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Social Trends Wohnen und Garten

TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

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Sommerzeit ist Gartenzeit - für Grillpartys mit Freunden oder einfach nur zum Sonne tanken. Doch, wie wichtig ist den Deutschen der eigene Garten?

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Page 1: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Social Trends Wohnen und Garten

Page 2: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Social Trends – Wohnen und Garten 2014

Seite 2 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Wohnen und Garten genauer beleuchtet. Sommerzeit ist Gartenzeit - für Grillpartys mit Freunden oder einfach nur zum Sonne tanken. Doch, wie wichtig ist den Deutschen der eigene Garten überhaupt und wie wohnen die Deutschen ganz allgemein am liebsten?

• Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Wohnen und Garten.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

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Part I: Status Quo

Seite 3 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

• Wo wohnen die Deutschen?

• Wie hoch ist der Anteil der Gartenbesitzer?

• Wie wichtig ist der eigene Garten und wie viel Zeit wird dort verbracht?

• Welche Informationsquellen rund um das Thema werden genutzt?

• Wie gestalten die Deutschen ihre eigenen vier Wände am liebsten?

• Wo lässt man sich von kreativen Ideen inspirieren?

• Welche Kriterien sind beim Möbelkauf entscheidend?

• Wie viel Geld wird durchschnittlich in Haus und Garten investiert?

• Welche Rolle spielt E-Commerce, werden Möbel online gekauft?

• Welche Kriterien sind den Deutschen bei der Wohnungswahl wichtig?

Page 4: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Part I: Status Quo

Seite 4 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=728

Erhebungszeitraum: Juli 2014

Page 5: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Garten

Page 6: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Der Anteil derjenigen, die in den eigenen vier Wänden wohnen, steigt mit dem Alter an.

Seite 6 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

In meinem eigenenHaus/Haushälfte

In einem gemietetenHaus/Haushälfte

In einerEigentumswohnung

In einer gemietetenWohnung

Bei Dritten (z.B. denEltern oder dem

Partner)

6,9

5,9

4,0

19,0

82,1

15,9

27,5

14,0

25,4

7,7

20,7

21,6

28,0

22,9

25,4

17,6

28,0

18,7

6,4

31,0

27,5

26,0

14,0

3,8

16-25 26-35 36-45 46-55 über 55

Basis n=728

„Wo lebst Du?“ Angaben in %

Page 7: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Diejenigen, die einen eigenen Garten haben, halten sich zum Großteil täglich darin auf.

Seite 7 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis: Gartenbesitz: n=728, Gartenaufenthalt: n=445, Filter: Gartenbesitzer

46,5

38,9

9,8

4,6

„Wie oft hältst Du Dich in Deinem eigenen Garten

auf?“

Angaben in %

Täglich Mehrmals wöchentlich

Mehrmals monatlich Seltener

Nie

44,2

22,3

16,6

13,4

3,6

Ja, ich habe ein eigenesGrundstück mit Garten.

Nein, aber ich nutze meinenBalkon als Garten-Ersatz.

Nein

Ja, ich nutze einen Gartengemeinsam mit anderen

Hausbewohnern/Mietern.

Ja, ich habe außerhalbmeines Grundstücks einen

Schrebergarten.

„Hast Du einen eigenen Garten?“ Angaben in %

Page 8: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

52,8

30,4

16,8

55,1

33,2

11,7

Ich bin ein absoluter Gartenmensch und verbringeviel Zeit in meinem Garten. Mein eigener Garten

bedeutet für mich ein Rückzugs- und Erholungsort.

Grundsätzlich hätte ich gern einen eigenen Garten,jedoch scheitert es (momentan) an meinem

Wohnort bzw. meiner (derzeitigen)Lebenssituation.

Ein eigener Garten ist mir nicht sonderlich wichtig.Zur Erholung nutze ich öffentliche Parkanlagen

oder Ähnliches.

männlich

weiblich

Der eigene Garten ist den Frauen tendenziell wichtiger als den Männern.

