15
포커스엠 네이티브 광고 효과 리포트 1. 모바일 네이티브 광고 효과분석 포커스엠은 2014년 3월 국내 최초로 네이티브 애드 플렛폼 서비스를 시작하여 2015년 2월까지 약 150건 이상 의 네이티브 광고 캠페인을 집행한 국내 네이티브 네트워크 광고의 선도 업체입니다. 본 포커스엠 네이티브 애드 리포트는 (주)포커스엠인사이트의 네이티브 애드 플랫폼을 통해 진행된 광고들의 효과 분석 데이터를 공유함으로써, 아직은 걸음마 단계인 국내 네이티브 광고가 보다 효율적인 방향으로 갈 수 있는 방 안을 제시하고자 합니다. Copyrights © 2015 focusm all rights reserved Native AD Networks ㈜포커스엠인사이트 20152

포커스엠 네이티브 리포트1 201502(2)

  • Upload
    -

  • View
    249

  • Download
    7

Embed Size (px)

Citation preview

포커스엠 네이티브 광고 효과 리포트 1.����������� ������������������  

모바일 네이티브 광고 효과분석

포커스엠은����������� ������������������  2014년����������� ������������������  3월����������� ������������������  국내����������� ������������������  최초로����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  애드����������� ������������������  플렛폼����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  시작하여����������� ������������������  2015년����������� ������������������  2월까지����������� ������������������  약����������� ������������������  150건����������� ������������������  이상

의����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  집행한����������� ������������������  국내����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  광고의����������� ������������������  선도����������� ������������������  업체입니다.����������� ������������������  

����������� ������������������  

본����������� ������������������  포커스엠����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  애드����������� ������������������  리포트는����������� ������������������  (주)포커스엠인사이트의����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  애드����������� ������������������  플랫폼을����������� ������������������  통해����������� ������������������  진행된����������� ������������������  광고들의����������� ������������������  효과

����������� ������������������  분석����������� ������������������  데이터를����������� ������������������  공유함으로써,����������� ������������������  아직은����������� ������������������  걸음마����������� ������������������  단계인����������� ������������������  국내����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고가����������� ������������������  보다����������� ������������������  효율적인����������� ������������������  방향으로����������� ������������������  갈����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  방

안을����������� ������������������  제시하고자����������� ������������������  합니다.����������� ������������������  

Copyrights����������� ������������������  ©����������� ������������������  2015����������� ������������������  focusm����������� ������������������  all����������� ������������������  rights����������� ������������������  reserved����������� ������������������  

Native AD Networks

㈜포커스엠인사이트����������� ������������������  

2015년 2월����������� ������������������  

모바일 네이티브 광고 효과분석����������� ������������������  

Index����������� ������������������  

1.  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  개요����������� ������������������  

2.  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과분석����������� ������������������  

3.  매체사����������� ������������������  수익분석����������� ������������������  

Native AD Networks

‘네이티브����������� ������������������  광고’란����������� ������������������  서비스����������� ������������������  UI에����������� ������������������  최적화된����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  형태의����������� ������������������  광고다.����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고란,����������� ������������������  이용자의����������� ������������������  시선이����������� ������������������  집중되는����������� ������������������  매체의����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  노출����������� ������������������  위치에����������� ������������������  광고임을����������� ������������������  표시한����������� ������������������  채로����������� ������������������  노출되며����������� ������������������  매

체에서����������� ������������������  제공하는����������� ������������������  콘텐츠의����������� ������������������  유사한����������� ������������������  형식으로����������� ������������������  노출되어����������� ������������������  광고����������� ������������������  거부감이����������� ������������������  낮고,����������� ������������������  사용자의����������� ������������������  매체����������� ������������������  이용����������� ������������������  맥락에����������� ������������������  맞는����������� ������������������  

광고����������� ������������������  노출로����������� ������������������  일반����������� ������������������  DA광고����������� ������������������  보다����������� ������������������  효과가����������� ������������������  우수하다.����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고는����������� ������������������  노출영역이����������� ������������������  제한적인����������� ������������������  모바일에����������� ������������������  최적화된

