Fashion report léto 2015

©Perfect Crowd 2013 Fashion report – léto 2015 1

ZPRÁVA Z VÝZKUMU:FASHION REPORT – VLNA LÉTO 2015


O Fashion reportu Fashion report je nový dlouhodobý průzkumný projekt největšího českého online obchodu s módou ZOOT a výzkumné agentury Perfect Crowd, který mapuje současné oblékání a vkus Čechů i Slováků, jejich měsíční výdaje za oblečení či ochotu nakupovat v průběhu roku. Čísla a zjištění se opírají o reprezentativní vzorek české a slovenské populace od 15 do 55 let.

V rámci Fashion reportu je dlouhodobě sledována česká a slovenská móda napříč generacemi i regiony taková, jaká skutečně je.

ZOOT z role předního českého online obchodu s módou chce přinášet na český módní trh demokratizaci stylového oblékání a radost z módy jako výrazu společenské pestrosti a aktivního přístupu k životu a ke světu kolem nás.

Cílem Fashion reportu je pravidelně informovat o pokrocích v tomto snažení a hledat, jak si Češi a Slováci radost z módy a oblékání pro sebe objevují. www.fashionreport.cz


METODOLOGIE


VZOREK

Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (35.000 registrovaných uživatelů).

Země: Česko a Slovensko

Sběr dat: 10.-15.6.2015

Cílová skupina:

Ženy i mužiVe věku 15 až 55 letCelá ČRReprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti místa bydliště a regionu.

Velikost vzorku: N v ČR i SR = 400 respondentů


DOVOLENKOVÝ ŠATNÍK


Nutné oblečení na dovolené (1) - pohlaví

Tak, a teď bychom Vás opět požádali o zamyšlení se. Zkuste prosím uvést 5 kousků oblečení, na které se na Vaší hlavní dovolené prostě neobejdete. Co považujete prostě za základ Vašeho dovolenkového šatníku? (otevřená otázka)

*řazeno dle ČR

Odpovědi Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži

tričko 71% 55% 85% 77% 66% 87%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 57% 81% 53% 49% 57%plavky 63% 70% 55% 70% 78% 62%ponožky, spodní prádlo 31% 24% 37% 26% 20% 33%šaty 25% 50% 0% 27% 52% 1%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 19% 29% 35% 34% 36%mikina 23% 19% 27% 10% 10% 11%tílko 21% 32% 11% 14% 17% 11%pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 16% 25% 23% 19% 27%kalhoty - obecně 20% 19% 22% 14% 14% 14%sukně 13% 26% 0,4% 18% 34% 1%bunda 11% 9% 14% 7% 5% 10%boty - obecně 11% 10% 11% 10% 8% 13%kalhoty - džíny, rifle 9% 8% 11% 10% 9% 12%košile 8% 2% 14% 9% 2% 17%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 7% 5% 17% 12% 23%tunika, top 6% 11% 0% 7% 14% 0%brýle, sluneční brýle 6% 5% 6% 10% 4% 17%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 5% 6% 9% 10% 9%svetr 5% 7% 4% 3% 4% 2%tepláky 5% 6% 4% 8% 11% 5%šála, šátek 4% 7% 2% 4% 6% 2%ručník, osuška 3% 0,5% 5% 2% 2% 3%kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 2% 2% 2% 1% 4%legíny, džegíny 2% 4% 0% 2% 4% 0,5%halenka 1% 3% 0% 2% 5% 0%vesta 1% 0% 2% 0,4% 0% 1%pláštěnka 1% 1% 1% 1% 0% 2%polotriko, tričko s límečkem 1% 0% 2% 0,3% 0% 1%hodinky, kabelka 1% 0,5% 1% 1% 1% 0%boty - trekové 1% 0% 1% 3% 2% 4%sako, oblek 1% 0,5% 1% 0,4% 0,4% 0,5%kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 1% 0,2% 0% 0,5%boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 1% 0% 1% 2% 0%balerínky 0,3% 1% 0% 0,2% 0,4% 0%pyžamo 0,2% 0,5% 0% 1% 2% 1%montérky 0% 0% 0% 1% 0% 2%šperky 0% 0% 0% 0,3% 0% 1%ostatní, jiné 2% 2% 3% 4% 0,4% 8%neví, bez odpovědi 1% 1% 2% 0,5% 0,4% 1%

N = 400 N = 197 N = 203 N = 400 N = 205 N = 195

Základ dovolenkového šatníku tvoří tričko, kraťasy, plavky, u žen ještě šaty, letní boty, mikina, triko, pokrývka hlavy a sukně.

Na Slovensku jsou podstatnější součástí letní boty, sukně a ¾ kalhoty, zatímco v Česku kraťasy a to i u žen – stejný podíl českých žen považuje za základ kraťasy jako slovenských mužů.


Nutné oblečení na dovolené (2) – dovolenáČR


*řazeno dle ČR celkem

Dovolená v přírodě bývá méně elegantní a je při ní kladen větší důraz na obuv.

U moře je častěji základem triko, pokrývka hlavy nebo šátek a také šaty.

Odpovědi Celkem ČR Dovolená v přírodě

Dovolená u moře

Dovolená u vody v ČR

Dovolená ve městě

tričko 71% 83% 60% 66% 69%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 71% 71% 76% 60%plavky 63% 57% 78% 73% 38%ponožky, spodní prádlo 31% 35% 22% 26% 29%šaty 25% 15% 36% 16% 28%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 20% 32% 29% 20%mikina 23% 34% 16% 24% 15%tílko 21% 14% 31% 24% 23%pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 22% 28% 21% 12%kalhoty - obecně 20% 20% 17% 16% 28%sukně 13% 11% 17% 9% 18%bunda 11% 21% 6% 2% 7%boty - obecně 11% 13% 11% 5% 7%kalhoty - džíny, rifle 9% 10% 6% 10% 14%košile 8% 8% 8% 5% 8%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 6% 2% 3% 17%tunika, top 6% 1% 11% 2% 6%brýle, sluneční brýle 6% 6% 7% 4% 9%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 5% 3% 10% 16%svetr 5% 6% 4% 2% 15%tepláky 5% 6% 1% 10% 2%šála, šátek 4% 2% 7% 0% 2%ručník, osuška 3% 3% 3% 5% 0%kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 5% 0% 0% 3%legíny, džegíny 2% 1% 0% 4% 7%halenka 1% 1% 2% 0% 2%vesta 1% 2% 0% 0% 0%pláštěnka 1% 3% 0% 0% 0%polotriko, tričko s límečkem 1% 1% 0% 0% 6%hodinky, kabelka 1% 0% 0% 0% 5%boty - trekové 1% 2% 0% 0% 0%sako, oblek 1% 0% 1% 0% 2%kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 2% 0% 2%boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 0% 1% 0% 2%balerínky 0,3% 1% 0% 0% 0%pyžamo 0,2% 0% 0% 2% 0%ostatní, jiné 2% 2% 1% 2% 5%neví, bez odpovědi 1% 0% 0% 4% 0%

N = 400 N = 126 N = 112 N = 51 N = 38


Nutné oblečení na dovolené (4) – délka dovolené


*řazeno dle ČR

Dlouhá dovolená je především dovolená u moře, což odráží i základ šatníku.

