*

*

*Компания MobyMilk – собственник и

эксклюзивный дистрибьютор одноименного

бренда бытовой техники – переносной

молочной кухни.

*Товар является инновационным на

российском рынке и не имеет прямых

конкурентов.

*Старт продаж запланирован на март 2013

года

*

*MobyMilk – это новый уникальный товар на рынке малой

бытовой техники. Термобокс со съемным отсеком

питания и УВ-лампой

*Применяется для организации детского питания вне

дома. Обеспечивает сохранность температуры готового

питания, либо выполняет его подогрев до необходимой

температуры. Встроенная ультра-фиолетовая лампа

обеспечивает дезинфекцию детской посуды, сосок и т.п

*Базовый диапазон температурного режима от +6 до +40

градусов. Имеет ЖК-дисплей вывода информации. Есть

функция звукового оповещения о готовности

*

*Банки и инвестиционные компании (получение

кредита)

*Учреждения социальной сферы (детские сады и

ясли, детские поликлиники)

*Участники смежных рынков (производители

детского питания, детской посуды)

*Потребители

*Профильные СМИ: Мама и Малыш, 9 месяцев,

Счастливые родители + женский глянец

*

Юлия

Возраст: 24

Возраст ребенка: 1,2 года

Город: Москва

Занятость: 12 часов в неделю,

преподаватель танцев

Увлечения: фотография,

лыжи

Общение: ВКонтакте,

Instagram, LittleOne

Покупки: Мега, Европейский,

E-bay, OZON

*

*Больше свободы действий! Вы больше не

привязаны к кухне на время кормления

Вашего малыша.

Гуляйте, отдыхайте, работайте,

путешествуйте и будьте уверены в

здоровом и безопасном питании Вашего

малыша!

*

*MobiMilk [МобиМилк] – двухкоренное слово,

где mobi(-le) – подвижный, переносной

и milk - молоко. Таким образом имя

отражает функцию продукта

*Вызывает активный ассоциативный ряд

*Легко произносится. Не вызывает

двусмысленности при транслитерации.

*Имя свободно и не является

зарегистрированным торговым знаком

*

*Реклама и продвижение в социальных

медиаканалах – социальные сети и форумы

*Рекламные и обзорные статьи в целевых СМИ

*Воздействие на референтные группы (врачи,

педагоги)

*Продвижение сайта интернет-магазина

*Трейд-маркетинг и BTL-акции в оффлайн

каналах дистрибуции

Активность Период 1 Анонс товара

1.1. Запуск «вирусного ролика» 2 недели до начала

продаж 1.2. Открытие информационной части сайта 4 недели до начала

продаж 2 Старт продаж

2.1. Баннерная реклама на всех площадках 1-2 неделя 2.2. Инфостатьи в прессе 1 неделя 2.3. BTL-акции в местах продаж 1-3 неделя

3 Начало стабильных продаж 3.1. Продвижение страниц в социальных сетях 4-8 неделя

3.2. POS-материалы, трейд-маркетинг 4-8 неделя

3.3. Продвижение сайта 4-8 неделя 3.4. Таргетированная баннерная реклама 4-8 неделя

*Коммуникационную кампанию следует разделить на три части:

анонсирование товара (4 недели), выход на рынок (3 недели),

начало стабильных продаж (5 недель).

*

*Печатные СМИ: Я и Малыш, 9 месяцев,

Cosmopolitan (раздел дети)

*Интернет СМИ: Woman.ru, LittleOne.ru,

Mama.ru

*Социальные медиа: Вконтакте, Facebook,

Twitter

*Видеоканалы: YouTube.ru

*

*