장을 만들고 동영상 설명을 작성하고 특수효과를 추가할 때 이러한 중요 요소를 염두에 두시기 바랍니다.

2. 적합한 방법 및 위치 선택

콘텐츠별로 카메라에 대고 말하는 것, 내레이터의 음성, 그래픽 또는 특수효과 중 어느 것이 잠재시청자의 활동을 유도하는데 적합한 방법인지 결정하세요.

동영상에서 각 CTA를 어디에 배치하는 것이 효과적이며 시청자의 주의를 흐트러뜨리지 않는 방법인지 결정하세요. 동영상이 진행되는 중에 시청자가 떠나지 않도록 해야 한다는 점을 염두에 두시기 바랍니다.

클릭 유도문안 프로그램 기획 및 제작



트래픽 소스

웹로그 분석에 있는 구독자 그래프와 커뮤니티 참여도 그래프를 활용하여 CTA에 대한 시청자의 반응 추이를 추적해 보세요. 동영상에 CTA를 포함하면 채널 구독, 즐겨찾기 등록, 좋아요 표시하기, 댓글 달기 등 시청자의 커뮤니티 참여 증가로 이어져야 합니다.

규칙적인 일정과 빈도

전략: 규칙적인 일정에 따라 콘텐츠를 자주 배포하고 채널 활동을 꾸준히 유지합니다. 관련성 있는 콘텐츠로 최신 주제를 반영합니다.

전략 도입 이유: 업로드 빈도 및 다른 플랫폼에의 참여는 알고리즘에 영향을 주며 잠재시청자의 관심을 유지시켜 줍니다. 잠재시청자을 형성하고자 할 때, "시청자를 지속적으로 확보하려면 콘텐츠가 지속적으로 필요합니다."

방법: 잠재시청자에게 적합한 배포 일정을 찾습니다. 제작 투자로 얻은 콘텐츠를 최대화합니다.

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소요 시간


효과

•  채널 조회수 •  구독자 •  동영상 순위 •  조회수


영향

제작 전

제작 중

게시 중

게시 후

최적화 유형

업로드 및 참여 빈도

•  콘텐츠를 규칙적으로 자주 게시하면 알고리즘에서 순위가 올라가고 시청률을 늘리는 데 도움이 됩니다. 목표로 삼기에 적절한 수준은 주당 동영상 최소 1개이지만, 동영상의 적정 빈도는 잠재시청자, 목표, 콘텐츠에 따라 다릅니다. 이 정도 빈도라면 잠재시청자에게 새 콘텐츠를 규칙적으로 제공하고 다시 방문하도록 유도할 수 있습니다.

•  활발한 피드 제공 동영상 업로드뿐만 아니라 댓글 달기, 즐겨찾기 등록, 좋아요 표시 및 재생목록 관리 등의 방법으로도 플랫폼에 참여할 때에도 활발한 피드를 제공할 수 있습니다.

•  콘텐츠 정기 배포일 중간에도 콘텐츠를 관리하고 채널에 꾸준히 참여합니다. 동영상이 시즌물이거나 정기 프로그램 사이에 시간적인 간격이 있는 경우 그 동안 잠재시청자을 유지할 수 있는 방법을 찾습니다. 기본 동영상을 업로드하는 주기 사이에도 잠재시청자의 관심은 계속 유지되어야 합니다.

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제작 효과 극대화하기

•  제작 투자의 효과를 극대화하세요. 동영상 제작 과정에서 창의적으로 접근하고 풍부한 자료를 활용하여 더 규칙적으로 게시할 수 있는 방법을 모색합니다. 정해진 제작 투자로 더 많은 동영상을 만드는 방법 중에는 제작 과정의 일부로 보조 동영상 제작, 자원 절약형 제작 기법 활용 등을 들 수 있습니다.

•  현재 콘텐츠를 사용하여 신선하고 잠재시청자의 관심을 끌 수 있는 동영상을 만들어 보세요. 예를 들어 제작 과정이나 엉뚱한 실수 장면, 비하인드 스토리를 담은 동영상, 순위별로 정리한 최고의 장면, 예고편, 동영상 블로그, 해설 동영상 등을 만들 수 있습니다.

•  긴 형식의 콘텐츠를 짧게 줄인 버전으로 만들어 긴 동영상의 티저, 예고편 또는 미리보기로 사용하세요. 짤막한 동영상은 긴 콘텐츠를 시청자에게 소개하며 동영상 전체에 대한 관심을 갖게 해주는 역할을 합니다.

YouTube에는 훌륭한 동영상들이 많기 때문에 잠재시청자과의 관계를 지속하고 그들의 흥미와 관심을 유지하는 것이 중요합니다. 채널의 활동 피드는 잠재시청자의 관심을 유지할 수 있는 좋은 방법입니다. 채널 피드가 메마르지 않게 하세요.

규칙적인 일정과 빈도 프로그램 기획 및 제작

특수효과, 재생목록 및 기타 링크를 사용해 미리보기를 감상하는 시청자를 실제 동영상으로 유도하세요.

"지속적 잠재시청자을 확보하려면

지속적 콘텐츠가 필요합니다." - 우수 YouTube 사용자 Freddie W.

일정 설정

•  가능하면 주중의 정해진 요일에 동영상을 배포하세요. 규칙적인 일정에 따라 동영상을 배포하면, 잠재시청자이 신뢰할 수 있는 내 채널만의 구조가 형성됩니다. 잠재시청자가 새로운 에피소드 제공 시점을 알고 있다면, 그들을 더 쉽게 붙잡아 두고 지속적으로 채널을 다시 방문하게 할 수 있습니다.

•  일정을 활용하여 프로그램을 기획하세요. 채널에 여러 유형의 동영상이 있거나 한 곳에 여러 프로그램이 있는 경우 각 시리즈 유형별로 일정을 설정하여 프로그램을 만들 수 있습니다.

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시기적절한 게시

•  최신 주제가 잠재시청자에게 적절하다고 생각되면 관련 콘텐츠로 해당 주제를 '반영'하세요. 일정에 지나치게 얽매이지는 마세요. 온라인 동영상에서 적시성은 중요하며, 입소문을 타거나 검색어 순위가 오르거나 뉴스 속보에 등장하거나 하는 일은 특정 콘텐츠에 매우 중요할 수 있습니다. 뉴스와 정치, 스포츠, 평론 및 논평과 관련된 콘텐츠는 쉽게 사람들의 입에 오르내릴 수 있습니다.

•  이처럼 신속하고 시기적절한 보조 콘텐츠를 정기 프로그램에 추가함으로써 채널에 새로운 잠재시청자을 확보할 수 있습니다.

TV 시청률에 영향을 미치는 트렌드나 시청자 관심사 중 일부는 웹 환경에도 그대로 적용될 수 있습니다. 규칙적 배포 일정, 프로그램 기획, 시기적절한 게시 모두 온라인 동영상의 중요한 요소입니다.


YouTube의 예약 게시 기능을 사용하여 일정을 수립하세요.

사례

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보조 콘텐츠(제작 과정 영상/예고편)

•  /SBSroot1

업로드 및 다양한 방법으로 활발하게 피드 관리

보조 콘텐츠(댓글 동영상)

•  /ever4one



단계 설명

1. 콘텐츠에 적합한 게시 일정 정하기

적합한 일정은 카테고리와 콘텐츠에 따라 다릅니다. 일정을 정할 때 참고할 수 있는 기존의 동향이 있을 수 있습니다. 예를 들어 영화는 일반적으로 금요일에 개봉되므로 영화에 대한 리뷰나 논평 동영상을 제작하는 사용자라면 개봉일이 새로운 동영상을 게시하기에 적합한 요일에 영향을 줄 수 있습니다.

일정이 정해지면, 잠재시청자과 신규 시청자를 위한 에피소드 배포 시점과 빈도를 공지합니다. 동영상, 에피소드 설명 또는 채널의 기타 브랜딩을 활용하여 잠재시청자에게 일정을 재확인시켜줍니다.

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3. 게재빈도 최대화

콘텐츠가 많을수록 시청자가 늘어나고 검색 알고리즘에서 순위가 올라갑니다. 콘텐츠를 지속적으로 배포하여 지속적인 잠재시청자을 확보하고 유지하세요.

기타 참여 방법(댓글 달기, 재생목록 작성 등)을 사용하여 잠재시청자에게 활력 있는 채널의 모습을 보여주세요.

정기 게시일 또는 프로그램 시즌 사이의 기간에도 콘텐츠를 관리하고 활동을 유지하세요.

2. 제작 투자 효과 극대화

촬영하고 제작한 자료로부터 더 많은 콘텐츠를 얻어낼 수 있는 방법을 찾아보세요.

제작 기법을 활용하여 제작 시간을 최소로 줄이고 가용 콘텐츠를 최대한 확대하세요.

모체가 되는 프로젝트의 보조 콘텐츠나 제작 과정을 덜 필요로 하는 동영상을 만들어 보세요. 제작 과정 영상을 캡처하고, 엉뚱한 실수 장면을 모아두고, 동영상 블로그 스타일 업데이트나 해설 동영상을 만들어 보세요.



트래픽 소스

웹로그 분석에 있는 시청률 그래프를 보고, 채널에서 무슨 요일에 조회수가 최고치를 보이는지 또는 시청률이 채널 일정에 따라 움직이는지 확인해 보세요. 채널에 콘텐츠를 추가함으로써 늘어난 조회수에 대해 알아보고, 제작 투자와 조회수 증가 사이의 적절한 균형점을 확인하세요.

3. 게재빈도 최대화 콘텐츠가 많을수록 시청자가 늘어나고 검색 알고리즘에서 순위가 올라갑니다. 콘텐츠를 지속적으로 배포하여 지속적인 잠재시청자를 확보하고 유지하세요.

기타 참여 방법(댓글 달기, 재생목록 작성 등)을 사용하여 잠재시청자에게 활력 있는 채널의 모습을 보여주세요.

정기 게시일 또는 프로그램 시즌 사이의 기간에도 콘텐츠를 관리하고 활동을 유지하세요.

핵심(tent-pole) 프로그램 기획

전략: 핵심 이벤트를 중심으로 하여 테마를 설정한 콘텐츠를 제작, 배포 및 포장합니다.

전략 도입 이유: 핵심 이벤트는 검색 동향, 편집 기회, 잠재시청자의 관심도 및 광고주 캠페인에 중요한 영향을 줍니다.

방법: 프로그램 제작 일정에 따라 콘텐츠를 제작 하고 게시합니다. 재생목록 및 기타 포장 방법을 사용하여 콘텐츠의 초점을 핵심 이벤트에 맞춥니다.

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소요 시간

검토: 1시간 미만

효과

•  프로모션 •  조회수 •  동영상 검색통계 •  외부 사이트 트래픽



제작 중

게시 후

게시 중

제작 전

디스커버리 채널에서는 왜 매년 '상어 특집 주간'을 마련할까요? 왜 많은 시트콤이 10월 말이면 할로윈 특집 에피소드를 선보일까요? 그리고 투데이 쇼에서는 왜 발렌타인 데이 전 주에 인간관계 전문가를 초대할까요? 이 질문들에 대한 대답이 바로 '핵심(tent-pole)' 프로그램 기획입니다.

핵심 이벤트란 일년 내내 프로모션, 스폰서/광고주, 시청 동향의 중심이 되는 문화적 이벤트를 말합니다. 대형 영화 개봉, 스포츠, 기념일 및 틈새 이벤트 등을 가이드로 삼아 여러분의 콘텐츠를 제작해야 합니다. 이 전략은 모든 파트너에게 적용될 수 있습니다. 어떤 채널이든 특정 잠재시청자에 적합하게 '핵심' 이벤트를 정하고 여기에 참여할 수 있습니다.

적절한 콘텐츠 기획

•  프로그램 제작 일정을 만들고, 채널 및 잠재시청자와 관련이 있는 '핵심' 이벤트를 파악합니다.

•  프로모션 및 수익 측면의 기회를 활용할 수 있는 예정된 이벤트를 중심으로 하여 동영상을 포장 및 제작하고, 잠재시청자과 검색 동향을 활용하세요.

•  이전 콘텐츠를 새로운 방식으로 포장하여 '핵심' 이벤트에 사용하세요. 오래된 동영상 자료를 새로 만든 콘텐츠와 함께 재사용하여 새로운 동영상으로 탄생시킵니다. 재생목록을 만들어 동영상을 재구성하면 다가올 '핵심' 이벤트를 위한 프로그램으로 활용할 수 있습니다.

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입소문보다 앞서 나가기

•  적어도 며칠 앞서서 핵심 이벤트 관련 콘텐츠를 배포하세요. 온라인에 게시된 동영상은 '롱테일(Long Tail) 효과'가 있다는 점에서 TV나 영화와 차이가 있습니다.’ 이벤트 전 '입소문 기간(pre-buzz)'이라 불리는, 이벤트를 앞둔 몇 주간은 실제 이벤트 당일 못지않게 중요하며, 더 중요할 수도 있습니다. 이벤트 당일이나 그 이후에도 동영상이 게시된 상태이겠지만, 당일 이전에 배포할 때 더 큰 효과를 얻을 수 있습니다.

•  배포 적기는 특정 이벤트에 대한 관심이 얼마나 지속되느냐에 따라 다릅니다.


제목과 태그를 활용하여 핵심 이벤트에 관한 동영상의 브랜드 이미지를 새롭게 할 수 있습니다. 관련이 있다고 판단되면 기존 동영상 자료실을 활용하세요

영화"

기념일"

문화"

스포츠"

여러분의 에피소드

입소문 기간 입소문 기간 후 이벤트

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단계 설명


1. 프로그램 제작 일정 만들기

향후 몇 개월의 프로그램 제작 일정 만들기는 채널과 관련이 있고 잠재시청자에게 의미를 갖는 핵심 이벤트를 파악합니다.

리소스, 시간, 콘텐츠 등을 투입하고 싶은 핵심 이벤트를 지정하거나 직접 기획해 볼 수도 있습니다.

2. 핵심 이벤트 관련 동영상 배포

핵심 이벤트용 동영상을 만들고 동영상 게시 시점을 전략적으로 결정합니다.

시간과 리소스, 역량 또는 다른 채널과의 공동작업을 시청자의 폭넓은 관심을 이끌어내고 검색 동향을 잘 반영할 것 같은 핵심 이벤트 동영상에 집중합니다.

