15
Российский рынок онлайн-кинотеатров – 2013

Российский рынок онлайн-кинотеатров - 2013

Embed Size (px)

Citation preview

Российский рынок онлайн-кинотеатров – 2013

2

Рынок онлайн-кинотеатров. Границы рынка

Онлайн-кинотеатры – видеоресурсы, предлагающие к просмотру легальный видеоконтент по запросу (VoD) через сеть

Интернет по модели ОТТ. Профессиональный контент составляет основную часть каталога.

3

Рынок онлайн-кинотеатров Методология исследования

Источники информации:

ответы онлайн-кинотеатров по запросу их бизнес-показателей и в

рамках обсуждения трендов развития отрасли

результаты опроса экспертов рынка (АЦВИ, TNS, GFK, AdFox)

специальные системы статистики (Google Analytics, SimilarWeb, Alexa,

СПАРК, статистика магазинов приложений и др.)

общепринятые измерения по онлайн-видео (статистика TNS, comScore)

проведенные другими компаниями опросы (Омнибус GfK)

пресс-релизы и прочая информация, доступная в открытом доступе

4

Объем рынка онлайн-кинотеатров

Драйверы роста рынка:

Широкое распространение

connected-устройств, позволяющих смотреть

видео в сети – смартфонов, планшетов, Smart-

телевизоров

Усилия легальных игроков,

направленные на продвижение своих

сервисов и способствующие росту их качества

и узнаваемости

Растущий интерес рекламодателей,

вызванный многомиллионной аудиторией

видеоресурсов и новыми возможностями

интернет-видеорекламы

Укрепление правовой базы и

ужесточение борьбы с пиратством

Растущий интерес правообладателей

к возможностям получения дополнительных

доходов в сети Интернет

Доходы, млн руб.

5

Крупнейшие игроки

На рынке присутствует свыше двух десятков

игроков, 9 игроков контролируют 97% рынка.

В 2013 году оборот большинства крупнейших

онлайн-кинотеатров увеличился более чем в

1,5 раза.

Пока рано говорить о наиболее эффективных

моделях бизнеса – есть примеры успешного

развития как по рекламной, так и по платной

модели.

Контентная политика игроков существенно

различается – создание широкого и

разнообразного каталога (ivi, Megogo), фокус на

киноновинках (Play), наличие эксклюзивного ТВ-

контента (Zoomby, Videomore), наличие UGC-

контента и контента собственного пр-ва (Tvigle).

Общей чертой является стремление онлайн-

кинотеатров охватить аудиторию всех

устройств, присутствуя на максимально

возможном числе платформ.

Структура рынка по игрокам

Оборот крупнейших онлайн-кинотеатров,

2011-2013, млн руб

6

Аудитория онлайн-кинотеатров

Быстрый рост аудитории Smart-телевизоров и

мобильных устройств за счет роста проникновения

connected-устройств

Рост числа приложений онлайн-кинотеатров для

мобильных устройств и Smart-телевизоров.

Рост скоростей интернет-доступа – в частности,

мобильного, позволяющих просматривать видео

онлайн

Аудитория ОК по устройствам

Источник: iKS-Consulting, GfK, ФОМ, Росстат

7

Аудитория WEB

С точки зрения регулярных измерений

инструменты для оценки web аудитории

наиболее развиты:

Данные счетчиков, которые устанавливают

площадки - Google Analytics, Live Internet, Yandex

Metrica, TNS Metrix

Панели- TNS, comScore и Gemius.

TNS: в части видео города 100 тыс.+, возраст 12-54

в части всей аудитории сайта - вся Россия, 12-64.

comScore: вся Россия, 6+

Аудитория видеороликов на сайте (без

партнерских площадок), тыс, декабрь 2013

Онлайн-кинотеатр

Аудитория видеороликов, тыс.