����������� ������������������  상품이라고����������� ������������������  할����������� ������������������  수����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

1. 네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  개요����������� ������������������  

컨텐츠 형 전면 형

종료 형 SNS 형

출처����������� ������������������  :����������� ������������������  [포커스엠����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  유형����������� ������������������  일부.����������� ������������������  ]����������� ������������������  

Native AD Networks

피드 형

팝업 형

1. 네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  개요����������� ������������������  

“등장����������� ������������������  배경”����������� ������������������  ����������� ������������������  :����������� ������������������  배너����������� ������������������  광고의����������� ������������������  효과����������� ������������������  하락����������� ������������������  및����������� ������������������  모바일����������� ������������������  디바이스����������� ������������������  환경����������� ������������������  적용����������� ������������������  

초기����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  광고����������� ������������������  시장����������� ������������������  성장을����������� ������������������  급속도로����������� ������������������  발전시켰던����������� ������������������  디스플레이(띠����������� ������������������  배너광고)의����������� ������������������  효과가����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  초창기에����������� ������������������  최

대����������� ������������������  40%를����������� ������������������  상회하던����������� ������������������  배너����������� ������������������  클릭률은����������� ������������������  최근에는����������� ������������������  0.1%����������� ������������������  수준으로����������� ������������������  급락했다.����������� ������������������  

광고업계에서는����������� ������������������  공식����������� ������������������  또는����������� ������������������  비공식적으로����������� ������������������  디스플레이����������� ������������������  광고의����������� ������������������  쇠퇴에����������� ������������������  대해����������� ������������������  이야기����������� ������������������  하고����������� ������������������  있고,����������� ������������������  광고주들도����������� ������������������  투

자대비����������� ������������������  효율이����������� ������������������  낮은����������� ������������������  디스플레이����������� ������������������  광고를����������� ������������������  집행하는����������� ������������������  이유로����������� ������������������  다른����������� ������������������  대안이����������� ������������������  없다고����������� ������������������  한다.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  시장의����������� ������������������  급속한����������� ������������������  성장에����������� ������������������  비해����������� ������������������  광고상품은����������� ������������������  기존����������� ������������������  PC환경의����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  제공하고����������� ������������������  있어����������� ������������������  

새로운����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  요구하는����������� ������������������  시장상황에����������� ������������������  따라����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고가����������� ������������������  주목을����������� ������������������  받고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고는����������� ������������������  PC환경에����������� ������������������  최적화된����������� ������������������  배너����������� ������������������  광고의����������� ������������������  대안으로����������� ������������������  일반적인����������� ������������������  띠(직사각����������� ������������������  형태)����������� ������������������  배너광고와����������� ������������������  달리����������� ������������������  콘텐

츠����������� ������������������  UI����������� ������������������  와����������� ������������������  비슷한����������� ������������������  형태로����������� ������������������  제공되는����������� ������������������  특성을����������� ������������������  바탕으로����������� ������������������  서비스내에����������� ������������������  자연스럽게����������� ������������������  융합되어����������� ������������������  광고비����������� ������������������  투자����������� ������������������  대비����������� ������������������  효과

가����������� ������������������  높다.����������� ������������������  

출처����������� ������������������  :����������� ������������������  [메조미디어]����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고의����������� ������������������  성장과����������� ������������������  미래����������� ������������������  (2014.06)����������� ������������������  

Native AD Networks

1. 네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  개요����������� ������������������  

“등장����������� ������������������  배경”����������� ������������������  :����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  성장과����������� ������������������  매체의����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  선호����������� ������������������  확산����������� ������������������  