채널과 잠재시청자에 맞춰 기획한 '대표' 이벤트나 기념할 만한 성과를 중심으로 한 특별한 콘텐츠를 공표하거나 제작할 수 있도록 특정 시간을 할애합니다. 기념행사를 특별한 이벤트로 만들거나, 특정 주간(또는 월)에 특별 프로그램을 제작합니다.

3. 블로그에 홍보하기

관련 블로그, 사이트 및 온라인 커뮤니티에 핵심 동영상을 보내어 해당 사이트의 독자들이 볼 수 있도록 콘텐츠를 제공합니다.

콘텐츠에 대한 간략한 설명과 해당 사이트 독자들에게 여러분의 동영상이 잘 어울릴 것이라는 설명을 제공합니다. 홍보 이메일에 링크와 소스코드를 포함하세요.

(75페이지 블로그 홍보 참조)



트래픽 소스

웹로그 분석에 있는 시청률 데이터를 활용하여 적절한 콘텐츠를 기획한 결과 나타난 시청률 추이를 추적해 보세요. 트래픽 소스 정보를 활용하여 핵심 이벤트를 기반으로 하여 제작한 동영상에 대해 검색, 홈페이지, 추천 동영상 또는 블로그의 조회수 추이를 추적해 보세요.

교차 프로모션 및 공동작업

전략: 다른 제작자와 협력하고 채널 상호간에 콘텐츠를 교차 프로모션합니다.

전략 도입 이유: 교차 프로모션은 시청자를 콘텐츠나 채널로 유도할 수 있습니다. 또한 다른 제작자와의 공동작업은 새로운 잠재시청자을 확보하고 조회수를 높일 수 있는 가장 강력한 수단입니다..

방법: 콘텐츠를 관련 잠재시청자에게 교차 프로모션하기 위한 전략을 수립합니다. 유사한 잠재시청자을 가진 채널을 찾아 연락하고 창의적인 공동작업을 계획합니다.

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소요 시간

최대: 24시간 이상

효과

•  채널 조회수 •  구독자 •  조회수


영향

제작 전

제작 중

게시 중

게시 후

최적화 유형

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일반적인 모범 사례

•  여러분의 잠재시청자과 관련이 있거나 유사한 인구 집단을 대상으로 하는 다른 채널과 교차 프로모션 또는 공동작업합니다.

•  다른 채널의 콘텐츠에 특별 출연하거나 도움을 제공하고, 그 반대로도 작업합니다. 각자 상대편의 잠재시청자을 활용하여 새로운 시청자를 확보합니다.

•  창의적으로 '원격' 공동작업하세요. 영상 채팅을 녹화하고 동영상 응답을 활용하거나 채널에 서로의 동영상을 통합해 봅니다.

•  시청자가 한 곳에서 다른 곳으로 이동하기 쉽게 만드세요. 시청자가 더 보려면 어떻게 해야 하는지를 알리는 특수효과, 재생목록, 설명 링크 및 명확한 안내 등을 동영상에 사용합니다.

•  교차 프로모션 기간 동안 여러분 채널을 적극적으로 활용하세요. 새로운 시청자의 댓글에 응답하세요. 새로운 시청자에게 가장 좋은 콘텐츠를 보여주고 그들과 상호작용하여 좋은 인상을 심어주세요. 예를 들어, 채널을 새로운 방식으로 브랜딩하고 최고의 동영상 또는 재생목록을 표시합니다. (57페이지 섹션 2의 '채널 최적화' 참조 )

채널간의 교차 프로모션 및 다른 온라인 제작자와의 공동작업은 잠재시청자 및 구독자를 확대하는 아주 효율적인 방법입니다. YouTube에서 신규 잠재시청자에 다가가는 일은 이미 그들이 참여하고 있는 채널을 탐색하는 데서 시작됩니다.

내 채널이 동영상 블로그, 브랜드, 코미디, 음악 등 어떤 유형이든 간에, 양쪽 채널이 서로 도움이 되는 방식으로 교차 프로모션 및 공동작업을 수행할 수 있는 유사하거나 관련 있는 채널을 최우선적으로 파악해야 합니다. 여러분의 콘텐츠, 채널, 잠재시청자 등을 상대방 채널에서 지원 또는 참여하고자 하는 의욕이 생길 수 있는 형태로 구축하는 초반 작업이 이루어져야 합니다.

교차 프로모션 및 공동작업

싸이를 홍보하는 양동근


동영상 내 프로모션

•  특별 출연: 다른 채널 콘텐츠에 특별 출연하는 것은 다른 제작자나 채널과 협력하는 훌륭한 방법입니다. 여러분의 채널 각각에서 추출한 요소를 결합할 수도 있고, 다른 채널의 테마에 완전히 융합될 수도 있습니다.

•  주의끌기(Shout Out): 프로모션 대상 채널의 실제 클립/예고편을 사용하거나 단순히 사회자가 추천하는 방식으로도 큰 효과를 거둘 수 있습니다. 짧고, 놀랍거나 손에 땀을 쥐게 하는 장면이 있는 클립을 골라 사람들의 관심을 끌고 '클릭 유도문안'을 클릭하여 채널을 방문하도록 유도합니다.

설명 내에 특수효과나 링크를 사용하여 다른 채널로 링크하게 합니다.

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채널 프로모션

•  추천 활동: '좋아요' 표시, 즐겨찾기 등록, 홍보하려는 다른 채널 동영상에 댓글 달기. 이러한 소극적인 의미의 프로모션은 활동 피드를 통해 구독자에게 표시됩니다.

공동작업

구독자 상자 공유

•  채널 페이지에 있는 '기타 채널' 모듈은 여러분이 관리하고 있거나 홍보하고 싶은 다른 채널로 링크하는 데 유용한 방법입니다. 사용자가 여러분의 채널을 구독하면 여러분이 등록한 채널을 구독할 수 있는 기회를 아울러 제공하는 것입니다.

•  다른 채널의 목록에 여러분의 채널이 표시되고 여러분의 채널 목록에 다른 채널을 표시하는 방식으로 교차 프로모션을 추진해 보세요.


VidStatsx.com을 활용하여 성공적인 채널을 확인하고 구독자 증가 추세를 비교해 보세요.

주제 공유

•  여러분의 콘텐츠와 관련되거나 보완적인 채널의 제작자와 공동으로 동영상을 구성 및 제작합니다. 두 가지 콘텐츠를 동일한 '핵심' 이벤트에 집중하거나, 유사한 톤/주제/관점을 가진 보완적인 동영상을 제작합니다.

•  재생목록, 특수효과, 멘션, 동영상 설명 및 링크 등을 통해 교차 프로모션에 관련된 모든 채널을 시청자에게 알립니다.

•  '체인' 형태로 여러 동영상을 링크하여 하나의 서클을 이루는 방식을 고려해 보세요. (예를 들어 제작자 A가 동영상 종반에 제작자 B의 동영상을 보라는 예고편이나 추천을 달고, 이번엔 제작자 B가 제작자 C에게 연결하고, 다시 제작자 A로 돌아오는 방식입니다. 시청자가 어디에서 시작하든 간에, 고리 안에 있는 모든 동영상은 새로운 시청자 및 잠재 구독자를 확보하게 됩니다.

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교차 프로모션 및 공동작업 프로그램 기획 및 제작

사례

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초대 손님 공동작업 또는 교차 프로모션

•  /ever4one과 /casien1 •  /jwcfree와 /cutiepiemeg918


"여러 사람과 공동작업하는 것은 인터넷 작업에서 필수적이죠." - KassemG, 우수 YouTube 사용자 어떻게 하시겠습니까?

단계 설명

1. 유인 요소 만들기

다른 채널과 공동작업을 모색하기에 앞서, 훌륭한 콘텐츠 및 참여도 높은 시청자 등으로 채널의 가치를 높이세요.

여러분의 채널에 뭔가 예외적이고, 독특하며, 호소력 있고, 특별한 요소를 개발하여 다른 채널에서 지원하거나 공동작업하고 싶은 생각이 들도록 만드세요. 이는 콘텐츠뿐만 아니라 제작 지원, 연기자 확보, 촬영 위치 등에도 적용될 수 있습니다.

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3. 관심을 끄는 교차 프로모션 및 공동작업 동영상 만들기

유사한 콘텐츠와 관련 있는 잠재시청자을 가진 채널 및 제작자와 공동작업 동영상을 제작하세요.

교차 프로모션을 통해 각 제작자가 달성하고자 하는 목표를 명확히 설정합니다. 각 채널이 기회와 공동작업의 장점을 극대화할 수 있도록 서로 긴밀하게 작업합니다.

교차 프로모션 과정에서 채널, 콘텐츠, 참여 방식 등을 섬세하게 조정하여 신규 시청자를 구독자로 만들 수 있도록 최선의 경험을 제공하세요.

'다른 채널' 목록에 채널을 등장시키고 추천 활동을 통해 홍보하는 등 프로모션이 상대적으로 빈약한 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하고 갱신하세요.

2. 관련 있는 제작자 및 채널 찾기

여러분 채널과 관련 있는 잠재시청자이 어떤 채널을 드나드는지 확인합니다.


차별화된 지원 능력을 확보하는 것은 어떤 채널을 시작할 때 공동작업을 유인하는 한 가지 방법이 될 수 있습니다.


트래픽 소스

웹로그 분석에 있는 시청률 및 구독자 추이 그래프를 확인하여 교차 프로모션의 효과와 결과를 추적합니다. 신규 조회로 확보된 구독자를 측정하여 콘텐츠/채널의 '충성도(stickiness)' 및 교차 프로모션의 적절성을 평가합니다. 프로모션 몇 주 후 신규 시청자가 얼마나 확보되었습니까?

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체크리스트

독창적이고 호소력이 있으며 재미있거나 유익한 콘텐츠를 제작합니다.

동영상의 '최초의 15초'를 최적화합니다.

동영상 자체적으로 또는 특수효과를 활용하여 구체적인 클릭 유도문안을 넣습니다

채널에 규칙적인 일정 계획을 수립하고 제작 투자 효과를 극대화하여, 콘텐츠를 배포할 수 있는 빈도를 최적화합니다.

프로그램 제작 일정을 만들고, 잠재시청자과 관련이 있는 '핵심' 이벤트를 파악하여 이를 중심으로 콘텐츠를 제작합니다.

유사한 콘텐츠 또는 관련 있는 잠재시청자을 가진 채널을 파악하여 공동작업함으로써, 의미 있는 교차 프로모션 기회를 창출하고 공동작업 동영상을 만듭니다.

웹로그 분석을 활용하여 잠재시청자을 파악하고, 콘텐츠를 개선하며, 효과적인 프로그램 기획 및 제작 전략을 개발합니다.


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섹션 2

게시 및 최적화 39 메타데이터 44 미리보기 이미지 47 특수효과 52 재생목록 및 동영상 응답 57 채널 페이지 63 해외 잠재시청자 확보 68 체크리스트

게시 및 최적화 메타데이터

전략: 최적화된 콘텐츠 제목, 태그, 설명을 작성합니다.

전략 도입 이유: 메타데이터는 YouTube에서 콘텐츠 색인을 생성하는데 사용되며 검색 및 관련 동영상을 통한 조회수 증가에 매우 중요합니다.

방법: 최적화된 키워드와 형식을 사용하여 동영상의 메타데이터를 작성합니다.

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소요 시간

최소: 0-5분

효과

•  동영상 순위 •  조회수 •  검색 트래픽 •  추천 동영상 트래픽

영향 최적화 유형

제작 중

제작 전

게시 후

게시 중

YouTube가 전 세계에서 두 번째로 큰 검색엔진이라는 사실을 최대한 활용할 수 있도록 동영상을 최적화하세요. 메타데이터는 제목, 태그, 설명, 미리보기 이미지와 같이 동영상과 관련된 정보를 말합니다. 이 데이터 집합은 YouTube 알고리즘에 동영상 콘텐츠에 대한 정보를 제공함으로써 검색, 추천, 관련 동영상, 광고 게재 용도로 색인을 생성합니다. 제목

•  호소력 있게 •  키워드를 앞에 배치 •  트랜드를 반영 •  콘텐츠를 정확하게 표현

설명

•  처음 1-2 문장을 최적화 •  가장 호소력 있는 정보를 먼저 배치 •  키워드, 링크 포함 •  채널 설명, 유용한 정보 표시

태그

•  일반적 태그와 구체적 태그를 혼용 •  정렬 •  변화를 주어 다양하게 •  키워드 문구에 인용 부호 사용("단편 영화”)

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메타데이터

콘텐츠 포장으로서의 메타데이터

메타데이터는 또한 동영상의 포장이나 브랜드 이미지 쇄신을 위해 사용될 수도 있습니다. 기존 동영상의 제목에 적절한 키워드를 추가하면 새로운 검색 동향이나 핵심 이벤트 용도로 콘텐츠를 활용할 수 있습니다.

게시 및 최적화

최적화 도움말 개요

(키워드 리소스에 대해서는 부록 참조)

동영상에 대한 오해를 불러일으킬 수 있는 메타데이터를 사용하는 것은 YouTube 서비스 약관에 위배됨에 유의하십시오.


제목

제목은 콘텐츠를 묘사하고 사용자가 동영상을 클릭하도록 유도하는 중요한 도구입니다. 잠재적인 시청자의 관심을 고조시키는 태그라인이나 잡지 헤드라인을 연상하되, 키워드와 알고리즘을 염두에 두고 제목의 형식을 지정하고 작성해야 합니다.

•  '클릭 가능성'과 검색 트래픽을 최대화할 수 있는 관련성이 있거나 호소력을 가진 키워드를 포함시키되, 항상 콘텐츠를 정확하게 반영해야 합니다.

•  키워드를 제목의 앞부분에 배치하고 브랜딩(프로그램 또는 채널 이름 등)을 마지막에 배치합니다.

•  카탈로그 동영상의 제목을 활발하게 업데이트하고 최적화하여 관련성을 유지하고 동영상의 '효과가 지속되는 기간(Long tail)' 동안 조회수를 늘리세요.

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메타데이터

태그

•  게시하는 모든 동영상에 적용할 수 있는 채널용 '표준 태그' 집합을 만듭니다. 이 태그는 제작하는 거의 모든 콘텐츠( 영화, 애니메이션, 코미디, '웃긴 동영상','애완동물 동영상' 등)에 적용할 수 있는 보편적인 태그여야 합니다.)

•  콘텐츠와 관련성이 있는 구체적 키워드와 일반적 키워드가 혼합된 태그를 작성합니다.

