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Partner na Innoscience Brasileira com experiências em
diferentes mercados MBA em inovação, graduada em
administração de empresas, ciências políticas e relações internacionais
14 anos de experiência em inovação, planejamento estratégico e desenvolvimento de negócios
Multinacionais, B2B e B2C: Ericsson, J&J, Sanofi e Roche
Spokesperson em diferentes eventos internacionais de inovação, empreendedorismo e BD
Fundadora startups e Mentora pelo MDIC de startups
Stanford, Harvard e Singularity University
Professora ESPM para inovação
INOVAÇÃO PARA A SAÚDE
Carolina Wosiack
A
Innoscience
PRINCÍPIOS DA
Inovação além de P&D
MATRIZ
inovaçãoNovidade
Resultado Esperado
Invenção
Melhoria
Melhoria
Adequação
Adequação
Adequação
Inovação
Inovação
Melhoria
Inovação
Inovação
Inovação
Baixo Médio Alto
Baixo
Médio
Alto
Também não é:CriatividadeNão se resume a produtosNão é somente tecnologia
Fonte: Innoscience
O QUE É INOVAÇÃO
além de produtos?
CADEIA DE FORNECIMENTO
PRESENÇA ( WHERE )
ORGANIZAÇÃO
RELACIONAMENTO
CAPTURA DE VALOR
CLIENTES ( WHO )
EXPERIÊNCIAS CONSUMIDOR
SOLUÇÕES
MARCA PLATAFORMA
OFERTA ( WHAT )
PROCESSO ( HOW )
INOVAÇÃO EM
Saúde
CONTEXTO
inovaçãoMUDANÇAS NO MUNDO: Expectativa de vida: 35
anosno século XVIII, 70 no século XXI
Avanços em tecnologia, convergências de culturase geografias
Mudança do balanço de poder eda relação entre médico e paciente: acesso a informação
História da Indústria Farmacêutica
Bases de formação De onde vinha a
inovação Proteção de patente ::
inovação Desenvolvimento rápido
de drogas e equipamentos e da medicina
Promoção médica centenária
ATUAL DINÂMICA DE COMPETIÇÃO NA
indústria farmacêutica
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20170.000
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
R&D Spending (US$ Millions)
0
10
20
30
40
50
60
Investimento em P&D vs. aprovação novas moléculas e
biológicos¹
Aumento de gastos em P&D e diminuição no descobrimento de novas moléculas
NME AND New Biologics Approves (BLA)
Pressões sobre margens: Genéricos e biossimilares Ambiente Regulatório Registro de Preços
Modelo centenário: Promoção médica
Fonte: PWC 2020 pharma report and team analysis
CRISE NO MERCADO DE SAÚDE
como o mercado está mudando
Precisamos repensar a forma de fazer negócio e se
relacionar na cadeia
Modelo de negócio que ainda precisa ser mais
eficiente e de alta qualidade
Há novos players na indústria: Novo Segmento: Saúde Digital como
Nike, Apple Verticalização e expansão de
escopo: Wallgreens e CVS Minute Clinic
Samsung em biológicos
O QUE SE BUSCA EM
inovação em saúde
A melhoria dos resultados
terapêuticos: mais pessoas vivem mais
tempo,melhor, ou ambos
Melhorar a experiência
do paciente: acesso e aderência
Criação de valor através
de modelos de negócio
sustentáveis e parcerias
ao longo da cadeia
Reduzir ineficiências do sistema / custos
A EVOLUÇÃO DO CONCEITO DE SER SAUDÁVELo que é?