Seite 8 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis n=728;

„Wie wichtig ist Dir ein eigener Garten?“ Angaben in %

Page 9: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

85,5

53,5

50,6

49,1

28,5

23,7

16,3

16,2

16,2

Mit Freunden bzw. der Familiebeisammen sein

Grillen

In der Sonne liegen

Gartenarbeit bzw. –pflege

Anbau von Obst und Gemüse

Mit den Haustieren spielen

Mit den Kindern spielen

Sportliche Aktivitäten

Etwas anderes

Gartenfreude – der eigene Garten ist und bleibt der Lieblingsort für schöne Sommertage.

Seite 9 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

68,2

45,3

30,8

29,7

26,2

Im eigenen Garten bzw. im Gartenvon Verwandten/ Bekannten/

Freunden

Im Park

An einem See oder dem Meer

Im Freibad

An einen anderen Ort

Fragestellung: Basis n=728 „An welchem Ort hältst Du Dich im Sommer in Deiner Freizeit bevorzugt auf?“ n=728 „Welche Tätigkeit führst Du im Garten am liebsten aus?“

Aufenthaltsort Sommer Angaben in %

Beliebte Tätigkeiten Angaben in %

Page 10: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Gartenzeit ist Familienzeit! –Knapp 86 Prozent nutzen den eigenen Garten um mit den Liebsten beisammen zu sein.

Page 11: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

8,2

91,8

Ja Nein

12,1

53,2

27,1

5,4

2,0

0,2

0 Euro

Weniger als 50 Euro

50 - 100 Euro

100 - 250 Euro

250 - bis 500 Euro

Mehr als 500 Euro

Ausgaben für Garten

Angaben in %

Der Hobbygärtner schont sein Portemonnaie – im Schnitt sind maximal 50 Euro monatlich drin.

Seite 11 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis n=445 „Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich im Monat für Pflege und Gestaltung Deines Gartens aus?“ Basis n=728 „Hast Du einen Gärtner?“

Gärtner Angaben in %

Page 12: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

63,9

47,5

32,2

29,6

21,0

18,9

7,5

17,6

Pflanzen

Gartengestaltung

Gartenmöbel und Gartenhaus

Schädlinge und Unkraut

Gartengeräte

Heimwerken

Baustoffe

Nichts davon

Auch zum Thema Garten findet sich das meiste Expertenwissen im Internet.

Seite 12 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

44,7

42,1

28,1

23,5

17,9

3,2

29,9

Im Internet

Bei Freunden, Bekannten,Verwandten

In Zeitschriften

In Fachzeitschriften

In TV-Sendungen

Woanders

Ich informiere mich nicht über dasThema

Fragestellung: Basis n=728; „Wo informierst Du Dich über das Thema Garten und Gartenarbeit?“ n=728; „Welche Kategorien rund um das Thema Garten interessieren Dich am meisten?“

Informationsquellen Angaben in %

Interessante Kategorien Angaben in %

Page 13: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

93,7

21,9 20,1

PC/Laptop Smartphone Tablet

49,8 50,2

Ja

Nein

50,3

47,8

45,8

35,8

30,4

Online-Shops für Gartenprodukte

Foren zum Thema Garten

Websites entsprechenderGartenzeitschriften

Websites mir bekannter Fachgeschäfte

Blogs zum Thema Garten

Angebote im Internet

Angaben in %

Video-Tutorials rund um das Thema Garten erfreuen sich bei knapp 50 Prozent großer Beliebtheit.

