Гарин Александр

Менеджер по работе с клиентами

Анализ эффективности РК в Директе

3

Я знаю, что половина моего

рекламного бюджета

расходуется впустую, вот

только не знаю, какая

именно.Дэвид Огилви

4

Зачем нужно анализировать

статистику?

• Оценить динамику рекламной кампании

• Узнать CTR/CPC/CPA/ConversionRate

• Сравниться с целевыми показателями

• Выявить ошибки

• Определить точки роста

• Спланировать рекламный бюджет

• Узнать, кто мои покупатели и где их найти

• Сравнить эффективность источников трафика

• Повысить юзабилити сайта

5

Статистика Директа

7

Где найти статистику?

8

Это не статистика!

9

Статистика по дням

10

Общая статистика

11

12

Фразы по дням

13

14

По регионам

15

По площадкам

16

Мастер отчетов

17

Позиции объявления

18

Позиции объявления

19

Метрика в Директе

Яндекс.Метрика

21

Знакомьтесь: Яндекс.Метрика

22

Детальный анализ трафика

возможен только при

настроенных целях

23

Ваша цель = цель посетителя

1.Оформление заказа

2.Заказ обратного звонка

3.Заполнение форм (заявка, вопрос)

4.Регистрация

5.Просмотр определенного числа страниц

24

Сколько людей достигает цели?

25

География посетителей, достигших

целей

26

Пол и возраст ?

27

Как они вас нашли?

1.Поисковые системы

2.Рекламные системы

3.Прямые заходы

4.Переходы с других сайтов

5.Переходы с почтовых рассылок

28

По каким фразам ?

29

Какая реклама сработала ?

30

Что клиенты делают на

Вашем сайте?

31

Куда они кликают?

32

Почему они себя так ведут?

33

Вебвизор : как использовать ?

34

Почему нет заказов?

35

Почему нет заказов?

36

Человеческий фактор в аналитике

Чтобы в аналитике был смысл:

• В компании должны слышать и воспринимать

выводы аналитики,

• Руководство должно быть готово к

экспериментам,

• Аналитика должна быть встроена в процессы

разработки и изменения сайта.

37

Гарин Александр

Менеджер по работе с

клиентами

+7 (383) 230-43-06 доб.8044

garinalex@yandex-team.ru

Спасибо!