•  동영상 콘텐츠를 가장 잘 반영하는 적정한 수의 태그를 선택합니다.

•  새로운 검색 동향이 나타나면 관련성 있는 태그로 기존 동영상을 활발하게 업데이트하고 최적화합니다.

형식

•  동영상 색인 생성이 적절하게 이뤄지도록 태그에 적절한 형식을 지정

•  일반적인 키워드와 구체적인 키워드가 혼합된 형태 •  어구에 인용 부호 사용("해리 포터") •  태그에서 동일한 어순을 사용함으로써 동영상 제목을 반영

메타데이터의 태그 섹션에만 태그 추가 동영상 설명에 태그를 추가하면 스팸으로 간주되어 검색에서 동영상이 삭제되거나 순위가 내려갈 수 있으며 계정 해지로 이어질 수도 있습니다.


설명 설명은 시청자와 YouTube 알고리즘에 동영상의 내용을 알려줄 뿐 아니라, 동영상에는 나오지 않는 부가적 정보를 추가하기에 적합합니다. 여러분이 게시하는 모든 동영상은 새로운 시청자와 만나게 됩니다. 설명은 새 시청자에게 여러분의 채널과 채널에서 제공하는 모든 동영상을 소개할 수 있는 또 다른 좋은 기회입니다. 채널을 방문하거나 구독하거나 더 많은 콘텐츠를 볼 수 있는 링크를 제공하세요.

•  가장 관련성 있는 정보와 호소력 있는 언어로 설명을 시작하세요. 동영상 보기 페이지에서 설명의 처음 몇 문장만 '스크롤 없이 볼 수 있는 부분'에 나오며, 미리보기 이미지 옆에는 검색결과가 표시됩니다.

•  제목 및 태그에 사용한 키워드와 관련성 있는 부가적인 키워드를 포함시켜 설명을 작성합니다.

•  다음을 반드시 포함해야 합니다. •  채널 페이지 링크 •  구독정보 링크 •  관련 콘텐츠 또는 동영상에 언급된 사이트/동영상/채널/사

용자에 대한 링크 •  소셜 미디어 링크 •  링크에는 항상 'http://'를 포함시켜 하이퍼링크로 만들어야

함

42

메타데이터

•  에피소드 설명에 반복적인 '키워드 태그라인(Keyword Tagline)'을 포함시키세요. 키워드 태그라인이란 채널을 설명하되 여러 검색 기반 키워드를 포함하도록 작성된 몇 개의 문장을 말합니다. 에피소드 설명에서 이 태그라인을 반복하면 신규 시청자에게 채널에 대한 정보를 제공하고, 올바른 키워드를 포함하는 데 도움이 되며, 동영상의 검색 관련성을 높일 수 있습니다.

•  에피소드 설명에서 채널의 배포 일정을 언급하세요.

•  모든 동영상 설명에서 잠재시청자에게 통일된 느낌을 줄 수 있는 구조나 템플릿을 사용하며, 동영상 상호 간의 관련성을 높여서 관련 동영상에 서로 표시되도록 합니다.

43

단계 설명

메타데이터

1. 키워드 리소스 도구 활용

키워드 생성 도구를 활용하면 업로드 동영상이나 채널을 위한 키워드를 생성하고 테스트하는 데 도움이 됩니다.

2. '표준 키워드', '키워드 태그라인' 및 '표준 채널 링크' 만들기

채널의 콘텐츠, 테마, 잠재시청자을 기반으로 하여 채널과 대부분의 업로드 동영상에 적용되는 표준 키워드 목록을 작성합니다. 이러한 키워드는 카테고리, 장르, 폭넓은 주제, 프로그램 이름 등이어야 합니다.

채널의 성격을 설명하고 콘텐츠와 관련된 키워드를 포함하는 2-4개의 문장을 작성하세요. 새로운 에피소드가 배포되는 시점 및 기타 관련성 있는 정보를 포함시킵니다.

에피소드 설명에 표시할 수 있는 링크 목록을 만드세요.

3. 모든 새로운 업로드 동영상 및 기존 동영상의 메타데이터 최적화

호소력이 있고 정확하며 키워드 중심적인 제목을 만드세요. 키워드를 앞에, 브랜드나 프로그램 이름을 뒤에 배치합니다.

관련성 있고 적절한 태그를 가능한 한 많이 작성합니다. '표준 키워드'와 에피소드에 관한 구체적인 태그를 추가하여 일반적인 태그와 구체적 태그를 혼용하여 작성하세요. 적절한 형식을 따릅니다. 키워드 생성 도구를 활용합니다.

완전하고 유용하며 키워드 중심적인 에피소드 설명을 작성합니다. 설명에 호소력 있는 처음 몇 문장을 작성합니다. 에피소드나 채널과 관련하여 적절하며 유용한 정보를 포함합니다. 링크 목록인 '키워드 태그라인'도 포함시킵니다.

메타데이터를 업데이트함으로써 기존 동영상의 브랜드 이미지를 새롭게 하거나 지속적으로 최적화하여 새로운 검색 동향, 핵심 이벤트 또는 콘텐츠와 관련성을 갖게 된 기타 키워드 등을 반영하세요.


타사 소프트웨어 또는 대행사를 사용하여 태그를 작성하거나 구독자 수 또는 조회수를 높이려는 행위는 서비스 약관에 위배됩니다.


트래픽 소스

메타데이터를 최적화한 다음, 웹로그 분석에 있는 트래픽 소스 데이터를 사용하여 검색 트래픽과 추천 동영상 트래픽을 통한 조회수의 변화를 추적합니다. 키워드 도구와 Google 웹로그 분석을 사용하여 어떤 키워드가 시청자를 콘텐츠로 유인하는지에 대한 이해를 높입니다.

게시 및 최적화 미리보기 이미지 최적화

전략: 동영상별로 콘텐츠를 정확하게 표현하는 고품질 맞춤 미리보기 이미지를 만듭니다.

전략 도입 이유: 미리보기 이미지는 콘텐츠에 대한 소형 마케팅 포스터 역할을 하며 동영상에 대한 클릭을 유도하는 데 중요합니다.

방법: 새로운 동영상을 위한 맞춤 미리보기 이미지를 디자인하고 업로드해 보세요. 기존 동영상 미리보기 이미지를 업데이트하세요.

44

소요 시간


효과

•  동영상 순위 •  조회수 •  검색 트래픽 •  추천 동영상 트래픽


제작 중

제작 전

게시 후

게시 중

제작 중


동영상에서 미리보기 이미지는 제목과 함께 YouTube에서 콘텐츠에 대한 소형 마케팅 포스터 역할을 합니다. 언제든지 동영상 파일과 함께 업로드할 맞춤 포스터 프레임을 만들어 두어야 합니다. 일반적인 가이드라인이 몇 가지 있기는 하지만, 적합한 포스터 프레임은 동영상의 성격에 따라 달라질 수 있습니다.

•  명확하고 초점이 분명한 고해상도 이미지(최소 640x360픽셀, 16:9 영상비)

•  밝고 대비가 분명하도록

•  얼굴 클로우즈업

•  시각적 호소력이 있는 이미지

•  잘 짜여진 프레임과 양호한 구성

•  전면이 배경보다 두드러져 보이도록

•  작은 이미지와 큰 이미지 모두에서 멋있게 보이도록

•  콘텐츠를 정확하게 표현

미리보기 이미지는 검색, 관련 동영상 트래픽, 채널 페이지 최적화 등에 중요합니다. 동영상에 대한 이러한 시각적 스냅샷은 YouTube에서 조회수를 유도하는 데 가장 중요한 최적화 작업 중 하나입니다.

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미리보기 이미지 최적화

미리보기 이미지는 동영상에 포함된 콘텐츠를 정확히 표현해야 하며 지나치게 선정적이어서는 안됩니다.

사이트 전체에서 미리보기 이미지가 깔끔하고 선명하게 표시되도록 고해상도의 미리보기 이미지를 업로드하세요.

적절함 미흡함

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단계 설명

촬영할 때 미리보기 이미지 최적화를 고려

콘텐츠가 나중에 훌륭한 미리보기 이미지로 전환될 수 있도록 동영상을 촬영합니다.

촬영 시점에 적절한 조명과 촬영 구도 설정에 신경을 쓰고 호소력 있는 이미지를 확보해 두면 미리보기 이미지를 만들기가 훨씬 용이합니다.

촬영할 때 미리보기 이미지용으로 캡처할 것을 염두에 두고 사진을 찍어 보시기 바랍니다.

2. 멋진 미리보기 이미지 만들기

동영상 및 보조 이미지(관련이 있거나 적절한 경우)에 있는 이미지를 활용하여, 동영상의 장점을 부각시킬 수 있는 맞춤 미리보기 이미지를 만듭니다.

사진 편집 소프트웨어를 사용하여 프레임에서 이미지의 크기를 조정하거나 이미지를 수정하거나 결합해 봅니다.

이미지의 대비 및 밝기를 조정하는 등의 효과를 적용하여 두드러져 보이게 하거나 색상을 밝게 만듭니다.

사이트에 표시될 실제 크기로 미리보기 이미지를 봄으로써 크기가 작아져도 시선을 끄는지 확인합니다.

게시 및 최적화 미리보기 이미지 최적화


트래픽 소스

미리보기 이미지를 최적화한 다음 시청률 추이를 추적합니다. 웹로그 분석에 있는 시청률 그래프와 트래픽 소스 정보를 활용하여 미리보기 이미지가 클릭을 유도하는 데 중요한 상황에서 검색, 홈페이지 피드 또는 추천 동영상으로 인한 시청률 증가 추이를 추적합니다.

게시 및 최적화 특수효과

전략: 동영상에서 특수효과를 사용하여 시청률, 참여도, 구독자 수를 확대합니다.

전략 도입 이유: 특수효과는 YouTube만의 차별화된 기능으로서, 시청자들이 더 많은 콘텐츠를 보고 동영상에서 커뮤니티 활동을 확대하며 신규 구독자를 확보하게 해줍니다.

방법: 업로드한 다음 모든 동영상에 관련성 있고 유용한 특수효과를 추가합니다. 기존 동영상에 특수효과를 사용하여 새로운 이니셔티브나 콘텐츠로 트래픽을 유도합니다.

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소요 시간

최소: 0-5분

효과

•  동영상 순위 •  사용자 참여 •  구독자 •  조회수

최적화 유형

! "# $ !

영향

제작 중

제작 전

게시 후

게시 중

제작 중


특수효과는 YouTube 동영상에 삽입할 수 있는 텍스트 오버레이입니다. 특수효과 활용법은 무수히 많으며 제작자는 동영상에 적용할 수 있는 새롭고 창의적이며 전략적인 방법을 끊임없이 모색합니다.

48

특수효과

특수효과 사용 사례

•  추가 정보를 제공합니다.

•  동적이며 수정 가능한 텍스트 레이어로 활용합니다.

•  특정 시간 코드 또는 다음/이전 에피소드에 대한 탐색 요소로 사용합니다.

•  동영상 내에서 구독 버튼으로 활용합니다.

특수효과 유형

•  특수효과의 다양한 요소(특수효과의 크기, 색상, 유형, 링크 및 시간)를 맞춤설정할 수 있습니다.

•  필요와 전략에 맞게 다양한 유형의 특수효과를 사용할 수 있습니다. 여러분의 동영상에 가장 적합한 유형을 찾으세요.

•  스포트라이트 특수효과를 사용하면 동영상 내부의 영역을 클릭할 수 있도록 만들 수 있습니다.

•  동영상 영역을 클릭 또는 상호작용이 가능하도록 만듭니다.

•  시청자가 동영상 내에서 채널 페이지로 이동할 수 있는 링크를 제공합니다.

•  댓글로 응답하도록 잠재시청자에게 구체적인 질문을 표시합니다.

•  동영상에 대한 좋아요 표시 또는 즐겨찾기 등록 등 커뮤니티 활동을 장려합니다.

•  다른 콘텐츠(동영상, 재생목록, 채널, 전체 버전)로 연결합니다.

•  기존 동영상에 활발하게 콘텐츠를 추가합니다.

•  스포트라이트 특수효과를 사용하면 시청자가 그 위로 마우스를 올려 놓을 때에만 텍스트가 표시됩니다. 시청자가 마우스를 올려 놓지 않으면 특수효과의 외곽선만 밝게 표시됩니다. 이러한 유형의 특수효과는 시청자의 주의를 흐트러뜨리지 않으면서도 쉽게 클릭할 수 있는 특수효과를 포함시키는 데 매우 유용합니다.

•  특수효과를 클릭 가능하도록 설정하고 YouTube의 다양한 사이트나 활동으로 연결되도록 만들 수 있습니다. 또한 특수효과를 클릭했을 때 시청자가 원래 동영상에서 벗어나지 않으면서 새 창이 열리도록 설정할 수 있습니다.


49

특수효과

일반적인 모범 사례

•  동영상의 하단에는 특수효과를 넣지 마세요. 광고 오버레이가 같은 위치에 놓인 특수효과를 흐릿하게 만들 수 있습니다.

•  실제 콘텐츠를 가리지 않도록 조심하세요.

•  에피소드에 특수효과를 언제, 어디에, 어떤 스타일로, 몇 개 사용할 것인지 신중하게 결정하세요. 지나치게 많이 사용하면 '스팸' 느낌이 나고 역효과가 생깁니다.

•  텍스트는 화면에서 보기 좋고 잘 읽힐 수 있도록 작성하고 배치합니다.

•  동영상 초반에 배치하면 시청자가 너무 빨리 특수효과를 클릭하여 동영상에서 벗어날 수 있습니다. 특수효과의 용도나 시청자에게 기대하는 활동에 따라 적합한 위치와 시간을 선택하세요. 하이퍼링크로 연결된 특수효과의 경우 '새 창에서 열기' 옵션을 사용하면 시청자가 현재 동영상을 벗어나지 않도록 할 수 있습니다.

'엔드카드' 사용 예 - 스포트라이트 특수효과를 사용해 그래픽을 클릭할 수 있도록 만듭니다.

•  /ever4one

기타 사용 예:

동영상을 링크하여 재생목록 내에서 재생되도록 하려면 URL 마지막에 '&list=(재생목록 ID)'를 추가하세요..

•  /girlsday5


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특수효과

•  구독하기 버튼 - 시청자가 동영상에서 곧바로 손쉽게 구독할 수 있도록 해 줍니다. 이 특수효과를 클릭하면 채널이 시청자의 구독정보에 추가됩니다.