Odpovědi Celkem ČR Dovolená 7 a méně dní

Dovolená 8 a více dní Celkem SR Dovolená 7

a méně dníDovolená 8 a více dní

tričko 71% 73% 68% 77% 75% 73%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 69% 73% 69% 53% 49% 57%plavky 63% 63% 66% 70% 66% 77%ponožky, spodní prádlo 31% 33% 24% 26% 23% 28%šaty 25% 18% 29% 27% 26% 29%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 24% 22% 28% 35% 31% 40%mikina 23% 30% 19% 10% 15% 5%tílko 21% 22% 24% 14% 14% 15%pokrývka hlavy (kšiltovka, klobouk…) 21% 17% 28% 23% 24% 25%kalhoty - obecně 20% 23% 16% 14% 19% 9%sukně 13% 11% 15% 18% 22% 14%bunda 11% 11% 11% 7% 9% 7%boty - obecně 11% 10% 10% 10% 14% 8%kalhoty - džíny, rifle 9% 11% 6% 10% 9% 11%košile 8% 7% 8% 9% 8% 11%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 6% 5% 5% 17% 20% 15%tunika, top 6% 4% 7% 7% 8% 7%brýle, sluneční brýle 6% 6% 7% 10% 5% 15%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 6% 8% 5% 9% 8% 8%svetr 5% 4% 7% 3% 3% 2%tepláky 5% 7% 2% 8% 8% 5%šála, šátek 4% 0% 7% 4% 4% 4%ručník, osuška 3% 4% 2% 2% 2% 2%kalhoty - outdoorové, sportovní 2% 2% 2% 2% 2% 3%legíny, džegíny 2% 3% 1% 2% 2% 2%halenka 1% 1% 1% 2% 3% 3%vesta 1% 1% 0% 0,4% 0% 1%pláštěnka 1% 0% 2% 1% 1% 2%polotriko, tričko s límečkem 1% 1% 1% 0,3% 0% 1%hodinky, kabelka 1% 1% 1% 1% 1% 0%boty - trekové 1% 1% 1% 3% 3% 3%sako, oblek 1% 1% 1% 0,4% 1% 0%kalhoty - slušné, plátěné 1% 0% 2% 0,2% 0% 1%boty - na podpatku, lodičky, slušné 0,5% 0% 1% 1% 1% 1%balerínky 0,3% 0% 1% 0,2% 0,5% 0%pyžamo 0,2% 1% 0% 1% 2% 1%montérky 0% 0% 0% 1% 2% 0%šperky 0% 0% 0% 0,3% 1% 0%ostatní, jiné 2% 2% 2% 4% 3% 7%neví, bez odpovědi 1% 1% 1% 0,5% 1% 0,5%

N = 400 N = 164 N = 162 N = 400 N = 158 N = 161


ZÁKLAD ŠATNÍKU O DOVOLENÉ

Češi považují za naprostý základ svého dovolenkového šatníku: tričko kraťasy plavky u žen ještě šatya dále letní boty, mikinu, tílko, pokrývku hlavy a sukni. (Na Slovensku jsou podstatnější součástí letní boty, sukně a ¾ kalhoty, zatímco v Česku kraťasy a to i u žen.)

Roli hraje i typ dovolené. Zatímco u dovolené v přírodě bývá méně elegance než u moře a je při ní větší důraz kladen na obuv, u moře je zase častěji základem triko, pokrývka hlavy / šátek a také šaty.


ČESKÝ KUFR


Kusy oblečení na dovolené (3) – průměrný počet ČR

Tak a teď se budeme bavit konkrétně. Kolik z těchto jednotlivých oblečení si na Vaši hlavní letní dovolenou obvykle balíte?

Český kufr na dovolenou, to jsou 7 trenky, 6 ponožky, 5 trik, 2 boty, 2 tílka, 2 kalhoty, 2 kraťasy, 2 šaty (u žen), 2 plavky, po 1 sukni, mikině, bundě, pyžamu a pouze každý druhý si bere šátek.

*řazeno dle celkem

V ks Kalhotky/Slipy, trenky

Ponožky Triko Boty Tílko Šortky Kalhoty Šaty Plavky Šperky, bižuterie

Mikina nebo svetr

Sukně BundaPyžamo,

noční košile

Pokrývka hlavy Šátek

Celkem ČR 6,9 5,7 4,7 2,4 2,2 2,1 1,7 x 1,5 1,4 1,4 x 0,9 0,8 0,8 0,5 N=400

Ženy 7,4 5,3 4,5 2,6 3,0 2,1 1,8 1,7 1,6 2,4 1,4 1,3 0,8 1,0 0,8 0,7 N=197

Muži 6,5 6,1 4,9 2,1 1,4 2,2 1,5 x 1,3 0,5 1,4 x 0,9 0,7 0,9 0,3 N=203

Dovolená v přírodě 6,9 6,2 4,7 2,4 1,9 2,0 1,8 1,3 1,3 0,9 1,5 1,1 1,1 0,8 0,9 0,5 N=126

Dovolená u moře 7,7 5,4 5,1 2,6 2,6 2,5 1,7 2,5 1,9 2,1 1,4 1,7 0,7 0,8 0,9 0,6 N=112

Dovolená u vody v ČR 6,2 4,9 4,3 2,1 2,3 2,3 1,4 1,4 1,4 0,8 1,3 1,2 0,9 0,8 0,9 0,4 N=51

Dovolená ve městě 7,0 6,3 5,1 2,4 2,0 1,6 1,6 1,7 1,2 2,3 1,5 1,3 0,7 1,0 0,7 0,5 N=38

Dovolená 7 a méně dní 6,1 5,5 4,3 2,2 1,9 1,8 1,6 1,2 1,3 1,1 1,4 1,0 0,9 0,8 0,8 0,4 N=164

Dovolená 8 a více dní 8,1 6,0 5,2 2,6 2,6 2,4 1,8 2,5 1,7 1,9 1,5 1,8 0,9 0,9 0,9 0,7 N=162