2014년����������� ������������������  미국의����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고비는����������� ������������������  79억����������� ������������������  달러����������� ������������������  규모로����������� ������������������  예상하며,����������� ������������������  2018년까지����������� ������������������  270%가����������� ������������������  성장할����������� ������������������  것으로����������� ������������������  전망되며,����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  적용����������� ������������������  여부에����������� ������������������  대한����������� ������������������  매체����������� ������������������  대상의����������� ������������������  조사����������� ������������������  결과����������� ������������������  약����������� ������������������  4분의����������� ������������������  3����������� ������������������  정도가����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고를����������� ������������������  제공����������� ������������������  또는����������� ������������������  수년내에����������� ������������������  제공할����������� ������������������  예정이라고����������� ������������������  했다.����������� ������������������  

출처����������� ������������������  :����������� ������������������  Nasmedia����������� ������������������  Report,����������� ������������������  BI����������� ������������������  Intelligence(2014.11)����������� ������������������  ����������� ������������������  

출처����������� ������������������  :����������� ������������������  믹스포(Mixpo����������� ������������������  

Native AD Networks

네이티브����������� ������������������  광고,����������� ������������������  정말����������� ������������������  효율이����������� ������������������  좋은가?����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  [����������� ������������������  포커스엠����������� ������������������  사례����������� ������������������  분석����������� ������������������  1����������� ������������������  ]����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과를����������� ������������������  측정하기����������� ������������������  위해����������� ������������������  띠배너광고와����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고를����������� ������������������  동시에����������� ������������������  진행하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  매체����������� ������������������  앱에����������� ������������������  두����������� ������������������  

종류의����������� ������������������  광고를����������� ������������������  동일한����������� ������������������  무보상형����������� ������������������  CPI����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  3종을����������� ������������������  동시에����������� ������������������  진행하였다.����������� ������������������  

두����������� ������������������  종류의����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  집행����������� ������������������  후����������� ������������������  효율을����������� ������������������  비교해보니����������� ������������������  결과는����������� ������������������  하단����������� ������������������  표와����������� ������������������  같았다.����������� ������������������  

클릭����������� ������������������  대비����������� ������������������  설치����������� ������������������  전환율����������� ������������������  효과비교����������� ������������������  

광고명����������� ������������������   일반����������� ������������������  배너����������� ������������������   네이티브����������� ������������������  

합계����������� ������������������   0.61%����������� ������������������   2.44%����������� ������������������   199%����������� ������������������  

게임A����������� ������������������   0.18%����������� ������������������   1.27%����������� ������������������   615%����������� ������������������  

게임B����������� ������������������   0.57%����������� ������������������   2.60%����������� ������������������   355%����������� ������������������  

게임C����������� ������������������   1.09%����������� ������������������   3.46%����������� ������������������   218%����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고가����������� ������������������  일반����������� ������������������  띠배너����������� ������������������  광고����������� ������������������  대비����������� ������������������  2배에서����������� ������������������  6배����������� ������������������  높은����������� ������������������  전환율을����������� ������������������  보였다.����������� ������������������  

띠배너����������� ������������������  광고로����������� ������������������  진행시����������� ������������������  앱설치/실행이����������� ������������������  클릭����������� ������������������  100회당����������� ������������������  1번����������� ������������������  가량����������� ������������������  발생하였고����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  애드로����������� ������������������  진행시����������� ������������������  광고����������� ������������������  클릭����������� ������������������  100회당����������� ������������������  평균����������� ������������������  2~3번����������� ������������������  이상의����������� ������������������  설치/실행����������� ������������������  발생����������� ������������������  하였다.����������� ������������������  

실제로����������� ������������������  일반����������� ������������������  띠배너광고와����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  배너의����������� ������������������  전환율����������� ������������������  및����������� ������������������  평균CPC는����������� ������������������  작게는����������� ������������������  2배����������� ������������������  크게는����������� ������������������  6배까지����������� ������������������  차이가����������� ������������������  났

