Upload
-
View
249
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
포커스엠 네이티브 광고 효과 리포트 1.����������� ������������������
모바일 네이티브 광고 효과분석
포커스엠은����������� ������������������ 2014년����������� ������������������ 3월����������� ������������������ 국내����������� ������������������ 최초로����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 애드����������� ������������������ 플렛폼����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������ 시작하여����������� ������������������ 2015년����������� ������������������ 2월까지����������� ������������������ 약����������� ������������������ 150건����������� ������������������ 이상
의����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 집행한����������� ������������������ 국내����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 선도����������� ������������������ 업체입니다.����������� ������������������
����������� ������������������
본����������� ������������������ 포커스엠����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 애드����������� ������������������ 리포트는����������� ������������������ (주)포커스엠인사이트의����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 애드����������� ������������������ 플랫폼을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 진행된����������� ������������������ 광고들의����������� ������������������ 효과
����������� ������������������ 분석����������� ������������������ 데이터를����������� ������������������ 공유함으로써,����������� ������������������ 아직은����������� ������������������ 걸음마����������� ������������������ 단계인����������� ������������������ 국내����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 효율적인����������� ������������������ 방향으로����������� ������������������ 갈����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 방
안을����������� ������������������ 제시하고자����������� ������������������ 합니다.����������� ������������������
Copyrights����������� ������������������ ©����������� ������������������ 2015����������� ������������������ focusm����������� ������������������ all����������� ������������������ rights����������� ������������������ reserved����������� ������������������
Native AD Networks
㈜포커스엠인사이트����������� ������������������
2015년 2월����������� ������������������
모바일 네이티브 광고 효과분석����������� ������������������
Index����������� ������������������
1. 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 개요����������� ������������������
2. 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과분석����������� ������������������
3. 매체사����������� ������������������ 수익분석����������� ������������������
Native AD Networks
‘네이티브����������� ������������������ 광고’란����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ UI에����������� ������������������ 최적화된����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 형태의����������� ������������������ 광고다.����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고란,����������� ������������������ 이용자의����������� ������������������ 시선이����������� ������������������ 집중되는����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 노출����������� ������������������ 위치에����������� ������������������ 광고임을����������� ������������������ 표시한����������� ������������������ 채로����������� ������������������ 노출되며����������� ������������������ 매
체에서����������� ������������������ 제공하는����������� ������������������ 콘텐츠의����������� ������������������ 유사한����������� ������������������ 형식으로����������� ������������������ 노출되어����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 거부감이����������� ������������������ 낮고,����������� ������������������ 사용자의����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 맥락에����������� ������������������ 맞는����������� ������������������
광고����������� ������������������ 노출로����������� ������������������ 일반����������� ������������������ DA광고����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 우수하다.����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고는����������� ������������������ 노출영역이����������� ������������������ 제한적인����������� ������������������ 모바일에����������� ������������������ 최적화된
����������� ������������������ 상품이라고����������� ������������������ 할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
1. 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 개요����������� ������������������
컨텐츠 형 전면 형
종료 형 SNS 형
출처����������� ������������������ :����������� ������������������ [포커스엠����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 유형����������� ������������������ 일부.����������� ������������������ ]����������� ������������������
Native AD Networks
피드 형
팝업 형
1. 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 개요����������� ������������������
“등장����������� ������������������ 배경”����������� ������������������ ����������� ������������������ :����������� ������������������ 배너����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 하락����������� ������������������ 및����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 디바이스����������� ������������������ 환경����������� ������������������ 적용����������� ������������������
초기����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 시장����������� ������������������ 성장을����������� ������������������ 급속도로����������� ������������������ 발전시켰던����������� ������������������ 디스플레이(띠����������� ������������������ 배너광고)의����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 초창기에����������� ������������������ 최
대����������� ������������������ 40%를����������� ������������������ 상회하던����������� ������������������ 배너����������� ������������������ 클릭률은����������� ������������������ 최근에는����������� ������������������ 0.1%����������� ������������������ 수준으로����������� ������������������ 급락했다.����������� ������������������
광고업계에서는����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 비공식적으로����������� ������������������ 디스플레이����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 쇠퇴에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 이야기����������� ������������������ 하고����������� ������������������ 있고,����������� ������������������ 광고주들도����������� ������������������ 투
자대비����������� ������������������ 효율이����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 디스플레이����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 집행하는����������� ������������������ 이유로����������� ������������������ 다른����������� ������������������ 대안이����������� ������������������ 없다고����������� ������������������ 한다.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������
모바일����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 시장의����������� ������������������ 급속한����������� ������������������ 성장에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 광고상품은����������� ������������������ 기존����������� ������������������ PC환경의����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������ 제공하고����������� ������������������ 있어����������� ������������������
새로운����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������ 요구하는����������� ������������������ 시장상황에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 주목을����������� ������������������ 받고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ ����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고는����������� ������������������ PC환경에����������� ������������������ 최적화된����������� ������������������ 배너����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 대안으로����������� ������������������ 일반적인����������� ������������������ 띠(직사각����������� ������������������ 형태)����������� ������������������ 배너광고와����������� ������������������ 달리����������� ������������������ 콘텐
츠����������� ������������������ UI����������� ������������������ 와����������� ������������������ 비슷한����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 제공되는����������� ������������������ 특성을����������� ������������������ 바탕으로����������� ������������������ 서비스내에����������� ������������������ 자연스럽게����������� ������������������ 융합되어����������� ������������������ 광고비����������� ������������������ 투자����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 효과
가����������� ������������������ 높다.����������� ������������������
출처����������� ������������������ :����������� ������������������ [메조미디어]����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 성장과����������� ������������������ 미래����������� ������������������ (2014.06)����������� ������������������
Native AD Networks
1. 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 개요����������� ������������������
“등장����������� ������������������ 배경”����������� ������������������ :����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 성장과����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 선호����������� ������������������ 확산����������� ������������������
2014년����������� ������������������ 미국의����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고비는����������� ������������������ 79억����������� ������������������ 달러����������� ������������������ 규모로����������� ������������������ 예상하며,����������� ������������������ 2018년까지����������� ������������������ 270%가����������� ������������������ 성장할����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 전망되며,����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 적용����������� ������������������ 여부에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대상의����������� ������������������ 조사����������� ������������������ 결과����������� ������������������ 약����������� ������������������ 4분의����������� ������������������ 3����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 수년내에����������� ������������������ 제공할����������� ������������������ 예정이라고����������� ������������������ 했다.����������� ������������������
출처����������� ������������������ :����������� ������������������ Nasmedia����������� ������������������ Report,����������� ������������������ BI����������� ������������������ Intelligence(2014.11)����������� ������������������ ����������� ������������������
출처����������� ������������������ :����������� ������������������ 믹스포(Mixpo����������� ������������������
Native AD Networks
네이티브����������� ������������������ 광고,����������� ������������������ 정말����������� ������������������ 효율이����������� ������������������ 좋은가?����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ [����������� ������������������ 포커스엠����������� ������������������ 사례����������� ������������������ 분석����������� ������������������ 1����������� ������������������ ]����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 측정하기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 띠배너광고와����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 동시에����������� ������������������ 진행하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 앱에����������� ������������������ 두����������� ������������������
종류의����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 동일한����������� ������������������ 무보상형����������� ������������������ CPI����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 3종을����������� ������������������ 동시에����������� ������������������ 진행하였다.����������� ������������������
두����������� ������������������ 종류의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 집행����������� ������������������ 후����������� ������������������ 효율을����������� ������������������ 비교해보니����������� ������������������ 결과는����������� ������������������ 하단����������� ������������������ 표와����������� ������������������ 같았다.����������� ������������������
클릭����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 설치����������� ������������������ 전환율����������� ������������������ 효과비교����������� ������������������
광고명����������� ������������������ 일반����������� ������������������ 배너����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������
합계����������� ������������������ 0.61%����������� ������������������ 2.44%����������� ������������������ 199%����������� ������������������
게임A����������� ������������������ 0.18%����������� ������������������ 1.27%����������� ������������������ 615%����������� ������������������
게임B����������� ������������������ 0.57%����������� ������������������ 2.60%����������� ������������������ 355%����������� ������������������
게임C����������� ������������������ 1.09%����������� ������������������ 3.46%����������� ������������������ 218%����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 일반����������� ������������������ 띠배너����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 2배에서����������� ������������������ 6배����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 전환율을����������� ������������������ 보였다.����������� ������������������
띠배너����������� ������������������ 광고로����������� ������������������ 진행시����������� ������������������ 앱설치/실행이����������� ������������������ 클릭����������� ������������������ 100회당����������� ������������������ 1번����������� ������������������ 가량����������� ������������������ 발생하였고����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 애드로����������� ������������������ 진행시����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 클릭����������� ������������������ 100회당����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 2~3번����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 설치/실행����������� ������������������ 발생����������� ������������������ 하였다.����������� ������������������
실제로����������� ������������������ 일반����������� ������������������ 띠배너광고와����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 배너의����������� ������������������ 전환율����������� ������������������ 및����������� ������������������ 평균CPC는����������� ������������������ 작게는����������� ������������������ 2배����������� ������������������ 크게는����������� ������������������ 6배까지����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 났
다.����������� ������������������ 사용자가����������� ������������������ 이미����������� ������������������ 띠배너광고를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 접한����������� ������������������ 후라는����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 감안한다����������� ������������������ 하더라도,����������� ������������������ ����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 사용자의����������� ������������������ 전환이����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 나타난다는����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 알����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
<표����������� ������������������ 1.����������� ������������������ 네이티브와����������� ������������������ 배너����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 비교>����������� ������������������
2.����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과분석����������� ������������������ Native AD Networks
네이티브����������� ������������������ 광고,����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효율이����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 원인����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ [����������� ������������������ 포커스엠����������� ������������������ 사례����������� ������������������ 분석����������� ������������������ 2����������� ������������������ ]����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고는����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ UI에����������� ������������������ 융합되어����������� ������������������ 콘텐츠와����������� ������������������ 광고간에����������� ������������������ 이질감이����������� ������������������ 없어����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 발생한다.����������� ������������������
이용자의����������� ������������������ 서비스목적에����������� ������������������ 맞게����������� ������������������ 사용자����������� ������������������ 경험을����������� ������������������ 방해하지����������� ������������������ 않고����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 노출되어����������� ������������������ 사용자의����������� ������������������ 자발적인����������� ������������������ 참여와����������� ������������������
관심을����������� ������������������ 유도하고����������� ������������������ 작은����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 화면내에서도����������� ������������������ 광고영역����������� ������������������ 할당이����������� ������������������ 가능하다.����������� ������������������
초기����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 기획����������� ������������������ 시,����������� ������������������ 수많은����������� ������������������ 매체앱이����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 적용한다는����������� ������������������ 가정하에,����������� ������������������ 개별����������� ������������������ 디자
인����������� ������������������ 보다는����������� ������������������ 표준화된����������� ������������������ 단순한����������� ������������������ 소재를����������� ������������������ 제공하기로����������� ������������������ 하였다.����������� ������������������
앱����������� ������������������ 이미지,����������� ������������������ 타이틀,����������� ������������������ 소개문구����������� ������������������ 만으로����������� ������������������ 소재를����������� ������������������ 구성하여,����������� ������������������ 구성요소들을����������� ������������������ 각각����������� ������������������ ����������� ������������������ API����������� ������������������ 방식으로����������� ������������������ 내려주는����������� ������������������ 형태
였으나,����������� ������������������ 베타기간����������� ������������������ 동안����������� ������������������ 오픈한����������� ������������������ 매체들의����������� ������������������ 특성상,����������� ������������������ 이미지����������� ������������������ 컨텐츠가����������� ������������������ 나열되는����������� ������������������ 화면에서����������� ������������������ 이����������� ������������������ 소재는����������� ������������������ 오히려����������� ������������������
이질감이����������� ������������������ 발생하여,����������� ������������������ 기존����������� ������������������ 컨텐츠와����������� ������������������ 비슷한����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 소재를����������� ������������������ 변경하였다.����������� ������������������
<변경����������� ������������������ 전>����������� ������������������ <변경����������� ������������������ 후>����������� ������������������
2.����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과분석����������� ������������������ Native AD Networks
0����������� ������������������
10����������� ������������������
20����������� ������������������
30����������� ������������������
40����������� ������������������
50����������� ������������������
60����������� ������������������
0����������� ������������������
200����������� ������������������
400����������� ������������������
600����������� ������������������
800����������� ������������������
1000����������� ������������������
1200����������� ������������������
1400����������� ������������������
1600����������� ������������������
1800����������� ������������������
2000����������� ������������������ 클릭����������� ������������������
설치실행����������� ������������������
소재����������� ������������������ 변경����������� ������������������
평균����������� ������������������ 클릭율����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 설치����������� ������������������ 전환율����������� ������������������
변경����������� ������������������ 전����������� ������������������ 1.85%����������� ������������������ 1.05%����������� ������������������
변경����������� ������������������ 후����������� ������������������ 7.01%����������� ������������������ 2.44%����������� ������������������
변경����������� ������������������ 전,����������� ������������������ 후����������� ������������������ 비교����������� ������������������ 3.7배����������� ������������������ 2.3배����������� ������������������
<표����������� ������������������ 2.����������� ������������������ 소재����������� ������������������ 변경����������� ������������������ 전����������� ������������������ 후����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 비교>����������� ������������������
<그래프����������� ������������������ 1.����������� ������������������ 소재����������� ������������������ 변경����������� ������������������ 전����������� ������������������ 후����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 비교>����������� ������������������
단순����������� ������������������ 소재가����������� ������������������ 컨텐츠와����������� ������������������ 유사한����������� ������������������ 형식의����������� ������������������ 소재로����������� ������������������ 변경된����������� ������������������ 후,����������� ������������������ 클릭율����������� ������������������ /전환율이����������� ������������������ 상승했다.����������� ������������������
사용자����������� ������������������ 주목도를����������� ������������������ 높이기����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 별도의����������� ������������������ 인터렉션이나����������� ������������������ 사용자����������� ������������������ 경험을����������� ������������������ 방해하지����������� ������������������ 않으면서도����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고는����������� ������������������
사용자의����������� ������������������ 클릭과����������� ������������������ 클릭����������� ������������������ 이후����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 설치/실행율이����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 플랫폼이����������� ������������������ 자리잡지����������� ������������������ 않은����������� ������������������ 국내����������� ������������������ 시장에서����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 플랫폼의����������� ������������������ 형태는����������� ������������������ 아직����������� ������������������ 정형화����������� ������������������ 되어����������� ������������������ 있지않
다.����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 형태의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 시도를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 효율이����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 형태를����������� ������������������ 찾는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 중요하다.����������� ������������������
Day1����������� ������������������ Day2����������� ������������������ Day3����������� ������������������ Day4����������� ������������������ Day5����������� ������������������ Day6����������� ������������������ Day7����������� ������������������
2.����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과분석����������� ������������������ Native AD Networks
