Мы любим свою работу за то, что она дает нам возможность сделать жизнь людей лучше. Каждый новый проект мы встречаем с открытым сердцем и радостью, что сможем помочь еще кому-то достичь целей и найти решение своих задач.

Наши клиенты становятся нашими единомышленниками. В начале работы или на этапе переговоров люди сразу чувствуют наше отношение к своему делу и заразительное ощущение, что любая задача будет решена лучшим способом. Разговаривая на языке простых и понятных смыслов, предлагая реальные, работающие решения, мы вовлекаем клиента в совместную работу над проектом. Такой подход позволяет создавать точный и остроумный дизайн, приносящий радость людям и прибыль своим владельцам.

О НАС

БреНдиНгKribly Boo1.

Существующий визуальный образ бренда «Пирамида открытий» воспринимается потре-бителями как скучный и неинтересный, а также не отвечает современным требованиям рынка развивающих игрушек.

Фирменный желтый цвет используют многие конкуренты, что мешает выделиться на полке.

Пространство на упаковке используется неэффективно. Информация о пользе товара неубедительна и недостаточно выделена. Изображение самого товара должно быть крупнее.

Репозиционирование и ребрендинг ТМ «Пирамида открытий»

Проблемы:

Задача:

дети в возрасте от 3 до 11 лет.Они редко бывают послушными ангелами. Дети любят играть, баловаться и веселиться. Каждый ребенок любознателен и с удовольствием впи-тывает новые знания, особенно если это проис-ходит в игре.

их родители.Каждый современный родитель озабочен интел-лектуальным развитием ребенка и хочет, чтобы его потенциал был раскрыт в полной мере.

Важный критерий при выборе:

действительно развивающая игра, которая способна увлечь ребенка.

«Напугали нас в саду, что мы одни не умеем мозаику собирать. Теперь надо пазлы покупать. Что выбрать?»

«Хочется, чтобы ребенок получал удовольствие от обучения; учился мыслить, создавать новые образы, умел фантазировать.»

«У меня гиперактивные и непоседливые мальчи-ки. Каких заставить их выучить буквы и звуки?»

«Мой ребенок не запоминает буквы(((( Подска-жите, как его научить?»

ЦА:

инсайты ЦА:

Учиться — это весело!

Kribly Boo

идея бренда:

Новое имя бренда:

Бренд Kribly Boo — не скучный учебник, а веселый, озорной и даже хулиганский способ учиться.Учиться — это весело!

Развитие и обучение происходит через игру.Бренд Kribly Boo отвечает всем современным тенденциям европейского рынка игрушек.Играть — полезно!

Клиент предложил новое название: развивающая игра должна быть азартной

Анализ конкурентов:

европейские производители:Качественно и поэтому дорого

Европейские игры протестированы

Строгие стандарты к производству и безопасности

Сделаны для людей

Современные, продвинутые игры

российские производители:Некачественно

Дешево

Страдает качество сборки

Игры не продуманы

Сложившиеся стереотипы покупателей:

Упаковка бренда Kribly Boo должна выглядеть дороже, чем «российские» соседи на полке. Современный европейский стиль.

Привлечь внимание. Пробудить интерес.

Показать, что внутри. Донести информацию о товаре.

Сформулированы критерии и требования к новой упаковке:

Разработан логотип Kribly Boo

Придуманы персонажи бренда для создания эффекта «сильного формата».Персонажи: Крибли, Боб и Трумли.За основу персонажей были взяты 3 основные геометрические фигуры: треугольник, круг, квадрат.

Разработана дизайн-система упаковки.

логотип

название серии

персонажи

товар

возраст

информация о товаре

Разработаны упаковки различного типа и формата.

Разработаны упаковки различного типа и формата.

Создан фирменный алфавит Kribly Boo.

Разработан сайт бренда Kribly Boo.www.kriblyboo.com

Для успешного развития и дальнейшей работы с брендом созданы персонажи и объекты нового мира.

В рамках репозиционирования разработаны новые товары.Говорящий плакат «Сказочная азбука».