다.����������� ������������������  사용자가����������� ������������������  이미����������� ������������������  띠배너광고를����������� ������������������  통해����������� ������������������  같은����������� ������������������  광고를����������� ������������������  접한����������� ������������������  후라는����������� ������������������  것을����������� ������������������  감안한다����������� ������������������  하더라도,����������� ������������������  ����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고에����������� ������������������  대한����������� ������������������  사용자의����������� ������������������  전환이����������� ������������������  높게����������� ������������������  나타난다는����������� ������������������  것을����������� ������������������  알����������� ������������������  수����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

<표����������� ������������������  1.����������� ������������������  네이티브와����������� ������������������  배너����������� ������������������  효과����������� ������������������  비교>����������� ������������������  

2.����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과분석����������� ������������������  Native AD Networks

네이티브����������� ������������������  광고,����������� ������������������  광고����������� ������������������  효율이����������� ������������������  높은����������� ������������������  원인����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  [����������� ������������������  포커스엠����������� ������������������  사례����������� ������������������  분석����������� ������������������  2����������� ������������������  ]����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고는����������� ������������������  서비스����������� ������������������  UI에����������� ������������������  융합되어����������� ������������������  콘텐츠와����������� ������������������  광고간에����������� ������������������  이질감이����������� ������������������  없어����������� ������������������  높은����������� ������������������  효과가����������� ������������������  발생한다.����������� ������������������  

이용자의����������� ������������������  서비스목적에����������� ������������������  맞게����������� ������������������  사용자����������� ������������������  경험을����������� ������������������  방해하지����������� ������������������  않고����������� ������������������  광고가����������� ������������������  노출되어����������� ������������������  사용자의����������� ������������������  자발적인����������� ������������������  참여와����������� ������������������  

관심을����������� ������������������  유도하고����������� ������������������  작은����������� ������������������  모바일����������� ������������������  화면내에서도����������� ������������������  광고영역����������� ������������������  할당이����������� ������������������  가능하다.����������� ������������������  

초기����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  기획����������� ������������������  시,����������� ������������������  수많은����������� ������������������  매체앱이����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고를����������� ������������������  적용한다는����������� ������������������  가정하에,����������� ������������������  개별����������� ������������������  디자

인����������� ������������������  보다는����������� ������������������  표준화된����������� ������������������  단순한����������� ������������������  소재를����������� ������������������  제공하기로����������� ������������������  하였다.����������� ������������������  

앱����������� ������������������  이미지,����������� ������������������  타이틀,����������� ������������������  소개문구����������� ������������������  만으로����������� ������������������  소재를����������� ������������������  구성하여,����������� ������������������  구성요소들을����������� ������������������  각각����������� ������������������  ����������� ������������������  API����������� ������������������  방식으로����������� ������������������  내려주는����������� ������������������  형태

였으나,����������� ������������������  베타기간����������� ������������������  동안����������� ������������������  오픈한����������� ������������������  매체들의����������� ������������������  특성상,����������� ������������������  이미지����������� ������������������  컨텐츠가����������� ������������������  나열되는����������� ������������������  화면에서����������� ������������������  이����������� ������������������  소재는����������� ������������������  오히려����������� ������������������  

이질감이����������� ������������������  발생하여,����������� ������������������  기존����������� ������������������  컨텐츠와����������� ������������������  비슷한����������� ������������������  형태로����������� ������������������  광고����������� ������������������  소재를����������� ������������������  변경하였다.����������� ������������������  

<변경����������� ������������������  전>����������� ������������������   <변경����������� ������������������  후>����������� ������������������  

2.����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과분석����������� ������������������  Native AD Networks

0����������� ������������������  

10����������� ������������������  

20����������� ������������������  

30����������� ������������������  

40����������� ������������������  

50����������� ������������������  

60����������� ������������������  

0����������� ������������������  

200����������� ������������������  

400����������� ������������������  

600����������� ������������������  

800����������� ������������������  

1000����������� ������������������  

1200����������� ������������������  

1400����������� ������������������  

1600����������� ������������������  

1800����������� ������������������  

2000����������� ������������������  클릭����������� ������������������  

설치실행����������� ������������������  

소재����������� ������������������  변경����������� ������������������  

평균����������� ������������������  클릭율����������� ������������������   평균����������� ������������������  설치����������� ������������������  전환율����������� ������������������  

