Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)

www.artics.ru

Контекстные лайфхаки

Налётов Александр

www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc

Тезисы:

Тонкая настройка кампаний в Google и Yandex

Упали конверсии! Куда смотреть?

UNPIVOT в помощь специалисту

2


Сыграем?

3


«Мелкие настройки» – большое влияние

4


Как выбрать структуру аккаунта?

Тематика и ее размер Таргетинг Формат объявлений Настройки только на уровне кампании Возможности аналитики и оптимизации Бюджет Регулярные или флайтовые кампании Ограничения площадок

Мелкие настройки – большое влияние

5


Правильно называем - быстро анализируем

Кампания:

Москва - поиск - ru - dest - дабл - из_мск – АкцияМарт

Москва — гео

Поиск — таргетинг

ru — язык объявлений

Dest — категория “направления полета”

Дабл — подкатегория “слова с указанием дабл направлений”

Из_мск — слова с вылетом из города Москва

АкцияМарт — кампания с акцией


6


Группа:

MOW_NYC|Москва_Нью Йорк|дабл|Россия_США|прямой

MOW_NYC — код города вылета и прилета

Москва_Нью Йорк — город вылета и прилета

Дабл — слова с дабл направлением

Россия_США — страна вылета и прилета

Прямой — есть прямой рейс без пересадки



7


Ярлыки:



8


Комментарии:



9


Google:

Используем тип соответствия и минус слова


Ключевое слово:Coca Cola

Поисковый запрос:Pepsi, Fanta, Лимонад

Ключевое слово:Вклады

Поисковый запрос:Вклад Менделеева

10


Google:

Исключаем игровую тематику


11


Google:

Исключаем нежелательные категории сайтов


12


Google:

Отключаем мобильные устройства


13


Google:

Определяем цели для оптимизатора


14


Google:

Используем таргетинг по показам


15



Google:

Проверка URL на ошибки Статистика по показателю качества Остановка неэффективных ключевых слов

Запускаем скрипты

16


Google:

Продумываем стратегию ремаркетинга на поиске


17


Яндекс: Помечаем ссылки Utm-метками


utm_source=yandex

utm_medium=cpc

utm_campaign={campaign_id},{ad_id},{source},{position_type}{position}

utm_content={param1},{addphrases}

utm_turm=по желанию

{param1}=хеш слова

Example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=123456,654321,news.yandex.ru,none0&

utm_content=2fbba1c0e15f16f129ef020a0f4dc0aa,no

18


Яндекс:

Используем Гео таргетинг на объявлениях


19


Яндекс:

Включаем сеть и поведенческий таргетинг


20


Яндекс:

Настраиваем руками «динамический ремаркетинг»


21


Яндекс:

По минимальной цене


22


Анализ последовательностиот Показов до Конверсий


Показы КликиОбщая

стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue

Анализируем изменения метрик

24




Вносились изменения Не вносились изменения Изменения на стороне площадки Изменения на стороне сайта

Начало анализа:


25





Новые тексты объявлений и/или новые объявления Новые слова/поисковые запросы или типы соответствия Ставки Новые кампании Сетевые кампании Временной таргетинг Дневной бюджет / средства на аккаунте Новые конкуренты

26



Изменились показы – анализируем показы CTR CPC Средняя позиция



27





Изменились Клики – анализируем клики CPC Дневной бюджет / средства на аккаунте

28





Изменились клики – анализируем клики Прометка Не работает лендинг/сайт Скликивание и недействительные клики Робот яндекса

29





Предыдущие метрики Conversion Rate (CR) Остальные каналы Позиция объявления CTR Настройка счетчика Акция или наличие товара

Количество:

CPC Conversion Rate (CR)

Стоимость:

30





Аналогично Шагу 1 Предыдущие шаги воронки

31





Количество покупок Средний чек Revenue

CPC CR Revenue/Клик

ROI:

32



33



34



35



36


UNPIVOT


В чем идея?

UNPIVOT

38

Ключевая фраза Клики Март Клики Апрель

Купить билет 1450 1530

Билеты онлайн 530 780

Билет на самолет 956 850

Ключевая фраза Месяц Клики

Купить билет Март 1450

Купить билет Апрель 1530

Билеты онлайн Март 530

Билеты онлайн Апрель 780

Билет на самолет Март 956

Билет на самолет Апрель 850

UNPIVOT


Где взять?

UNPIVOT

39


Как применить?

UNPIVOT

40

Все столбцы в один



UNPIVOT

41




UNPIVOT

42




UNPIVOT

43

Преобразуем отчет



UNPIVOT

44

Преобразуем отчет



UNPIVOT

45

Добавляем минус слова



UNPIVOT

46

Добавляем минус слова



UNPIVOT

47

Разбиваем фразы на слова



UNPIVOT

48




UNPIVOT

49



Игра окончена…

50


Вопросы!Artics.ru

[email protected]

facebook.com/musicorc

Налётов Александр

http://artics.ru/

mailto:[email protected]

http://www.facebook.com/petrovsky

http://www.facebook.com/petrovsky

Marketing

Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)