Embed Size (px)
DESCRIPTION
Torsdagen den 19 maj höll Hallvarsson & Halvarsson (H&H) sitt årliga årsredovisningsseminarium i Berns salonger i Stockholm. Cirka hundra åhörare tog del av den senaste utvecklingen och framtida trender inom årsredovisningarnas innehåll, design och distributionskanal.
Citation preview
Del 2: Effektiva budskap och kanaler Per Ehrenstråhle och Björn Alberts
Hallvarsson & Halvarssons Årsredovisningsseminarium 2011
Think outside the box
En snabbresa genom årsredovisningarnas underbara värld
• Baserad på ”Annual Report on Annual Reports”
• Baseras på ett 20-tal kriterier
• Kriterier där svenska årsredovisningar inte ligger så långt fram
• Helt subjektivt urval
• Inspiration till att arbeta mer konceptuellt
Audi – Årsredovisningen som är en idébroschyr
Audi
Audi
Caterpillar – Omslaget som säger allt
Manpower – Ett tydligt budskap
Essilor – Tydliggör marknadspotentialen
Essilor
Essilor
Essilor
Essilor
Essilor
Pepsico – Ett löfte till alla intressenter
Pepsico
Pepsico
Novartis – Den osminkade verkligheten
Novartis
Novartis
Speedy – Namnet anger ambitionen
Wienerberger, ständigt denne Wienerberger!
Wienerberger
Wienerberger
Wienerberger
Wienerberger
…och 2010
Wienerberger
Wienerberger
Wienerberger
Wienerberger
Wienerberger
Wienerberger
Strabag – En måttstock för andra årsredovisningar
Strabag
Strabag
Strabag
Strabag
Strabag
Strabag
Strabag
Land Securities – Navigating a clear, decisive line
• Land Securities
Ericsson 1901 Ericsson 2009 Ericsson 2012?
2012
Kanalerna för kommunikation förändras
Digitala årsredovisningar fram till nyligen − Tre typer
• Bildbaserad
• PDF-baserad
• Webb-baserad
Bildbaserad − Generellt exempel
• Inte användarvänlig
• Omöjligt eller svårt att hitta via Google
• Inga fördelar jämfört med PDF-baserad
• Endast en merkostnad
• Kanske även badwill?
Bildbaserad − Generellt exempel
PDF-baserad − Volvo
• Optimerad för print – inte för webb
• Fördjupande interaktion inte möjlig
• Inte optimal för hittbarhet hos Google
• Billig digital presentation
• Möjliggör publicering i sociala kanaler
PDF-baserad − Volvo
Webb-baserad − GE
Webb-baserad − GE
• Fördjupande interaktion möjlig
• Nedladdningsbar data i Excel-format
• Rikare upplevelse genom video & audio möjlig
• Hög hittbarhet för Google – om rätt gjort
Teknik på bekostnad av nytta − Soptunnan
Webb-baserad, 14%
Webb & Excel för nedladdning, 4%
Bildbaserad, 23%
PDF-baserad, 59%
Källa: Undersökning av KWD Webranking 2010
De 100 största börsbolagen i Sverige − Digitala kanaler för årsredovisningen
Källa: Nexxar.wordpress.com/2009/08/28/nexxar-benchmark-analysis-on-online-annual-reports
De 100 största börsbolagen i England − Digitala kanaler för årsredovisningen
Bildbaserad − Soptunnan
Produktion
På språng
Konsumtion
Olika användningsområden − Dator, läsplatta & smartphone
En lyckad iPhone-app − Audi
En lyckad iPhone-app − Audi
En lyckad iPhone-app − Audi
PDF-bibliotek i iPad − Annual reports
PDF i iPad − Daiwa House Group
PDF i iPad − Daiwa House Group
Utnyttjar iPadens möjligheter − Samsung
Utnyttjar iPadens möjligheter − Pernod Ricard
Undvik långa laddningstider − BMW
Undvik otydlighet & svår navigering − Audi
Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens
Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens
Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens
Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens
Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − HiQ
Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − HiQ
Bredare ansats än årsredovisningen − Zurich
Bredare ansats än årsredovisningen − Zurich
Bredare ansats än årsredovisningen − Zurich
Rätt väg att gå!
Vill du veta mer om koncept och digitalt?
Digitalt:
Björn Alberts
Executive Partner
Telefon: 08-407 22 70 [email protected]
Sara Hernandez
Consultant
Telefon: 08-407 20 06 [email protected]
Brand & Design
Dag Söderberg Senior Consultant
Telefon: 08-407 22 68 [email protected]
Per Ehrenstråhle
Senior Partner Telefon: 08-407 22 86 [email protected]