9%7%15%14%

6%7%

32%31%

22%24%

3%26%31%36%

25%27%38%40%

33%51%

71%66%

57%68%73%84%81%77%

93%

5%6%15%14%23%

15%14%23%18%21%

67%48%

37%43%

60%82%

36%57%61%

86%77%86%

79%86%84%93%93%94%97%

7%7%15%14%15%11%23%27%

20%23%36%37%34%39%43%55%

37%49%48%

69%74%76%

68%77%79%89%87%86%95%

6%8%15%15%

4%7%

28%24%23%

37%6%

28%28%31%

22%15%

46%40%42%44%

64%68%66%66%78%85%81%86%90%

6%6%13%15%

31%35%

18%24%25%34%

66%44%48%50%

64%72%

53%60%61%

79%80%80%84%89%91%88%93%97%97%

Něco jinéhoDeník

Samostatný MP3 přehrávač, iPodStarší dioptrické brýle

FénAntikoncepce

AlkoholTablet, čtečku

CigaretyPapírovou mapu, průvodce

Dekorativní kosmetika, makeupLéky na alergii

Společenské hryČasopis

Antibakteriální gel, vlhčené ubrouskyPleťová kosmetika

Vlastní toaletní papírLéky na průjem

KnihaTělová kosmetika

FotoaparátLéky na bolestNáplast, obvaz

Papírové kapesníkyVlastní ručník

Sluneční brýleOpalovací krémOsobní hygiena

Mobil

6%7%14%15%17%21%23%24%24%35%35%35%38%40%42%43%50%50%51%61%72%74%75%77%85%86%87%91%93%

Další věci na dovolené (1) - pohlaví

A kromě oblečení, co všechno si balíte na svou dovolenou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Obecně je český kufr plnější než ten slovenský. Češi si často balí věci, které lze očekávat, že budou k sehnání i v místě dovolené. Například polovina cestuje s toaletním papírem. Slováci si více balí předměty spojené s úpravou zevnějšku a elektroniku.

Celkem ČR Ženy Muži Celkem

SR Ženy Muži

*řazeno dle celkem ČRN=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195


Další věci na dovolené (2) – dovolená ČR

A kromě oblečení, co všechno si balíte na svou dovolenou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Zatímco toaletní papír si balíme typicky na dovolenou u vody v ČR, léky na průjem si balíme více k moři a do města si zase častěji balíme antikoncepci.

Celkem ČR

Dovolená v přírodě

Dovolená u moře



*řazeno dle celkem ČRN=400 N=126 N=112 N=51 N=38

8%6%

23%21%

14%36%

11%19%31%

46%47%

38%35%44%53%52%

41%42%

64%70%67%74%

59%68%77%76%74%

87%94%

3%5%4%14%

7%9%

29%15%

36%22%28%37%

27%24%31%29%

60%33%28%

47%66%64%65%70%

84%85%86%87%86%

8%12%19%18%19%27%25%36%

25%35%45%47%46%50%49%51%

42%69%

60%75%77%79%80%81%86%96%97%92%94%

5%7%14%14%18%17%29%22%20%

46%23%26%

46%43%38%37%

53%48%55%51%

75%76%83%77%85%83%84%93%95%

Něco jinéhoDeník

Samostatný MP3 přehrávač, iPodStarší dioptrické brýle

FénAntikoncepce

AlkoholTablet, čtečku

CigaretyPapírovou mapu, průvodce

Dekorativní kosmetika, makeupLéky na alergii

Společenské hryČasopis

Antibakteriální gel, vlhčené ubrouskyPleťová kosmetika

Vlastní toaletní papírLéky na průjem

KnihaTělová kosmetika

FotoaparátLéky na bolestNáplast, obvaz

Papírové kapesníkyVlastní ručník

Sluneční brýleOpalovací krémOsobní hygiena

Mobil

6%7%14%15%17%21%23%24%24%35%35%35%38%40%42%43%50%50%51%61%72%74%75%77%85%86%87%91%93%


ČESKÝ KUFR

Český kufr na dovolenou, to jsou 7 trenky, 6 párů ponožek, 5 trik, 2 páry bot, 2 tílka, 2 kalhoty, 2 kraťasy, 2 šaty (u žen), 2 plavky, a po 1 sukni, mikině, bundě a pyžamu a v každém druhém kufru je i šátek.

Kromě oblečení můžeme říci, že český kufr je plnější než ten slovenský. Češi si často balí i věci, u kterých lze očekávat, že budou k sehnání i v místě dovolené. Například polovina cestuje s toaletním papírem. Slováci si více balí předměty spojené s úpravou zevnějšku a také elektroniku.

Zatímco toaletní papír si balíme typicky na dovolenou u vody v ČR, léky na průjem si balíme více k moři a do města si zase častěji balíme antikoncepci. Právě antikoncepci si balí do kufru mnohem častěji ženy než muži.


ÚTRATY ZA MÓDU SPOJENÉ S DOVOLENOU


Koupě oblečení před dovolenou (1) - ČR

Co si letos plánujete koupit na letní dovolenou ještě před dovolenou samotnou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty, kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky.

*hodnoceno za respondenty, kteří plánují dovolenou

V % Triko Plavky ŠortkySandál

ky nebo žabky

Šaty Kalhoty Sukně Tílko

Sportovní

uzavřené

boty

Ponožky

Klobouk

Sportovní

otevřené

boty

Mikina nebo svetr

ČepiceSpolečenské boty

Šátek Sako BundaNic z uvedeného

Celkem ČR 29 26 23 21 x 15 x 12 11 9 8 6 5 4 4 3 2 2 29 N=400

Ženy 27 31 24 27 21 14 15 19 8 6 12 7 5 1 3 5 2 2 26 N=197

Muži 32 21 23 16 x 17 x 5 14 12 3 6 5 7 4 1 2 2 33 N=203

Dovolená v přírodě 33 29 23 18 12 21 3 12 21 14 10 10 9 3 4 3 2 5 23 N=126

Dovolená u moře 33 35 30 30 27 14 23 19 7 2 13 6 2 7 6 5 2 0 18 N=112

Dovolená u vody v ČR 32 21 20 22 14 15 17 4 8 16 6 5 5 5 3 3 4 1 34 N=51

Dovolená ve městě 15 20 20 28 31 18 28 14 11 0 2 0 8 2 5 2 3 3 30 N=38

Dovolená 7 a méně dní 30 24 24 19 12 16 13 11 11 10 4 6 5 4 5 1 2 1 28 N=164

Dovolená 8 a více dní 30 32 25 29 29 18 19 14 14 8 15 6 6 5 4 6 3 4 21 N=162

*řazeno dle celkem ČR


Koupě oblečení před dovolenou (2) - SR

Co si letos plánujete koupit na letní dovolenou ještě před dovolenou samotnou?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty, kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky. Právě trika, plavky a sandály nakupuje před dovolenou více Slováků než Čechů.


