Средний Класс в России и Рунете

We support business knowledgedriven decisions.com

Средний Класс

и Аудитория с доходом B/B+ в Рунете

2

СРЕДНИЙ КЛАСС – ЧТО ЖЕ ЭТО?

3

Научное определение: Средний класс — социальная группа людей, имеющая устойчивые доходы, достаточные для удовлетворения широкого круга материальных и социальных потребностей

«В государстве три класса есть: во-первых, богачи, для города от них нет пользы, им бы лишь для себя побольше. Но опасны и бедняки и чернь, когда свое с угрозою подъемлют на имущих отравленное жало, подговорам послушная витий. Лишь средний класс для города опора; он законам покорствует и власти» - Еврипид, трагедия «Умоляющие», ок. 420 г. до н.э.

В современной социологии принято различать следующие подходы к определению среднего класса: объективный (подход на основе уровня материального благосостояния и ресурсный подход), субъективный (на основании самоотнесения людей к среднему классу) и их комбинацию.

СРЕДНИЙ КЛАСС

4

По данным Forbes в 2012 году, к среднему классу в России можно отнести 47,8%, исходя из дохода на душу населения от 4000 до 10000 долларов в год и принятой разницы между покупательной способностью доллара в России и за её рубежами в 28%.

По оценкам экспертов Центра стратегических исследований (ЦСИ) Росгосстраха, нижним имущественным порогом, позволяющим отнести домохозяйство к среднему классу (обладание нестарой иномаркой или новым отечественным автомобилем, жильем, оборудованным современной техникой и мебелью, возможность платить за образование и медицину, отдых за границей), является доход в размере 20 тыс. долл. в год на семью. При этом в крупных городах он выше и составляет 30 тыс. долл. в год. Верхней же границей среднего класса служит ежегодный доход в 300 тыс. долл. на семью. Согласно исследованию в 2011 году доход более 20 тыс. долл. в России имели 29 % населения страны, а свыше 30 тыс. долл. — 18% населения.

ЦСИ также проводит оценку численности среднего класса исходя из самооценки уровня дохода. Согласно этой оценке, сегодня в России к среднему классу относятся 18% населения, а в 2003 году численность этой группы составляла 5 % от числа жителей страны.

СРЕДНИЙ КЛАСС

5

Стратификация среднего класса американских ученых Уильяма Томпсона и Джозефа Хики:

Высший средний класс — профессиональные работники («белые воротнички») с последипломным образованием, такие как врачи, профессора, юристы, руководящий состав предприятий. Обычно домохозяйство этих людей зарабатывает сумму, превышающую 100 000 долларов в год, иногда меньше. Высокий уровень образования — отличительный признак подкласса, хотя многие предприниматели и собственники бизнеса не имеют высшего образования.

Низший средний класс— выпускники колледжей, обычно имеющие степень бакалавра или какое-нибудь специальное образование. Школьные учителя, работники торговли, менеджеры низшего и среднего звена составляют большинство подкласса. Годовой доход домохозяйства этого уровня — от 30 000 до 75 000 долларов. В основном, низший средний класс представляют «белые воротнички», которые имеют меньшую степень автономности чем представители высшего среднего класса. Представители этого подкласса зачастую пытаются подражать стилю жизни двух высших классов, что приводит к большим долгам – Что очень сильно похоже на Россиян, в тяге к «громким брендам», покупке автомобилей в кредит и получения кредитов на ипотеку.

СРЕДНИЙ КЛАСС - КЛАССИФИКАЦИЯ

6

Какой доход в месяц был бы для Вас достаточным, чтобы ни в чем себе не отказывать?

Источник данных: «ТелеФОМ» – телефонный опрос граждан РФ от 18 лет и старше. 14 апреля 2013. 1000 респондентов

По доходу респондентов По типу населенного пунктаПо возрасту

Население России готово соотнести себя с понятием среднего класса, при уровне дохода в 45 000 рублей

ОПРОС ФОМ – ЧТО ХОЧЕТ РОССИЯНИН ПО ДОХОДУ?

7

Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников в целом по экономике Российской Федерации в 2000-2014гг.