변경����������� ������������������  전����������� ������������������   1.85%����������� ������������������   1.05%����������� ������������������  

변경����������� ������������������  후����������� ������������������   7.01%����������� ������������������   2.44%����������� ������������������  

변경����������� ������������������  전,����������� ������������������  후����������� ������������������  비교����������� ������������������   3.7배����������� ������������������   2.3배����������� ������������������  

<표����������� ������������������  2.����������� ������������������  소재����������� ������������������  변경����������� ������������������  전����������� ������������������  후����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과����������� ������������������  비교>����������� ������������������  

<그래프����������� ������������������  1.����������� ������������������  소재����������� ������������������  변경����������� ������������������  전����������� ������������������  후����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과����������� ������������������  비교>����������� ������������������  

단순����������� ������������������  소재가����������� ������������������  컨텐츠와����������� ������������������  유사한����������� ������������������  형식의����������� ������������������  소재로����������� ������������������  변경된����������� ������������������  후,����������� ������������������  클릭율����������� ������������������  /전환율이����������� ������������������  상승했다.����������� ������������������  

사용자����������� ������������������  주목도를����������� ������������������  높이기����������� ������������������  위한����������� ������������������  별도의����������� ������������������  인터렉션이나����������� ������������������  사용자����������� ������������������  경험을����������� ������������������  방해하지����������� ������������������  않으면서도����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고는����������� ������������������  

사용자의����������� ������������������  클릭과����������� ������������������  클릭����������� ������������������  이후����������� ������������������  앱����������� ������������������  설치/실행율이����������� ������������������  높게����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  플랫폼이����������� ������������������  자리잡지����������� ������������������  않은����������� ������������������  국내����������� ������������������  시장에서����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  플랫폼의����������� ������������������  형태는����������� ������������������  아직����������� ������������������  정형화����������� ������������������  되어����������� ������������������  있지않

다.����������� ������������������  다양한����������� ������������������  형태의����������� ������������������  광고����������� ������������������  시도를����������� ������������������  통해����������� ������������������  가장����������� ������������������  효율이����������� ������������������  높은����������� ������������������  형태를����������� ������������������  찾는����������� ������������������  것이����������� ������������������  중요하다.����������� ������������������  

Day1����������� ������������������   Day2����������� ������������������   Day3����������� ������������������   Day4����������� ������������������   Day5����������� ������������������   Day6����������� ������������������   Day7����������� ������������������  

2.����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과분석����������� ������������������  Native AD Networks

네이티브����������� ������������������  광고,����������� ������������������  광고운영에����������� ������������������  따른����������� ������������������  매체별����������� ������������������  수익비교����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  [����������� ������������������  포커스엠����������� ������������������  사례����������� ������������������  분석����������� ������������������  3����������� ������������������  ]����������� ������������������  

2개����������� ������������������  매체사의����������� ������������������  수익을����������� ������������������  극대화를����������� ������������������  방안을����������� ������������������  찾기����������� ������������������  위해����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  집행기간����������� ������������������  동안����������� ������������������  포커스엠����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  플랫폼

에는����������� ������������������  모두����������� ������������������  동일한����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  집행했다.����������� ������������������  (비율적����������� ������������������  동일����������� ������������������  사용자수를����������� ������������������  대상으로)����������� ������������������  동일한����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  집행했

음에도����������� ������������������  매체사간����������� ������������������  매출에는����������� ������������������  차이가����������� ������������������  발생했다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

0����������� ������������������  

500����������� ������������������  

1,000����������� ������������������  

1,500����������� ������������������  

2,000����������� ������������������  

2,500����������� ������������������  

3,000����������� ������������������  

3,500����������� ������������������  

매체A����������� ������������������  

매체B����������� ������������������  

0����������� ������������������  

20����������� ������������������  

40����������� ������������������  

60����������� ������������������  

80����������� ������������������  

100����������� ������������������  

120����������� ������������������  

<그래프����������� ������������������  2.매체별����������� ������������������  클릭수>����������� ������������������   <그래프����������� ������������������  3.����������� ������������������  매체별����������� ������������������  설치/실행수>����������� ������������������  

