Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению»

ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»

Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов современного SEO. Кейсы

Александр Дронов

Старший менеджер

отдела поискового продвижения

i-Media

Структура и дизайн сайта

Основные требования к структуре сайта

У сайта обязательно должна быть понятная структура

Основные виды структур сайта:

1. Линейная структура;

2. Древовидная структура;

3. Решетчатая структура

Каталог товаров/услуг

Раздел 1

Подраздел 1 Подразделы

2,3…N

Разделы 2,3…N

Подразделы 1,2…N

Наиболее распространенная древовидная структура сайта

Пример структуры и дизайна главной страницы интернет-магазина садовой техники

ГРАФИЧЕСКАЯ ИКОНКА

ПОДПИСЬ К ИКОНКЕ

Пример структуры и дизайна основных разделов интернет-магазина садовой техники

Карточки товаров сайта. Основные требования

Карточки товаров – страницы сайта, посвященные отдельным товарам или услугам компании. Структура карточек товара должна быть простой, понятной и логичной.

Пример структуры и дизайна карточки товара интернет-магазина садовой техники

Структура карточки товара: крупная и тематическая фотография для товара краткое описание данного товара, его достоинства характеристики товара

цена на товар

Внутренняя перелинковка сайта

ссылки

Семантическое ядро

Три категории запросов

Высокочастотные запросы (ВЧ - запросы)

Среднечастотные запросы (СЧ - запросы)

Низкочастотные запросы (НЧ - запросы)

Работа со списком продвигаемых запросов

Исходный список продвигаемых запросов: Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 ……. ……. ……. Запрос N

добавление

уточняющих хвостов, характеризующих

специфику конкретного товара

добавление предлогов в

запросах

меняем местами слова

добавление уточняющих хвостов в начале/конце запроса, характеризующих специфику бизнеса

добавление уточняющих географических хвостов в запросах

Дальнейшее редактирование списка

продвигаемых запросов

Исходный список продвигаемых запросов: Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 ……. ……. ……. Запрос N

про про

удаляем

добавляем

Неэффективные и нерелевантные запросы

Эффективные запросы

Внешняя оптимизация сайта. Как сегодня грамотно работать с ссылочной массой?!

Внешние факторы ранжирования сайта. Что это?!

Внешние факторы ранжирования сайта – совокупность ссылок, ведущих на Ваш сайт с внешних интернет-ресурсов.

Этапы работ над внешними факторами

Согласование разбивки запросов по страницам.

Генерация текстов ссылок.

Формирование стратегии покупки ссылок:

покупка арендных ссылок;

покупка статей;

покупка ссылок в блогах;

покупка вечных ссылок;

Покупка ссылок согласно выбранной стратегии

Анализ эффективности работы над внешними

факторами и доработки выбранной стратегии.

Что такое качественные ссылки?!

Тематический портал

Партнер

Дилер Дистрибьютер

Участие рекламодателя в работе над внешними факторами

Релиз на портале

<a href = “www.продвигаемая страница сайта/.../>продвигаемый запрос</a>

Тематический баннер

<a href = “www.продвигаемая страница сайта/.../>Продвигаемый запрос (ссылка)</a>

Продвигаемая страница вашего сайта

Контент сайта

Три заповеди для контента сайта

Контент АБСОЛЮТНО ВСЕХ страниц должен быть:

полезным для пользователя

актуальным

уникальным

Заголовки сайта. Ошибки и рекомендации

ТЕГ H1

ТЕГ H2

ТЕГ H3

.

.

. ТЕГ Н6

НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО

Пять главных правил при оформлении контента

Оформление контента на всех страницах сайта:

Логичная структура;

Читабельность (шрифт: размер, цвет и т.д.);

Наличие заголовков;

Разбиение на блоки;

Разбавление графическими элементами, таблицами, схемами.

Поведенческий фактор

Поведенческий фактор. Что это такое?

Поведенческий фактор – совокупность действий посетителей на Вашем интернет-ресурсе:

точки входа

время

просмотр страниц

клики

возвращение на сайт

Улучшение поведенческого фактора с помощью доработок внутренних ссылок

Пользователь сразу видит важную ссылку

Пользователь долго ищет важную ссылку

VS

Улучшение поведенческого фактора с помощью видео-контента

Если тематика интернет-ресурса позволяет, то рекомендуется использовать видео-контент

Внимание! Видео-контент должен просматриваться именно на Вашем сайте, а не на сторонних интернет-площадках!

Улучшение поведенческого фактора с помощью интерактива с пользователем

Старайтесь использовать больше интерактивного взаимодействия с пользователем с помощью:

сервисов; калькуляторов; моделирования

Кейсы

Чем грозит невыполнение внутренней оптимизации?!

ПРИБЫЛЬ

А если не делать внутреннюю оптимизацию? NO, внутренняя оптимизация !

Кейс №1. До выполнения работ по ВО

Амперкин.ру

ЧТО БЫЛО: февраль 2011

Кейс №1. После выполнения работ по ВО

Legrand Cariva Слоновая кость Выключатель 2-х клавишный (773750) ИЗМЕНЕНИЕ ТЕГА <TITLE>

ОБНОВЛЕННАЯ СТРУКТУРА

ЧТО СТАЛО: сентябрь 2011

ПЕРЕЛИНКОВКА

Кейс №1. Основные результаты

апрель-май 2011 октябрь-ноябрь 2011 Динамика

Количество звонков 121 378 (+257) 212,40 %

Поисковый трафик с Яндекса

2057 12 253 (+10 196) 495,67 %

Поисковый трафик с Google

2588 17 850 (+15 262) 589,72 %

Кейс №2. До выполнения ВО

ЧТО БЫЛО: 2010 год

ТОЛЬКО раздел «многофункциональные минитракторы»

Кейс №2. После выполнения ВО

Появилось 2 раздела

ЧТО СТАЛО: 2011 год

Кейс №2. Основные результаты

январь – декабрь 2010 январь – декабрь 2012 Динамика

Посещения 1 093 202 1 926 339 76,21%

Заключение

Топовые правила внутренней оптимизации логичная структура

понятная навигация по сайту

удобный каталог

грамотное размещение тегов Title, мета-

информации и заголовков

наличие полезного контента

наличие карточек товаров

грамотная внутренняя перелинковка

понятная для клиента форма

обратной связи

Александр Дронов

E-mail:

alexander.dronov@i-media.ru