1990até
Não ter doença ou não ser portador de necessidades especiais
HOJE
Você em boa forma e harmonia mental
2020
Uso de medicamentos e tecnologias para transpor limitações normais do corpo e da idade e dessa forma melhorar a sua normalidade – seu estado melhor físico ou mental; terapia genética
AS RECEITAS DE DIVERSOS ATORES
podem ser impactadasNovos paradigmas
potencias...Pagadores e provedores
produzem análise de dados reaisUso mais eficiente dos medicamentos
...E as consequências
A escolha de um tratamento de
maior integração por pacientes
Pagadores: novos atores propõem serviços integrados aos pacientes
Pagadores: estilo de vida mais saudável das populações
Algumas tecnologias competem com os medicamentos
Tem
po
Uso mais focado no mercado e gestão do ciclo de vida do
paciente
Aumento do tempo de comunicação entre empresa e paciente
Repartição das receitas
Diminuição epidemiologiade doenças crônicas, aumentar receita em
prevençãoAlguns medicamentos não atendem
da maneira que o paciente deseja e ele faz uma troca
INOVAÇÃO DISRUPTIVA
no mercado da saúde
O que está acontecendo…Uma inovação disruptiva leva a indústria a uma nova direção
Inicialmente um produto disruptivo não é tão bom como os produtos já existentes, mas ele é bom suficiente para muitos pacientes, é muito mais econômico e melhora com o tempo (ponto de atenção para players consolidados)
Disrupção vem através de novos modelosde negócio, tecnologia e redes de valor
3 MODELOS DE
negócio
Compradores pagam para soluções sob medida para problemas únicos . Ex Diabetes na Índia.
Lojas de solução
Uso de processos standards que permitem predizer custos e preços com base no output, e não no input. Garantia de devolução de dinheiro se tratamento não funcionar? Ex. Risk-Sharing
Processos de geração de valor
A companhia opera ou facilita uma rede que gera dinheiro
Redes facilitadas
INOVAÇÃO PARA A SAÚDE:
vocês já pensaram em…
Turismo médico – viajar pelo melhor serviço e preço?
Pagar mais pela prevenção e menos pelo tratamento?
Atendimentos – one-stop shop – um exemplo disso seriam lojas de conveniênciasem postos?
Vocês estão prontos para receitar e aprovar pagamento para herbalismo, medicina tradicional chinesa, aromaterapia, iridologia, homeopatia e +?
Usar games para maior aderênciaao tratamento?
Cirurgias realizadas à distância através de robôs?
Comunicaçãodireta aos pacientes: pacientes empoderados tomam suas decisões de saúde
Médico generalista com apoio de médico especialista do outro lado do mundo
Entrega de medicamentos por drones em lugares remotos
Interna
Externa
PARA TERMOS SUCESSO É PRECISO
integrar a estratégia
fechadaINOVAÇÃO
abertaINOVAÇÃO
‘‘Startup é uma instituição humana desenhada para desenvolver umproduto ou serviço em condições de extrema incerteza. ’ - Eric Ries
startup
Novas ideias Novos mercados
Novos clientes
Novas tecnologias
Equipe dedicada
Ousadia para questionar
Velocidade
Flexibilidade
O que tem?
Aprofundar
entendimento
sobre o problema
do cliente
Testar ideia
Escalar o negócio
O que precisa?
Fonte: Innoscience
startup
‘‘Organização desenhada para operar eficiente e lucrativamenteum modelo de negócios existente.’’ - Maximiliano Carlomagno
grandes empresas
Fonte: Innoscience
Recursos financeiros
Recursos Marca
Canais
Conhecimento
Relacionamentos
Experiência de gestão
de negócios maduros
O que tem?
Novas ideias Novos mercados
Novos produtos
Novas tecnologias
Mentalidade
empreendedora
Ferramentas
e técnicas
O que precisa?
grandes empresas
ACELERAÇÃO CHALLENGECORPORATE
VENTURE
EVENTOSCONTRATAÇÃO DE SERVIÇOS
VisibilidadeAcesso a novos mercadosConhecimento de mercado
para Startups
VelocidadeCoordenaçãoCultura
a Colaboraçãona Visão das Startups
benefícios barreiras
BENEFÍCIOS E BARREIRAS
startups
prós contras
• Novas tecnologias, produtos ou serviços
• Entrada em novos mercados• Oxigenação de marcas• Novas perspectivas para resolver• problemas existentes• Crescimento de market share• Oxigenação da cultura da
organização• Fortalecimento da posição de
liderança no setor • Agilidade
para Grande Empresas
• Introduz novas formas de risco• Rupturas em times e
processos existentes• Alto índice de falha que pode
contaminar operação existente
• Alto investimento e baixo retorno curto prazo
• Riscos de imagem
para Grande Empresas
PRÓS E CONTRAS
grande empresa
O QUE
startupsDEVEM FAZER?
O QUE
grandesDEVEM FAZER?
empresas
O QUE DEVEM
fazer
[email protected](11) 97966-4397www.innoscience.com.br