•  최신/다음/이전 - 시리즈에서 다른 동영상 또는 최신 동영상에 대한 링크입니다. 최근에 업로드한 콘텐츠로 링크하는 특수효과를 동영상에 포함하면 전체 카탈로그를 활용하여 최신 콘텐츠로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

기타 특수효과 전략

•  에피소드의 클릭 유도문안 도입부에서 시청자에게 '좋아요' 표시, '즐겨찾기 등록' 등을 요청합니다.

•  질문을 합니다. 질문이 구체적일수록 더 효과적인 경우가 많습니다.

•  동영상에서 관련 동영상이나 기타 콘텐츠를 언급합니다.

•  콘텐츠에 대한 부가적인 또는 보조적인 정보를 제공합니다.

•  에피소드 끝에서 구독 및 기타 클릭 유도문안을 반복합니다.

•  창의성이 중요합니다. 특수효과는 무궁무진한 방법으로 사용될 수 있으며 이 독특한 기능을 어떻게 활용하여 더 우수하고 전략적인 콘텐츠를 만들 것인지 항상 고민해야 합니다.

탐색 목적으로 일관성 있는 특수효과 사용

일부 채널은 다음과 같이 모든 동영상에 걸쳐 똑같은 위치에 똑같은 특수효과 템플릿을 사용하여 성공을 거뒀습니다.

특수효과가 프레임의 최하단에 위치하면 YouTube 플레이어로 인해 흐릿하게 표시될 수 있으므로 여기에는 특수효과를 배치하지 않는 것이 좋습니다.

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단계 설명

1. 특수효과를 만드는 방법 알아보기

특수효과의 다양한 유형과 용도 및 특수효과를 만들고 수정하는 방법을 알아보세요.

2. 게시 후 새 업로드 동영상에 특수효과 추가하기

콘텐츠와 잠재시청자에 적합한 특수효과 사용 방식을 결정합니다. 혼란스러운 특수효과를 만들거나 너무 많이 만들지 않도록 하세요. 시청자가 즐겨찾기 등록, 좋아요 표시, 동영상 공유 등의 커뮤니티 활동을 하도록 권장하는 클릭 유도문안으로 특수효과를 사용해 보세요.

동영상에 고정식 특수효과 버튼이 적합한지 결정합니다. 동영상 전체에 '구독하기' 또는 '신작 에피소드' 특수효과를 추가하여 시청자가 언제든지 손쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.

동영상 끝에 특수효과를 사용하여 시청자를 다른 동영상, 내 채널 또는 구독과 같은 다른 활동으로 유도합니다. 동영상에 추가할 '엔드카드'를 만들고 특수효과를 사용하여 클릭 가능하도록 설정합니다.

게시 및 최적화 특수효과

3. 실적이 높은 기존 동영상에 대한 특수효과 업데이트

실적이 높은 기존 동영상에 특수효과를 추가 및 업데이트하여 새로운 이니셔티브나 업로드 동영상에 활용합니다.

특수효과를 사용하여 기존 콘텐츠를 업데이트된 메타데이터와 함께 새로운 목적으로 다시 꾸밉니다.

4. 창의성이 중요합니다.

참여도를 높이고, 잠재시청자을 확대하고, 콘텐츠를 개선하고 더 호소력 있게 만드는 새로운 방식으로 특수효과를 활용합니다.

업로드 후 클릭할 수 있는 특수효과를 이용해서 동영상을 개선합니다.


트래픽 소스

특수효과를 사용하는 목적과 시청자가 취하도록 유도하는 활동에 따라 영향을 받는 항목들이 있습니다. 커뮤니티 활동, 구독 및 다른 동영상에 링크하기 위한 목적으로 특수효과를 사용한다면 이러한 항목의 전반적인 증가 추세를 추적합니다. 구체적인 효과를 측정하려면 하나의 특정 활동이나 이니셔티브에 집중합니다.

게시 및 최적화 재생목록 및 동영상 응답

전략: 재생목록과 동영상 응답을 이용하여 콘텐츠를 동영상 집합으로 구성합니다. 재생목록을 이용하여 프로그램을 분리하거나 테마가 있는 콘텐츠 또는 큐레이트 콘텐츠를 만듭니다.

전략 도입 이유: 재생목록을 통해 콘텐츠를 의미 있는 동영상 집합으로 재구성하여, 시청자가 보는 동영상의 수를 확대하고 콘텐츠 탐색을 개선합니다.

방법: 다양한 동영상 집합을 위한 재생목록을 만듭니다. 관련 재생목록에 새로운 업로드 동영상을 추가하고 다른 동영상에 대한 동영상 응답으로 설정합니다.

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소요 시간


효과


! "# $ !


제작 중

제작 전

게시 중

제작 중

게시 후

정리 도구로서의 재생목록

재생목록은 동영상을 그룹 및 집합으로 정리하는 데 매우 유용합니다. 채널에 프로그램이 많거나 테마식 콘텐츠가 있는 경우 재생목록을 사용하여 일목요연하게 정리할 수 있습니다. 재생목록을 활용하여 채널을 탐색하기 쉽게 만드세요.

53

시청 도구로서의 재생목록

•  또한 제작자는 재생목록을 사용해 동영상을 하나로 묶어 하나의 긴 동영상을 시청하는 것과 같은 경험을 제공할 수 있습니다. 개별 동영상을 연결하여 긴 형식의 동영상이 만들어지는 것입니다.

•  재생목록별로 소개 동영상을 만들어 여러분이 취합해 놓은 동영상을 소개하는 데 사용할 수 있습니다.

•  또한 '삽입' 동영상을 만든 다음 재생목록의 동영상 사이에 표시하여 배경 설명과 해설을 제공할 수 있습니다. 이를 '사회자 방식' 재생목록이라고 합니다.

본인 소유의 콘텐츠 또는 다른 채널의 동영상을 사용하거나 두 가지를 혼합하여 재생목록을 만들 수 있습니다. 재생목록은 콘텐츠를 위한 정리 도구로 사용할 수 있으며 잠재시청자에게 편리한 시청 환경을 제공하기 위한 용도로도 사용할 수 있습니다. 재생목록은 채널에 표시할 수 있으며 검색결과 및 추천 동영상에도 표시됩니다.

•  서로 다른 프로그램을 각각의 재생목록으로 분리하여 채널에 표시하고 동영상을 하나로 연결하여 시청자에게 제공하세요.

•  특정 테마 또는 핵심 이벤트별로 그룹화된 동영상 집합을 만드세요. 제목 및 미리보기 이미지를 사용하여 이를 브랜드화합니다.

•  카탈로그 조회수를 최신 동영상으로 연결하기 위해 가장 많이 본 콘텐츠를 주축으로 하여 최신 업로드 동영상을 포함하는 재생목록을 구축합니다.

•  동영상들이 항상 함께 표시되는 동영상 그룹을 원한다면 재생목록을 '시리즈 재생목록'으로 설정합니다. 이러한 방법은 연재물 성격의 콘텐츠에 이상적입니다. 시리즈 재생목록에 포함된 동영상은 다른 재생목록에는 포함될 수 없습니다.

•  재생목록 모드내에서 시청되는 동영상에 댓글을 다는 방식으로 각 동영상에 '재생목록 댓글'을 추가할 수 있습니다. 댓글은 재생목록을 시청하는 시청자가 볼 수 있도록 동영상 아래에 표시됩니다.


검색결과 속의 재생목록

시청 환경 속의 재생목록

이렇게 재생목록에 포함된 동영상은 사이트에서 단독으로도 표시됩니다. 따라서 특수효과, 메시지 및 메타데이터를 사용하여 동영상이 재생목록의 일부임을 알리는 것이 좋습니다.

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재생목록 홍보

•  동영상을 만들거나 재생목록에 추가하면 피드에 게시되어 구독자에게 알려집니다. 재생목록에 동영상을 추가하는 것은 활발하게 피드를 제공하고 콘텐츠를 전파할 수 있는 또 다른 방법입니다.

•  구독자에게 재생목록을 소개하는 동영상을 업로드하고 특수효과, 메시지 및 링크를 사용하여 구독자가 이를 보도록 안내하세요..

•  채널 페이지에 재생목록을 표시하고 여러분의 사이트로 퍼갑니다.

•  댓글을 달면 재생목록 링크가 댓글에 포함되므로 잠재시청자에게 재생목록에 댓글을 달도록 장려하세요.

재생목록 및 동영상 응답 최적화

•  제목을 만들고, 태그를 지정하고, 재생목록을 위한 설명을 작성할 때 메타데이터 전략 및 키워드를 활용하세요.

•  재생목록에 가장 적합한 미리보기 이미지를 선택합니다. 재생목록에 포함된 모든 동영상 중에서 선택할 수 있습니다.

•  동영상의 순서를 재지정하여 잠재시청자에게 가장 보기 편한 흐름을 가진 시청 환경을 만듭니다.

•  설명에 동영상 제작자의 링크를 넣어 재생목록에 포함된 동영상의 제작자를 밝힙니다.

•  동영상에 대한 동영상 응답을 관리합니다. 원하는 경우 사용자가 내 콘텐츠에 대한 동영상 응답을 설정할 수 있으며 내 콘텐츠로만 동영상 응답을 제한할 수도 있습니다.

•  동영상 응답을 사용하면 동영상 주위의 공간을 본인 소유의 관련 콘텐츠로 채울 수 있습니다.

•  양방향 대화의 차원에서 시청자에게 동영상 응답을 제출하도록 요청해 보세요.


(재생목록 사용 환경의 예) 재생목록에 대한 시청자 댓글

한 개의 재생목록 또는 전체 재생목록에서 동영상을 홍보할 때에는 올바른 URL을 사용해야 합니다. '재생목록 자동재생 모드'에 있는 동영상으로 링크하려면 URL에 '&list='가 포함되어야 합니다. 재생목록 내에서 재생되도록 설정된 동영상 URL은 다음과 같이 표시됩니다. youtube.com/watch?v=xxxx&list=xxxx

사례

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채널의 재생목록

'사회자 방식' 재생목록의 예

피드 속의 '재생목록에 추가했습니다' 표시


사회자 동영상 편성 동영상 1 중간 동영상 편성 동영상 2 정리 동영상

단계 설명

1. 콘텐츠와 채널을 위한 전략 설정 또는 재생목록 활용

채널마다 차이가 있으므로 콘텐츠와 잠재시청자에 맞게 재생목록 및 동영상 응답을 활용하기 위한 적절한 방안을 모색합니다.

재생목록 전략이 콘텐츠를 제작하거나 게시하는 방식에 영향을 주는지 결정합니다. 즉, 재생목록용으로 제작된 동영상은 일련의 연결된 동영상을 시청하도록 맞춤설정된 구조를 따라야 합니다.

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3. 새로운 동영상 추가 및 재생목록 관리

업로드 시 관련 재생목록에 새로운 동영상을 추가하고 현재 재생목록을 유지관리하여, 잠재시청자나 신규 시청자에게 신선하고 관심을 끌며 관련성이 있도록 관리합니다.

새로운 업로드 동영상을 많은 트래픽을 유도할 수 있는 관련성 있는 동영상이나 기존 동영상에 동영상 응답으로 추가합니다.

2. 채널에 맞는 재생목록 만들기

동영상을 집합이나 테마로 그룹화하거나 정리하기 위한 다양한 재생목록을 만듭니다.

재생목록에 대한 메타데이터 전략과 최적화를 실행합니다. 호소력 있는 제목이 되도록 키워드를 사용하고 재생목록의 태그를 최적화하며 재생목록에 대해 키워드 중심적이고 유용한 정보를 제공하는 설명을 작성합니다.

재생목록에 포함된 동영상에서 가장 적합한 미리보기 이미지를 선택하여 재생목록의 간판 이미지로 사용합니다.


4. 채널 페이지에서 재생목록 배열 및 정리

채널 페이지에서 재생목록을 배열하고 정리하여 채널 방문자가 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.


트래픽 소스

재생목록을 만든 다음 전체 시청률 변화를 추적합니다. YouTube 웹로그 분석, 시청률 그래프 및 채널 방문 데이터를 활용하여 채널 방문자가 채널 페이지에서 콘텐츠를 어떻게 사용하고 있는지 평가합니다. 웹로그 분석에서 재생목록에 포함된 특정 동영상의 조회수를 확인할 수 있습니다.

게시 및 최적화 채널 페이지 최적화

전략: 채널 페이지의 아바타, 메타데이터, 레이아웃 및 배경을 최적화하고 디자인합니다. 채널 피드에 올바른 공유 설정을 지정합니다.

전략 도입 이유: 디자인이 훌륭하고 체계적이며 검색에 최적화된 채널 페이지는 더 많은 시청자를 유인하고 구독자의 방문 빈도를 높이며 채널에 전문적인 느낌을 부여합니다.

방법: 맞춤 배경을 디자인하고, 채널 메타데이터를 최적화하며, 채널 템플릿을 활용하고, 피드를 통해 구독자와 적절한 방식으로 상호작용합니다.

57

소요 시간


영향 최적화 유형 효과

•  채널 조회수 •  구독자 •  보낸 시간 •  조회수

! "# $ !

제작 중

게시 후

게시 중

제작 중

제작 전

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검색 가능성

•  낮은 해상도에서도 알아볼 수 있는 정사각형 모양의 고해상도(1600x1600px) 아바타를 업로드하세요. 이 아바타는 YouTube 전체에서 채널의 간판 역할을 하게 될 것입니다.

•  채널 설명을 작성할 때에는 채널을 정확하게 설명하고 관련성 있는 채널 키워드를 포함시키세요. 또한 업로드 일정 및 콘텐츠에 대한 세부정보 등 관련 정보를 포함시키세요.

•  채널 설명의 첫 45자는 채널 브라우저와 시청자가 채널을 검색하는 사이트 전체에 표시됩니다.

•  브랜드를 가장 잘 반영하도록 채널 페이지 제목을 수정할 수 있습니다.

YouTube 채널 페이지는 지속적으로 최신 콘텐츠를 제공하며 검색 가능한 채널이 될 수 있도록 여러 가지 방식으로 최적화될 수 있습니다. 채널 페이지를 설정하고 최적화할 때 시각적 브랜딩, 채널 메타데이터 및 채널 구성 등을 고려해야 합니다.

브랜딩

•  채널 페이지를 위한 시각적으로 호소력 있는 맞춤 배경 이미지를 만듭니다.