매체A와����������� ������������������  B의����������� ������������������  클릭,����������� ������������������  설치/실행����������� ������������������  수치의����������� ������������������  갭은����������� ������������������  그리����������� ������������������  크지����������� ������������������  않다.����������� ������������������  

동일한����������� ������������������  광고를����������� ������������������  동일한����������� ������������������  운영����������� ������������������  방식으로����������� ������������������  진행한����������� ������������������  일주일����������� ������������������  동안,����������� ������������������  두����������� ������������������  매체����������� ������������������  앱의����������� ������������������  노출/클릭����������� ������������������  수치는����������� ������������������  10%미만의����������� ������������������  

차이였다.����������� ������������������  설치/실행����������� ������������������  역시����������� ������������������  최대����������� ������������������  30%����������� ������������������  정도의����������� ������������������  차이를����������� ������������������  보였다.����������� ������������������  

����������� ������������������  

그렇다면,����������� ������������������  매체����������� ������������������  A와����������� ������������������  B의����������� ������������������  수익은����������� ������������������  얼마나����������� ������������������  발생할까?����������� ������������������  

Day1����������� ������������������  

Day2����������� ������������������  

Day3����������� ������������������  

Day4����������� ������������������  

Day5����������� ������������������  

Day6����������� ������������������  

Day7����������� ������������������  

Day1����������� ������������������  

Day2����������� ������������������  

Day3����������� ������������������  

Day4����������� ������������������  

Day5����������� ������������������  

Day6����������� ������������������  

Day7����������� ������������������  

3.����������� ������������������  매체사����������� ������������������  수익분석����������� ������������������  Native AD Networks

0����������� ������������������  

200����������� ������������������  

400����������� ������������������  

600����������� ������������������  

800����������� ������������������  

1,000����������� ������������������  

1,200����������� ������������������  

1,400����������� ������������������  

1,600����������� ������������������  

1,800����������� ������������������  

매체A����������� ������������������   매체B����������� ������������������  

CPE����������� ������������������  

0����������� ������������������  

10����������� ������������������  

20����������� ������������������  

30����������� ������������������  

40����������� ������������������  

50����������� ������������������  

60����������� ������������������  

매체A����������� ������������������   매체B����������� ������������������  

CPC����������� ������������������  

0����������� ������������������  

100,000����������� ������������������  

200,000����������� ������������������  

300,000����������� ������������������  

400,000����������� ������������������  

500,000����������� ������������������  

600,000����������� ������������������  

700,000����������� ������������������  

800,000����������� ������������������  

매체A����������� ������������������   매체B����������� ������������������  

수익����������� ������������������  

<그래프����������� ������������������  4-6.����������� ������������������  매체별����������� ������������������  수익/평균CPE/평균CPC����������� ������������������  비교>����������� ������������������  

2배����������� ������������������   1.5배����������� ������������������   1.9배����������� ������������������  

모든����������� ������������������  광고가����������� ������������������  그러하듯,����������� ������������������  매체별����������� ������������������  분석����������� ������������������  및����������� ������������������  최적화가����������� ������������������  필요하다.����������� ������������������  

동일한����������� ������������������  광고를����������� ������������������  동일한����������� ������������������  운영방식으로,����������� ������������������  유사한����������� ������������������  형태의����������� ������������������  매체앱에����������� ������������������  진행했음에도����������� ������������������  불구하고,����������� ������������������  매체����������� ������������������  A와����������� ������������������  B의����������� ������������������  수익����������� ������������������  

차이는����������� ������������������  2배가����������� ������������������  되었을까?����������� ������������������  