Seite 13 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis n=325 „Du hast angegeben, Dich im Internet über das Thema Garten und Gartenarbeit zu informieren. Welche Angebote nutzt Du genau?“ Basis n=325 „Welches Gerät nutzt Du am häufigsten, um Dich über das Thema Garten im Internet zu informieren?“ Basis n=325 „Wenn Du Dich im Internet über Garten(-arbeit) informierst, schaust Du Dir in diesem Zusammenhang online Videos an, die sich mit dem Thema beschäftigen?“

Videos Angaben in %

Device Angaben in %

Page 14: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Wohnen

Page 15: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

22,3

21,4

17,3

16,2

8,4

4,9

3,8

1,7

4,0

21,9

21,4

14,1

16,4

9,4

3,1

4,2

7,3

2,1

Warme Farben (z.B. Rot- undOrangetöne)

Erdfarben (z.B. Braun- oder Beigetöne)

Weiß

Frische Farben (Grün- und Gelbtöne)

Helle Pastelltöne (z.B. Mint und Flieder)

Grautöne

Kalte Farben (z.B. Blau- undVioletttöne)

Andere Farben

Keine davon

Männer

Frauen

Wohlfühlatmosphäre – bei der Farbwahl entscheiden sich die meisten für warme Töne.

Seite 15 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

35,9

11,1

10,5

8,7

3,8

3,8

2,6

2,3

2,0

2,0

0,6

16,6

37,4

11,0

8,9

9,1

6,2

2,7

2,3

1,6

2,1

2,6

0,7

15,4

Moderner Einrichtungsstil

Landhausstil

Mediterraner Einrichtungsstil

Skandinavischer Einrichtungsstil

Shabby Chick (alte Dinge neuaufbereitet und bunt zusammen…

Maritimer Einrichtungsstil

Kolonialstil

Asiatischer Stil

Retro-Stil

Vintage Stil

Orientalischer Stil

Keiner davon

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis n=728; „Welcher Einrichtungsstil entspricht Deinem Geschmack?“ n=728; „Welche Farben verwendest Du am liebsten bei der Gestaltung/Dekoration Deines Wohnraumes?“

Einrichtungsstil Angaben in %

Farben Angaben in %

Page 16: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

54,6

42,8 42,7

38,2

28,9

12,0 8,8

11,6

Über die Hälfte lassen sich direkt vor Ort im Geschäft zu neuen Wohnideen inspirieren.

Seite 16 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis n=728; „Wo lässt Du Dich von neuen Wohnideen inspirieren?“

Inspirationsquellen Angaben in %

Page 17: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

91,9

17,5 18,7

PC/Laptop Smartphone Tablet

64,3

61,4

37,3

26,2

22,5

Online-Shops für Wohneinrichtungen

Websites mir bekannter Möbelhäuserund Deko-Geschäfte

Websites entsprechenderWohnzeitschriften

Wohn bzw. Einrichtungsblogs

Foren zum Thema Wohnen undEinrichten

Angebote im Internet

Angaben in %

Online-Shops sind die beliebteste Informations-quelle zum Thema Wohnen und Einrichten.

Seite 17 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis n=312 „Du hast angegeben, Dich im Internet über das Thema Wohnen und Einrichten zu informieren. Welche Angebote nutzt Du genau?“ Basis n=312 „Welches Gerät nutzt Du am häufigsten, um Dich über das Thema Wohnen und Einrichten im Internet zu informieren?“

Device Angaben in %

Page 18: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Inspirationsquelle Internet – bei der Planung der eigenen vier Wände benutzen immer noch über 90 Prozent den altbewährten Laptop/PC.

Page 19: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Knapp die Hälfte haben bereits ein Möbel- oder größeres Einrichtungsstück über das Internet gekauft.

Seite 19 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

43,4

2,2 1,4

53,0

Ja und zwar übermeinen Laptop oder

PC

Ja und zwar übermein Smartphone

Ja und zwar übermein Tablet

Nein, ein größeresMöbel-

/Einrichtungsstückhabe ich (noch) nicht

über das Internetgekauft.

E-Commerce

Angaben in %

84,4

13,2

7,2

4,5

6,7

Ich möchte es sehen undausprobieren vor dem Kauf.

Datensicherheit (Teure Sachenkaufe ich generell ungern über

das Internet)

Ich finde im Internet nicht dasMöbelstück nachdem ich suche.