•  브랜드를 대표하는 인물을 등장시키세요. 잠재시청자가 채널을 방문할 때 단순한 브랜드나 로고가 아닌 프로그램의 인물이나 캐릭터와 접촉하고 있다는 느낌을 갖게 합니다.

•  채널 헤더 바로 위에 있는 이미지 표시 공간을 활용하세요. 여기에 표시할 중요한 링크를 결정하고 가장 많은 클릭을 유도할 수 있도록 이 영역을 디자인합니다. 배너 이미지에 있는 링크는 YouTube 뿐 아니라 YouTube 외부로도 링크되어 이니셔티브를 홍보할 수 있습니다.

•  채널 업로드 일정을 배경 이미지나 채널 설명에 포함시키세요. 일정을 공지하는 것은 여러 콘텐츠 시리즈가 담긴 채널의 경우에 특히 유용합니다.

•  휴대기기로 채널을 시청할 경우에 표시될 그래픽을 채널 수정 창에서 업로드합니다.

•  채널의 오른쪽 메뉴에서 소셜 미디어 계정을 연결하고 다른 사이트로 연결되는 링크를 넣습니다.


채널 프로모션의 효과를 극대화하려면 채널 아바타와 채널 설명의 첫 45자에 각별한 주의를 기울이세요.

59

YouTube 채널 페이지에는 채널의 동영상 콘텐츠를 표시하는 두 가지 주된 방법이 있습니다. 그 하나는 피드를 사용하는 것이고 다른 하나는 채널 템플릿 및 추천 동영상 모듈을 활용하는 추천 탭을 사용하는 것입니다. 피드는 채널의 중요한 프로모션 도구로서 채널 페이지에 표시되며 구독자는 자신의 홈페이지에서 피드에 액세스할 수 있습니다.

피드

•  피드는 현재 구독자에게 여러분의 채널 활동을 알려주며 기본적으로 업로드 동영상, 좋아하는 동영상, 재생목록에 추가된 동영상, 게시판, 댓글, 구독 채널 및 즐겨찾기 동영상이 포함됩니다.

•  동영상을 정기적으로 업로드하지 않는 제작자의 경우 피드를 사용하여 자신의 다른 YouTube 활동을 전달함으로써 구독자에게 가치 있는 정보를 손쉽게 제공할 수 있습니다. 이처럼 업로드 일정 사이에 수행하는 활동은 피드의 활력 및 구독자와의 관계를 유지하는 데 도움이 됩니다.

•  일정한 프로그램에 따라 YouTube 활동을 수행하는 방안을 생각해 보세요. 예를 들어 여러분이 다른 콘텐츠를 '관리하는' 활동을 정해진 일정에 따라 전달할 수 있습니다. 또 일주일 중 하루를 정해 재생목록에 동영상을 추가하고 구독자가 좋아할만한 콘텐츠에 좋아요 표시를 할 수 있습니다..

•  업로드하는 콘텐츠가 많거나 YouTube 활동이 매우 많은 경우에는 피드에 업로드와 활동이 균형있게 포함되어 잠재시청자의 관심을 끌어내기에 적합하도록 공유 설정을 조정하세요.


YouTube 활동을 전달하면 잠재시청자가 콘텐츠를 수집하고 관리할 수 있는 효과적인 플랫폼이 만들어집니다. 콘텐츠를 직접 업로드하지 않아도 여러분의 채널이 훌륭한 콘텐츠의 원천이 될 수 있습니다.

60

이제 YouTube 채널 페이지에서는 콘텐츠를 템플릿에 정리하는 기능이 제공됩니다. 템플릿을 사용하면 재생목록, 최근 업로드 또는 다른 채널을 부각시킬 수 있어 제작자가 자신이 업로드, 관리하거나 추천하고 싶은 콘텐츠에 맞게 채널 사용 환경을 구성할 수 있습니다

템플릿, 모듈 및 레이아웃

•  각 채널 템플릿은 서로 다른 유형의 콘텐츠를 강조해 보여줍니다. 템플릿으로는 다섯 가지가 있습니다.

•  제작자 – 재생목록을 강조해 보여줍니다. 콘텐츠를 재생목록으로 만들어 관리하는 경우가 많거나, 하나의 채널에 여러 프로그램을 보유하고 있는 경우, 또는 매일 여러 개의 클립을 업로드하는 제작자에게 가장 적합합니다.

•  Blogger – 최근 업로드한 동영상이나 추천 재생목록을 강조합니다. 채널에 한 가지 유형의 콘텐츠 시리즈를 업로드하거나 시청자가 최신 콘텐츠를 먼저 봐주기를 원하는 제작자에게 가장 적합합니다.

•  네트워크 – 네트워크 템플릿은 다른 채널이 강조되기를 원하는 채널에 가장 적합합니다. 네트워크 채널을 사용하면 재생목록 및 기타 활동을 통해 여러 채널에서 받은 콘텐츠를 관리할 수 있습니다.

•  기본 – 재생목록과 강조표시된 채널이 조합된 템플릿입니다. 전체 템플릿은 제작자가 채널의 자체 콘텐츠와 구독자의 흥미를 끌만한 다른 채널의 콘텐츠를 같은 비중으로 부각시킬 수 있도록 해 줍니다.

•  라이브 – 실시간 스트리밍 콘텐츠만 강조해 보여줍니다. (실시간 스트리밍을 사용하도록 설정한 파트너에게만 제공됩니다.)


•  채널에 맞는 템플릿을 선택하여 콘텐츠와 일정에 가장 적합한 사용 환경을 제공하세요.

•  새 채널 디자인에서는 재생목록이 더 눈에 띄게 표시되므로 채널 레이아웃을 최적화하는 데 적합한 재생목록 전략을 찾으세요. (52페이지 재생목록 및 동영상 응답 섹션 참조)

•  추천 동영상 모듈은 채널 템플릿 내에서 하나의 동영상을 부각시키는 데 사용됩니다. 이러한 동영상은 채널 콘텐츠를 소개하거나, 화제가 되는 핵심 이벤트를 부각시키거나, 콘텐츠 시리즈 중에서 최신 동영상을 전면에 내세우는 용도로 사용할 수 있습니다..

•  구독자에게는 피드 탭이 표시되고 구독자 이외의 시청자에게는 추천 동영상 탭이 표시되도록 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 시청자 유형별로 고유한 사용 환경이 만들어집니다. 추천 동영상 모듈로 채널을 설정하는 경우 추천 동영상 플레이어를 사용하여 하이라이트 영상이나 채널 환영 동영상을 표시해 보시고 아직 구독하지 않은 잠재시청자에게 가장 적합한 콘텐츠 레이아웃을 선택하세요.

•  '다른 채널' 모듈을 사용 가능하도록 설정하여 다른 채널이나 관련 채널을 홍보합니다. 이 모듈은 채널 간 교차 프로모션을 생성하는 데 유용한 기능입니다.

여기에 나열된 채널은 사용자가 채널을 구독할 때 추천 채널로도 표시됩니다.


사례

61

재생목록과 프로그램을 소개하도록 설정된 기본 템플릿

•  /mbckpop

최신 업로드 영상을 전면 배치한 Blogger 템플릿

•  /SBSfreeVOD

채널 페이지 최적화

단계 설명

1. 멋진 채널 배경 디자인

인물, 캐릭터 또는 채널의 콘텐츠를 나타내는 매력적인 채널용 배경을 디자인해 보세요.

채널 배너 이미지를 클릭 가능하도록 설정할 수 있으므로 시청자의 클릭을 유도할 수 있도록 이미지를 디자인하세요. 이 섹션에는 가장 중요한 링크의 이미지가 표시되어야 합니다.

브랜드를 클릭하면 YouTube 외부의 사이트로 연결되도록 설정할 수 있습니다. 채널 위의 이미지 표시 섹션에 가장 중요한 링크가 표시되도록 하세요.

휴대전화로 채널을 볼 때 표시될 그래픽을 업로드하세요.

채널과 관련성이 있고 검색결과에서 눈에 띌 수 있는 멋진 아바타 이미지를 만드세요.

62

3. 템플릿 선택, 추천 동영상 및 기타 채널 모듈 사용 설정, 피드 관리

채널 페이지에 사용 가능한 모든 기능과 모듈을 살펴본 다음 잠재시청자와 가장 관련성이 높은 유형의 콘텐츠를 부각시키는데 사용하세요.

다른 채널을 추천하고 교차 프로모션을 실행하려면 기타 채널 모듈을 사용하도록 설정합니다. 채널에 대한 참여도를 높이려면 최근 활동 피드 및 채널 댓글을 사용하도록 설정합니다.

피드를 또 다른 형태의 콘텐츠 제작이라고 생각하세요. 피드를 정기적으로 업데이트하고, 강조하는 콘텐츠가 구독자의 흥미를 끌 수 있도록 하세요.

2. 채널 메타데이터 최적화

배포 일정, 프로그램 설명 및 기타 관련 정보가 담긴 정확하고 최적화된 채널 설명을 작성합니다. 설명의 첫 45자로 채널의 콘텐츠를 명확하게 설명하세요.

내 홈페이지, 소셜 미디어 및 기타 관련 사이트로 링크하세요.



트래픽 소스

채널 메타데이터와 미리보기 이미지를 최적화한 후 검색에서 더 많은 클릭을 유인하게 되고 채널 페이지 조회율이 증가함에 따라 채널 시청률이 어떻게 변하는지 추적해 보세요. 구독자 증가 추이를 추적해 보세요. 채널 페이지에 Google 웹로그 분석을 설치하여 방문자 수와 머문 시간 등을 추적할 수 있습니다.

게시 및 최적화 해외 잠재시청자 확보

전략: 최대한 폭넓은 잠재시청자에게 다가갈 수 있도록 동영상을 최적화하고 콘텐츠를 제작합니다.

전략 도입 이유: 언어/문화 장벽을 극복함으로써 잠재시청자을 새롭게 창출하고 시청률을 끌어올릴 수 있습니다.

방법: 온라인 도구를 사용하여 동영상 캡션을 만들고 문화적 차이를 뛰어넘는 콘텐츠를 제작합니다.

63

소요 시간


최적화 유형 효과


영향

제작 중

제작 전

게시 중

제작 중

게시 후

64

글로벌 커뮤니티에 참여

•  다른 나라에 여러분의 콘텐츠와 관련성이 있거나 유사한 채널이 있는지 찾아보세요.

•  여러분의 콘텐츠를 번역할 수 있다면 다른 나라의 채널과 공동작업 또는 교차 프로모션을 실행해 보세요.

•  해당 외국어를 구사하는 사용자를 초대하여 콘텐츠에 덮어쓸 음성이나 오디오를 새로 제작합니다.

•  웹로그 분석을 사용하여 이미 채널에 관심을 보이고 있는 잠재시청자가 어느 지역에 있는지 파악하고 해당 지역의 언어를 중심으로 번역 및 현지화 전략을 수행합니다.

YouTube는 전 세계적인 플랫폼이며 여러분의 잠재시청자는 어느 곳에나 있을 수 있습니다. 잠재시청자에게 맞도록 콘텐츠를 최적화하기 위해 조금 더 수고한다면 최대한 많은 사람들이 여러분의 동영상을 접할 수 있을 것입니다. 콘텐츠를 외국어 사용자나 잘 듣지 못하는 시청자가 이해할 수 있도록 만드는 것은 전혀 새로운 시청자를 확보할 수 있는 방법입니다.

세계 시장을 타겟으로 하는 콘텐츠 제작

•  여러분의 콘텐츠가 이미 다른 나라에서도 관심을 끌고 있을지 모릅니다(웹로그 분석을 확인해 보세요). 하지만 세계 곳곳의 다양한 문화권에서 관심을 끌 수 있도록 콘텐츠를 수정할 수 있는 여지가 없는지 생각해 보세요.

•  애니메이션, 춤, 동물 또는 대화가 없는 시각 중심의 콘텐츠와 같이 문화와 국경을 초월하여 잠재시청자의 관심을 끌 수 있는 주제나 테마를 활용하세요.

•  특정 지역에서 유행하는 트렌드를 동영상에 집중적으로 반영하세요.

•  여러분의 일반적인 콘텐츠를 다른 국가에서 일어나는 중대한 핵심 이벤트와 연계시키고 이렇게 큰 이벤트를 중심으로 국제화 전략을 적용하세요.

•  절호의 기회라고 생각되는 경우에는 새로운 지역을 대상으로 하거나 새로운 언어를 사용하는 별도의 채널에서 콘텐츠를 선보이세요.


65

현재 콘텐츠를 최적화하여 더 많은 잠재시청자에게 다가가도록 할 수 있습니다. YouTube에서는 동영상에 여러 언어로 캡션 및 자막을 넣을 수 있는 다양한 기능을 제공하며 여러분은 메타데이터를 사용하여 동영상이 글로벌 검색을 통해 검색되도록 할 수 있습니다.

캡션 만들기

여러분이 직접 작성한 캡션과 스크립트를 제공할 수도 있고 YouTube에서 제공하는 다양한 기능을 사용하여 콘텐츠에 포함된 오디오의 스크립트를 작성 및 번역할 수도 있습니다. 스크립트란 동영상과 함께 YouTube에 업로드할 수 있는 동영상 오디오의 텍스트 버전을 말합니다. 스크립트를 사용하여 동영상의 현재 언어에 대한 자막이나 다른 언어로 된 캡션을 만들 수 있습니다.

•  동영상에 사용할 캡션 트랙이나 스크립트를 이미 만든 경우에는 이를 YouTube에 업로드합니다.

•  동영상에 캡션 트랙을 업로드하면 사용자가 YouTube에서 자동 번역 기능을 사용하여 캡션 트랙을 58개 언어로 번역할 수 있도록 설정됩니다(언어별로 정확도에 차이가 있음).

•  동영상의 스크립트를 만들려면 모든 오디오를 텍스트로 작성한 다음 업로드하세요.

•  타사 캡션 제작 도구를 사용하거나 팬에게 캡션을 만들어 달라고 요청하세요.


전 세계의 잠재시청자을 위한 메타데이터

•  동영상에 캡션을 추가하면 YouTube에서 동영상이 검색될 가능성이 더 높아집니다. 동영상에 캡션을 여러 언어로 추가한 경우 동영상이 해당 언어의 검색결과에 표시될 것입니다.

•  여러 언어로 제공할 의도로 제작한 콘텐츠를 업로드하는 경우 필요하다면 해당 언어별로 메타데이터 및 특수효과를 제공하세요.

