Embed Size (px)
Citation preview
ОБЗОР ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ
Проникновение Internet
Источник: FactumGroup (InMind)
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
12%15% 17%
20% 22%25%
33%39%
50%53%
58% 59%62% 64%
68%71%
75%
Ежегодное увеличение проникновения интернета• 8 страна по населению в Европе• 10 по количеству интернет-юзеров• 75% проникновения уже к 2020 году
Словения Эстония Чехия Словакия Литва Латвия Польша Венгрия Хорватия Румыния Болгария Россия Украина0
6,000
12,000
18,000
24,000
30,000
0%
30%
60%
90%78% 79% 82%
69%74%
69%75%
73% 74%62% 62%
67% 67%
21,467 EUR17,581 EUR 17,484 EUR 16,493 EUR 14,465 EUR 14,757 EUR 12,851 EUR 12,406 EUR 12,050 EUR
8,968 EUR6,929 EUR 5,472 EUR
2,730 EUR
Проникновение интернета Уровень ВВП
Нам есть куда растиПри самом низком уровне дохода в Восточной Европе –
в Украине довольно высокий уровень потребления интернета
Проникновение Internet
Источник: InternetWorldStat, weCAN research
Куда тратят деньги рекламодатели?
43% 23% 18% 11% 3%
ТВ OOHПрессаDigital Радио
Интернет – второй после ТВ инструмент по коммуникации с пользователем
Источник: ВРК
Структура рынка
Словения Эстония Чехия Словакия Литва Латвия Польша Венгрия Хорватия Румыния Болгария Россия Украина0%
25%
50%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
78% 79%82%
69% 74% 69% 75% 73% 74%62% 62%
67% 67%
12%18%
47%
28%
14% 12%
31% 30%
9%18% 14%
25% 23%
Проникновение интернета Доля digital в рекламном рынке
Как это происходит на других рынках
Источник: InternetWorldStat, weCAN research
Структура рынка
Аудитория Интернета
Пол51% 49%
Возраст36%
36%
16%
10%3%
15-29
30-44
45-54
55-64
65+
50% 29% 21%
Уровень дохода
0-3000 грн 3001-6500 грн6501+ грн
Источник: FactumGroup (InMind)
55% 21% 24%
Тип населенного пункта
Города 100+ Города 100-Села
Динамика по населенным пунктам
2011 2012 2013 2014 2015 2016
55% 56%
65% 65% 67% 69%
34%39%
51%56%
61%
18%21%
36% 36%
45% 47%Города 100+Города 100-Сёла
Города 100- и села подтягиваются к крупным городам
Источник: FactumGroup (InMind)
Динамика по возрастам
2011 2012 2013 2014 2015 2016
70% 74%85% 86%
91% 92%
45%56%
68%74% 79%
86%
24%32%
41%51%
61% 65%
5% 7%17%
28% 32% 36%
7% 8% 10% 11%
15-29
30-44
45-54
55-64
65+
Каждый шестой в возрасте 45-54 в интернете
Каждый третий в возрасте 55-64 в интернете
Источник: FactumGroup (InMind)
Люди в возрасте 45+ уже активные пользователи интернета
2011 2012 2013 2014 2015 2016
74% 73% 74% 74%65%
63%
21% 22% 21% 19%24% 27%
5% 5% 5% 7% 11% 10%
1 устройство 2 устройства 3+ устройста
Количество устройств на человека
63%
27%
10%
Практически каждый третий пользуется двумя устройствами
Источник: FactumGroup (InMind)
Растет мультиплатформенность
Мобайл
28% из них пользуются поиском
27% Украинцев пользуются смартфонами20% смотрят видео он-лайн
17% ищут информацию о товарах
Источник: Google Consumer Barometr, Google Trends
Откуда люди узнают о товаре
36% 24% 12% 7% 2%
Источник: Google Consumer Barometr, Google Trends
Пользователи ищут информацию о продукте
в интернете
16%
За 1-10 минутдо покупки
1-10 часов 1-10 дней 2-4 недели
26% 19% 16%
Источник: TNS MMI, Google Consumer Barometr, Google Trends
Интернет помогает определиться с выбором товара
64% используют
поисковую систему перед покупкой
28% ищут товар
на различных сайтах
23% ищут товарна официальном
сайте
17% ищут товар в соцсетях
57% сравнивают товары в интернете
41% читают отзывы в интернете
Источник: Google Consumer Barometr, Google Trends