comScore Video Metrix Total Unique Viewers

TNS Web Index Reach

Все населенные пункты Возраст 6+

Города 100+ Возраст 12 – 64 лет

Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013

Совокупная аудитория 26 912 25 246 16 134 15 753

TVIGLE.RU 10 185 9 532 7 929 7 769

IVI.RU 8 889 9 171 4 084 3 876

VIDEOMORE.RU 9 379 7 748 5 680 5 579

ZOOMBY.RU 5 696 7 006 3 025 1 845

MEGOGO.NET 6 368 5 106 1 703 2 698

MOLODEJJ.TV 5 464 3 573 3 173 2 848

TVZAVR.RU 2 112 1 793 н/в н/в

NOW.RU 280 230 н/в н/в

GETMOVIES 65 78 н/в н/в

VIDEO 53 43 н/в н/в

Аудитория онлайн-кинотеатров, ноябрь-декабрь 2013

Источник: TNS Источник: comScore, TNS

3876

28492698

1898 1830

613

Ivi Molodejj Megogo Tvigle Zoomby Videomore

8

Аудитория WEB Качество трафика

Доля переходов в структуре трафика,

ноябрь 2013 - январь 2014, %

19,6%10,5%

19,0%10,0%

17,6%5,4%

33,2%

66,5% 51,2%59,4% 46,8%

82,0%

44,4%

17,4%17,8%

29,0%

24,1%

12,2%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

ivi megogo tvigle tvzavr videomore zoomby

Direct Refferal Search Other

Источник: similarWeb

Онлайн-кинотеатр

similarWeb Alexa

Avg. time on site

Avg. page views

Bounce Rate

Avg. time on site

Avg. page views

Bounce Rate

IVI.RU 7:01 3,71 40% 6:52 4,72 37,20%

MEGOGO.NET 2:33 2,37 64% 3:08 2,98 64,70%

TVIGLE.RU 1:50 1,77 66% 2:15 2,19 71,00%

TVZAVR.RU 3:00 2,76 52% 3:22 2,88 48,20%

VIDEOMORE.RU 5:16 2,17 61% 3:01 3,03 42,10%

ZOOMBY.RU 1:51 1,51 84% 1:51 1,84 73,80%

Ранжирование сайтов по метрикам трафика, ноябрь 2013-январь 2014

Источник: similarWeb, Alexa

Для оценки качества аудитории важно учитывать, откуда пришли

посетители:

Direct traffic – посетители, совершившие прямой вход на ресурс (в

результате прямого набора адреса сайта в адресной строке).

Refferal traffic – посетители, пришедшие на сайт по ссылкам на

сторонних сайтах.

Search traffic – посетители, пришедшие из поисковых систем и

рекламных объявлений поисковых систем

Важно учитывать не только размер

аудитории, но и ее качество по таким

показателям, как:

Показатель отказа (bounce rate) –

доля посетителей сайта, посетивших

только одну страницу ресурса

Глубина просмотра (Avg. page

views) – среднее количество страниц

в пределах одного ресурса, по

которым пользователь произвел

переходы

Время пребывания (Avg. time on

site) – среднее время, в течение

которого пользователь находился на

сайте.

9

Аудитория мобильных устройств и Smart-телевизоров Проникновение устройств, 2013

Рост проникновения connected-устройств привел к

значительному росту аудитории видео на мобильных

устройствах и Smart-телевизорах:

Тем не менее, измерения этой аудитории пока еще не

проводятся

Мобильные устройства:

Суммарное число загрузок мобильных приложений онлайн-

кинотеатров к концу 2013 года составило 14,3 млн.

Ежемесячная мобильная аудитория онлайн-кинотеатров

составляет около 4,8 млн.

Smart-телевизоры:

Приложениями Smart TV (с учетом приставок с функцией

Smart TV) пользуются 2,9 млн дх.

С учетом среднего размера и состава домохозяйств

аудитория приложений онлайн-кинотеатров в Smart TV

составила по итогам 2013 года не менее 6,5 млн человек.

Количество, млн

Число

пользователей/

устройств, млн

Проникновение, %

Смартфоны 45,0 31%

Планшеты 10,0 7%

SMART-TV 6,8 12%

в т.ч. подключенных к Интернету 4,2 8%

Онлайн-кинотеатр Число загрузок, тыс.

IVI.RU 9 000

TVZAVR 2 100

MEGOGO 1 628

ZOOMBY 759

VIDEOMORE 700

TVIGLE 48

Число установок мобильных приложений, 2013

Число дх со Smart-телевизорами

6,8 млн

Число Smart-телевизоров ,

подключенных к Интернету,

4,2 млн

Пользуются приложениями Smart TV *)

2,9 млн дх

Аудитория Smart-телевизоров, 2013

10

Видеосмотрение

По частоте просмотра видеоаудитория Smart-

телевизоров значительно опережает аудиторию

прочих устройств

В то же время на мобильных устройствах намного

больше смотрят короткого контента

Средняя продолжительность просмотра по всем

устройствам – 12–16 минут

Из-за высокого потребления видеоконтента в

Smart TV и структура видеотрафика все

больше смещается в сторону больших

экранов. Как следствие, даже в отсутствие

независимых измерителей рекламодатели все

чаще размещают рекламу в приложениях для

Smart-телевизоров.

Структура видеопросмотров

Онлайн-кинотеатр Число просмотров в

месяц

Web 3,1

Мобильные устройства 5,9

Smart-телевизоры 11,5

Декабрь 2012 Декабрь 2013

По

ви

део

пр

осм

отр

ам

По

раз

мещ

ени

ю р

екл

амы

Источник: ivi Пресс-конференция по итогам 2013 года

WEB50%

Мобильные устройства

27%

Smart TV23%

WEB37%

Мобильные устройства

25%

Smart TV38%

WEB85%

Мобильные устройства

13%

Smart TV2%

WEB74%

Мобильные устройства

18%

Smart TV8%

Структура видеосмотрения и структура размещенной

рекламы онлайн-кинотеатра ivi.ru, 2013/2012

11

Основные бизнес-модели Рекламная и платная модели

Структура рынка, 2013

Рост отдельных сегментов, 2013/2012

По итогам 2013 года доля платной модели в структуре рынка составила

22% (против 10% годом ранее).