•  검색 시스템에서 동영상의 제목, 설명 및 기타 메타데이터에 사용된 언어를 자동으로 감지합니다. 제목, 태그, 설명 등을 한국어뿐 아니라 다른 언어로도 작성하면 여러 검색어를 통한 검색 가능성을 높일 수 있습니다.

스크립트를 처음 사용하시는 경우 YouTube의 자동 캡션 기능으로 미리 만들어진 동영상 스크립트를 다운로드한 다음 정확하게 수정하여 사용하세요. (동영상 캡션에 대한 자세한 내용은 YouTube 도움말을 참조하세요.)


사례

66

두 개의 언어로 된 메타데이터

•  /dspkara •  /ukiss2008

해외 잠재시청자 확보

해외 채널과의 공동작업

•  /jwcfree와 /rpoland

웹로그 분석에 표시되는 해외 잠재시청자

단계 설명

1. 모든 잠재시청자을 염두에 둔 콘텐츠 제작

여러분의 동영상으로 전 세계의 새로운 잠재시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 찾습니다. 가장 인기 있는 동영상을 더 많은 언어로 개작해 보세요.

번역하기에 적합한 현재 콘텐츠를 다시 수정하여 다양한 언어로 된 다양한 오디오가 들어가도록 하세요.

다양한 국가의 핵심 이벤트를 파악하여 이를 중심으로 동영상을 제작하거나 이러한 동영상을 우선적으로 더 많은 언어에 맞게 최적화합니다.

67

3. 현재 동영상에 캡션 추가

YouTube 웹로그 분석에서 다른 지역의 트래픽 소스를 살펴보고 캡션에 추가할 언어의 우선 순위를 정합니다.

스크립트를 YouTube에 업로드하거나 팬에게 번역해 달라고 요청하여 해당 언어로 된 캡션을 작성합니다.

YouTube의 캡션 튜브를 사용하면 팬/구독자가 동영상에 직접 캡션을 추가하도록 할 수 있습니다.

2. 해외 채널과의 교차 프로모션 및 공동작업

YouTube 웹로그 분석을 확인하여 다른 나라의 유사한 채널 중에 가장 많은 잠재시청자을 보유한 채널이 무엇인지 파악합니다.

YouTube 홈페이지 하단의 국가 설정을 변경하여 전 세계의 동영상과 채널을 탐색합니다.


4. 여러 언어로 된 메타데이터 및 특수효과로 동영상 최적화

동영상에 캡션이 있는 경우 특수효과를 사용하거나 영상 콘텐츠에서 직접 언급하여 이 사실을 잠재시청자에게 알립니다.

여러 언어로 제공할 의도로 콘텐츠를 제작하는 경우 각 언어로 메타데이터를 작성합니다. 이때 주요 잠재시청자의 언어부터 시작합니다.

표시될 각 언어로 특수효과를 추가하고 작성합니다.


트래픽 소스

트래픽 소스 및 지역 정보를 사용하여 동영상에 캡션을 넣는 것이 더 많은 시청자를 채널로 유인하는 데 도움이 되고 있는지 추적합니다. 동영상에 대한 댓글을 모니터링하여 콘텐츠에 관심을 보이는 해외의 잠재시청자이 늘어나고 있는지 살펴봅니다.


68


체크리스트

키워드 전략과 형식을 준수하여 상세하고 포괄적인 메타데이터를 작성합니다.

눈에 잘 띄는 멋진 미리보기 이미지를 고해상도로 만들어 업로드합니다.

실시간 동영상 및 게시된 메타데이터를 점검합니다.

커뮤니티 CTA, 구독 버튼, 관련 콘텐츠 링크 등을 사용하여 동영상을 특수효과 처리합니다.

채널 페이지에서 업로드 동영상을 구성한 방식을 바탕으로 하여 채널 추천 동영상을 설정합니다.

채널의 인기 있고 관련성 있는 동영상에 대해 동영상 응답을 설정합니다.

채널의 관련성 있는 재생목록에 동영상을 추가합니다. 가능한 경우, YouTube 프로그램 동영상 시즌 목록에 추가합니다.

참여 및 홍보(섹션3 참조)

게시에 대한 각 채널의 구체적인 접근 방식과 전략은 다를 수 있지만, 다음은 동영상을 업로드한 후 필요한 가장 중요한 작업에 관한 단순하고도 유용한 게시 체크리스트입니다. 동영상을 만드는 일은 전 과정의 절반에 불과하며, 업로드한 이후 동영상을 최적화하고 커뮤니티에 참여하는 과정역시 이에 못지않게 중요합니다.

업로드

게시

69

섹션 3

커뮤니티 및 소셜 미디어 70 잠재 시청자의 참여 유도 75 블로그 홍보 78 기타 소셜 미디어 84 체크리스트

커뮤니티 및 소셜 미디어 잠재시청자의 참여 유도

전략: 잠재시청자과 상호작용하고 동영상이나 채널에 참여하도록 유도합니다.

전략 도입 이유: 시청자와의 상호작용을 통해 콘텐츠에 대한 충성도를 구축하고 시청자 참여도를 높일 수 있습니다. 채널에 참여함으로써 댓글의 대화 및 사용자 활동의 방향을 이끌 수 있습니다.

방법: 시청자 중심적인 콘텐츠를 만들고 플랫폼에서 소셜 기능을 통해 잠재시청자의 참여를 유도합니다.

70

소요 시간

중간: 1시간 이상

효과

•  사용자 참여 •  구독자 •  동영상 순위

최적화 유형

! "# $ !

영향

제작 중

게시 후

게시 중

제작 중

제작 전

71

시청자에게 질문하기

•  시청자에게 견해, 아이디어, 동영상에 대한 의견 등을 요청하세요. 새로운 일을 시작할 때마다 시청자의 의견을 구합니다.

•  동영상이나 시청자에게 보내는 메시지에 구체적인 질문을 포함시킵니다. 구체적인 질문은 더 많은 응답을 이끌어낼 수 있고 동영상과 채널을 둘러싸고 벌어지는 대화의 방향을 유도할 수 있습니다.

•  팬에게 소셜 미디어를 사용하거나 '좋아요' 표시하기, 댓글 달기, 즐겨찾기 등록 등을 통해 YouTube에서 동영상을 적극적으로 홍보해 달라고 부탁하세요.

•  동영상 응답, 리믹스 또는 동영상의 팬 버전을 올려 달라고 요청합니다.

온라인 동영상은 소셜 미디어이며 양방향 대화 형식입니다. 텔레비전으로는 불가능한 방식으로 채널과 상호작용할 수 있다는 점이 온라인 동영상과 웹이 지닌 매력입니다. 시청자와의 상호작용이 이 매체의 핵심입니다. 잠재시청자에게 말을 걸어 보고, 그 반응에 귀를 기울여 보세요.

잠재시청자가 자신의 의견이 존중되고 있으며 자신도 채널의 일부라고 느끼면 채널에 대한 충성도가 강화되고 더 많은 투자를 하게 됩니다. 채널의 팬은 강력한 소셜 집단으로서 브랜드를 성장시키고 최고의 홍보 담당자 역할을 할 수 있습니다.


잠재시청자 출연시키기

•  동영상에 시청자나 그들의 콘텐츠를 등장시켜 보세요. 동영상에 댓글이나 사용자가 제출한 콘텐츠를 등장시키면 시청자가 스타가 된 느낌이 들고 평생 팬이 될 것입니다.

•  사용자에게 구독자가 되어달라고 요청하는 경우와 같이 채널에 등장시킬 사항에 대한 기준을 설정해 보세요. 그러면 구독자가 늘어날 수 있습니다.

•  전체 에피소드를 시청자와의 대화 방식으로 꾸며보세요. 댓글 동영상(사용자 댓글에 답하기/댓글 표시)과 동영상 블로그(시청자와 직접/양방향 대화)는 부가 콘텐츠를 만들어 배포하는 손쉬운 방법이며, 일반적인 에피소드와는 다른 방식으로 시청자와 대화할 수 있습니다.

72

시청자는 단지 잠재시청자 수준에 머무르기보다 커뮤니티가 되기를 원합니다. 또한 채널에 참여하고 댓글, 메시지 등을 통해 상호작용하고 싶어합니다. 이러한 요구에 적절히 부응하고 브랜드를 잘 대표할 수 있도록 하세요. 동영상이 높은 시청률을 확보하게 되면 여러분이 만들지 않아도 커뮤니티가 생겨납니다.

팬 및 커뮤니티와의 상호작용

•  댓글에 응답하세요. 댓글 응답은 항상 소셜 전략의 핵심이 되어야 합니다. 댓글은 특정 에피소드에 대해 시청자와 상호작용할 수 있는 최고의 장이며, 여러분이 적극적으로 응답한다는 점을 알게 되면 더 많은 시청자가 댓글을 달게 됩니다.

•  동영상을 게시한 직후 몇 시간 동안은 댓글에 응답하세요. 이 최초 시청자는 여러분의 핵심 잠재시청자로써, 초반에 댓글이 쌓이면 동영상의 검색 순위가 올라가게 됩니다.

•  여러분이 올린 동영상에 여러분이 직접 단 댓글은 댓글 섹션 상단에 고정되어 여러분이 팬과 교류하고 있다는 사실을 눈에 띄게 나타내 줍니다.

•  YouTube 커뮤니티 및 플랫폼의 적극적인 일원이 되세요. 댓글을 달고, 즐겨찾기에 추가하는 등 YouTube에 자신의 존재를 나타내세요.

•  가능하다면 댓글을 단 사용자와 YouTube 외부에서 교감하는 것이 좋으며 여기에서 블로그, 사이트 및 기타 온라인 커뮤니티 등을 통해 새로운 조회수를 확보할 수 있습니다.

커뮤니티와 열성 팬에 대한 보상 제공

•  채널에 대한 충성도와 지지를 보여준 데 대해 YouTube 내외부에서 커뮤니티에 보상을 제공할 수 있는 방안을 마련하세요. 보상을 단지 동영상에서 주의끌기 차원이 아닌, 팬 마케팅 또는 '미등록(Unlisted)' 동영상을 통해 공유하는 차별화된 콘텐츠라고 인식하세요.


팬/구독자에게 메시지 전달

•  YouTube 게시판을 통해 공지하여 구독자 피드에 표시되도록 합니다.

•  적절한 경우에는 응답이나 메시지에 클릭 유도문안을 포함하되 자연스럽게 이루어지도록 합니다. 예: '동영상이 마음에 드시면 잊지 말고 공유해 주세요!'

사례

73

잠재시청자 출연시키기

•  /liza183

댓글 소개하기/시청자에게 감사 표시하기

•  /bobaepapa

잠재시청자에게 질문하기

•  /ever4one

가장 먼저 표시되는 업로더 댓글

•  /crediatv


단계 설명

1.  자신만의 상호작용 전략 설정

여러분 자신, 콘텐츠, 채널에 적합한 모든 방식을 활용하여 시청자에게 감사를 표시하고 각 사람이 특별하고 중요한 존재로 인식되고 있다고 느끼게 해줍니다.

74

3. 플랫폼의 소셜 기능 활용

댓글에 응답하고 게시판을 만들며 포럼을 활용하고 잠재시청자로부터 받은 메시지에 답장합니다. 자신의 콘텐츠뿐 아니라 다른 동영상에도 적극적으로 참여합니다.

2. 시청자 중심적인 콘텐츠 만들기

정기 동영상에 시청자 참여 내용을 포함시킬지, 혹은 별도의 동영상으로 잠재시청자과 상호작용하거나 참여하도록 하는 것이 나을지 결정하세요.

콘텐츠에서 잠재시청자가 출연하거나 시청자 참여가 중심이 되는 동영상이나 클립의 제작을 고려해 보세요.

4. 업로드를 완료한 후 상호작용에 시간 할애

새로운 동영상을 업로드할 때마다 잠재시청자와 상호작용하는 시간을 할애하세요. 소셜 미디어에서 메시지를 보내고 동영상을 중심으로 이루어지는 대화에 초반부터 참여하세요.


5. 팬의 의견 및 지원 요청

구체적인 질문을 통해 동영상에 대한 대화를 장려하고 대화의 방향을 유도하세요.

변화를 주거나 새로운 내용을 시도할 때 의견을 구하세요. 프로그램 관련 아이디어나 새로운 동영상 개념에 대해 의견을 요청하세요.

벤치마킹 달성이나 프로그램 제작 계획과 관련하여 시청자의 도움을 요청하세요.


트래픽 소스

동영상에 대한 댓글 달기, 즐겨찾기 등록 또는 좋아요 표시 등 커뮤니티 활동에 대해 웹로그 분석에서 변화를 추적해 봅니다. 더 많은 상호작용이 이루어질수록 시청자의 참여도가 높아집니다. 잠재시청자 보유 그래프를 이용하여 시청자 상호작용 부문의 성과를 추적해 봅니다.

커뮤니티 및 소셜 미디어 블로그 홍보

전략: 콘텐츠를 관련성 있는 블로그, 사이트 및 온라인 커뮤니티와 공유합니다.

전략 도입 이유: 블로그와 기타 사이트는 항상 자신의 잠재시청자에게 내놓을 멋진 콘텐츠를 찾기 마련입니다. 외부 사이트 트래픽은 채널 조회수를 늘리는 중요한 원동력이 될 수 있습니다.

방법: 블로그 롤(blog roll)을 만들어 관련성 있는 콘텐츠만 공유합니다. 홍보 대상을 정하고 관계를 형성합니다.

75

소요 시간

중간: 1시간 이상

영향 효과

•  외부 트래픽 •  동영상 순위 •  조회수

! "# $ !

최적화 유형

게시 후

게시 중

제작 중

제작 전

범위를 YouTube로만 한정하지 마세요. YouTube에 올린 콘텐츠를 인터넷의 다른 사이트를 통해 보게 되는 시청자도 많이 있습니다. 글을 작성하고 추천할 만한 유용한 콘텐츠를 끊임없이 찾고 있는 사이트와 블로그가 얼마든지 많이 있습니다. 그들의 잠재시청자에 적합한 멋진 콘텐츠를 소개함으로써 여러분의 동영상을 홍보할 수 있게 해 주세요.

76

소문 퍼뜨리기

•  채널 또는 프로그램에 대한 홍보 도구로서 '블로그 롤'을 만드세요. 블로그 롤은 콘텐츠와 관련이 있는 사이트, 블로그, 온라인 영향력자(Twitter 사용자) 및 틈새 온라인 커뮤니티 등을 포괄적으로 담고 있어야 합니다.