В результате нашей работы торговая марка Kribly Boo серьезно усилила свои позиции на рынке. И некоторые торговые сети сами предло-жили ей сотрудничество, хотя ранее отказыва-лись брать продукцию «Пирамида Открытий».

Клиент остался очень доволен результатами ребрендинга и на данный момент бренд на-ходится на постоянном обслуживании в нашем агентстве.

результат:

БреНдиНгМиниТерра2.

дети от 6 до 11 лет. Мальчики и девочки.Для наших маленьких клиентов мы должны соз-дать такие мини-фигурки и атмосферу игры, которые дадут им возможность фантазировать и исследовать новый мир в процессе игры, коллекционировать разных героев и соревно-ваться друг с другом, то есть погрузиться в мир МиниТерра с интересом и удовольствием.

их родители.Нужно рассказать родителям, что новый мир «МиниТерры» — это не только качественные, проработанные мини-фигурки различных пер-сонажей. «МиниТерра» — это целая система сюжетно-ролевых игр, развивающая фантазию и полезные навыки у детей.

ЦА:

Мы хотим вывести на рынок собственную марку мини-фигурок.

Нужна большая идея, которая сможет объединить девочек и мальчиков.

Необходимо разработать визуальную идентичность будущей марки и правила развития бренда.

Задача:

Существуют 2 категории фигурок:

Анализ конкурентов:

1. Небрендированные игровые фигурки. Большинство из них — скучные и неинтересные. Почему? За ними нет истории, образа, сказочных пространств и необычных миров.

2. Фигурки персонажей фильмов, компьютерных игр и комиксов, которые пользуются у детей большой популярностью. При этом производитель просто покупает лицензию. Продукт, поддерживаемый силой уже созданного мира (фильм, компьютерная игра, комикс), хорошо и активно продается.

Одним из основных и сложных этапов стала раз-работка логотипа бренда. В будущем игровом мире есть 3 основных фракции существ:

отряд Д.О.Б.Р.О.

отряд Зло

Волшебные Феи

Первые две фракции — это тема для мальчиков. Сражения, приключения и противоборства.

Третья фракция — это красота и волшебство. Нежные создания, феи, симпатичные жучки — это тема девочек. И мир МиниТерры должен был объединить эти направления естественно и гармонично.

Процесс разработки

Во время работы было предложено множество решений, которые были близки, но по нашему мнению еще не решали задачи. Во время одно-го из брейнштормов мы придумали идею, кото-рая сразу объединила весь мир в единое целое и объяснила присутствие магии и техногенного оборудования.

Мы придумали Кристалл, который находится в центре планеты.

Процесс. Поиск идеи

Свет Кристалла обладает свойством изменять предметы волшебным образом, менять или уси-ливать их свойства. Так, например, головоломка, ставшая порталом между нашими мирами, приобрела свои свой-ства именно благодаря воздействию этого Кри-сталла. Говорят, что некоторым удавалось при-нести в это место мечи, ставшие впоследствии мощным оружием, позволяющим разрубать камни и головы особо настойчивых драконов.

Именно благодаря Кристаллу в мире МиниТер-ры так сильно проявлена магия и присутствуют очень странные и необычные существа. Лучи Кристалла проявляют как добрые стороны жи-вых существ, так и злые наклонности. Поэтому в мире МиниТерры есть добрые и сильные суще-ства, маги и феи, а также их противники — кол-дуны, оборотни и вампиры.

Приключения ждут тебя!

идея мира МиниТерра:

идея бренда:

Логотипы серий:Волшебные феи. Отряд Д.О.Б.Р.О. Отряд Зло.

Логотипы серий:Общий логотип мира MiniTerra.Волшебные феи.Отряд Д.О.Б.Р.О. Отряд Зло

Опираясь на идею магического кристалла, мы получили опорный символ, объединивший серии упаковок для такой разной аудитории. Мы раз-работали уникальную форму упаковки, которая

позволит выделиться на полке и будет реализуе-ма с технической стороны. И в результате полу-чили «монолитную» и яркую выкладку.

Упаковка серии «Отряд Д.О.Б.Р.О.», командир Сокол.

Мы понимали, что для эффективного запуска нам необходимо создать некую добавочную стоимость, причину, по которой фигурку захочется купить и узнать что-то необычное.