Согласно данным Роскомстата, за 2013 Год – средняя заработная плата составила 29 960 рублей

СРЕДНИЙ УРОВЕНЬ ДОХОДА. ОФИЦИАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА

8

ДОХОД РОССИЯН ПО РЕГИОНАМ

37 800 рублей

Москва: 58 400 рублейСанкт-Петербург: 40 500 рублей

Источник данных: http://bs-life.ru/rabota/zarplata/srednyaya-zarplata2014.html

33 800 рублей

21 600 рублей 21 400 рублей

33 900 рублей

24 800 рублей

34 300 рублей

В Среднем по России, 30 000 рублей

Доход существенно выше регионов, но сколько в столицах стоит проживание?

9

КАК МЫ ПРЕДСТАВЛЯЕМ СЕБЕ ЕГО?

10

Моя Целевая Аудитория –пользователи с уровнем дохода

B/B+

«Мне нужна данная группа пользователей, так как они

являются конечным потребителем товара / услуги»

Часто встречающееся пожелание Рекламодателя

11

НО ЗДЕСЬ МОЖНО СТОЛКНУТЬСЯ С ОДНОЙ ПРОБЛЕМОЙ

ПОНИМАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ АУДИТОРИИ С ДОХОДОМ B / B+, ЗАЧАСТУЮ, ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ РЕАЛИЙ РЫНКА

Работая в столице, многие маркетологи не совсем хорошо представляют ситуацию в других городах, и в связи с этим ошибочно предполагают, что B+ стартует от 45 000 рублей

ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ ФЕДЕРАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, ОТТАЛКИВАЙТЕСЬ ОТ ПОКАЗАТЕЛЯ > 30 000

рублей

12

Сайт А – известный новостной портал, ориентированный на аудиторию с

высоким доходом

Сайт Б – новостной портал, с менее доходной аудиторией

Рекламодатель и креатив:

Небольшой кейс – Два Портала

FULLSCREEN, F=1

Вопрос – Где лучше отработает креатив, по переходам?

13

Небольшой кейс – Два Портала

Ответ: Сайт Б, так как на нем присутствует менее богатая аудитория, для которой, подобный автомобиль является, или станет объектом желания

При оценке размещения с точки зрения отказов – сайт Б покажет более негативные показатели, чем Сайт А. НО, разместившись на сайте Б, Вы уже «зацепили» определенную аудиторию, сделав их приверженцами модели / бренда, и в обозримом будущем очень велик шанс того, что они купят себе этот автомобиль.

Цель Любой рекламной кампании – стимулирование продаж в прямом или косвенном смысле.

Никогда не забывайте о том, что дорогостоящие продукты обладают эффектом «длинных продаж» и если сегодня, после проведения рекламной кампании Вы не достигли цели в увеличении сбыта товара, вполне вероятно что это может случиться через месяц

Пользователи, возможно, пошли оформлять кредит

14

Россия – Желаемое и основной путь достижения

15

Россия – Желаемое и основной путь достижения

К Вопросу о Кредитовании – кому скорее дадут кредит?

Иван Петров доход 140 000 рублей в месяц

Василий Метелкиндоход 35 000 рублей в месяц

Необходимый размер кредита - 120 000 рублей.

Иван менее выгоден для банка, так как может отдать все в течение 1 месяца. Василий же, дольше, что позволит заработать на годовых процентах

16

Аудитория с Доходом B/B+ В РУНЕТЕ

17

Аудитория B / B+ в Рунете. Изменение за Год. В млн. человек

10,83

11,5411,33 11,41

11,05

11,58

11,85 12,03

12,3

12,72

13,2813,2 13,12

13,02

ЯНВ.13 ФЕВ.13 МАР.13 АПР.13 МАЙ.13 ИЮН.13 ИЮЛ.13 АВГ.13 СЕН.13 ОКТ.13 НОЯ.13 ДЕК.13 ЯНВ.14 ФЕВ.14

Январь 2013 – Январь 2014. Рост на 20,22%

Источник данных: исследование gemiusAudience Fusion, Февраль 2014

18

Аудитория B / B+ в Рунете. Изменение за Год. В млн. человек. По полу

7,53

7,97 8,08 7,967,56

8,04 7,918,19

8,378,69

9 9,18,94 8,85

3,3 3,573,25 3,45 3,48 3,53

3,94 3,83 3,93 4 4,28 4,14,18 4,17

ЯНВ.13 ФЕВ.13 МАР.13 АПР.13 МАЙ.13 ИЮН.13 ИЮЛ.13 АВГ.13 СЕН.13 ОКТ.13 НОЯ.13 ДЕК.13 ЯНВ.14 ФЕВ.14

Мужчины Женщины

Женщин в Рунете больше чем мужчин, но доля мужской аудитории с доходом B/B+, выше

