Upload
fdfgroup
View
1.201
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Маркетинговое исследование потребителей услуг дистанционного образования. Москва.
Citation preview
Отношение потребителей к дистанционному образованию
1
Подготовлено MA FDFgroup
Май 2012 года
• Цель исследования:- определить доли пользователей и не пользователей услугами
дистанционного образования (ДО), их отношение к нему
• Метод сбора информации:- уличное интервью
• Респонденты:- мужчины и женщины от 16 до 45 лет
• Выборка:- 400 респондентов
• Период проведения полевого этапа исследования:- 16-30 мая 2012 года
Описание исследования
2
3
Пользователи и не пользователи услуг ДО
73%
11%7% 6%
Осведомленность о Дистанционном образовании. Факт обучения.
4
Обучались дистанционно
когда-либо
Обучались дистанционно за
последние полгода
Знают, что такое ДО
•Три четверти респондентов знают о том, что такое ДО
•Каждый 9-й, имеет опыт дистанционного обучения.
•7% - получал ДО в течение последнего полугода
•6% выказывают намерение обучаться дистанционно в ближайшие полгода (1% - точно начнут, 5% - вероятно начнут)
Намерены обучаться
дистанционно в ближайшие полгода
5
Имеющие опыт обучения
Продолжительность обучения
15%
22%
25%
38%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Более 24 месяцев
12-24 месяцев
3-12 месяцев
Не более 3 месяцев
•Срок обучения у 2/3 респондентов – не более 1 года
•Лишь каждый 7-ой учится более 2-х лет
Где получают ДО
5%
8%
9%
14%
22%
43%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
курсы иностранной компании
курсы иностранных языков
повышение квалификации
техникум, училище, среднее специальное образование
ВУЗ, подготовительные курсы, довузовское обучение
ВУЗ, высшее образование
•Более 40% - получают высшее образование
•Каждый 5-й – готовится к поступлению в ВУЗ
•Каждый 7-й - получает профессиональное образование
Выбор места обучения (как выбирали, с чем сравнивали)
5%
7%
14%
43%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Случайно увидел в интернете
Я сравнивал с другими центрами дистанционного
образования
Обязали на работе
Я прочитал, узнал про это место, оно мне
понравилось, с другими не сравнивал.
Мне посоветовали это место, я не сравнивал с
другими местами
•Более 90% НЕ сравнивают место, в котором учатся, с другими местами.
•Для тех, кто выбирает место по рекомендации (50%) –характерен низкий чек за обучение (0-7 тысяч рублей/курс)
•Для тех, кто узнает самостоятельно – высокий (10-60 тысяч рубле/год)
•14% обучаются потому, что их обязали это сделать
•Лишь 7% выбирают место обучения.
Выбор места обучения (причины выбора конкретного места)
10%
11%
13%
15%
28%
29%
34%
41%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Удобно организовано обучение (способы передачи
материалов, сроки и тп)
Диплом этого учреждение высоко ценится
Известное место
Хорошие преподаватели
Понравилась программа
Подходящая цена
Посоветовали друзья, знакомые
Хорошие рекомендации, отзывы в
Интернете
•Три четверти опираются на рекомендации и отзывы (в том числе – около 40% - на отзывы незнакомых людей, треть –знакомых)
•Цену, в качестве причины выбора – назвали около 30% обучавшихся.
Удовлетворенность получаемым ДО
5%
8%
41%
46%Полностью удовлетворен (оценка 5)
Скорее удовлетворен (оценка 4)
Затрудняюсь ответить. (оценка 3)
Скорее неудовлетворен (оценка 2)
Оцените, насколько в целом Вы удовлетворены данным Дистанционным Обучением?*
* - оценка производилась по 5-и бальной шкале (1- самая низкая, а 5 – самая высокая оценка).
Средняя оценка удовлетворенности – 4,3
•Удовлетворенность получаемым дистанционным образованием достаточно низкая. Полностью удовлетворены получаемым образованием- не более половины обучающихся.
Намерение рекомендовать место обучения
11
34%
38%
28%Высокая вероятность (оценки 9-10)
Средняя вероятность (оценки 7-8)
Низкая вероятность (оценки 1 -6)
Какова вероятность того, что Вы порекомендуете своим знакомым это место дистанционного
обучения? **
** - оценка производилась по 10-и бальной шкале (1- самая низкая, а 10 – самая высокая оценка).
Средняя оценка вероятности – 7
•Лишь четверть респондентов готова рекомендовать место, где обучается, своим друзьям/знакомым.
•В целом, можно говорить о том, что обучающиеся скорей недовольны местом, в котором получают дистанционное образование.
12
Не обучавшиеся дистанционно
Почему не хотят обучаться дистанционно
1%
7%
8%
14%
17%
59%не хочу/нет необходимости
нет свободного времени
сторонник очной системы/не доверяю
качеству дистанционного
уже получаю образование
другое
з.о.
•Основная причина, по которой НЕ обучаются – отсутствие желания/необходимости.
•Каждый шестой – говорит о нехватке свободного времени
•Каждый седьмой – с недоверием относится к дистанционному образованию. Эта группа, при правильной коммуникации, способна, потенциально, пополнить ряды обучающихся дистанционно.
11%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
3%
8%
29%
35%
Почему не хотят обучаться дистанционно
14
Что бы смогло Вас склонить к дистанционному обучению?
требование работодателя/смена работы/повышение квалификации
ничего
желание/потребность получить второе высшее
наличие свободного времени
невозможность получения очного
если оплачивать буду не я
если захочу узнать что-то новое
редкие/интересные дисциплины
нехватка времени
низкие цены
жизненные обстоятельства
другое
З.О.
•Около 30% утверждают, что к получению дистанционного образования их ничего не сможет склонить.
•Около трети, в качестве основной причины называют требования работодателя/смену работы/повышение квалификации.
Отношение к Дистанционному образованию
15
Я думаю, что учиться обычным способом интереснее, так как присутствует личное общение
У меня нет необходимости получать образование в ближайшее время
Я думаю, что учиться обычным способом удобнее
Я не хочу учиться в ближайшее время
Я думаю, что дистанционное образование хуже, чем традиционное
У меня нет времени учиться, даже дистанционно
Я думаю, что диплом о дистанционном образовании не ценится, не принимается
Я очень мало знаю про дистанционное образование
Дистанционное обучение дорого
Я не люблю Интернет и компьютер
У меня нет возможности регулярно пользоваться Интернетом, поэтому дистанционное образование для меня невозможно
Социально-демографические характеристики
Часть 1. Общие характеристики
Возраст
16-25 лет
26-35 лет
36-45 лет
Часть 2. Работа. Доход
18
Работа
специалист с высшим образованием
школьник, учащий(ая)ся
служащий(ая) без в/о
руководитель подразделения, отдела и т.д
рабочий(ая)
домохозяин/ домохозяйка
руководитель, зам. руководителя
малый бизнес
тех. и обслуживающий персонал
школьник, учащий(ая)ся
другое
Часть 4. Семейное положение
19
1 2 5 и более
3 4 отказ от ответа
Сколько всего человек в Вашей семье, включая Вас?
Спасибо!
MA FDFgroupГостиничная ул., д. 3 корп. 11 T +7 495 7552224 | F +7 495 7887214