Поэтому было принято решение разработать коллекционную карточную игру про мир Мини-Терры.

Мы придумали названия материков и областей на планете, волшебные и необычные события, персонажей и существ, продумали механику игры и нарисовали много игровых карт по этим

мотивам. В каждую упаковку фигурки вклады-ваются 3 карточки, которые можно было соби-рать, читать интересные истории, обмениваться и играть ими.

Ассортимент марки предполагает товары из разных категорий, которые становятся участни-ками мира МиниТерры, поэтому мы разработа-

ли название и упаковки оружия, которым воору-жены отряды Д.О.Б.Р.О. и отряды Зло.

Наша работа была высоко оценена клиентом и на данное время находится на этапе внедрения и производства.

результат:

БреНдиНгМягкие сухарики3.

Репозиционировать ТМ «Мягкие сухарики» с целью усиления позиций на рынке снеков.

Выявить доступные ниши для позиционирования.

Разработать бренд-платформу ТМ «Мягкие сухарики» и упаковку продукта.

Существующая упаковка ТМ «Мягкие сухарики»

Не вносить изменения в продукт.

Не менять название.

На упаковке не представлен сам продукт.

Иллюстрации вызывают ассоциации с продук-том для детей и подростков, что отсекает боль-шую часть потенциальных потребителей.

Нет четкого зонирования: бренд, вкус, назва-ние, продукт и т.п.

Задача:

Особые требования:

Проблемы:

Продукт обладает уникальной формой: это легкая трубочка, полая внутри. Внешне мягкие сухарики совершенно не похожи на традицион-ные сухарики, но имеют приятный хлебный вкус.

Внешне имеют легкую, нежную текстуру. Мяг-кие сухарики можно отнести к «безопасным» сухарикам — они не повреждают зубную эмаль.Также особенностью продукта является негром-кий хруст.

Продукт:

Список основных конкурентов:

Анализ конкурентов:

ТМ «Хрусteam»

ТМ «3 корочки»

ТМ «Воронцовские»

ТМ «Кириешки»

ТМ «BEER.КА»

ТМ «Хрусteam»рациональное позиционирование:

Эмоциональное позиционирование:

Упаковка «Хрусteam»:

Описание позиционирования:

Не слишком жесткие, не слишком мягкие.

Хрустим к лучшему!100% хруст!Хрустим по-бородински!Хрустим по-царски!Хрустят все!

Ярко выраженный блок с логотипом.

Четкое разделение зоны логотипа и продуктовой зоны.

Дескриптор продуктовой категории (сухарики, багет, к пенному).

Яркая и привлекательная продуктовая зона.

Сочетание русского и английского в написании логоти-па, а также использование ярко-красных элементов соз-дает современное и молодежное ощущение от надписи.

В основе позиционирования марки лежит любовь чело-века к хрустящим продуктам. В самом названии марки используется суть продукта «сухарики» — хруст.

ТМ «3 корочки»рациональное позиционирование:

Эмоциональное позиционирование:

Упаковка «3 корочки»:

Снеки для коллективного потребления.

Веселая компания.Хрустим с друзьями новостями.

Центральное место на упаковке занимает логотип.

Активная и насыщенная цветовая гамма.

Персонажи добавляют «игривости» упаковке, но не пе-ретягивают на себя всё внимание.

Крупно выделен блок вкуса.

Общее ощущение «народного» продукта: расчет на не-высокий ценовой сегмент, неприхотливого покупателя.

Описание позиционирования:

В основе позиционирования марки лежит отсыл к тради-ционному русскому продукту — сухари. В оформлении испольуются фирменные персонажи, которые всегда присутствуют втроем и изображают ситуацию потребле-ния продукта: веселая компания друзей.

ТМ «Beer.кА»рациональное позиционирование:

Эмоциональное позиционирование:

Упаковка «Beer.KA»:

Описание позиционирования:

Снеки для мужчин, потребляющих пиво.

Лучшая закуска к пиву для настоящих мужчин.Доставляется к пиву.

Неконтрастное разделение брендинговой и продуктовой зоны, однако композиция всегда соблюдается.