V % Triko Plavky ŠortkySandál

ky nebo žabky

Šaty Kalhoty Sukně Tílko

Sportovní

uzavřené

boty

Ponožky

Klobouk

Sportovní

otevřené

boty

Mikina nebo svetr

ČepiceSpolečenské boty

Šátek Sako BundaNic z

uvedeného

Celkem SR 35 32 21 26 x 14 x 12 8 9 9 3 4 5 3 4 3 2 26 N=400

Ženy 31 34 20 31 34 13 13 13 8 6 11 2 2 1 4 6 2 0,5 23 N=205

Muži 39 30 23 22 x 14 x 10 9 11 7 5 5 9 3 1 5 3 29 N=195


Dovolená u moře 42 46 32 35 51 17 20 14 7 6 13 2 5 4 3 5 5 2 11 N=140

Dovolená u vody v SR 29 48 26 21 36 28 36 10 18 24 10 0 0 0 8 0 11 0 15 N=14






Útrata před dovolenou (1) - pohlaví

A kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe před dovolenou obvykle vydáte? Kč: Respondenti, kteří v předcházející otázce neuvedli „Nic z uvedeného“

Alespoň 1000 Kč utratí za oblečení pro sebe před dovolenou 52 % Čechů a v přepočtu 70 % Slováků.

N=283 N=147 N=137 N=295 N=159 N=137

Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži6% 4% 8% 6% 3% 8%

15% 14%15%

2% 1%2%

27% 29% 24%

23% 24%22%

17% 17% 18%

28% 28% 27%

22% 22% 22%

3% 4% 3%

13% 13% 13%

39% 39% 38%Nad 2000 Kč

1501-2000 Kč

1001-1500 Kč

501-1000 Kč

301-500 Kč

Do 300 Kč


Útrata před dovolenou (2) – dovolená ČR


Nejvíce za oblečení utrácíme před dovolenou u moře

N=283 N=98 N=87 N=38 N=24


Celkem ČR Dovolená v přírodě

Dovolená u moře



6% 10%3%

10%4%

15%15%

13%9%

16%

27%29%

22%21%

33%

17%12%

15%

31%

24%

22% 21%

26%

26% 18%

13% 13%21%

2% 5%

Nad 2000 Kč

1501-2000 Kč

1001-1500 Kč

501-1000 Kč

301-500 Kč

Do 300 Kč


Útrata před dovolenou (4) – délka dovolené


A před delší dovolenou.

N=283 N=125 N=121 N=295 N=117 N=133


Celkem ČR Dovolená 7 a méně dní

Dovolená 8 a více dní

Celkem SR Dovolená 7 a méně dní


6% 9% 5% 6% 4% 6%

15%18%

10%2% 3% 1%

27%

28%

23%

23% 20% 17%

17%

16%

18% 28% 34%

25%

22%22%

25%

3% 2%

4%

13%7%

20%

39% 36%47%

Nad 2000 Kč

1501-2000 Kč

1001-1500 Kč

501-1000 Kč

301-500 Kč

Do 300 Kč


Útrata před dovolenou (5) – průměrné částky


Srovnání průměrných částek.


v Kč Průměr ČR Průměr SR

Celkem ČR 1641 2118

Ženy 1621 2130

Muži 1662 2105

Dovolená v přírodě 1425 2170

Dovolená u moře 2118 2441

Dovolená u vody v ČR / SR 1331 1899

Dovolená ve městě 1583 2139

Dovolená 7 a méně dní 1288 2101

Dovolená 8 a více dní 2063 2432

Do 5 tis. obyvatel 1569 2232

5-100 tis. obyvatel 1665 1921

100.000 a více obyvatel 1701 2447


Koupě oblečení na dovolené v posledních 3 letech (1) - ČR

Co z následujícího seznamu jste si za poslední 3 roky koupil/a během hlavní letní dovolené? Máme na mysli pouze nákupy během pobytu v místě dovolené.Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek, tílko a klobouky.

V % Triko ŠatySandál

ky nebo žabky

Plavky Šortky Kalhoty Šátek Tílko Klobo

ukPonož

ky Sukně Čepice

Sportovní

uzavřené

boty

Mikina nebo svetr

BundaSpolečenské boty

Sako

Sportovní

otevřené

boty

Nic z uvedeného

Celkem ČR 34 x 16 15 13 12 11 10 10 10 x 8 7 6 4 3 2 2 38 N=400

Ženy 31 20 18 11 6 9 18 14 12 7 10 3 6 3 3 2 3 0 36 N=197

Muži 38 x 15 18 20 16 3 7 8 13 x 13 8 8 5 4 1 3 40 N=203


Dovolená u moře 40 21 19 21 15 11 14 11 15 6 7 9 8 6 3 4 2 3 34 N=112

Dovolená u vody v ČR 33 13 20 17 14 15 10 12 15 9 5 9 7 4 1 2 3 3 32 N=51






Koupě oblečení na dovolené v posledních 3 letech (2) - SR

Co z následujícího seznamu jste si za poslední 3 roky koupil/a během hlavní letní dovolené? Máme na mysli pouze nákupy během pobytu v místě dovolené.Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek, tílko a klobouky.

V % Triko ŠatySandál

ky nebo žabky

Plavky Šortky Kalhoty Šátek Tílko Klobo

ukPonož

ky Sukně Čepice

Sportovní

uzavřené

boty

Mikina nebo svetr

BundaSpolečenské boty

Sako

Sportovní

otevřené

boty

Nic z uvedeného

Celkem SR 42 x 18 21 13 11 11 8 10 5 x 5 5 8 4 3 2 3 35 N=400

Ženy 39 20 23 22 8 12 16 11 14 4 6 3 4 7 2 4 3 2 32 N=205

Muži 44 x 14 20 18 11 6 5 7 7 x 7 6 8 6 2 1 4 39 N=195


Dovolená u moře 49 32 23 35 19 14 13 9 12 7 10 6 3 7 5 5 4 2 24 N=140

Dovolená u vody v SR 56 16 21 30 22 14 8 8 8 30 15 14 14 7 0 0 0 0 28 N=14






Útrata během dovolené (5) – průměrné částky

A zkuste prosím odhadnout, kolik přibližně zá nákup oblečení pro sebe během dovolené a v místě dovolené obvykle vydáte? Kč: Respondenti, kteří v předcházející otázky neuvedli „Nic z uvedeného“

Na dovolené za oblečení utrácíme v průměru 1418 Kč, nejvíce u moře a více muži.

v Kč Průměr ČR Průměr SR

Celkem ČR 1418 1826

Ženy 1335 1782

Muži 1504 1877

Dovolená v přírodě 933 1966

Dovolená u moře 1967 2139

Dovolená u vody v ČR / SR 880 1414

Dovolená ve městě 1555 1124

Dovolená 7 a méně dní 964 1741

Dovolená 8 a více dní 1714 2033

Do 5 tis. obyvatel 1241 2361

5-100 tis. obyvatel 1607 1524

100.000 a více obyvatel 1327 1630


ÚTRATY ZA MÓDU SPOJENÉ S DOVOLENOU

Před hlavní dovolenou děláme velké nákupy, nakupujeme zejména trika, plavky, šortky, sandály, šaty, kalhoty, sukně, tílka, sportovní obuv a ponožky.

