95

Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 2: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

ЛОГОТИПИ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ.ПРАКТИКА УСПЕШНОГОБРЕНДИНГА

MADE BY SSN DESIGN IN KHARKOV

Page 3: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Рассказыватьисторию

З А Д А Ч А И Д Е Н Т И Ф И К А Ц И И

Page 4: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 5: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 6: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 7: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 8: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 9: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 10: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 11: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 12: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Логотип Бренд

Page 13: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Бренд

Логотип

Цена

Качество

История

Page 14: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Разработкалоготипа

и фирменного стиля

Page 15: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Выборнаправления

Мониторинг конкурентов,анализ сильных и слабых сторон

1.

Page 16: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Выборнаправления

1.

—Пойти по пути

аналогов

—Отстроиться

от конкурентов

Page 17: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Знак и логотип

2.

Page 18: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

ЛоготипЗНАК

Page 19: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 20: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Виды логотипов

— Логотип со знаком— Логотип в качестве знака— Комбинированные

Page 21: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Логотип выступаетв качестве знака

Логотипсо знаком

Page 22: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 23: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 24: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Некоторые компаниисо временем потеряли знаки либо логотипы

Совет: если у вас небольшая компания или стартап –начните с варианта, имеющего знак. Со временем вы всегда сможете использовать их отдельно друг от друга, реализовывая интересные коммуникационные решения

Page 25: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Средавнедрения

3.

Важно ответить на вопрос,в какой «среде» будет использоваться логотип

Page 26: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Средавнедрения

3.

—Аналоговая

Полиграфическаяпечатная продукция;

Тиснение;Шелкография и т.д.

—Digital

Веб;Интерфейсы;

Дисплеи высокогоразрешения

и т.д.

Page 27: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Online / Digital / Screen

Page 28: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Печать / Тиснение

Page 29: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Логотипи фирменный стиль.Структура и базовые

понятия

4.

Page 30: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— Знак и логотип— Цветовая схема— Шрифтовое решение— Инверсия— Фирменный блок— Охранное поле— Запрещенные способы использования— Дополнительные графические элементы— Паттерны

4.1. Базовые компоненты

Page 31: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— Корпоративные и персональные визитные карточки— Бланки распорядительной документации— Конверты— Презентации— Корпоративная полиграфическая продукция

4.2. Элементы идентификации

Page 32: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

4.3. Принципы построениявёрстки рекламной продукции

Page 33: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

4.4. Сувенирная корпоративная продукция,униформа и т.д.

Page 34: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Цветовая схема

4.1

Page 35: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 36: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов

Page 37: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов;— используйте несколько сочетающихся между собойцветов — основной и дополнительный

Page 38: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов;— используйте несколько сочетающихся между собойцветов — основной и дополнительный;— старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов, если только это не предусматривает стиль и идея логотипа

Page 39: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Цветовая схема

4.1

— цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов;— используйте несколько сочетающихся между собойцветов — основной и дополнительный;— старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов, если только это не предусматривает стиль и идея логотипа;— схема CMYK, RGB, Pantone

Page 40: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Шрифтовоерешение

4.1

Page 41: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 42: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Шрифтовоерешение

4.1

—Антиквенный

С засечками

—Гротескный

Без засечек

Page 43: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

—Антиквенный

С засечками

TimesNew Roman

Arial—

ГротескныйБез засечек

Page 44: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— основной — с помощью этого шрифта выделяются заголовки и фразы, требующие активного внимания— наборный — с помощью этого шрифта набираются крупные массивы текста рекламной продукции

При разработке шрифтовой системы фирменного стиля необходимо учесть два вида шрифтов:

Page 45: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание и делать логотип хаотичным

Совет:

Page 46: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание, и делать логотип хаотичным;— в качественном шрифтовом решении важен контраст между плотностью шрифта и расстоянием между буквами. Варьирование этих параметров поможет сделать начертание логотипа чёткими выразительным

Совет:

Page 47: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание, и делать логотип хаотичным;— в качественном шрифтовом решении важен контраст между плотностью шрифта и расстоянием между буквами. Варьирование этих параметров поможет сделать начертание логотипа чёткими выразительным;— избегайте так называемых «системных» шрифтов, используемых в операционных системах

Совет:

Page 48: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Инверсия. Фирменныйблок. Охранное поле.

