Специальный  проект:  зимние  Олимпийские  игры  в  Сочи  2014  года  

отчет  о  кампании    

                                         Подготовлено  для                

o  В  период  зимних  Олимпийских  игр  2014  года  аудитория  задавала  следующие  вопросы:  o  Кто  вошел  в  состав  сборных  стран?  o  Какие  соревнования  пройдут  сегодня?  o  Где  посмотреть  телетрансляцию  соревнований?  o  Сколько  медалей  собрала  национальная  сборная?  

o  Период  проведения  проекта:  с  7  февраля  по  17  марта  2014  

o  Аудитория  проекта  составила:  более  23’000’000  человек    

Цель  Яндекса  –  давать  ответ  

Содержание  проекта  

o  Освещение  всех  событий  Олимпиады  в  «прямом  эфире»  

Содержание  проекта  

o  Медальный  зачет  по  всем  странам-­‐участницам  

o  Расписание  ближайших  соревнований  

Содержание  проекта  

o  Возможность  поддержать  сборную  России  в  социальных  сетях…  

o  …  и  мобильных  приложениях  

Как  выглядел  проект  

Как  анонсировался  проект  

Анонсирование  проекта  

Тизер на главной странице

Олимпийский дудл на главной странице

Анонсирование  проекта  

Олимпийский виджет

Анонсирование  проекта  

Информационный блок (колдунщик) в

поиске Яндекса

Присутствие  рекламодателя  и  медийная  эффективность  проекта  

Присутствие  рекламодателя:  подложка  

             показов/  кликов  231’125’242/  1’349’987  

Присутствие  рекламодателя:  баннер  

             показов/  кликов  231’125’242/  136’704  

Общие  итоговые  медиа  параметры  

уникальный охват всего проекта 23’294’380 показов страниц всего проекта 231’125’242

уникальный охват олимпиады 20’654’136 показов страниц олимпиады 222’185’349

уникальный охват паралимпиады 2’640’244 показов страниц паралимпиады 8’939’893

переходов по всем размещениям партнера 1’487’420 CTR баннера 0,06%

CTR подложки 0,58%

*данные  awaps  

15%  

*по  данным  tns  и  awaps  

Спортивный  азарт  в  цифрах  

o  Статистика  посещения  олимпийского  спецпроекта  спортивными  болельщиками  страны  составила  до  девяти  миллионов  человек  в  сутки.  Аудитория  проекта  росла  по  мере  развития  событий  на  Олимпиаде    

     данные  яндекс.метрики    *  

Иными  словами..  

*стадион Лужники, вместимость 84 745 зрителей

o  Аудитория  проекта  составила  цифру  равную  вместимости  275  стадионов  «Лужники».  На  сайт  Сбербанка  же  перешла  аудитория  равная  одиннадцати  (!)  «Лужникам»    

* население Австралии равняется 23 957 000 человек

Спасибо! Константи

н  Лысенко

Менеджер  направле

ния  коммерческих  

специальных  проек

тов  

адрес:  119021,  Рос

сия,  Москва,

ул.  Льва  Толстого  д

.16

тел.:  +7  (495)  739-­‐70

-­‐00  

моб.:  +7  (926)  352  4

6  86  

факс:  +7  (495)  739-­‐7

0-­‐70  

e-­‐mail:  konstanwn@yandex-­‐te

am.ru