Брутальные шрифтовые решения, крупные буквы, читает-ся легко.

Название категории пишется латиницей.

Крупные фотоизображения сухариков — таким образом наглядно демонстрируется внешний вид продукта.

Единственная торговая марка, обладающая наиболее четким позиционированием. В самом названии бренда заложен референс на тип потребления продукта: снек к пиву.

Для разработки позиционирования необходи-мо провести создание и анализ смыслов, соот-ветствующих продукту.

Для данной работы была использована методи-ка генерации смыслов. Эта методика позволяетполучить практически полный охват мнений по-требителей при небольшом количестве участ-ников исследования (заменяет фокус-группы и глубинные интервью). В исследовании принима-ли участие 5 представителей целевой группы.

В результате исследования была создана схема с полученными мнениями и смыслами.

разработка позиционирования

Участники рабочей группы независимо друг от друга выбрали 3 наиболее релевантных про-дукту смысла.

Легкий способ прийти в гости не с пустыми ру-ками.

Маленький грешок и искушение, который ты можешь себе безнаказанно позволить.

Самые легкие и мягкие.

Выбор ключевых характеристик

вкусная трубочка

способ перекусить возле ТВ

уникальная фактура,ощущаемая во рту

самые легкие и мягкие

постоянное приятное ощущение еды во рту

угостить кого-тов компании или в офисе

хочется чем-то похрустеть

угощение для ребенка

способ заморить червячка

еда на ходу

не повреждаю зубы вкусной закуской

вспомнить любимый вкус

легкий способ прийти в гости

не с пустыми руками

маленький грешок и искушение, который ты можешь себе безнаказанно позволить

процесс расслабления во время еды: маленькие штучки по одной кладутся в рот,

медитативное размеренное занятие

Выбор целевой аудитории основан на ситуациях потребления:люди, которые хотят съесть мягкие сухарики, а не твердые

люди, которые любят сухарики, но не имеют физиче-ской возможности есть твердые (чувствительная эмаль зубов)

люди, которые любят сухарики, но считают обычные «пивные» более вредными с точки зрения питания (калории, добавки и т.д.)

Требования к разработке позиционирования:позиционирование должно учитывать физические свойства продукта

позиционирование должно быть максимально от-строено от конкурентов

Необходимо избежать следущие признаки, уже ис-пользуемые конкурентами:сухарики для пива

сухарики для шумной компании

традиционные русские сухарики

ЦА

ТМ «Мягкие сухарики» — это единственная мар-ка в России, которая предоставляет своим потребителям самые легкие в стране сухарики.

Почувствуй легкий вкус

Попробуй легкий вкус

Я предпочитаю лайт

Легкий способ перекусить

Легко и по-нашему

Вкус легкого дня

Легкий перекус на ходу

Чемпион в легком весе

Чемпион в легком вкусе

100% легкий хруст

Позиционирование

Варианты позиционирующих слоганов:

Чемпион в легком весе

Слоган:

Композиционное решение должно подчеркивать основную характеритику продукта: легкость

Название должно быть крупным и читаться изда-лека, тем самым усиливая распознавание това-ра на полке

На упаковке должно присутствовать крупное изображение вкусовой добавки, чтобы облег-чить выбор покупателю.

Наиболее важной характеристикой упаковки должно стать присутствие изображения реаль-ного продукта. Это позволит облегчить принятие решения при покупке и не обмануть ожидания покупателя при потреблении.

Сформулированы критерии и требования к новой упаковке:

Упаковка «Мягкие сухарики»

Упаковка «Мягкие сухарики»3 вкуса: сыр, сметана с зеленью, бекон.

Ведется разработка.

результат:

кАк НАЧАТЬ СОТрУдНиЧеСТВОВы можете просто позвонить нам и обсудить всё

лично по телефону: +7 (499) 340-70-32

Или написать нам письмо и изложить задачу

в свободной форме.

Адрес эл. почты: info@dotorg.ru

(499) 340-70-32Нововладыкинский проезд, 8, строение 3, офис 303e-mail: info@dotorg.ruwww.doToRg.Ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!