Несмотря на это, темп роста аудитории B/B+, у женщин (26,36%) был выше, чем у мужчин (17,52%)


19

Аудитория B / B+ в Рунете. По Регионам

37 800 рублей

Москва: 58 400 рублей (мы можем отобразить только от 45 000р) - 2,04 млн. 3,04% Санкт-Петербург: 40 500 рублей (мы можем отобразить только от 30 000р) - 0,86 млн. 1,28%

33 800 рублей

21 600 рублей 21 400 рублей

33 900 рублей

24 800 рублей

34 300 рублей

В Среднем по России, 20 001 – 45 000 рублей: 16,7 млн. 24,85% от Рунета

1,96 млн.2,91%

1,22 млн.1,82%

1,25 млн.1,86%

0,61 млн.0,92%

2,58 млн.3,84%

2,73 млн.4,07%

2,71 млн.4,04%


20

Рунет. Февраль 14. Лидеры по составу аудитории. ТОП-10

Москва (от 45 001 р)

26,25%

25,53%

18,84%

15,58%

15,57%

15,50%

14,93%

14,81%

13,53%

12,51%

Санкт-Петербург (от 30 001 р)

10,98%

10,55%

9,35%

7,71%

7,45%

6,78%

6,72%

6,62%

6,49%

6,48%

Центральный ФО (от 30 001 р)

18,42%

18,12%

15,67%

15,53%

14,63%

12,56%

12,32%

12,16%

12,11%

11,72%


21


СЗФО (от 30 001 р)

13,29%

12,09%

12,01%

10,82%

10,66%

10,09%

9,80%

9,68%

9,41%

9,14%

Приволжский ФО (от 20 001 р)

9,23%

9,11%

7,99%

7,73%

7,40%

6,73%

6,50%

6,48%

6,03%

5,99%

Уральский ФО (от 30 001 р)

14,18%

12,84%

11,46%

11,03%

10,28%

9,96%

9,46%

9,08%

8,53%

8,50%


22


Южный ФО (от 20 001 р)

16,94%

9,59%

9,12%

8,29%

8,06%

7,89%

7,55%

7,04%

6,71%

6,60%

Сибирский ФО (от 20 001 р)

17,48%

13,78%

13,03%

11,19%

10,11%

9,17%

8,06%

7,89%

7,73%

7,67%

Дальневосточный ФО (от 30 001 р)

9,65%

6,47%

5,35%

5,14%

5,00%

4,88%

4,66%

4,05%

3,83%

3,80%


23

Рунет. Февраль 14. Лидеры по составу аудитории, по Полу. B/B+

Рейтинг Лидеров – ТОП 10

35,68%

34,99%

34,04%

32,66%

32,60%

32,38%

31,28%

30,45%

29,75%

29,27%

28,01%

26,62%

26,44%

24,66%

24,57%

24,11%

23,82%

22,70%

22,60%

20,95%


24

Рунет. Февраль 14. Лидеры по составу аудитории. ТОП-15. B/B+(По среднему времени на просмотр)

5 минут 7 сек

4 минуты 59 сек















25

B / B+ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. ПО СОСТАВУ АУДИТОРИИ


Суммарный охват: 11 257 754 Real Users в Месяц. 4 792 930 пользователей в день

26,39%

23,19%

21,45%20,36%

18,59% 18,26% 18,16%

14,19%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Livejournal Facebook Google+ Twitter Odnoklassniki VK.com MoiMir Instagram

Состав аудитории, в %

26

B / B+ И ОНЛАЙН ВИДЕО. ПО СОСТАВУ АУДИТОРИИ

Суммарный охват: 9 089 694 Real Users в Месяц. 1 838 862 пользователей в день

32,00%

24,34% 24,22%23,28%

21,42% 20,80%20,10% 19,97% 19,76%

18,63%17,26%

15,63% 15,44% 15,37% 15,09%14,28%

13,49%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

TVRain Ntv.ru Coub.com Ctc.ru Smotri.com Mir24.tv YouTube 1tv.ru Tricolor.tv Yandex-Video Rutube.ru Now.ru Ivi.ru Tnt-Online Vimeo.com Tvzavr.ru Megogo.net

