ベトナム人の「ビール」に関する意識調査- 「Heineken」 「333」 「Tiger」 が人気ブランド

概要

• ９割以上のベトナムの成人がアルコールを飲む習慣がある。そのうち、「ビール」を飲むという人が９５％と大半を占める。

• 「Heineken」 (90%) 「333」（バーバーバー） (80%)

「Tiger」 (81%) が人気ＴＯＰ３ブランド。

• ８２％もの人が「ビールは氷入りで飲む」と回答。氷を抜くと答えたのはわずか４％。

• 「Heineken」は「香りが良い」ことで有名である（６１％）。一方「333」は「味が強い」ことで知られている（３７％）。

• 女性の方が男性よりも缶ビールを好む（女性：５１％、男性：３８％）。理由は、缶ビールの方が持ちやすく、便利だからという事が挙げられた。

あなたはお酒を飲みますか? 何のお酒を飲みますか?

９割以上のベトナムの成人がアルコールを飲む習慣がある。そのうち、「ビール」を飲むという人が９５％と大半を占める。

Yes93%

No7%

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8

5

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10

3

3

2

3

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23

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0 20 40 60 80 100

Beer

Rice/Banana/White wine

Wine

Vodka

Cocktail

Whisky

Brandy

Sake

Others

Always

Sometimes

どれくらいの頻度でお酒を飲みますか？

男性の半数が日常的にお酒を飲むと回答。女性は男性に比べて、飲酒頻度は少なめ。

53

8

35

49

6

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0

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60

70

80

Several times aday

DailySeveral times aweek

Once/twice perweek

Only whennecessary

Male

Female

ブランド別ビール消費量

「Heineken」「 333 」 「Tiger」 の３ブランドの消費量が最も多い。中でも一番人気なのが「Heineken」だ。

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17

9

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4

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2

1

1

1

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0

0

1

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Heineken

Ha Noi beer

Tiger

333

Sapporo

Green Sai…

Red Sai Gon

Huda

Carlsberg

San Miguel

Halida

White lion

Zorok beer

Corona beer

Other

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48

46

38

31

31

13

8

5

5

3

3

3

3

5

0 20 40 60 80

Heineken

Tiger

333

Ha Noi beer

Green Sai…

Red Sai Gon

Sapporo

Halida

Huda

Carlsberg

San Miguel

White lion

Zorok beer

Corona beer

Other

どのブランドが一番好きですか？どのブランドのビールを飲みますか？

多くの人は各々いつも飲む「定番のお酒ブランド」を決めているが、そのこだわりは其れほど強くない。

Same brand18%

Flexible27%

Mostly same brand but

sometimes flexible55%

常に同じブランドのお酒を飲みますか？

82%もの人がビールを「氷入り」でオーダー。

With ice82%

Without ice4%

It depends14%

ビールは「氷入り」で飲みますか？

各ビールブランドに対するイメージは？

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Good flavor Good smell Not bitter Strong Expensive Good price

Heineken 333 Tiger Red Sai Gon

Ha Noi beer Green Sai Gon Sapporo San Miguel

「Heineken」は「香りが良い」ことで有名である（６１％）。一方「333」は「味が強い」ことで知られている（３７％）。

家でのビール消費について

84%が家の中でビールを飲むと回答。「Heineken 」 「333 」「Hanoi Beer」 「Tiger」が最も人気。ハノイ市では「Hanoi Beer」の消費が圧倒的に多い。

Yes, always18%

Yes, sometimes

66%

No16%

59

45

2

43

32

21

43

17

69

14

3

4

0 20 40 60 80

Heineken

333

Ha Noi beer

Tiger

Red Sai Gon

Green Sai Gon

Ho Chi Minh Hanoi

家でビールを飲みますか？ どのビールを飲みますか？

家庭でのビール消費について

10%

22%

18%

50%

Weekday daytime

Weekday night time

Weekend daytime

Weekend night time

半数が「休日に家でビールをよく飲む」と回答。また、多くの人が近くの小売店でビールを購入している。

63

35

33

25

17

17

6

2

70

37

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22

14

10

6

0 20 40 60 80

Generalstore

Beer agency

Beer store

Supermarket

Conveniencestore

Restaurant

Local market

Others

Male Female

家でビールを飲むのはどんな時ですか？ どこでビールを買いますか？

缶ビールか、瓶ビールか？

38%

14%

48%51%

9%

40%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Can Bottle Both

Male Female

女性は男性より缶ビールを好む傾向がある。缶を選ぶ理由は、「持ち運びしやすいから」。瓶を選ぶ理由は「安いから」が多数。

16

46

24

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46

5

5

16

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55

11

8

3

13

-10 10 30 50 70

Promotions

Approriate size

Taste

Price

Convenient to carry

Easy to keep

Easy to throw away afterusing

I do not choose

Those who choose canThose who choose bottle

缶ビールと瓶ビール、どちらを飲みますか？

缶・瓶 ビールを選んだ理由は？

ビール大好きベトナム人にインタビュー

• 20代

• 月収: 10M VND ($500)

• ホーチミン市で両親と同居。

• 毎週、ローカルレストランで友人達と４~５回はビールを飲む。

• 毎回 200K~500K VND ($10-$25) を飲み会に費やす。その額はひと月約 4M VND ($200) に上る。

• 好きなビールは「Tiger」。味も好きだが、酔わずに

沢山飲めるところと、頭が痛くなりずらいところが特にお気に入りだそう。

• 「Tiger」を買おうと思った動機はテレビのCM。

• キャンペーンレディは購買動機とはあまり関係がない。

• ビールは「氷入り」が定番。理由は、アルコールが薄まり飲みやすくなるからだそうだ。

ビール大好きベトナム人にインタビュー

• ２０代

• 大学４年生（学校：Hanoi University Of Science and

Technology）

• レストランでウエイトレスのアルバイトを一日６時間程している。月収は、1M - 2M VND ($50-$100）。仕事後に、そのままレストランでビールを飲むこともしばしば。

• ハノイに在住の実家暮らし。彼を含め家族は5人。

• お酒を飲むときは、いつも５人以上の友人と一緒に。一人で飲むことはほとんどない。

• 店選びのポイントは「店の混み具合」。混んでいる店は美味しいお酒が飲めることの証だそう。

• 毎回、50K – 150K ($2,5 – $7,5）を飲み会に費やす。

飲めても１０杯が限度だそう。

• 好きなビールは「カスクコンディション・エール」と「Green Sai Gon」。 他のビールに乗り換える事はないという。

• 店のスタッフに進められたり、広告を参考にしてお気に入りのビールブランドを決めたそうだ。

• ビールはいつも「氷入り」。

調査情報

• ベトナム人の「ビール」に関する意識調査

• 調査対象：１８歳以上のベトナム人男女３００人

• 調査日時：１０月２５日-１１月２日