Unkenntnis

Anderer Grund

Grund gegen Online-Kauf

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=728; „Hast Du schon einmal Möbel oder größere Einrichtungsgegenstände über das Internet gekauft? Wenn ja, welches Gerät hast Du dazu benutzt?“ Basis n=386; „Du hast angegeben, noch nicht über das Internet gekauft zu haben. Was ist der Grund dafür?“

Page 20: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Daheim ist es doch am schönsten! – sagen knapp 60 Prozent der Befragten

Seite 20 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Bei mir zuhause fühle ich mich am wohlsten.

In meinem Zuhause habe ich meinen eigenenGeschmack und meine Vorstellungen

verwirklicht.

Viele Pflanzen und Blumen sind mir wichtigin meinem Heim.

Mein Zuhause empfinde ich im Vergleich mitanderen am schönsten.

Ich habe meinen endgültigen Einrichtungsstilgefunden.

Meine Wohnung gestalte ich immer wiederneu mit aktuellen Wohnaccessoires.

Ich wechsle meinen Einrichtungsstil häufiger.

59,0

31,7

27,1

22,8

17,4

9,9

3,1

36,4

53,6

40,6

52,5

43,5

31,5

14,3

3,5

12,2

24,2

21,0

33,3

40,4

50,3

1,1

2,5

8,0

3,7

5,8

18,2

32,4

Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu

Basis n=721

„Wie beurteilst Du folgende Statements?“ Angaben in %

Page 21: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Deko-Talent – 55 Prozent stimmen der Aussage zu, ein Händchen für‘s Dekorieren zu haben.

Seite 21 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Schönheitsreparaturen undRenovierungsarbeiten führe ich meist selbst

durch.

Ich habe ein Händchen für Dekorieren undGestalten.

Ich mache meine Wohndeko größtenteilsselbst.

Einrichten macht mir Spaß und ist ein(großes) Hobby von mir.

Ich helfe anderen gern beim Dekorieren,Einrichten und Renovieren.

Mein Einrichtungsstil regt andere zumNachahmen an.

Ich informiere mich regelmäßig über neueWohntrends.

25,6

15,4

14,1

13,7

12,1

8,1

7,7

40,3

40,0

31,0

35,3

33,4

34,2

29,0

24,0

34,1

36,0

37,2

36,4

41,0

39,6

10,1

10,6

18,9

13,8

18,1

16,6

23,8

Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu

Basis n=723

„Wie würdest Du Dein Einrichtungstalent beurteilen?“ Angaben in %

Page 22: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Einsatz in vier Wänden – Über 65 Prozent der Befragten legen bei Reparaturen und Renovierungen selbst Hand an.

Page 23: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

11,7

63,3

22,0

2,2 0,8

0 Euro Weniger als100 Euro

100 – 300 Euro

300 – 500 Euro

Mehr als 500Euro

43,6

36,9

35,4

22,8

Ich lege großen Wert auf hochwertigeMaterialien und Möbel, die ein Leben

lang halten.

Bei Möbeln lege ich Wert auf Design.

Ich kaufe mir lieber preiswerte Möbel.

Ich achte auf eine nachhaltigeEinrichtung und kaufe am liebsten

Naturmöbel.

Kriterien Möbelwahl

Angaben in %

Klasse statt Masse – über 43 Prozent kaufen Möbel, die ein Leben lang halten.

Seite 23 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis n=728 „Wie ist Deine Einstellung bei der Möbelwahl?“ Basis n=728 „Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich im Monat zur Einrichtung Deiner Wohnung/ Deines Hauses aus?“

Monatliches Budget Angaben in %

Page 24: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

42,2

22,2 20,5

12,1

2,1 1,0

Rückzugsort Ort, an dem ich gernmeine Freizeit

verbringe

Funktionalität(Leben, Essen,

Schlafen)

Ausdruck dereigenen

Persönlichkeit

Sonstiges Nichts davon

In der Ruhe liegt die Kraft – über 42 Prozent schätzen ihre Wohnung vor allem als Rückzugsort.

