Молодые сайты: 8 шагов к светлому

будущемуСтратегия и методология работ

программы Фундамент

Видение и цель

« Русских отличает почти маниакальное стремление умереть на вечной стройке. В отличие от них, мы предпочитаем построить актив, затем продать его частично или полностью, а на вырученные деньги создать новый. Так мы создаем и выращиваем капитал, который впоследствии наследуют наши дети.

Jan BailyПрофессиональный инвестор

»

Видение: до тех пор, пока сайт не готов к продвижению, начало работ по его продвижению приведет к потере бюджета. Между тем, вероятность результативного продвижения увеличивается в разы, если сайт подготовить.

Цель проекта: создание работающего инструмента для увеличения продаж из молодого, только созданного сайта.

Ситуационный анализ

Вы не поверите.

К сожалению, мы вынуждены констатировать, что 2008 год закончился. Сегодня просто прислать нам семантическое ядро, подождать 2 месяца, и оказаться в топе по высокочастотным запросам – однозначно невыполнимая задача.

Почему? Есть несколько факторов.

: Ситуационный анализконкурентность

Каждый день поисковые системы индексируют порядка десятки тысяч новых коммерческих сайтов. Каждый из них создается не просто так, а с целью извлечения прибыли. Каждый хочет в топ. В результате, претендентов на топ становится больше, и конкуренция усиливается на порядки. При этом, все они обращаются в SEO-компании, чтобы их продвинули. Топ-10 же при этом остается топом-10, т.е. в него помещается лишь 10 сайтов.

Где же взять столько топов-10 на всех?

: Ситуационный анализ реакцияЯндекса

Представители поисковых систем не устают говорить на всех конференциях: делайте сайты для людей! Делайте, и будет вам топ! А все продолжают заниматься «продвижением». Зачем? Затем, что все так привыкли, и всем так удобно.

И тогда поисковые системы вводят железную руку. Выдача – только «сайтов для людей»! И усложняют алгоритм ранжирования сайта. Теперь место в выдаче зависит от нескольких сотен параметров, которые принято подразделять на внутренние, внешние и поведенческие.

А тем временем, неудачу SEO-компании привычно относят на то, что она плохо выполняет свою работу.

А она, возможно, хорошо выполняет, просто НЕ ТУ.

: Ситуационный анализ выводы

Что же делать?

А делать надо то, что требует поисковая система. Улучшать характеристики сайта. Готовить его к продвижению. Наращивать доверие поисковой системы к нему.

Взять и запустить молодой домен в продвижение = попасть под санкции поисковых систем.

Введение в услугу

Услуга «Фундамент» – комплекс мероприятий, направленных на формирование доверия поисковой системы к Вашему сайту.

Наверняка Вы слышали о словосочетании Trust Rank. Это индекс доверия поисковой системы к Вашему сайту.

Но давайте рассуждать логически: может ли доверие приобретаться: 1) быстро, 2) обманным путем?

Фундамент – формирование у поисковой системы восприятия Вашего сайта как достойного доверия. И, как следствие, способного впоследствии занять топы.

7 : этапов от запуска проекта до реальныхпродаж

Этап №1. Определение стратегии продвижения Этап №2. Технические доработки сайта Этап №3. Формирование максимального семантического

ядра Этап №4. Написание уникальных оптимизированных

текстов Этап №5. Текстовая оптимизация сайта Этап №6. Простановка ссылок на внешних ресурсах Этап №7. Подача заявки в Яндекс.Каталог.

Конечная цель: продвижение сайта по факту (без депозита, абонентской платы, т.е. с полной нашей ответственностью и нашими инвестициями в Ваш проект).

. .Молодые домены Критерии

Какие сайты требуется готовить к продвижению? Есть ли показатели и адекватные критерии? Есть, но они косвенные. Каждый случай индивидуален.

ТИЦ <40 PR<4 Сайт отсутствует в Яндекс Каталоге В индексе Яндекса присутствует < 100 страниц Видимость в Яндексе < 100 запросов (в т.ч. НЧ) Возраст индекса (не домена!) < 12 месяцев

Также, критерии могут быть изменены в зависимости от тематики. Т.к. требования поисковых систем к сайтам могут быть гораздо серьезнее в высококонкурентных тематиках.

№1. Этап Определение стратегиипродвижения

Сегодняшние реалии интернет-маркетинга таковы, что без конкретного образа результата Вы не придете никуда. Вы должны отчетливо понимать свои цели на каждом этапе.