����������� ������������������  

확인결과,����������� ������������������  매체B는����������� ������������������  포커스엠에서����������� ������������������  광고����������� ������������������  분석����������� ������������������  후����������� ������������������  지정하는����������� ������������������  노출����������� ������������������  순서대로(단순히����������� ������������������  eCPM만����������� ������������������  높은����������� ������������������  광고가����������� ������������������  아니

라����������� ������������������  광고효과에����������� ������������������  따른����������� ������������������  일매출을����������� ������������������  반영)����������� ������������������  광고����������� ������������������  리스트가����������� ������������������  나열되었으나,����������� ������������������  매체A는����������� ������������������  연동����������� ������������������  개발����������� ������������������  당시����������� ������������������  포커스엠����������� ������������������  네이티

브����������� ������������������  광고가����������� ������������������  노출되는����������� ������������������  지면에����������� ������������������  광고����������� ������������������  리스트가����������� ������������������  랜덤하게����������� ������������������  노출되게끔����������� ������������������  설정을����������� ������������������  한����������� ������������������  것이었다.����������� ������������������  효과가����������� ������������������  가장����������� ������������������  좋은����������� ������������������  광

고를����������� ������������������  상위에����������� ������������������  노출시켜����������� ������������������  효과를����������� ������������������  극대화시켜야����������� ������������������  하는데����������� ������������������  상위����������� ������������������  지면에����������� ������������������  광고가����������� ������������������  랜덤하게����������� ������������������  나옴으로써����������� ������������������  효율����������� ������������������  낮은����������� ������������������  광

고의����������� ������������������  노출수만����������� ������������������  높이게����������� ������������������  된����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  

����������� ������������������  

포커스엠����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  내에����������� ������������������  적용되어����������� ������������������  있는����������� ������������������  매체별����������� ������������������  최적화����������� ������������������  기능을����������� ������������������  적용했느냐에����������� ������������������  ����������� ������������������  따른����������� ������������������  차이였다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

매체사의����������� ������������������  수익����������� ������������������  극대화를����������� ������������������  위해서는����������� ������������������  eCPM외에����������� ������������������  광고효율분석을����������� ������������������  통해����������� ������������������  광고가����������� ������������������  운영되어야한다.����������� ������������������  

3.����������� ������������������  매체사����������� ������������������  수익분석����������� ������������������  Native AD Networks

결론.����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  애드는����������� ������������������  일반����������� ������������������  배너보다����������� ������������������  광고효율이����������� ������������������  높다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

그러나,����������� ������������������  광고����������� ������������������  소재����������� ������������������  및����������� ������������������  매체����������� ������������������  분석����������� ������������������  등이����������� ������������������  이루어졌을����������� ������������������  때����������� ������������������  정확한����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과가����������� ������������������  나타난다.����������� ������������������  

광고����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  업체는����������� ������������������  다양한����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인과����������� ������������������  많은����������� ������������������  매체를����������� ������������������  확대하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  중요하다.����������� ������������������  

그러나����������� ������������������  ‘광고’����������� ������������������  는����������� ������������������  온라인이든,����������� ������������������  오프라인이든,����������� ������������������  모바일이든.����������� ������������������  광고����������� ������������������  최적화가����������� ������������������  필수다.����������� ������������������  

광고를����������� ������������������  위해����������� ������������������  광고비를����������� ������������������  지불했지만,����������� ������������������  그에����������� ������������������  따른����������� ������������������  전환����������� ������������������  반응이����������� ������������������  없다면����������� ������������������  그것은����������� ������������������  공중에����������� ������������������  돈을����������� ������������������  뿌리는����������� ������������������  것과����������� ������������������  같다.����������� ������������������  

����������� ������������������  

캠페인����������� ������������������  집행시����������� ������������������  무분별하게����������� ������������������  수많은����������� ������������������  배너광고����������� ������������������  속����������� ������������������  하나가����������� ������������������  되지����������� ������������������  않도록,����������� ������������������  소재����������� ������������������  부터����������� ������������������  집행까지����������� ������������������  커스터마이징하