Seite 24 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis n=728; „Was bedeutet Deine Wohnung für Dich an erster Stelle?“

Bedeutung Wohnung Angaben in %

Page 25: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

62,3

46,8

42,9

39,4

37,7

35,7

18,6

14,8

11,9

5,8

77,3

47,5

43,3

16,4

43,9

37,6

15,7

11,7

7,6

4,4

Viel Licht, viele Fenster

Viel Platz/viele Zimmer

Große, offene Wohnräume

Technische Ausstattung (z.B.bewegungssensitive Lichtschalter, TV-

und Soundausstattung)

Staumöglichkeiten(Dachboden/Keller/Garage)

Moderne Küche

Kamin

Hohe Decken

Wellnessbereich (z.B. Bad mit Whirlpooloder eigene Sauna im Haus)

Nichts davon

Männer

Frauen

Ort des Beisammensein – das Wohnzimmer ist für beide Geschlechter der wichtigste Wohnraum.

Seite 25 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

62,0

12,5

9,9

8,1

2,6

2,3

1,7

0,6

61,5

14,3

1,8

12,8

4,2

1,6

2,3

1,6

Wohnzimmer

Schlafzimmer

Arbeitszimmer

Küche

Ein anderes Zimmer

Esszimmer

Keins davon

Bad

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis n=728; „Welcher Raum ist für Dich der Wichtigste?“ n=728; „Was ist Dir an Deinem Wohnraum besonders wichtig?“

Wichtigster Raum Angaben in %

Wichtige Kriterien Wohnraum Angaben in %

Page 26: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Wohltat für die Seele – viel Licht, große Fenster und helle Räume sind unentbehrlich für 77 Prozent der Frauen.

Page 27: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Part II: Insight

• Typologie

• Trends

Seite 27 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Page 28: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 28 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

56,5%

Die Ideen-Schöpferin

18,6%

Der kreative Kopf

24,9%

Der genügsame Purist

Page 29: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Der kreative Kopf

„Meine Wohnungseinrichtung ist mir sehr wichtig. Ich beschäftige mich viel mit der Gestaltung und Dekoration meines Wohnraumes und informiere mich regelmäßig über aktuelle Möglichkeiten und Trends.“

Weiblich, jüngerer Single oder junge Familien, zwischen 26 und 35 Jahre alt, im Schnitt 1-2 Kinder, hat eine Universität oder Hochschule besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone, Tablet

Beliebe Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Fotographie, Reisen, Sport und Fitness

Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014 Seite 29

Page 30: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

23,5

16,2

11,8

10,3

8,1

4,4

3,7

2,9

2,2

2,2

10,3

4,4

Meine Couch/mein Sofa

Mein Bett

Meine Kücheneinrichtung

Mein Sessel/ Liegestuhl

Meine Esszimmer-Möbel

Meine Medienwand

Meine Kommode

Mein Kleiderschrank

Meine Lampen

Meine Gartenmöbel

Sonstiges

Nichts davon

„Was ist Dein Lieblings-Einrichtungsgegenstand/Möbelstück in Deiner Wohnung/Haus?“

Angaben in %

Das Lieblings-Möbelstück des kreativen Kopfes ist…

Seite 30 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis: n=136

Page 31: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Der kreative Kopf verbindet mit den eigenen vier Wänden vor allem...

Seite 31 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis: n=136 „Welche Gedanken/Gefühle verbindest Du mit Deinen eigenen 4 Wänden?“

Page 32: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

29,4

44,9

25,7

Ein wildbewachsener NaturgartenEin hübsch gestalteter ZiergartenEin reich bepflanzter Nutzgarten

„Welcher Gartenstil entspricht Deinem Geschmack am ehesten?“

Angaben in %

Der kreative Kopf bevorzugt folgendem Gartenstil…

Seite 32 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis: n=136

Page 33: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Die Ideen-Schöpferin

„Grundsätzlich habe ich Spaß daran meine Wohnung einzurichten und zu verändern, mir fehlt jedoch Zeit und/oder Geld um mich regelmäßig mit dem Thema zu beschäftigen und alle meine Wünsche und Vorstellungen umzusetzen.“