Alespoň 1000 Kč utratí za oblečení pro sebe před dovolenou 52 % Čechů, což je poměrně málo, když vezmeme v potaz, že na Slovensku tak činí v přepočtu 70 % Slováků.

Během samotné dovolené si kupujeme především triko, šaty, sandály, plavky, šortky, kalhoty, šátek, tílko a klobouky. Na dovolené za oblečení utrácíme v průměru 1418 Kč, nejvíce na dovolené u moře a více utrácí muži než ženy.


SPOLEČENSKÉ OBLEČENÍ NA DOVOLENÉ


Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Muži

39%47%

31%

44%55%

33%

61%53%

69%

56%45%

67%

Ne Ano

Společenské oblečení na dovolené (1) - pohlaví

Berete si sebou i nějaké společenštější oblečení na večer? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Zejména ženy a zejména ty slovenské si společenské oblečení na večer berou sebou.

N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195


Společenské oblečení na dovolené (2) – dovolená ČR

Berete si sebou i nějaké společenštější oblečení na večer? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

A společenské oblečení si bereme zejména k moři. Dokonce častěji než na dovolenou do města.

N=400 N=126 N=112 N=51 N=38


Dovolená u moře



39%32%

59%

28%

45%

61%68%

41%

72%

55%

Ne

Ano


Které společenské oblečení berou na dovolenou (1) - pohlaví

A jaké společenské oblečení na večer si berete? (otevřená otázka)Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „ano“

*řazeno dle ČR

Odpovědi Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR Ženy Mužišaty 46% 77% 1% 58% 87% 6%košile 27% 3% 63% 22% 2% 58%kalhoty - obecně 19% 8% 34% 15% 5% 33%sako, oblek 13% 6% 22% 19% 7% 42%kalhoty - džíny, rifle 9% 3% 19% 3% 0% 9%kalhoty - slušné, plátěné 9% 6% 13% 8% 5% 12%halenka 9% 15% 0% 6% 10% 0%boty - na podpatku, lodičky, slušné 7% 8% 7% 9% 11% 4%

tričko 6% 3% 10% 4% 3% 6%sukně 5% 9% 0% 8% 11% 2%šperky 4% 6% 0,0% 1% 1% 0%boty - obecně 3% 2% 4% 5% 2% 12%tunika, top 3% 4% 0% 5% 8% 0%tílko 1% 2% 0% 0% 0% 0%svetr 1% 1% 1% 1% 1% 1%šála, šátek 1% 1% 0% 0% 0% 0%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 1% 1% 0% 1% 2% 0%

hodinky, kabelka 1% 1% 0% 1% 2% 0%mikina 1% 0% 1% 1% 0% 1%bunda 1% 0% 1% 0% 0% 0%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 1% 0% 1% 0% 0% 0%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 0% 0% 0% 1% 1% 1%legíny, džegíny 0% 0% 0% 0,4% 1% 0%ostatní, jiné 2% 1% 3% 3% 1% 6%neví, bez odpovědi 1% 0% 1% 0,4% 1% 0%

N = 158 N = 94 N = 64 N = 177 N = 114 N = 63

Ženy si jako společenské oblečení na večer vezmou šaty, případně halenku a boty na podpatku / lodičky, muži pak košili, kalhoty a každý pátý dokonce sako. Na druhou stranu pro každého pátého jsou také tím slušným oblečením rifle. Na Slovensku si muži berou oblek výrazně častěji.


Které společenské oblečení berou na dovolenou (2) – dovolenáČR

A jaké společenské oblečení na večer si berete? (otevřená otázka)Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „ano“

*řazeno dle ČR celkem

Zatímco k moři si jako společenské oblečení berou ženy šaty, do města je to častěji sukně a halenka.

Odpovědi Celkem ČR Dovolená v přírodě

Dovolená u moře



šaty 46% 28% 50% 60% 46%košile 27% 41% 24% 19% 30%kalhoty - obecně 19% 31% 13% 19% 16%sako, oblek 13% 14% 15% 6% 13%kalhoty - džíny, rifle 9% 16% 3% 9% 25%kalhoty - slušné, plátěné 9% 7% 15% 0% 5%halenka 9% 11% 1% 0% 24%boty - na podpatku, lodičky, slušné 7% 2% 15% 6% 0%tričko 6% 7% 5% 9% 5%sukně 5% 5% 1% 0% 20%šperky 4% 0% 9% 0% 0%boty - obecně 3% 2% 3% 0% 13%tunika, top 3% 2% 3% 0% 0%tílko 1% 0% 3% 0% 0%svetr 1% 4% 0% 0% 0%šála, šátek 1% 0% 2% 0% 0%boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 1% 0% 2% 0% 0%hodinky, kabelka 1% 0% 1% 0% 0%mikina 1% 2% 0% 0% 0%bunda 1% 2% 0% 0% 0%kalhoty - krátké, 3/4ční, capri 1% 0% 1% 0% 0%ostatní, jiné 2% 8% 0% 0% 0%neví, bez odpovědi 1% 0% 1% 0% 0%

N = 158 N = 40 N = 66 N = 14 N = 17


SPOLEČENSKÉ OBLEČENÍ NA DOVOLENÉ

Zejména ženy a zejména ty slovenské si společenské oblečení na dovolenou skutečně berou sebou. Činí tak zejména u dovolené u moře, kam si společenské šaty berou dokonce častěji než na dovolenou do města.

Ženy si jako společenské oblečení na večer berou: šaty případně halenku a boty na podpatku / lodičky muži pak košili, kalhoty a každý pátý dokonce sako.Na druhou stranu pro každého pátého muže jsou slušným oblečením rifle (na Slovensku si muži berou oblek výrazně častěji).

Zatímco k moři si jako společenské oblečení berou ženy šaty, do města je to častěji sukně a halenka.


DOVOLENKOVÁ OBUV



21%28%

14%

30% 30% 29%

35%

34%

36%

29%36%

22%

17%14%

20%13%

11%

15%

17% 12% 22% 16%12%

19%

7% 8%6%

8% 7%10%

3% 5% 2% 4% 4% 5%

Jiná

Turistická uzavřená obuv

Sportovní uzavřená obuv

Sportovní otevřená obuv, outdoorové sandály

Sandály

Žabky

Obuv na dovolené (1) - pohlaví

Který z následujících popisů nejlépe popisuje Vaše obutí, které na letní dovolené převážně nosíte? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Dovolenková obuv, to jsou především sandály a žabky, v oblibě následované sportovní obuví. Zatímco Česko je více sandálové, Slovensko je více žabkové.