Состав аудитории, в %


27

E-commerce. Февраль 14. Лидеры по составу аудитории, по Полу. B/B+

Рейтинг Лидеров – ТОП 10

31,28%

30,45%

29,27%

23,78%

23,42%

22,07%

21,93%

21,61%

21,25%

20,62%

18,43%

19,97%

16,05%

15,35%

13,91%

12,69%

12,63%

11,66%

11,63%

11,20%Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014

28

РОССИЯ и ДРУГИЕ СТРАНЫ. Средний доход, число Real Users и % от состава аудитории

Беларусь: 250 – 600 USD.1 569 931 Real Users. 32,1%

Россия: 20 001 - 45 000 рублей16,7 млн Real Users. 24,85%

Казахстан: от 70 001 – до 150 000 тенге 1 330 793 Real Users. 23,51%

Украина: 3 001 – 6500 Грн.3 217 951 Real Users. 17,89%

29

ПОТРЕБИТЕЛЬ И РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

30

Потребитель и Рекламодатель. Как менялся интерес аудитории

ФЕВРАЛЬ 2013 ФЕВРАЛЬ 2014ЦА: Доход от 30 000 рублей

Число посетителей: Состав аудитории:Ср время на посетителя:Состав просмотров страниц:

493 76543,90%13 мин 46 сек36,62%

ИЗМЕНЕНИЕ

383 82143,66%13 мин 42 сек45,88%

22,27%0,55%0,3%25,28%


551 22224,43%9 мин 53 сек18,41%

955 44236,12%26 мин 46 сек44,09%

73,33%47,85%177,64%139,48%


362 16528,31%3 мин 55 сек37,85%

418 81024,23%4 мин 14 сек19,39%

15,64%14,41%16,61%48,78%


31




1 474 95918,14%26 мин 43 сек19,56%

ИЗМЕНЕНИЕ

3 155 51523,41%46 мин 34 сек26,82%

113,93%29,05%75,33%37,11%


224 27720,86%2 мин 40 сек25,96%

504 45733,02%7 мин 18 сек36,63%

124,92%58,29%199,16%41,1%


382 34226,42%25 мин 41 сек73,74%

557 36433,32%23 мин 11 сек49,52%

45,77%26,11%9,06%32,85%


32




1 260 89923,18%9 мин 50 сек22,66%

ИЗМЕНЕНИЕ

1 052 99920,64%18 мин 27 сек27,06%

16,49%10,96%92,31%19,41%


1 395 09321,02%15 мин 29 сек20,36%

1 902 77621,44%24 мин 18 сек23,99%

36,39%1,99%58,14%17,82%


1 186 58518,36%11 мин 43 сек16,37%

2 007 59519,30%15 мин 35 сек25,18%

69,19%5,11%34,29%53,81%


33




781 74819,69%5 мин 11 сек18,94%

ИЗМЕНЕНИЕ

991 97119,96%6 мин 03 сек23,03%

26,89%1,37%18%21,59%


350 86122,19%5 мин 42 сек17,63%

591 96519,80%6 мин 39 сек27,51%

68,71%10,78%17,89%56,04%


288 11923,99%6 мин 40 сек34,60%

254 38417,73%5 мин 31 сек24,33%

11,74%26,1%17,04%29,69%


34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

35

Пару слов в заключение

• Средний класс в России начинается от 30 000 рублей в месяц. Москва и Санкт-Петербург это не вся страна, смотрите шире пли планировании рекламных активностей

• Если Ваша рекламная кампания показывает хорошее достижение по менее доходной аудитории, не забывайте о том, что они могут взять кредит, или купить Ваш продукт в ближайшем будущем – пусть Ваша потенциальная аудитория растет вместе с брендом

36

Спасибо за внимание!

Контакт: Антон Мелехов[email protected]+7(926)166-77-02

mailto:[email protected]

Marketing

Средний Класс в России и Рунете