Upload
wyborkonsumenta
View
312
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Badanie konsumenckie, którego celem jest wyłonienienajlepszych marek dostępnych na rynku polskim.
Wybór Konsumenta
Jest to pierwszy na rynku polskim projekt, w którym we wszystkich etapach decyduje konsument – najważniejsza jest jego rzetelna opinia, a nie z góry określone przez innych aspekty takie jak: cena, innowacja, zaufanie, świadomość.
Decydujący głos ma konsument
używa produktów lub usług i wie co jest dla niego najważniejsze
jest wymagający i szczery
wpływa na opinię innych
chętnie dzieli się swoją opinią
Kto może wziąć udział?• Każda firma niezależnie od tego
jaki segment rynkowy reprezentuje
• Opinii podlega również najbliższa konkurencja z tego samego segmentu branżowego co marka, która zgłosiła chęć udziału w projekcie
Etapy badaniaEtap I
Po wyłonieniu wszystkich marek, chcących wziąć udział w projekcie organizowane są badania fokusowe, podczas których wybierane są najwyżej ocenione cechy produktów i usług w opinii konsumentów
Etap IIWywiad online - konsumenci szeregują cechy od najważniejszych do najmniej istotnych, które wpływają na ich decyzje o dokonaniu zakupu
Etap III Wybór najważniejszych cech, które uzyskały od 80 do 90 proc. i analizowane są w kontekście danej kategorii
Etapy badania
Etap IV Badania szczegółowe - do każdego produktu lub usługi dobierana jest najbardziej optymalna technika badawcza, która pozwala na zachowanie obiektywnej oceny (ślepy test sensoryczny, home test, mystery shopper, online, call center lub techniki mieszane)
Etap V Ogłoszenie wyników zarówno zwycięzcom jak i pozostałym uczestnikom projektu
Zagraniczne sukcesy
Projekt Wybór Konsumenta został opracowany i wdrożony w Portugalii w 2012 roku, gdzie odniósł ogromny sukces. W krótkim czasie stał się najpopularniejszym badaniem konsumenckim w tym kraju.
W jaki sposób dołączyć?
• Prosta rejestracja na stronie www.wyborkosnumenta.com.pl
• Firma zgłaszająca chęć uczestnictwa otrzymuje komplet dokumentów, które należy wypełnić i podpisać
• Marki mogą zgłaszać swoje produkty do udziału w badaniu wielokrotnie.
Ul. K.Żegockiego 461-693 PoznańTel. +48 668 356 455www.wyborkonsumenta.com.pl