•  콘텐츠에 관심을 가질 만한 곳에 블로그 롤의 새로운 동영상을 홍보합니다. 핵심 이벤트 또는 화제가 되는 사건과 관련된 콘텐츠는 관련 사이트에 홍보하기에 가장 적합합니다.

•  중요한 핵심 이벤트와 관련된 동영상을 완전한 재생목록으로 만든 경우 이러한 동영상을 블로그와 공유하면 현재 온라인에서 화제가 되는 사건에 대한 동영상을 찾는 사람들이 볼 수 있습니다.

관계 형성

•  어떤 블로그와 사이트가 내 동영상을 추천하여 조회수를 올려주고 있는지 추적합니다. 조회수를 늘리는 핵심 블로그 및 사이트를 파악하고 이들과 먼저 콘텐츠를 공유할 것을 고려한 다음, 핵심 콘텐츠 제공 의사를 밝힙니다.

•  블로그 편집자가 동영상을 다시 게시할 때 감사를 표현하고 편집자가 잠재시청자와 공유하고 싶을 것으로 생각되는 동영상만을 공유함으로써 관계를 형성합니다.


브랜드 추적

•  콘텐츠에 대한 이야기가 오가고 공유되고 있는 위치를 확인합니다. 웹에서 콘텐츠가 표시되거나 이야깃거리가 되고 있는 위치를 파악하는 데 도움이 되는 채널 이름, 프로그램 이름, 캐릭터 이름 및 기타 채널 관련 키워드에 대해 Google 알리미를 설정합니다.

* YouTube는 여기에 소개된 블로그나 웹사이트를 추천하거나 보증하지 않으며 사례로만 사용했습니다.

77

단계 설명

1. 블로그 롤 만들기

Google 블로그 검색, Technorati, Alexa 등과 같은 블로그 디렉토리를 이용하여 제작하는 콘텐츠 유형과 관련성이 있는 블로그와 사이트를 검색합니다.

카테고리의 광범위한 영역에서 일반적인 블로그의 목록을 만듭니다. 핵심(tent-pole) 이벤트 에피소드와 같이 제작하는 특정 에피소드와 관련성을 가질 수 있는 틈새 사이트도 검색합니다.

사이트에서 연락처 정보를 찾고 가능한 경우 수신자 이름을 포함합니다.

2. 타겟 사이트로 동영상 전송

해당 연락처로 간결한 맞춤 이메일을 보내고 콘텐츠에 대한 간단한 설명과 상대방 잠재시청자에게 유익할 것으로 추정하는 이유, 동영상 링크와 소스코드 등을 포함합니다. 원하면 퍼가기/공유할 수 있다는 내용을 언급합니다.

3. 퍼가기 상황 추적

해당 동영상 이름에 대해 Google 알리미를 설정하거나, 기타 '온라인 대화 추적' 도구를 사용하여 어느 사이트에서 퍼갔는지 추적할 수 있습니다. 검색통계를 확인하여 트래픽을 발생시키고 있는 사이트를 찾습니다.



트래픽 소스

외부 사이트에서 발생하는 조회수의 변화를 추적합니다. 트래픽 소스를 활용하여 조회수 중 몇 %가 외부 사이트 및 블로그에서 발생하는지 확인할 수도 있습니다. 조회수의 주요 발생 위치를 확인하고 홍보 대상으로 삼습니다. Google 알리미를 이용하여 콘텐츠에 대한 사이트 외부 토론을 추적합니다.

커뮤니티 및 소셜 미디어 기타 소셜 미디어

전략: 기타 소셜 미디어를 활용하여 채널에서 조회수를 늘리고 새로운 방식으로 잠재시청자과 소통합니다.

전략 도입 이유: 소셜 미디어는 친구에게 콘텐츠를 배포하도록 함으로써 팬을 강력한 소셜 집단으로 변화시키는 데 효과적입니다.

방법: 잠재시청자와 소통하여 YouTube 콘텐츠를 소셜 미디어 플랫폼에서 홍보합니다.

78

소요 시간


효과

•  사용자 참여 •  동영상 순위 •  조회수 •  구독자

영향 최적화 유형

게시 후

게시 중

제작 중

제작 전

제작자는 Google+ 페이지를 만들어 팬 및 다른 YouTube 제작자와 교류해야 합니다. Google+를 사용하면 사람들을 서로 다른 '서클'로 정리하여 상호작용의 방향을 정할 수 있고 서클의 특정 관심사나 필요에 맞추어 참여 활동을 전개할 수 있습니다. 수다방에서는 동영상 및 다른 미디어를 공유할 수 있을 뿐 아니라 잠재시청자와 얼굴을 맞대고 실시간으로 교류할 수 있습니다.

79

서클 관리

•  다가가고자 하는 잠재시청자에 따라 서로 다른 서클을 만들고 구성합니다.

•  공동작업자, 열성 팬 및 다른 YouTube 제작자를 위한 서클을 만듭니다. 다른 제작자의 서클에서 사람들을 찾아 자신의 서클에 추가합니다.

관심 유도

•  단순히 콘텐츠만 밀어 넣어서는 안됩니다. 소식을 통해 팬과 교류하는데 시간을 보내야 합니다.

•  여러분이 올리는 콘텐츠에 대해 구체적인 질문을 하고 의견을 요청하세요.

•  대화하는 듯한 느낌을 주고 자연스러우며 유익한 소식을 올리세요.

•  여러분의 소식, 사용자의 대화목록에 댓글을 달고 +멘션에 응답하세요.

•  팔로워에게 여러분의 소식이 마음에 들면 소식에 +1하고 공유하도록 장려하세요.

•  팔로워를 대상으로 설문조사를 실시하고 다음 동영상에 대한 아이디어에 투표하도록 하세요.

커뮤니티 및 소셜 미디어

Google+

소식 및 공유

•  소식을 올리는 목표를 결정하세요. 토론을 시작하고 싶으십니까? 뉴스를 전하고 싶으십니까? 페이지를 더 널리 알리고 싶으십니까? 소식의 문구나 형식에 따라 이러한 목표 중 어떤 것을 성취할 수 있을 지 결정됩니다.

•  YouTube에 새로 업로드한 동영상을 Google+ 페이지에 올리고 특정 서클에 소식을 전하세요.

•  소식과 공지사항을 제공하세요.

•  제작 과정 사진을 올리거나 동영상의 미리보기를 제공하세요.

•  좋아하는 다른 제작자나 동영상을 높게 평가하는 소식을 올리세요.

•  기존 동영상을 새로운 방식으로 재활용하고 공유하는 방법을 모색합니다.

•  콘텐츠를 정기적으로 올리고 지속적으로 페이지 활동에 참여하세요.

기타 소셜 미디어

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수다방!

•  정기적으로 팬과 함께 Google+ 수다방을 개최하세요.

•  수다방은 팬의 의견을 듣고 여러분과 직접 대면할 수 있는 기회를 제공함으로써 열성 팬들에게 감사의 맘을 전할할 수 있는 좋은 방법입니다.

•  수다방을 창의적으로 활용하세요. 예를 들어 수다방에서는 YouTube 동영상을 실시간으로 볼 수 있기 때문에 수다방을 활용하여 정기적인 시청 모임 및 포커스 그룹 모임을 주최할 수 있습니다.

측정

•  Google+ 검색을 사용하여 여러분과 여러분의 동영상에 대해서 사람들이 어떻게 말하는지 살펴보세요. 이는 열성 팬을 찾아내고 필요한 경우 대화에 참여할 수 있는 좋은 방법입니다.

•  vRipples을 사용하여 소식이 Google+에서 퍼져나가는 양상을 추적하세요. 동영상을 누가 공유 및 재공유하고 있는지, 가장 중요한 영향력자가 누구인지, 콘텐츠를 중심으로 커뮤니티가 어떻게 형성되고 있는지 등을 파악할 수 있습니다.

•  지속적으로 웹로그 분석을 살펴보면서 여러분의 사용자 및 여러분의 Google+ 페이지의 실적에 대한 자세한 데이터를 확인하세요.


Google+ (계속)

Google+ 수다방의 동영상 파일을 YouTube에 업로드하는 경우에는 모든 커뮤니티 가이드와 서비스 약관을 준수해야 합니다.

YouTube 채널의 설명 모듈에 Google+ 페이지의 링크를 넣으면 더 많은 팔로워를 페이지로 유인할 수 있습니다. 또한 Google+ 페이지 프로필의 '정보' 탭에 YouTube 채널 링크를 포함시키세요.


제작자와 파트너는 Facebook을 YouTube 채널을 홍보하는 도구로 삼아야 합니다. Facebook은 다양한 방식으로 팬과 상호작용하고 잠재시청자을 확대하는 데 효과적인 도구입니다. Facebook에서 여러분과 팬의 활동은 친구 그룹으로 확대되기 때문에 팬의 도움을 활용하여 신규 시청자에게 프로그램을 효과적으로 소개할 수 있습니다.

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Facebook 모범 사례

•  Facebook 페이지에 새로운 업로드 동영상을 게시합니다. 주기적으로 업데이트를 게시하세요(적어도 하루 한 번).

•  기존 동영상을 흥미로운 방식으로 재활용하고 공유하는 방법을 모색합니다.

•  콘텐츠를 페이지에 게시할 때 팬과 상호작용합니다.

•  게시한 콘텐츠에 대해 구체적인 질문을 합니다. 질문을 하면 게시한 콘텐츠에 대한 댓글이 늘어나 새로운 잠재시청자와 만나는 데 도움이 됩니다. 페이지에서 팬이 수행하는 활동은 친구에게 알려져 신규 시청자를 만나는 데 도움이 됩니다. 댓글을 달도록 권장하면 핵심 잠재시청자의 관심사에 대해 알 수도 있습니다. Facebook 팬 중 일부는 가장 열성적인 채널 시청자가 될 수 있습니다.

•  업데이트를 동영상 중심적이면서 동시에 대화식이 되도록 바꿉니다. Facebook 팬은 단지 링크를 클릭하려고 하기보다 Facebook에서 뭔가 색다른 개인적인 것을 원합니다.

•  Facebook 전략은 해당 플랫폼에 고유해야 하며, YouTube 콘텐츠를 중심으로 잠재시청자을 형성하는 것을 목표에 포함해야 합니다. 게시하고 상호작용하는 방식에 있어 Facebook 팬에게 독특한 시청 경험을 제공해야 하지만, 활동의 중심을 조회수를 확보하고 구독자를 늘리며 Facebook 팬을 확보하는 데 두어야 합니다.

•  Facebook 팬을 지속적으로 YouTube 콘텐츠 및 채널로 유도하여 시청자와 구독자로 전환해야 합니다.


Facebook

면책조항: 이러한 전략은 예시로서 YouTube에서 보증하지 않으며 Facebook과 연결되어 있거나 후원을 받거나 하지 않습니다.


v

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Twitter 모범 사례

•  Twitter 업데이트는 개인적인 소식과 콘텐츠를 홍보하는 내용이 혼합된 것이어야 합니다.

•  Twitter에서 최신 동영상에 대한 링크를 공유하세요. URL 축약 서비스(URL shortener)를 이용하여 CTR(클릭률)을 추적할 수 있습니다.

•  활발한 Twitter 사용자에게 동영상 링크를 포함하여 답글하면 관심을 가지고 팔로워에게 리트윗할 것입니다. Twitter를 통해 적절한 사용자에게 홍보하는 것은 블로그 홍보와 병행되어야 합니다.

•  채널에 대해 고유한 #hashtags를 생성하고 항상 트윗에 사용하여 팔로워들에게도 이와 동일하게 하도록 권장합니다.

•  Twitter 피드를 하루에 1-3번 업데이트하여 팔로워의 피드에 항상 표시되도록 합니다.


Twitter

면책조항: 이러한 전략은 예시로서 YouTube에서 보증하지 않으며 Twitter와 연결되어 있거나 후원을 받거나 하지 않습니다.

Twitter는 대화식으로 팬과 상호작용할 수 있는 또 하나의 효과적인 도구입니다. Twitter 역시 동일한 관심사를 공유하는 사람들을 찾고 채널 및 잠재시청자의 관심사와 관련된 대화에 참여하며 웹의 새로운 동향을 파악하는데 효과적인 도구입니다.


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단계 설명

1. 소셜 미디어 사이트에서 계정 생성 및 설정

콘텐츠 및 잠재시청자과 관련성이 있는 사이트에서 계정을 생성합니다. 잠재시청자과 관련이 있는 틈새 사이트를 찾습니다.

YouTube 콘텐츠와 채널을 반영하도록 페이지와 계정을 설정합니다. 유사한 디자인이나 브랜딩을 활용하여 서로 다른 매체를 통합합니다.

2. YouTube 콘텐츠를 위한 소셜 미디어 전략 수립

소셜 미디어 사이트에서 공유할 콘텐츠와 각 사이트에서 잠재시청자과 적합한 방식으로 상호작용할 수 있는 방법을 결정합니다.

3. 팬의 의견을 요청

서로 다른 소셜 사이트에서 보고 싶은 콘텐츠의 종류에 대한 팬의 의견을 요청합니다.


4. 동영상 게시/공유

YouTube 동영상을 소셜 미디어 사이트에 게시하는 일을 YouTube 게시 과정에 포함시킵니다. 새로운 업로드 동영상을 게시할 뿐 아니라, 기존 동영상을 재활용하여 소셜 미디어 사이트의 팬에게 다시 소개하는 방법도 모색합니다.

게시할 때마다 질문을 하거나 기타 댓글을 권장하는 방법을 병행합니다.

5. 추적 및 평가

소셜 미디어 사이트에서 발생하는 참여도와 트래픽을 추적하고 이것이 어떻게 콘텐츠에 대한 조회수로 전환되고 있는지 평가합니다. 다양한 전략을 실험하여 소셜 미디어 팔로워를 채널 시청자 또는 구독자로 전환할 수 있는 방법을 모색합니다.

면책조항: 이러한 전략은 예시로서 YouTube에서 보증하지 않으며 다른 소셜 미디어 사이트와 연결되어 있거나 후원을 받거나 하지 않습니다.