Weiblich, zwischen 36 und 45 Jahre alt, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, ist Vollzeit berufstätig, lebt gemeinsam mit ihrer Familie in einem Haushalt, hat keine Kinder unter 14 Jahren, lebt von einem Einkommen von weniger als 1500 Euro, trifft regelmäßig eigene Entscheidungen

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone

Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung, Musik

Seite 33 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Page 34: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

29,1

22,1

9,7

8,0

4,4

3,6

2,7

1,5

1,2

1,0

8,0

8,7

Meine Couch/mein Sofa

Mein Bett

Meine Kücheneinrichtung

Mein Sessel/ Liegestuhl

Meine Medienwand

Meine Esszimmer-Möbel

Meine Kommode

Mein Kleiderschrank

Meine Gartenmöbel

Meine Lampen

Sonstiges

Nichts davon

„Was ist Dein Lieblings-Einrichtungsgegenstand/Möbelstück in Deiner Wohnung/Haus?“

Angaben in %

Das Lieblings-Möbelstück der Ideen-Schöpferin ist…

Seite 34 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis: n=412

Page 35: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Die Ideen-Schöpferin verbindet mit den eigenen vier Wänden vor allem...

Seite 35 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis: n=411 „Welche Gedanken/Gefühle verbindest Du mit Deinen eigenen 4 Wänden?“

Page 36: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

36,7 34,8

28,5

Ein wildbewachsener NaturgartenEin hübsch gestalteter ZiergartenEin reich bepflanzter Nutzgarten

„Welcher Gartenstil entspricht Deinem Geschmack am ehesten?“

Angaben in %

Die Ideen-Schöpferin bevorzugt folgendem Gartenstil…

Seite 36 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis: n=411

Page 37: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Der genügsame Purist

„Mit der Gestaltung meiner Wohnung beschäftige ich mich selten bis gar nicht. Sobald sie einmal eingerichtet ist und ihren Zweck erfüllt, bin ich zufrieden.“

Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder unter 14 Jahren, arbeitet noch in Vollzeit, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, lebt von 2000 bis 3000 Euro im Monat.

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone

Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Finanzen und Versicherungen

Seite 37 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Page 38: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

26,0

25,4

8,3

7,2

6,1

1,7

1,1

,6

,6

,6

8,3

14,4

Mein Bett

Meine Couch/mein Sofa

Mein Sessel/ Liegestuhl

Meine Medienwand

Meine Kücheneinrichtung

Meine Esszimmer-Möbel

Mein Kleiderschrank

Meine Lampen

Meine Kommode

Meine Gartenmöbel

Sonstiges

Nichts davon

„Was ist Dein Lieblings-Einrichtungsgegenstand/Möbelstück in Deiner Wohnung/Haus?“

Angaben in %

Das Lieblings-Möbelstück des genügsamen Puristen ist…

Seite 38 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis: n=181

Page 39: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Der genügsame Purist verbindet mit den eigenen vier Wänden vor allem...

Seite 39 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Fragestellung: Basis: n=181 „Welche Gedanken/Gefühle verbindest Du mit Deinen eigenen 4 Wänden?“

Page 40: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

39,2

32,6

28,2

Ein wildbewachsener NaturgartenEin hübsch gestalteter ZiergartenEin reich bepflanzter Nutzgarten

„Welcher Gartenstil entspricht Deinem Geschmack am ehesten?“

Angaben in %

Der genügsame Purist bevorzugt folgenden Gartenstil…

Seite 40 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Basis: n=181

Page 41: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 1: Aus alt mach neu: Vintage-Möbel Getreu dem Motto "Aus alt mach neu" werden Truhen oder Kommoden aus alten Hölzern wie Bohlen oder sogar Schiffsplanken gebaut. Jedes Möbelstück ist damit individuell und hat seine eigene Geschichte - zwei Eigenschaften, die nicht nur bei der Inneneinrichtung zunehmend gefragt sind. Auch Accessoires, die einmal einem anderen Zweck gedient haben, erhalten eine neue Bestimmung.