여����������� ������������������  최적화가����������� ������������������  가능한����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  애드����������� ������������������  플랫폼으로����������� ������������������  광고����������� ������������������  효율을����������� ������������������  높여야����������� ������������������  한다.����������� ������������������  

3.����������� ������������������  매체사����������� ������������������  수익분석����������� ������������������  

네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  집행사례(CPE평균����������� ������������������  전환율����������� ������������������  4%����������� ������������������  인����������� ������������������  Case)����������� ������������������  

Native AD Networks

3.����������� ������������������  매체사����������� ������������������  수익분석����������� ������������������  Native AD Networks

네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  집행사례(CPE평균����������� ������������������  전환율����������� ������������������  4%����������� ������������������  인����������� ������������������  Case)����������� ������������������  

FocusM_네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  안내����������� ������������������  

국내����������� ������������������  최초����������� ������������������  모바일����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  출시,����������� ������������������  포커스엠인사이트����������� ������������������  

포커스엠은����������� ������������������  2014년����������� ������������������  2월����������� ������������������  국내����������� ������������������  최초로����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  시작하여����������� ������������������  2015년����������� ������������������  2월����������� ������������������  현재����������� ������������������  약����������� ������������������  1

50여건의����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고를����������� ������������������  집행,����������� ������������������  이에����������� ������������������  대한����������� ������������������  다양한����������� ������������������  노하우를����������� ������������������  가지고����������� ������������������  있습니다.����������� ������������������  

SDK,����������� ������������������  API를����������� ������������������  통한����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  지원을����������� ������������������  통해����������� ������������������  모바일����������� ������������������  앱뿐만����������� ������������������  아니라����������� ������������������  모바일����������� ������������������  웹에서도����������� ������������������  간단하게����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  

광고를����������� ������������������  제공할����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

포커스엠����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  플랫폼과����������� ������������������  함께,����������� ������������������  광고주는����������� ������������������  효율����������� ������������������  높은����������� ������������������  광고를,����������� ������������������  매체사는����������� ������������������  추가적인����������� ������������������  수익을����������� ������������������  창출하시

길����������� ������������������  바랍니다.����������� ������������������  

Native AD Networks

[����������� ������������������  포커스엠����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  애드����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  구조도����������� ������������������  ]����������� ������������������  

FocusM_네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  안내����������� ������������������  

텍스트형����������� ������������������  

팝업형����������� ������������������   아이콘형����������� ������������������   피드형����������� ������������������  

Native AD Networks

콘텐츠형����������� ������������������   플로팅형����������� ������������������  

이미지����������� ������������������  출처����������� ������������������  :����������� ������������������  [포커스엠����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  집행����������� ������������������  예시����������� ������������������  ]����������� ������������������  

[네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  및����������� ������������������  제휴����������� ������������������  문의]����������� ������������������  

(주)포커스엠인사이트����������� ������������������  

Site����������� ������������������  :����������� ������������������  www.focusm.kr����������� ������������������  

Tel����������� ������������������  :����������� ������������������  02-598.3106����������� ������������������  

Mail����������� ������������������  :����������� ������������������  [email protected]����������� ������������������  

㈜포커스엠인사이트에서는����������� ������������������  ����������� ������������������  

국내����������� ������������������  최대����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  플랫폼을����������� ������������������  통하여서����������� ������������������  

광고����������� ������������������  효율을����������� ������������������  극대화����������� ������������������  하고자����������� ������������������  하는����������� ������������������  광고주����������� ������������������  및����������� ������������������  대행사����������� ������������������  분들과����������� ������������������  

자사����������� ������������������  앱����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  통해����������� ������������������  추가����������� ������������������  수익을����������� ������������������  창출하고자����������� ������������������  하는����������� ������������������  매체사분들과의����������� ������������������  협업을����������� ������������������  기다리고����������� ������������������  있습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

감사합니다.����������� ������������������  

Native AD Networks