N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195


Obuv na dovolené (2) – dovolená ČR

Který z následujících popisů nejlépe popisuje Vaše obutí, které na letní dovolené převážně nosíte? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Na dovolené v přírodě ale vede otevřená sportovní obuv, u moře zase vyrovnaně nosíme žabky a sandály.

N=400 N=126 N=112 N=51 N=38


Dovolená u moře



21%13%

38%

16% 16%

35%

24%

39%

46% 42%

17%

29%

9%

16%13%

17%22%

9%17%

9%

7% 12%2% 0%

11%

3% 1% 3% 5% 9%

Jiná

Turistická uzavřená obuv

Sportovní uzavřená obuv

Sportovní otevřená obuv, outdoorové sandály

Sandály

Žabky


DOVOLENKOVÁ OBUV

Dovolenková obuv, to jsou především sandály a žabky. Ty jsou v oblibě následované dalšími typy jako je např. sportovní obuv, ať už otevřená nebo uzavřená. Zatímco Česko je více sandálové, Slovensko je více žabkové.

U dovolené v přírodě ale přeci jenom vede otevřená sportovní obuv, u moře zase nosíme hlavně právě žabky nebo sandály.


PLAVKY – TYPY PLAVEK A JEJICH NÁKUP


Plavky na dovolené (1) – ČR vs.SR

Jaký typ plavek si berete na dovolenou? Ženy vs. muži

70 % všech ženských plavek v kufru jsou plavky dvoudílné a přibližně stejný poměr tvoří plavky ve střihu „trenky“ u mužů.

Ženy ČR Ženy SR

17% 14%

70% 71%

10% 12%

3% 3%

Žádné

Oboje typy

Dvoudílné

Jednodílné

Muži ČR Muži SR

69%62%

22%

19%

6%13%

4% 6%

Žádné

Oboje typy

Ve střihu „s-lipy“

Ve střihu „trenky“

N=197 N=205 N=203 N=195

Ženy Muži


Plavky na dovolené (2) – dovolená ČR

Jaký typ plavek si berete na dovolenou? Ženy vs. muži

Když už si bereme jednodílné plavky, tak spíše na dovolenou v ČR než k moři.

Muži ČR Dovolená v přírodě

Dovolená u moře

Dovolená u vody v

ČR


69% 67%76%

68%

51%

22% 21%13%

24%

44%

6% 7%8% 8% 0%

4% 5% 2% 0% 4%

Žádné

Oboje typy

Ve střihu „slipy“

Ve střihu „trenky“

Ženy ČR Dovolená v přírodě

Dovolená u moře

Dovolená u vody v

ČR


17% 17%

4%

19% 20%

70% 67% 88%69%

71%

10% 13%8% 12% 4%

3% 4% 0% 0% 4%

Žádné

Oboje typy

Dvoudílné

Jednodílné

N=197 N=52 N=51 N=34 N=22 N=203 N=70 N=52 N=35 N=20


Ženy Muži


Plavky kupované přes internet (1) - pohlaví

Kupujete si plavky přes internet? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Plavky jsou typem oblečení, které nenakupují na internetu často ani ti, kdo jinak oblečení na internetu nakupují.

N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195


23% 26%20% 23%

32%

14%

49%55%

44%47%

53%

42%

28%19%

36%29%

15%

44% Ne, oblečení přes internet vůbec nenakupuji

Ne, i když jiné oblečení přes internet nakupuji

Ano


Plavky potenciálně kupované přes internet (1) - pohlaví

A byl/a byste ochoten/a si plavky přes internet koupit? Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „Ne“

Přesto zde jistý potenciál je, necelých 10 % těch, kdo plavky na internetu nenakupuje, je tak ochotno učinit.

N=309 N=146 N=163 N=307 N=140 N=167


7% 9% 5% 9% 7% 11%

41% 38% 43% 34% 38% 31%

32% 29% 34%36% 34% 38%

21% 23% 19% 20% 21% 20%

Určitě ne Asi ne

Asi ano Určitě ano


Plavky potenciálně kupované přes internet (2) – dovolená ČR

A byl/a byste ochoten/a si plavky přes internet koupit? Pouze respondenti, kteří uvedli v předcházející otázce „Ne“

Jsou to spíše ti, kdo se chystají k moři.

N=309 N=97 N=83 N=34 N=32


Dovolená u moře



7% 5%10% 5% 4%

41%38%

44%

41%49%

32% 42%

35%

22%19%

21%15% 11%

32% 27%Určitě ne

Asi ne

Asi ano

Určitě ano


Během nákupu plavek mám pocit, že má postava není taková, jakou bych chtěl/a mít

Nákup plavek je pro méně příjemný než nákup jiného oblečení

Vzhledem k mé postavě volím jiný typ plavek, než se mi nejvíce líbí

Plavky si zkouším déle než jiné oblečení

Občas si koupím plavky, které mi ne zcela sedí, s cílem do nich zhubnout

31%

12%

15%

11%

4%

34%

29%

26%

22%

12%

22%

39%

32%

40%

30%

13%

20%

28%

27%

53%

Rozhodně odpovídá Spíše odpovídá Spíše neodpovídá Rozhodně neodpovídá

30%

16%

16%

12%

7%

33%

25%

25%

22%

12%

23%

34%

31%

39%

29%

13%

25%

28%

27%

52%

Pocit při nákupu plavek (1) - celkem

Do jaké míry následující výroky odpovídají tomu, jak se cítíte při nákupu plavek?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Nákup plavek je pro nás celkem traumatizující, 65 % připomene nedokonalost jejich postavy a kolem 40 % musí volit kompromis v plavkách vzhledem ke své postavě.

*řazeno dle celkem ČR za top2

Celkem ČR Celkem SR


15%

20%

25%

35%

51%

23%

47%

56%

47%

75%

19%

34%

41%

41%

63%

16%

18%

27%

34%

52%

16%

49%

54%

49%

79%

Občas si koupím plavky, které mi ne zcela sedí, s cílem do nich zhubnout

Plavky si zkouším déle než jiné oblečení

Vzhledem k mé postavě volím jiný typ plavek, než se mi nejvíce líbí

Nákup plavek je pro méně příjemný než nákup jiného oblečení

Během nákupu plavek mám pocit, že má postava není taková, jakou bych chtěl/a mít

16%

33%

40%

41%

65%

Pocit při nákupu plavek (2) – pohlaví (top)

Do jaké míry následující výroky odpovídají tomu, jak se cítíte při nákupu plavek?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Jedná se typicky o ženský problém.


SR Ženy Muži

*řazeno dle celkem ČR za top2N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195


Zvyky při opalování (1) - celkem

Dodržujete následující zvyky související s chováním na pláži, koupališti nebo prostě při opalování?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Doplňky k plavkám nosí alespoň občas kolem 30 % respondentů.



K plavkám nosím i doplňky (šátky, klenoty nebo bižuterii apod.)

