СОВРЕМЕННЫЙ КОПИРАЙТИНГ

1

СОВРЕМЕННЫЙ КОПИРАЙТИНГ

Требования к содержанию и структуре статьи с учетом современных алгоритмов поиска

© SEO-блог «Блоgгер», 2014

О чем и для кого эта книга

Эта книга для копирайтеров и вебмастеров.Алгоритмы и качество поиска с каждым днемменяются и собственники сайтов должны к

2

меняются и собственники сайтов должны кэтому приспосабливаться.С учетом этого, меняются и усложняютсятребования технических заданий длянаписания статей копирайтерами.

Современные требования к контенту

Контент (статья) должен быть:• Актуальным• Уникальным

3

• Уникальным• Полезным• Максимально удовлетворять

информационные потребности (намерения) пользователя

• Оптимизированным для поисковых систем.

Запрос и содержание статьи

Копирайтер пишет статью под конкретныйпоисковый запрос.

4

поисковый запрос.

Далее мы рассмотрим требования ксодержанию статьи с учетом интерпретациизапроса и действия новых алгоритмовпоисковых систем.

Намерение пользователя:

Когда пользователь набирает запрос, онпытается достигнуть какой-либо цели,

5

пытается достигнуть какой-либо цели,например, найти информацию илисовершить покупку онлайн.

Мы будем называть эту цель намерениемпользователя.

Тема запроса

Его предмет, то, о чем сделан запрос.

6

Пользователи, печатающие запрос,хотят найти в Интернете страницы,имеющие отношение к теме запроса.

Основная интерпретация запроса Основная интерпретация запроса

Интерпретация, которую большинствопользователей имеют в виду, задавая запрос.

7

пользователей имеют в виду, задавая запрос.

Например, большинство пользователей,набирающих [windows], Английский (US)ищут информацию об ОС Microsoft, а не обокнах дома.

Оценка страницы с запросом

Информационный запрос предназначен для поискаинформации по теме. Пользователь хочет, перейти,сделать или узнать что-либо. На полезных страницахнаходится высококачественная, авторитетная иисчерпывающая информация, касающаяся запроса.

8

Запрос Возможное намерение

пользователя

Описание целевой страницы

исчерпывающая информация, касающаяся запроса.

Использование модели AIDA

Большинство так называемых «продающих»текстов строятся по модели AIDA.

9

текстов строятся по модели AIDA.В современных условиях эта модель должнатакже учитывать степень полезности инамерения пользователя.

Модель AIDA

ВниманиеИнтерес

10

ИнтересЖелание

Действие

Актуальность

Для некоторых запросов актуальность очень важна.Запросы, касающиеся недавних и повторяющихсясобытий, требуют страниц с актуальным контентом.

11

событий, требуют страниц с актуальным контентом.Предполагается, что для запросов о поискерезультатов выборов, спортивных соревнований илидругого ежегодного события нужны наиболееактуальные, а не прошлогодние результаты.

Актуальные поисковые запросы можно узнать насервисе Google Тренды и из новостных лент ведущихинформационных агентств.

Уникальность

Уникальный контент – авторский текстминимум на 80–90% не имеющим

12

минимум на 80–90% не имеющимсовпадений на других сайтах.

О том как и чем проверить уникальностьтекста читайте в статье:

Наполнение сайта - проверка текста науникальность

Полезность целевой страницы

Мера соответствия страницы намерениюпользователя. Страницы с высокой полезностьюпомогают пользователям. Страницы, у которых

13

полезность отсутствует - бесполезны.Полезность - наиболее важный аспект качествапоисковой машины, являющийся таким образомнаиболее важным критерием оценкикачества веб-страниц.Самые гениальные тексты будут бесполезны, еслипоисковые системы сочтут их некачественными.

Полезность и ранжирование

Анализируя сайт и, в первую очередь,размещенные на нем тексты, поисковые роботы

14

размещенные на нем тексты, поисковые роботыранжируют веб-страницы: определяют,насколько они интересны, полезны и удобныдля посетителя, сделавшего определенныйзапрос в поисковике.Результат успешного ранжирования – высокиепозиции страницы (или сайта) в поисковойвыдаче.

Удовлетворение пользователя

Главную задачу, которую Google ставитперед владельцами ресурсов, можноописать одной фразой:

15

описать одной фразой:

«Удовлетвори своего пользователя».

Удовлетворение пользователя

Если пользователь набирает поисковыйзапрос, а затем возвращается на страницу

16

запрос, а затем возвращается на страницувыдачи и переформулирует текст запроса– значит он качественно не удовлетворёнрезультатами выдачи.

Удовлетворение пользователя

Если же человек возвращается состраницы сайта в SERP и продолжает

17

страницы сайта в SERP и продолжаеткликать по другим ссылкам – он такженедоволен результатами выдачи.

Цели интернет-маркетологов: Обеспечивать пользователям настолько положительныйОбеспечивать пользователям настолько положительныйопыт взаимодействия с веб-страницей, чтобы они не хотеливернуться в SERP и продолжить поиск.

Создавать высококачественные сайты в полной мере

18

Создавать высококачественные сайты в полной мересоответствующие «ожиданиям» алгоритма Panda.

Удивлять и восхищать посетителей, так чтобы ониосуществляли поиск сайта снова и снова.

Тезисы для техзадания по статье

1. О чем эта статья? Почему пользовательискал и нашел ее? (Подчеркнуть дляпользователя проблему, за решением

19

пользователя проблему, за решениемкоторой он пришел).

2. Как описываемая информация решаетпроблему пользователя?

3. Какие виды товаров (работ, услуг)существуют и в чем их особенности?

Тезисы для техзадания по статье

4. Как сделать правильный выбор, средипредложенных вариантов?

5. В чем преимущества? (В чем отличие от

20

5. В чем преимущества? (В чем отличие отконкурентов?)

6. Призыв к действию (купить, скачать) наосновании всех вышеизложенныхаргументов.

SEO оптимизация статьи

Уникальный контент, содержательный иудобный для чтения, ключевые слова,

21

удобный для чтения, ключевые слова,органично и в оптимальных пропорцияхвнесенные в текст, оптимизированный тегtitle, релевантные заголовки h1– h2,корректно составленный метатег description,оптимизированные интерактивные элементыи/или тематические изображения.

Проверка уровня оптимизации

22

Уровень поисковой оптимизации статьиможно определить с помощью сервисаSEO-Blogger online, разработанногокомандой информационно - поисковойсистемы «Блогопоиск».

Источники:• «Наглядное пособие по SEO-копирайтингу»,

Ingate• «Руководство Google для асессоров по оценке

23

• «Руководство Google для асессоров по оценке качества поиска»

• «SEO-копирайтинг: как приучить поисковик», Ingate

• «В сети», Стефан Леви• «Удовлетворение потребностей пользователя

как самый главный фактор ранжирования», Сайрус Шепард

Следите за нашими публикациями

Будьте в курсе самых актуальных и полезных наших публикаций:Статьи: SEO-блога «Блоgгер»

24

Статьи: SEO-блога «Блоgгер»Статьи: Поисково-информационная система «Блогопоиск»

© SEO-блог «Блоgгер», 2014