Page 42: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 1: Vintage-Möbel

Seite 42 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

85,3

76,2

61,3

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin

Der genügsamePurist

Bekanntheit

Angaben in %

69,9

64,2

43,4

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsamePurist

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; „Ich kenne den Begriff Vintage-Möbel.“ „Vintage-Möbel finde ich (sehr) interessant.“

Page 43: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 1: Vintage-Möbel

Seite 43 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

50,7

44,3

23,2

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin

Der genügsamePurist

Mehrwert

Angaben in %

40,4

23,1

10,5

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsamePurist

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; „Vintage-Möbel liefern mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für Vintage-Möbel mehr zu bezahlen.“

Page 44: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 2: Wohnen der Zukunft: Earthship Häuser Alte Autoreifen, Glasflaschen, ein paar Balken und jede Menge Erde: die sogenannten Earthship-Häuser sind radikal nachhaltig gebaute Häuser, die sich selbst beheizen, ihr eigenes Wasser liefern und dazu keine teure Technologie nötig ist, da sie aus recyceltem Abfall und natürlichen Baumaterialien bestehen. Das energieautarke Haus kommt somit ganzjährig ohne Stromanschluss aus, indem es auf Geothermie und Solarenergie setzt.

Page 45: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 2: Earthship Häuser

Seite 45 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

30,1

20,0 22,1

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin

Der genügsamePurist

Bekanntheit

Angaben in %

53,3 50,5 51,4

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsamePurist

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; „Ich kenne den Begriff Earthship Häuser.“ „Earthship Häuser finde ich (sehr) interessant.“

Page 46: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 2: Earthship Häuser

Seite 46 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

37,8 40,6

33,1

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin

Der genügsamePurist

Mehrwert

Angaben in %

25,7 23,8 22,1

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsamePurist

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; „Earthship Häuser liefern mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für Earthship Häuser mehr zu bezahlen.“

Page 47: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 3: Das vernetzte Haus: Smart Home Nach Meinungen von Experten stellt das vernetzte Haus auf kurz oder lang die Zukunft im digitalen Zeitalter dar. Auf Basis vernetzter und fernsteuerbarer Geräte und Installationen wird zukünftig die gesamte Haustechnik inklusive Haushaltsgeräten und Unterhaltungselektronik miteinander vernetzt. Das Smartphone wird zum Gehirn für das vernetzte Haus, denn damit lässt sich bald der komplette Haushalt automatisiert oder von unterwegs regeln.

Page 48: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 3: Smart Home

Seite 48 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

85,3

74,9 78,5

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin

Der genügsamePurist

Bekanntheit

Angaben in %

64,9 61,1

55,1

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsamePurist

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; „Ich kenne den Begriff Smart Home.“ „Smart Homes finde ich (sehr) interessant.“

Page 49: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Trend 3: Smart Home

Seite 49 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

61,5

51,6

46,4

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin

Der genügsamePurist

Mehrwert

Angaben in %

41,9

35,3

30,4

Der kreative Kopf Die Ideen-Schöpferin Der genügsamePurist

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Kreative Kopf n=136; Ideen-Schöpferin n=411; Genügsame Purist n=182; „Smart Homes liefern mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für Smart Homes mehr zu bezahlen.“

Page 50: TFM Social Trends 2014 - Wohnen & Garten

Soziodemografie*

Seite 50 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 47,4

Weiblich 52,6

Alter Anteil in Prozent

16 – 25 Jahre 20,0

26 – 35 Jahre 20,0

36 – 45 Jahre 20,0

46 – 55 Jahre 20,0

55 und älter 20,0

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 44,3

Teilzeit berufstätig 12,8

Arbeitslos 2,9

Rentner 11,1

Auszubildender 1,7

Schüler 8,7

Student 8,1

Freiberuflich tätig 5,2

Nicht berufstätig 5,3

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 20,9

1.500 bis 2.000 Euro 13,5

2.000 bis 3.000 Euro 19,9

3.000 und mehr 22,3

Keine Angabe 23,4

*Gewichtet nach Geschlecht und Alter

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Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

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http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 51 Social Trends Wohnen und Garten l Juli 2014

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