Na pláž / k bazénu chodím s makeupem

[hodnotí pouze ženy]

Na opalování používám jiné plavky než na koupání nebo

plavání

6%

5%

3%

24%

22%

19%

70%

72%

78%

Ano, vždy Ano, občas Ne, nikdy

4%

4%

4%

22%

25%

24%

74%

71%

72%


Zvyky při opalování (2) – pohlaví (top)


Zatímco v Česku jsou doplňky k plavkám častější než na Slovensku, Slovenky zase více střídají plavky na koupání a opalování.


SR Ženy Muži


N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195

21%

18%

29%

34%

34%

28%

26%

20%

20%

28%

24%

40%

Na pláž / k bazénu chodím s makeupem[hodnotí pouze ženy]

Na opalování používám jiné plavky než na koupání nebo plavání


22%

30%


Zvyky při opalování (3) – dovolená ČR (top)


Zdobení se do plavek je typičtější u moře.

Celkem ČR

Dovolená v přírodě

Dovolená u moře



*řazeno dle celkem ČR za top2N=400 N=126 N=112 N=51 N=38

22%

31%

34%

34%

21%

31%

26%

31%

36%

20%

25%

26%

Na opalování používám jiné plavky než na koupání nebo plavání

Na pláž / k bazénu chodím s makeupem[hodnotí pouze ženy]


22%

28%

30%


Kolik sezón plavky vydrží (1) - pohlaví

Kolik sezón Vám vydrží jedny plavky, než je přestanete nosit? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Mužům vydrží plavky typicky 5 a více sezón, zatímco ženám 2 až 3 sezóny.

N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195


32%24%

40%

25%15%

35%

8%

10%

7%

11%

10%

11%

30%33%

26%

27%

27%

27%

21% 25% 17%

22%31%

12%

9% 8% 10% 15% 16% 15%

0% 0% 1% 0% 0% 0%

0 1

2 3

4 5+


Kolik sezón plavky vydrží (4) – délka dovolené

Kolik sezón Vám vydrží jedny plavky, než je přestanete nosit? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

S délkou dovolené roste opotřebení.

N=400 N=164 N=162 N=400 N=158 N=161

Celkem ČR Dovolená 7 a méně dní


Celkem SR Dovolená 7 a méně dní


32% 29% 26% 25% 22% 23%

8%8%

9% 11%11% 11%

30% 37%

26% 27% 30% 26%

21%23%

22% 22% 23%21%

9%3%

17% 15% 15% 19%

0% 0% 0% 0% 0%

0

1

2

3

4

5+


PLAVKY

70 % všech ženských plavek v kufru, jsou plavky dvoudílné, když už si ženy balí do kufru jednodílné plavky, tak spíše na dovolenou v ČR než k moři. Přibližně stejný poměr tvoří plavky ve střihu „trenky“ u mužů.

Plavky jsou typem oblečení, které nenakupují na internetu často ani ti, kdo jinak oblečení na internetu nakupují. Nákup plavek je pro nás totiž celkem traumatizující, 65 % respondentů připomene nedokonalost jejich postavy a kolem 40 % musí volit kompromis v plavkách vzhledem ke své postavě. Tyto nepříjemné pocity spojené s nákupem plavek zažívají především ženy.

Doplňky k plavkám nosí alespoň občas kolem 30 % respondentů. Zatímco v Česku jsou doplňky k plavkám častější než na Slovensku, Slovenky zase více střídají plavky na koupání a opalování.

Mužům vydrží plavky typicky 5 a více sezón, zatímco ženám pouze 2 až 3 sezóny.


LÉTO A STYL OBLÉKÁNÍ


4%

8%

16%

18%

36%

32%

32%

58%

57%

55%

Nic z uvedeného

Ponožky v sandálech

Košile s květinovým vzorem, „havajská“ košile

Klobouk

Džínové šortky

Tílko bez trička

Čepici, kšiltovku

Košile s krátkým rukávem

Žabky nebo pantofle

Plátěné šortky

3%

9%

12%

14%

24%

38%

48%

49%

59%

72%

Letní oblečení pro muže – ČR vs.SR

Co z následujících druhů oblečení nosíte během horkých letních dnů?Pouze muži.

Muži si během horkých letních dnů oblékají typicky šortky, žabky / pantofle a košile s krátkým rukávem (typicky spíše Slováci), v Česku je také oblíbená čepice. Ponožky v sandálech nosí každý 10. muž.

N=203 N=195

Muži ČR Muži SR


Styl během letní dovolené (1) - celkem

Které z následujících výroků odpovídají tomu, jak se oblékáte během dovolené? Během letní dovolené … Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Oproti pracovním dnům je dovolená spojena především s volnějším a barevným oblečením. Necelá polovina respondentů se také o dovolené obléká lépe než v pracovní dny a kolem 40 % se obléká výstředněji.



se oblékám volněji, nosím volnější oblečení.

se oblékám barevněji než obvykle.

nosím lepší oblečení než obvykle, chci dobře vypadat.

se oblékám odvážněji, výstředněji.

více nosím oblečení, které se může poškodit, například starší věci.

musím prát/přepírat oblečení, protože ho mám nedostatek.

20%

11%

8%

9%

4%

3%

54%

37%

37%

31%

26%

13%

21%

42%

44%

47%

50%

50%

4%

9%

11%

13%

21%

34%

Rozhodně odpovídá Spíše odpovídá Spíše neodpovídá Rozhodně neodpovídá

26%

15%

11%

12%

4%

4%

49%

48%

37%

35%

16%

16%

19%

27%

37%

40%

57%

46%

5%

11%

15%

13%

24%

34%


Styl během letní dovolené (2) – pohlaví (top)

Které z následujících výroků odpovídají tomu, jak se oblékáte během dovolené? Během letní dovolené … Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Volné oblečení volí o dovolené typicky muži, zatímco ženy více barevné a výstřední oblečení. Zejména české ženy se oblékají o dovolené lépe.



SR Ženy Muži

N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195

20%

26%

40%

48%

51%

78%

20%

13%

54%

49%

74%

74%

20%

19%

47%

48%

63%

76%

19%

35%

36%

40%

41%

81%

13%

24%

45%

51%

56%

69%

musím prát/přepírat oblečení, protože ho mám nedostatek.

více nosím oblečení, které se může poškodit, například starší věci.

se oblékám odvážněji, výstředněji.

nosím lepší oblečení než obvykle, chci dobře vypadat.

se oblékám barevněji než obvykle.

se oblékám volněji, nosím volnější oblečení.

16%

29%

40%

45%

49%

75%


LÉTO A STYL OBLÉKÁNÍ

Muži si během horkých letních dnů oblékají typicky: šortky, žabky / pantofle a košile s krátkým rukávem (typicky spíše Slováci) v Česku je také oblíbená čepice.Ponožky v sandálech nosí v těchto situacích každý 10. muž.