네이티브����������� ������������������ 광고,����������� ������������������ 광고운영에����������� ������������������ 따른����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 수익비교����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ [����������� ������������������ 포커스엠����������� ������������������ 사례����������� ������������������ 분석����������� ������������������ 3����������� ������������������ ]����������� ������������������
2개����������� ������������������ 매체사의����������� ������������������ 수익을����������� ������������������ 극대화를����������� ������������������ 방안을����������� ������������������ 찾기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 집행기간����������� ������������������ 동안����������� ������������������ 포커스엠����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 플랫폼
에는����������� ������������������ 모두����������� ������������������ 동일한����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 집행했다.����������� ������������������ (비율적����������� ������������������ 동일����������� ������������������ 사용자수를����������� ������������������ 대상으로)����������� ������������������ 동일한����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 집행했
음에도����������� ������������������ 매체사간����������� ������������������ 매출에는����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 발생했다.����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������
0����������� ������������������
500����������� ������������������
1,000����������� ������������������
1,500����������� ������������������
2,000����������� ������������������
2,500����������� ������������������
3,000����������� ������������������
3,500����������� ������������������
매체A����������� ������������������
매체B����������� ������������������
0����������� ������������������
20����������� ������������������
40����������� ������������������
60����������� ������������������
80����������� ������������������
100����������� ������������������
120����������� ������������������
<그래프����������� ������������������ 2.매체별����������� ������������������ 클릭수>����������� ������������������ <그래프����������� ������������������ 3.����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 설치/실행수>����������� ������������������
매체A와����������� ������������������ B의����������� ������������������ 클릭,����������� ������������������ 설치/실행����������� ������������������ 수치의����������� ������������������ 갭은����������� ������������������ 그리����������� ������������������ 크지����������� ������������������ 않다.����������� ������������������
동일한����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 동일한����������� ������������������ 운영����������� ������������������ 방식으로����������� ������������������ 진행한����������� ������������������ 일주일����������� ������������������ 동안,����������� ������������������ 두����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 앱의����������� ������������������ 노출/클릭����������� ������������������ 수치는����������� ������������������ 10%미만의����������� ������������������
차이였다.����������� ������������������ 설치/실행����������� ������������������ 역시����������� ������������������ 최대����������� ������������������ 30%����������� ������������������ 정도의����������� ������������������ 차이를����������� ������������������ 보였다.����������� ������������������
����������� ������������������
그렇다면,����������� ������������������ 매체����������� ������������������ A와����������� ������������������ B의����������� ������������������ 수익은����������� ������������������ 얼마나����������� ������������������ 발생할까?����������� ������������������
Day1����������� ������������������
Day2����������� ������������������
Day3����������� ������������������
Day4����������� ������������������
Day5����������� ������������������
Day6����������� ������������������
Day7����������� ������������������
Day1����������� ������������������
Day2����������� ������������������
Day3����������� ������������������
Day4����������� ������������������
Day5����������� ������������������
Day6����������� ������������������
Day7����������� ������������������
3.����������� ������������������ 매체사����������� ������������������ 수익분석����������� ������������������ Native AD Networks
0����������� ������������������
200����������� ������������������
400����������� ������������������
600����������� ������������������
800����������� ������������������
1,000����������� ������������������
1,200����������� ������������������
1,400����������� ������������������
1,600����������� ������������������
1,800����������� ������������������
매체A����������� ������������������ 매체B����������� ������������������
CPE����������� ������������������
0����������� ������������������
10����������� ������������������
20����������� ������������������
30����������� ������������������
40����������� ������������������
50����������� ������������������
60����������� ������������������
매체A����������� ������������������ 매체B����������� ������������������
CPC����������� ������������������
0����������� ������������������
100,000����������� ������������������
200,000����������� ������������������
300,000����������� ������������������
400,000����������� ������������������
500,000����������� ������������������
600,000����������� ������������������
700,000����������� ������������������
800,000����������� ������������������
매체A����������� ������������������ 매체B����������� ������������������
수익����������� ������������������
<그래프����������� ������������������ 4-6.����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 수익/평균CPE/평균CPC����������� ������������������ 비교>����������� ������������������
2배����������� ������������������ 1.5배����������� ������������������ 1.9배����������� ������������������
모든����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 그러하듯,����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 분석����������� ������������������ 및����������� ������������������ 최적화가����������� ������������������ 필요하다.����������� ������������������
동일한����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 동일한����������� ������������������ 운영방식으로,����������� ������������������ 유사한����������� ������������������ 형태의����������� ������������������ 매체앱에����������� ������������������ 진행했음에도����������� ������������������ 불구하고,����������� ������������������ 매체����������� ������������������ A와����������� ������������������ B의����������� ������������������ 수익����������� ������������������
차이는����������� ������������������ 2배가����������� ������������������ 되었을까?����������� ������������������
����������� ������������������
확인결과,����������� ������������������ 매체B는����������� ������������������ 포커스엠에서����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 분석����������� ������������������ 후����������� ������������������ 지정하는����������� ������������������ 노출����������� ������������������ 순서대로(단순히����������� ������������������ eCPM만����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 아니
라����������� ������������������ 광고효과에����������� ������������������ 따른����������� ������������������ 일매출을����������� ������������������ 반영)����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 리스트가����������� ������������������ 나열되었으나,����������� ������������������ 매체A는����������� ������������������ 연동����������� ������������������ 개발����������� ������������������ 당시����������� ������������������ 포커스엠����������� ������������������ 네이티
브����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 노출되는����������� ������������������ 지면에����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 리스트가����������� ������������������ 랜덤하게����������� ������������������ 노출되게끔����������� ������������������ 설정을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것이었다.����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 좋은����������� ������������������ 광
고를����������� ������������������ 상위에����������� ������������������ 노출시켜����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 극대화시켜야����������� ������������������ 하는데����������� ������������������ 상위����������� ������������������ 지면에����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 랜덤하게����������� ������������������ 나옴으로써����������� ������������������ 효율����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 광
고의����������� ������������������ 노출수만����������� ������������������ 높이게����������� ������������������ 된����������� ������������������ 것이다.����������� ������������������
����������� ������������������
포커스엠����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 내에����������� ������������������ 적용되어����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 최적화����������� ������������������ 기능을����������� ������������������ 적용했느냐에����������� ������������������ ����������� ������������������ 따른����������� ������������������ 차이였다.����������� ������������������ ����������� ������������������
매체사의����������� ������������������ 수익����������� ������������������ 극대화를����������� ������������������ 위해서는����������� ������������������ eCPM외에����������� ������������������ 광고효율분석을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 운영되어야한다.����������� ������������������
3.����������� ������������������ 매체사����������� ������������������ 수익분석����������� ������������������ Native AD Networks
결론.����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 애드는����������� ������������������ 일반����������� ������������������ 배너보다����������� ������������������ 광고효율이����������� ������������������ 높다.����������� ������������������ ����������� ������������������
그러나,����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 소재����������� ������������������ 및����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 분석����������� ������������������ 등이����������� ������������������ 이루어졌을����������� ������������������ 때����������� ������������������ 정확한����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 나타난다.����������� ������������������
광고����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 업체는����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 캠페인과����������� ������������������ 많은����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 확대하는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 중요하다.����������� ������������������
그러나����������� ������������������ ‘광고’����������� ������������������ 는����������� ������������������ 온라인이든,����������� ������������������ 오프라인이든,����������� ������������������ 모바일이든.����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 최적화가����������� ������������������ 필수다.����������� ������������������
광고를����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 광고비를����������� ������������������ 지불했지만,����������� ������������������ 그에����������� ������������������ 따른����������� ������������������ 전환����������� ������������������ 반응이����������� ������������������ 없다면����������� ������������������ 그것은����������� ������������������ 공중에����������� ������������������ 돈을����������� ������������������ 뿌리는����������� ������������������ 것과����������� ������������������ 같다.����������� ������������������
����������� ������������������
캠페인����������� ������������������ 집행시����������� ������������������ 무분별하게����������� ������������������ 수많은����������� ������������������ 배너광고����������� ������������������ 속����������� ������������������ 하나가����������� ������������������ 되지����������� ������������������ 않도록,����������� ������������������ 소재����������� ������������������ 부터����������� ������������������ 집행까지����������� ������������������ 커스터마이징하
여����������� ������������������ 최적화가����������� ������������������ 가능한����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 애드����������� ������������������ 플랫폼으로����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효율을����������� ������������������ 높여야����������� ������������������ 한다.����������� ������������������
3.����������� ������������������ 매체사����������� ������������������ 수익분석����������� ������������������
네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 집행사례(CPE평균����������� ������������������ 전환율����������� ������������������ 4%����������� ������������������ 인����������� ������������������ Case)����������� ������������������
Native AD Networks
3.����������� ������������������ 매체사����������� ������������������ 수익분석����������� ������������������ Native AD Networks
네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 집행사례(CPE평균����������� ������������������ 전환율����������� ������������������ 4%����������� ������������������ 인����������� ������������������ Case)����������� ������������������
FocusM_네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 안내����������� ������������������
국내����������� ������������������ 최초����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 출시,����������� ������������������ 포커스엠인사이트����������� ������������������
포커스엠은����������� ������������������ 2014년����������� ������������������ 2월����������� ������������������ 국내����������� ������������������ 최초로����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������ 시작하여����������� ������������������ 2015년����������� ������������������ 2월����������� ������������������ 현재����������� ������������������ 약����������� ������������������ 1
50여건의����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 집행,����������� ������������������ 이에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 노하우를����������� ������������������ 가지고����������� ������������������ 있습니다.����������� ������������������
SDK,����������� ������������������ API를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 지원을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 앱뿐만����������� ������������������ 아니라����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 웹에서도����������� ������������������ 간단하게����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������
광고를����������� ������������������ 제공할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있습니다.����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������
포커스엠����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 플랫폼과����������� ������������������ 함께,����������� ������������������ 광고주는����������� ������������������ 효율����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 광고를,����������� ������������������ 매체사는����������� ������������������ 추가적인����������� ������������������ 수익을����������� ������������������ 창출하시
길����������� ������������������ 바랍니다.����������� ������������������
Native AD Networks
[����������� ������������������ 포커스엠����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 애드����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 구조도����������� ������������������ ]����������� ������������������
FocusM_네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 안내����������� ������������������
텍스트형����������� ������������������
팝업형����������� ������������������ 아이콘형����������� ������������������ 피드형����������� ������������������
Native AD Networks
콘텐츠형����������� ������������������ 플로팅형����������� ������������������
이미지����������� ������������������ 출처����������� ������������������ :����������� ������������������ [포커스엠����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 집행����������� ������������������ 예시����������� ������������������ ]����������� ������������������
[네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 및����������� ������������������ 제휴����������� ������������������ 문의]����������� ������������������
(주)포커스엠인사이트����������� ������������������
Site����������� ������������������ :����������� ������������������ www.focusm.kr����������� ������������������
Tel����������� ������������������ :����������� ������������������ 02-598.3106����������� ������������������
Mail����������� ������������������ :����������� ������������������ [email protected]����������� ������������������
㈜포커스엠인사이트에서는����������� ������������������ ����������� ������������������
국내����������� ������������������ 최대����������� ������������������ 네이티브����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 플랫폼을����������� ������������������ 통하여서����������� ������������������
광고����������� ������������������ 효율을����������� ������������������ 극대화����������� ������������������ 하고자����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 광고주����������� ������������������ 및����������� ������������������ 대행사����������� ������������������ 분들과����������� ������������������
자사����������� ������������������ 앱����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 추가����������� ������������������ 수익을����������� ������������������ 창출하고자����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 매체사분들과의����������� ������������������ 협업을����������� ������������������ 기다리고����������� ������������������ 있습니다.����������� ������������������ ����������� ������������������
감사합니다.����������� ������������������
Native AD Networks