Причины роста рекламных доходов :

Увеличение совокупной аудитории онлайн-кинотеатров до 24 млн человек –

более трети российских интернет-пользователей

Существенное увеличение видеосмотрения в сети до 100-200 млн

просмотров в месяц у лидирующих игроков

Многократный рост видеосмотрения на мобильных устройствах и Smart TV и

формирование спроса на данный инвентарь у рекламодателей (до 25%

рекламных бюджетов)

Улучшение рекламного продукта – активная продажа спецпроектов и

появление интерактивных форматов, помимо базовых видеороликов

Причины роста доходов по платной модели :

Рост проникновения Smart-телевизоров и популярность на них приложений

онлайн-кинотеатров

Расширение контентного предложения за счет новинок кинопроката и

сокращения «окна» со стороны правообладателей для интернет-ресурсов

Принятие «антипиратского» закона и начало этапа «обеления» сегмента

онлайн-видео в Рунете

12

Основные бизнес-модели Рекламная модель

Преимущества онлайн-видеорекламы перед телевизионной

рекламой:

Персонализированный таргетинг

Контроль рекламной нагрузки

Интерактивность

Прогноз развития

В 2018 году доходы от рекламы все еще будут превышать

доходы, полученные по платной модели. В целом объем

данного сегмента вырастет к 2018 году в 3,8 раза и достигнет

4,9 млрд руб. (GAGR 31%).

Факторами роста доходов онлайн-кинотеатров от размещения

рекламы станут:

Рост аудитории онлайн-кинотеатров и повышение интереса

рекламодателей к видеорекламе в сети Интернет

Совершенствование методов измерения аудитории, в том

числе аудитории мобильных устройств и Smart-телевизоров.

Рост качества рекламного продукта – увеличение доли

интерактивной рекламы и спецпроектов

Применение методов таргетинга аудитории, ведущее к

повышению эффективности рекламных компаний

Объем доходов онлайн-кинотеатров от

размещения рекламы, 2012 -2018П, млрд руб.

12%30%

88%70%

4q2012 4q2013

Спецпроекты и интерактивы Стандартные размещения

Растущий спрос на интерактивные

видеоформаты в ivi.ru

13

Основные бизнес-модели Платная модель

Способы оплаты видеоконтента в онлайн-кинотеатрах:

SVoD (Subscription Video on Demand) –подписка

TVoD (transactional VoD) - покупка контента на условиях

однократного просмотра или краткосрочной аренды

EST (electronic sell-through) – покупка единицы контента с

возможностью многократного просмотра

В 2013 году основная доля доходов по платной модели (85%)

пришлась на TVoD – разовые покупки фильмов. Доля подписки

(SVoD) составила менее 15%.

Прогноз развития

Доходы, полученные по платной модели, в ближайшие 5 лет

будут расти более высокими темпами – в среднем на 73% в

год. Объем сегмента вырастет по сравнению с 2013 годом в

12,8 раз и достигнет 4,6 млрд руб.

Основными факторами, способствующими росту доходов

от оказания услуг по платной модели, станут:

Рост проникновения Smart-телевизоров – устройств, наиболее

приспособленных для просмотра качественного «длинного видео».

Политика правообладателей по отношению к новинкам

кинопроката (новинки не предоставляются по рекламной модели)

Укрепление законодательной базы ведет к тому, что новинки все

труднее найти на пиратских сайтах бесплатно.

Формирование лояльной аудитории у онлайн-кинотеатров.

Структура доходов от

пользовательских платежей , 2013

Объем доходов онлайн-кинотеатров от платежей

пользователей, 2012 -2018П, млрд руб.

14

Прогноз развития рынка онлайн-кинотеатров

По прогнозам iKS-Consulting, в 2014 году рынок онлайн-кинотеатров продолжит динамичное развитие: темпы роста

превысят 75%, объем рынка достигнет 2,9 млрд руб.

Основные драйверы роста останутся прежними: увеличение видеосмотрения за счет мобильных устройств и Smart TV,

расширение контентного предложения по платной модели, в т.ч. за счет киноновинок, легализация всего рынка онлайн-

видео.

Рынок будет продолжать динамично развиваться и к 2018 году вырастет в 5,7 раза до 9,5 млрд руб при средних темпах

роста (CAGR) 43%.

Объем рынка 2014-2018 П, млрд руб.

15

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

За полными результатами исследования

«Российский рынок онлайн-кинотеатров - 2013»

обращайтесь

[email protected]