Oproti pracovním dnům je dovolená spojena především s volnějším a barevným oblečením. Necelá polovina respondentů se také o dovolené obléká lépe než v pracovní dny a kolem 40 % se obléká výstředněji.

Zatímco volné oblečení volí o dovolené typicky muži, ženy využijí situace k nošení barevnějšího a výstřednějšího oblečení.Jako by si ženy teplé počasí více užívaly a probudilo v nich zájem o pestrost a barvy, muži naopak více horkem trpí.


FESTIVALOVÁ MÓDA


Účast na festivalech - pohlaví

Účastníte se hudebních festivalů? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

2/3 respondentů se účastní nebo účastnilo festivalů.

N=400 N=197 N=203 N=400 N=205 N=195


28% 28% 28%18% 18% 19%

34% 37% 32%

36% 37% 36%

37% 35% 40%45% 45% 45%

Ne

Pouze dříve, nyní již ne

Ano


Styl oblečení na festivalech (1) - celkem

Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky ohledně toho, jak se lidé oblékají během hudebních festivalů?Ti, co uvedli v předcházející otázce „Ano“ + „Pouze dříve“, N(ČR) = 250, N(SR) = 219

Především slovenská festivalová móda je výrazně jiná než slovenská všední móda – účastníci se oblékají barevněji a odvážněji, polovina i vyzývavěji. Češi jsou na festivalech konzervativnější, ale i tak 45 % se na festivalech obléká barevněji.



Během festivalu se oblékám barevněji

Během festivalu se oblékám odvážněji

Během festivalu se oblékám vyzývavěji

13%

14%

13%

32%

30%

24%

44%

47%

52%

11%

10%

12%

Určitě souhlasím Spíše souhlasím Spíše nesouhlasím Určitě nesouhlasím

16%

14%

14%

46%

40%

33%

28%

34%

35%

10%

11%

18%


Styl oblečení na festivalech (2) – pohlaví (top)

Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky ohledně toho, jak se lidé oblékají během hudebních festivalů?Ti, co uvedli v předcházející otázce „Ano“ + „Pouze dříve“

Překvapivě, za více vyzývavé během festivalu se považují především slovenští muži.



SR Ženy Muži

N=250 N=128 N=123 N=219 N=112 N=107

49%

59%

58%

45%

49%

66%

47%

54%

62%

34%

42%

42%

39%

46%

47%

Během festivalu se oblékám vyzývavěji

Během festivalu se oblékám odvážněji

Během festivalu se oblékám barevněji

37%

44%

45%


Co si oblékají / oblékali na festival – ČR vs. SR

Jaké oblečení si berete na hudební festival? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=400

Hudební festivaly bývají pojaty poměrně sportovně, hlavní je myslet na počasí. Každý desátý si bere klobouk, šátek, holínky.

Triko Kalhoty

Mikina nebo svetr

Sportovní uzavřené boty

Šortky Ponožky Bunda Tílko

Sandálky

nebo žabky

Čepice Sukně

Sportovní

otevřené

boty

Šaty Klobouk Šátek Holink

yPlavk

ySpolečenské boty

Nic z uvedeného

Sako

Celkem ČR 80 70 57 43 41 36 27 25 25 17 x 11 x 10 10 9 6 2 1 0,4 N=400

Ženy 75 73 65 43 37 37 26 42 29 8 14 13 10 11 14 15 8 1 1 0 N=197

Muži 85 66 49 44 45 35 27 9 20 25 x 10 x 10 6 4 5 4 2 1 N=203

Triko Kalhoty

Mikina nebo svetr

Sportovní uzavřené boty

Šortky Ponožky Bunda Tílko

Sandálky

nebo žabky

Čepice Sukně

Sportovní

otevřené

boty

Šaty Klobouk Šátek Holink

yPlavk

ySpolečenské boty

Nic z uvedeného

Sako

Celkem SR 84 67 52 43 37 31 20 16 25 11 x 10 x 11 11 10 14 2 5 2 N=400

Ženy 78 70 59 43 36 32 21 19 27 6 10 15 11 17 17 16 18 1 6 2 N=205

Muži 90 64 45 43 38 30 19 13 23 17 x 6 x 4 5 3 11 3 3 2 N=195


FESTIVALOVÁ MÓDA

Především slovenská festivalová móda je výrazně jiná než slovenská všední móda – účastníci se oblékají barevněji a odvážněji, polovina i vyzývavěji. Překvapivě, za více vyzývavé během festivalu se považují především slovenští muži.

Češi jsou na festivalech konzervativnější, ale i tak 45 % se na festivalech obléká barevněji. Když se koukneme na konkrétní oblečení, bývají hudební festivaly pojaty poměrně sportovně, hlavní je, zdá se, myslet na vrtochy počasí. Každý desátý si bere klobouk, šátek, holínky.


ZOOT V HLAVÁCH ČESKÝCH ZÁKAZNÍKŮ


Znalost ZOOT

Jaké internetové obchody s módou znáte? Uveďte prosím všechny, na které si z hlavy vzpomenete?Které z následujících obchodů s módou znáte jako internetové obchody? Všichni respondenti, N(2015červen)=400 N(2015březen)=400, N(2013)=479

Zatímco na podzim roku 2013 si ZOOT spontánně vybavilo jako internetový obchod s módou 6 % Čechů, v červnu 2015 už to bylo 17 %. Podobně podpořená znalost ZOOT vzrostla z 30 % v prosinci 2013 na 43 % v roce 2015. ZOOT tak neroste pouze z pohledu tržeb ale stává se i dobře známou značkou na poli internetových obchodů.

Prosinec 2013 Březen 2015 Červen 20150%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

30%

43% 43%

6%

14%17%

Podpořená znalost ZOOT

Spontánní znalost ZOOT


O PERFECT CROWD


O Perfect Crowd

Perfect Crowd je výzkumná agentura složená z výzkumníků, sociologů a strategických planerů.

Měříme, hledáme skutečné vhledy a nové nápady. Disponujeme vlastním řízeným panelem respondentů (Perfect Crowd panel) a interaktivním dotazovacím nástrojem Kvalikvant.

Vedle spolutvorby, kreativního crowdsourcingu a marketingového výzkumu zajišťujeme výzkumnou část řady úspěšných dlouhodobých projektů mapujících vybraná společenská témata, jako je mapování života českých milionářů Wealth Report nebo dětský svět dětskýma očima v rámci projektu Kid Map.

Jan Schmid vede v Perfect Crowd kvantitativní výzkum a s výzkumem trhu má již přes 10 let zkušeností. Zaměřuje se na sociální sítě a jejich využití pro systematický marketingový výzkum.

https://www.jtbank.cz/o-bance/wealth-report/

http://www.kidmap.cz/


www.fashionreport.cz

Lifestyle

Fashion report léto 2015