Запрещенные способыиспользования

4.1

Page 49: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

Инверсия

Page 50: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

TOGE

THER

PROJ

ECT

BY O

LEG

SOKO

LENK

O

Инверсия

Page 51: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Сделайтелоготипкрупнее

Page 52: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Охранное поле

Page 53: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Фирменный блок

Page 54: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Запрещенные способы использования

Page 55: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Запрещенные способы использования

Page 56: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

?

Page 57: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 58: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Дополнительный графический элемент

4.1

Page 59: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 60: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 61: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— графическое и стилистическое созвучиесо знаком и логотипом— цветовая гармоничность и единообразие— ДГЭ должен помогать формировать структуру вёрстки, присутствовать во всех элементах стиля

Дополнительныйграфический элемент

Page 62: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Паттерн

Совет: паттерн хорошо подходит для небольших сервисных предприятий, в визуальной системе которых через паттерны можно удачно раскрывать суть отрасли

Page 63: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Корпоративная полиграфическая

продукция

4.2

Page 64: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 65: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— визитные карточки (личные и корпоративные)— бланки распорядительной документации— конверты— папки— бейджи— шаблоны презентаций и т.д.

Элементыполиграфической продукции

Page 66: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 67: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 68: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Принципыпостроения рекламной

продукции

4.3

Page 69: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 70: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 71: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.

Желательно придерживатьсяследующих принципов:

Page 72: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.;— шаблон вёрстки должен учитывать все элементы стиля: корпоративный блок, цветовую схему, несколько уровней заголовков и наборный текст, дополнительный графический элемент и фото-имидж

Желательно придерживатьсяследующих принципов:

Page 73: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.;— шаблон вёрстки должен учитывать все элементы стиля: корпоративный блок, цветовую схему, несколько уровней заголовков и наборный текст, дополнительный графический элемент и фото-имидж;— протестируйте макет со сложными объемными текстами, которые позволят проверить гибкость модульной сетки

Желательно придерживатьсяследующих принципов:

Page 74: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Cувенирная продукция.Униформа.

4.4

Page 75: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга
Page 76: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

DESIGN RESPONSIBLY

Page 77: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Этот неловкий момент...

Page 78: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Подведемитоги

Page 79: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Логотип и фирменный стиль вбираетв себя весь ценностный потенциал компании, коммуницируя его клиентам, партнёрами деловой среде.Создаётся на длительный период времени –не стоит экономить на нём

1.

Page 80: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Определитесь с духом и стилем концепции.Не стесняйтесь изучить аналоги.Это даст вам «пищу» для размышленийв принятии правильного решения

2.

Page 81: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Знак должен быть выразительными лаконичным, реализован на высоком исполнительском уровне

3.

Page 82: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Помните о шрифтах

4.

Page 83: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Цветовая схема должна содержать чистые контрастные цвета

5.

Page 84: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Мощная система дополнительных графических элементов позволит повысить эффективность внедрения фирменного стиля и получить дополнительные визуальные преимущества

6.

Page 85: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

В корпоративной печатной продукции важна преемственность дизайна и простота реализации – даже напечатанная на мелованной бумаге в цифровой типографии визитка должна выглядеть как «английский костюм»

7.

Page 86: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Предусмотрите ситуации, когда логотип будет использоваться на нестандартных носителях – пластике, ткани и т.д.

8.

Page 87: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Факторы эффекивного

фирменного стиля

Page 88: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Уникальность

Page 89: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Уникальность

Визуальная выразительность и

соответствие своей ЦА

Page 90: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

УникальностьВизуальная выразительность

и соответствие своей ЦА

Адекватность отрасли

Page 91: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

УникальностьВизуальная выразительность

и соответствие своей ЦААдекватность отрасли

Адаптивность

Page 92: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

УникальностьВизуальная выразительность

и соответствие своей ЦААдекватность отрасли

Адаптивность

Соответствие «среде» коммуникации:offline / digital

Page 93: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

— Уникальность— Визуальная выразительностьи соответствие своей ЦА— Адекватность отрасли— Адаптивность— Соответствие «среде» коммуникации: offline и digital

Page 94: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

www.ssn-design.com.ua

РУКОВОДСТВОПО СОЗДАНИЮЛОГОТИПА

Page 95: Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

ЕВГЕНИЙ СОКОЛЕНКОCEO / КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОРe-mail: [email protected]телефон: 050 250 91 88

© ALL RIGHTS RESERVED 2014 SSN DESIGN UKRAINEПолное или частичное копирование материалов без согласования с разработчиком запрещено.