트래픽 소스

트래픽 소스를 모니터링하여 외부 사이트 및 소셜 미디어 사이트를 통해 들어오는 트래픽의 변화 추이를 추적합니다. 소셜 미디어 사이트에서 키워드나 링크를 추적하기 위해 사용할 수 있는 타사 분석 도구를 활용합니다. YouTube 성과를 측정할 때와 동일한 방식으로 소셜 미디어 플랫폼에서 참여도의 '피크 앤드 밸리'를 조사합니다.


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체크리스트

계정을 설정하고 콘텐츠 또는 잠재시청자에게 중요한 소셜 미디어 사이트에 대한 구체적인 전략을 수립합니다.

채널에 대한 블로그 롤을 만들고 관리합니다. 틈새 사이트 또는 핵심 관련 콘텐츠를 위한 타겟팅 사이트를 포함합니다.

잠재시청자의 참여를 유도하고 상호작용하기 위해 시간과 리소스를 할애합니다. 관련 동영상에 대해 블로그, 사이트, 온라인 커뮤니티로 홍보 작업을 수행합니다.

잠재시청자 및 잠재시청자과의 소통 목적에 맞는 콘텐츠나 영역을 만듭니다. 구체적인 질문을 하거나 팬을 등장시키거나 동영상에서 잠재시청자에게 말을 걺으로써 동영상 내에 시청자 상호작용을 포함합니다.

새로운 콘텐츠를 업로드한 직후 몇 시간 동안 시청자와 집중적으로 상호작용합니다. 댓글에 응답하고 소셜 미디어 사이트에서 적극적으로 활동하여 새로운 업로드 동영상을 중심으로 참여 분위기를 형성합니다.

소셜 미디어 사이트에서의 참여도를 추적하고, 이러한 커뮤니티에서 YouTube 콘텐츠로 넘어오는 트래픽을 평가합니다.

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자, 이제 여러분만의 멋진 동영상과 채널을 만들어 보세요.

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부록

86  동영상 업로드 체크리스트 88  메타데이터 키워드 리소스 88 용어집

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동영상 업로드 체크리스트

멋지고 관심을 끄는 고해상도의 미리보기 이미지를 만들어 업로드합니다.

게시에 대한 각 채널의 구체적인 접근 방식과 전략은 다를 수 있지만, 다음은 동영상을 업로드한 후 필요한 가장 중요한 작업에 관한 단순하고도 유용한 게시 체크리스트입니다. 동영상을 만드는 일은 전 과정의 절반에 불과하며, 업로드한 이후 동영상을 최적화하고 커뮤니티에 참여하는 과정 역시 이에 못지않게 중요합니다.

적합한 형식과 전략에 따라 상세하고 포괄적인 메타데이터를 작성합니다.

채널 페이지에서 업로드 동영상을 구성한 방식을 바탕으로 하여 채널 추천 동영상을 설정합니다.

커뮤니티 CTA, 구독 버튼, 관련 콘텐츠 링크 등을 사용하여 동영상을 특수효과 처리합니다.

채널의 관련성 있는 재생목록에 동영상을 추가합니다. 가능한 경우, YouTube 프로그램 동영상 시즌 목록에 추가합니다.

채널의 인기 있고 관련성 있는 동영상에 대해 동영상 응답을 설정합니다.

관련 블로그, 사이트 및 온라인 커뮤니티에 홍보합니다.

소셜 미디어 채널을 업데이트합니다.

적절한 간격(예: 24시간 마다)으로 채널의 동영상에 ‘좋아요’ 표시하고 ‘즐겨찾기에 등록’하여 구독자 피드에 활동이 표시되도록 합니다.

게시한 직후 몇 시간 동안은 댓글 섹션에서 잠재시청자과 집중적으로 소통합니다.

업로드 게시 참여 및 홍보

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메타데이터 키워드 리소스

•  YouTube Insight for Audience 도구 카테고리에서 가장 많이 검색된 단어 찾기: http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQuery\

•  YouTube 키워드 생성기/동영상 타겟팅 도구: https://ads.youtube.com/keyword_tool

•  YouTube Trending Topics: 최신 주제 확인: http://www.youtube.com/trends

•  기타 인기 동영상: 기타 인기있고 유사한 테마를 가진 동영상이 활용하는 키워드

•  YouTube 추천 검색어: 키워드를 입력하여 어떤 추천 검색어가 표시되는지 확인

용어집(특수효과 - 피드)

특수효과 동영상 특수효과는 업로더가 동영상에 추가하고 제어하는 동적 오버레이로서 특수효과를 사용하면 동영상 위에 텍스트를 덮어쓰고 동영상의 일부분을 클릭할 수 있도록 만들 수 있습니다.동영상에 특수효과를 추가, 수정 및 삭제하여 텍스트, 위치, 시간 및 링크 URL을 제어할 수 있습니다. URL은 YouTube.com으로만 연결할 수 있습니다.

잠재시청자 보유 잠재시청자 보유 보고서(이전에 통계의 인기 지역 그래프)는 동영상이 잠재시청자의 관심을 얼마나 끌 수 있는가를 전반적으로 측정한 것입니다. 잠재시청자 보유 보고서는 동영상의 각 지점에서 시청자가 언제 동영상 시청을 중단하고, 빠르게 감고, 되감는지 보여줍니다.

아바타 채널 페이지에 표시되는 정사각형의 이미지로 YouTube에서 여러분의 채널을 대표합니다.

블로그 홍보 블로그, 사이트 및 온라인 커뮤니티 또는 영향력자 등 홍보 타겟팅 목록과 동영상을 공유하는 전략입니다. 동영상 링크 또는 소스 코드를 동영상에 대한 정보와 함께 전송하면 블로그 편집자나 온라인 사용자가 해당 동영상을 자신의 사이트에 퍼가거나 잠재시청자과 공유할 수 있습니다.

블로그 롤 특정 카테고리 또는 특정 콘텐츠 유형과 관련된 블로그, 사이트, 온라인 커뮤니티 및 영향력자의 목록으로서 블로그 홍보에 사용됩니다.

게시판 채널 소유자는 게시판을 통해 자신의 구독자에게 메시지를 보낼 수 있습니다. 게시판은 구독자 피드에 표시되며 동영상을 첨부할 수 있습니다.

클릭 유도문안 시청자에게 어떤 활동을 하도록 요청합니다.

채널 또는 채널 페이지 'YouTube.com/채널이름'입니다. 채널은 YouTube 사용자 계정의 공개 페이지로서 동영상, 재생목록, 좋아하는 동영상, 즐겨찾기 동영상, 채널 댓글 및 일반적인 활동이 포함되어 있습니다. 일부 제작자는 여러 채널에서 콘텐츠를 관리 또는 제작합니다.

댓글 동영상, 채널, 재생목록에 대해 또는 다른 댓글에 대한 응답으로 작성한 글입니다. 댓글은 보기 페이지나 채널 페이지에서 올릴 수 있습니다.

커뮤니티 활동 채널 또는 콘텐츠에 대해 시청자가 수행한 활동으로 좋아요 표시, 즐겨찾기 등록, 구독하기, 댓글 달기 등이 있습니다.

엔드카드 또는 엔드 슬레이트 제작자가 만들어 동영상 끝부분에 포함시킬 수 있는 그래픽입니다. 일반적으로 엔드카드에는 시청자에게 동영상을 구독하거나 더 많은 콘텐츠를 보거나 채널 페이지를 방문하도록 요청하는 등 특정 행동 유도문안이 포함되며 동영상의 크레딧이 포함될 수도 있습니다. 일반적으로 엔드카드는 특수효과를 눈에 띄게 표시해 줍니다.

사용자 참여 제작자와 잠재시청자, 시청자와 동영상, 제작자와 사이트 사이의 상호작용을 의미합니다. 조회당 상호작용(댓글, 즐겨찾기, 좋아요, 새로운 구독)의 수를 측정할 수 있습니다.

피드 한 개의 채널(채널 페이지 피드를 통해) 또는 여러 채널(홈페이지 피드를 통해)에 대한 일련의 활동을 보여줍니다. 피드에 포함되는 활동으로는 업로드, 재생목록 업데이트, 동영상 댓글, 채널 댓글, 새로운 구독, 게시판, 좋아요 및 공유 등이 있습니다. 사용자는 어떤 피드 활동을 전달할지 선택할 수 있으며 채널을 구독하는 경우에는 자신의 홈페이지 피드에 어떤 피드 활동이 전달되도록 할지 선택할 수 있습니다.

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용어집 (즐겨찾기 - 공유)

즐겨찾기 동영상을 채널의 '즐겨찾기' 재생목록에 추가하는 사용자 활동입니다. 즐겨찾기 역시 구독자에게 전달할 수 있습니다.

유인 요소(Hook) 시청자로 하여금 다음에 벌어지는 일에 대해 관심을 갖게 하는 콘텐츠입니다. 동영상의 유인 요소는 처음 15초 내에 등장하는 것이 이상적입니다.

사회자 방식 재생목록 재생목록 제작자가 배경을 설명하는 동영상을 추가한 재생목록 속의 동영상 컬렉션입니다. '사회자 방식' 동영상을 사용하여 배경 설명을 추가할 수 있으며 이를 인트로, 아우트로 및 삽입 동영상으로 활용할 수 있습니다. 사회자 방식 동영상에는 실제 사회자(사람)나 사회자의 역할을 하는 가공의 브랜드가 등장할 수 있습니다.

좋아요 동영상에 대한 호감을 표시하는 사용자 활동입니다. 이 활동은 피드를 통해 구독자에게 전달될 수 있습니다.

메타데이터 동영상, 채널 또는 재생목록을 설명하는 텍스트 정보입니다. 동영상 메타데이터에는 제목, 태그 및 설명이 포함됩니다. 재생목록 메타데이터에는 제목 및 설명이 포함됩니다. 채널 메타데이터에는 설명이 포함됩니다.

최적화 동영상, 재생목록 또는 콘텐츠 전략의 성공 가능성을 높이는 활동입니다.

다른 채널 모듈 채널 소유자가 자신의 채널 페이지에 다른 채널을 표시할 수 있는 선택적 모듈입니다.

포장 동영상의 주변 정보를 추가하는 그래픽 또는 콘텐츠입니다. 포장을 통해 브랜드를 구축하고, 사회자를 잠재시청자과 연결하고, 관련 주변 정보를 기존 콘텐츠에 추가하거나 스크립트/특수효과 행동 유도문안을 추가할 수 있습니다.

재생목록 재생목록은 개별 동영상과 마찬가지로 시청, 공유 및 삽입할 수 있는 동영상 컬렉션입니다. YouTube에 있는 모든 동영상을 사용하여 재생목록을 만들 수 있습니다. 동영상은 여러 재생목록에 포함될 수 있습니다. 업로드 동영상과 즐겨찾기 동영상은 여러분의 채널에서 기본 재생목록으로 설정됩니다.

이벤트 전 입소문 기간(Pre-Buzz) 핵심 이벤트 몇 일 또는 몇 주전에 잠재시청자이 핵심 이벤트에 관심을 보이는 기간입니다.

프로그램 기획 동영상, 프로그램 또는 채널 콘텐츠를 구성하는 작업 및 전략으로 일별, 주별 또는 계절별 일정에 따른 활동을 의미합니다.

추천 활동 채널에서 피드를 통해 구독자에게 동영상을 홍보하기 위해 사용하는 전략으로 좋아요, 즐겨찾기 또는 동영상 댓글 등이 있습니다.

시리즈 재생목록 동영상들이 하나의 특정 재생목록에서 항상 함께 표시되도록 설정한 재생목록입니다. 이야기의 흐름을 따라 진행되는 연재물 성격의 콘텐츠 또는 에피소드로 구성된 콘텐츠에 적합하며 시리즈 재생목록에 포함된 동영상은 채널의 다른 재생목록에 추가할 수 없습니다.

공유 소셜 미디어, 이메일 또는 직접 링크를 통해 동영상을 배포하는 활동으로 구독자에게 공개될 수 있습니다.

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용어집 (추천 동영상 - YouTube 웹로그 분석)

추천 동영상 보기 페이지와 홈페이지의 오른쪽 열에 표시되는 동영상 미리보기 이미지 또는 동영상 재생이 끝났을 때 표시되는 타일식 미리보기 이미지입니다.

구독자/구독 채널을 구독하면 채널 활동이 사용자의 홈페이지 피드에 표시됩니다. 또한 구독자는 자신이 구독하는 채널에서 업로드 때마다 또는 일주일에 한 번씩 보내는 이메일을 수신하도록 설정할 수 있습니다.

구독자 상자 기타 채널 모듈을 참조하세요.

태그 동영상의 콘텐츠를 설명하는 단어 또는 문구입니다. 업로드할 때 동영상에 추가합니다. (메타데이터 참조)

티저 긴 콘텐츠의 미리보기 또는 예고편 역할을 하는 짧은 동영상입니다. 규모가 큰 콘텐츠 프로젝트를 홍보하거나 공지하는 데 사용할 수 있습니다.

템플릿 미리 설정된 다양한 채널 디자인으로서 동영상, 재생목록 및 기타 채널을 부각시키는 데 사용할 수 있습니다.

핵심 프로그램 기획 및 게시 큰 문화적 이벤트에 쏠리는 대중의 관심을 활용하는 콘텐츠 제작 및 게시 전략을 의미합니다. 핵심 콘텐츠를 기획하고 게시하는 주된 목적은 잠재시청자을 극대화하는 데 있습니다.

미리보기 이미지 YouTube에서 동영상이나 재생목록을 표시하기 위해 선택한 이미지입니다.

트래픽 소스 동영상 조회를 추천한 소스로 시청자를 동영상으로 유도한 사이트의 페이지, 모듈 또는 특정 위치를 의미합니다.

동영상 응답 사용자가 동영상에 동영상 댓글을 업로드할 수 있는 기능입니다. 동영상 응답은 보기 페이지에서 응답 대상 동영상 아래에 표시됩니다. 동영상 응답에 대한 설정 및 환경설정은 동영상 수정 메뉴 아래에서 지정할 수 있습니다.

동영상 블로그 격식 없는 대화식 동영상 형식 또는 장르로서 사람이 등장하여 카메라를 향해 직접 이야기합니다.

보기 페이지 대부분의 동영상 시청이 이루어지는 페이지입니다. 보기 페이지의 URL은 youtube.com/watch?v=[동영상 ID]입니다.

YouTube 웹로그 분석 동영상, 채널 및 잠재시청자에 대해 다양한 측정항목에 걸쳐 정보를 제공하는 도구로서 사용자 계정에서 사용할 수 있습니다.

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Internet

YouTube Creator Playbook - in Korean