И первый этап запуска интернет-проекта должен быть посвящен анализу реальной ситуации и постановке адекватных целей. Таким образом, в 1-й этап входит:

Технический и поисковый аудит сайта, Оценка конкурентности, Составление эффективного плана для достижения цели

Результатом этой работы станет отчетливое понимание всех дальнейших действий. С учетом того, что бюджет надо оптимизировать, а не тратить бездумно.

«Прежде чем начинать лечить, надо обязательно поставить диагноз. Иначе ничего не получится, #$%!%$^@@#!.Доктор Быков, Интерны »

№2. Этап Технические доработкисайта

В результате профессиональной постановки целей на основе SMART, мы получаем осмысленный план действий на ближайшие годы. Можно переходить к «зачистке местности». А именно, к технической оптимизации сайта под поиск:

удаление дублей страниц настройка индексации сайта настройка необходимых «редиректов» оптимизация кода и шаблона сайта устранение ошибок навигации и структуры сайта

Результатом этой работы станет отличное понимание поисковой системой тематики сайта, хорошая его индексация, снятие основных причин многих санкций.

№3. Этап Формирование максимального семантического ядра

В любой тематике существует гораздо большее количество поисковых запросов, которые генерируют трафик. Вы считаете, что это высокочастотники? А мы считаем, что это все запросы Вашей тематики. На этом этапе подбирается максимальное количество запросов. Далее, мы анализируем, как будет оптимально и экономично работать над Вашим проектом. Определяем, какие запросы мы будем продвигать сегодня, а какие через полгода.

сбор всевозможных ключевых запросов в тематике сайта учёт «подсказок» поисковых систем учёт сезонности запросов постоянная актуализация семантического ядра выявление наиболее эффективных запросов

Результатом этого этапа будет создание списка поисковых запросов, которые будут для вас эффективны. А не тех, которые Вы думаете. И мы докажем свою позицию, и подкрепим презентацию аналитическими данными.

№4. Этап Написание уникальных оптимизированных текстов

Стратегию определили, слова подобрали и утвердили. Начинаем подготовку к продвижению.

Важный момент. В отличие от похожих программ у наших коллег (аналогичной полностью программы нет ни у кого), мы готовим сайт к продвижению по Вашим запросам. А не просто наращиваем траст.

Соответственно, тексты пишутся полностью под Ваши ключевые запросы, по которым Вы потом будете продвигаться.

Наши тексты на 90% являются уникальными Тексты будут написаны на все продвигаемые разделы и страницы Создание эффективной текстовой структуры для сайта

Результатом данного этапа будет готовый контент сайта. С одной стороны, оптимизированный под поиск. С другой стороны, оптимизированный для людей. Как и хотят поисковые системы.

№5. Этап Текстовая оптимизациясайта

После написания текстов, они вносятся на сайт. Пришла пора глубокой и вдумчивой внутренней оптимизации.

Внесение текстов с необходимыми тегами форматирования Формирование содержимого <title>…</title> для продвигаемых

страниц и разделов Чистка от спама на страницах сайта Формирование «масок» для каталога и страниц сайта

Результатом данного этапа будет полная внутренняя оптимизация сайта под поисковые системы.

№7. , Этап Простановка ссылок усилениетраста

По окончанию этапа внутренней оптимизации, мы начинаем наращивание доверия к сайту. Закупка ссылок для траста осуществляется не с целью продвижения позиций. Для наращивания позиций было бы достаточно недорогих «арендных» ссылок.

А вот для траста годятся только мощные и дорогостоящие вечные ссылки. На серьезных ресурсах. С высоким весом. Такие действия приведут нас к увеличению доверия к Вашему сайту. И это, в свою очередь приведет к тому, что сайт можно будет уже продвигать. А это и есть наша цель.

По результатам анализа ссылочной массы конкурентов и тематики в целом, начинается процесс размещения внешних «вечных» ссылок.

Ссылки устанавливаются на протяжении всего срока программы и остаются у вас навсегда.

Результатом данного этапа будет увеличение доверия к вашему сайту, снятие большинства фильтров и санкций, увеличение веса сайта, и постепенный рост позиций.

7. Этап Подготовка к добавлению вЯндексКаталог

Одной из финальных стадий будет добавление сайта в Яндекс-Каталог. Самая трастовая ссылка на свете для Яндекса – ссылка с самого Яндекса. Такой ссылкой является Яндекс Каталог.

На этом этапе:

Работа над приведением сайта в вид, удовлетворяющий условиям каталога, выполнение требований Яндекс.Каталога.

Подача заявки в Яндекс.Каталог

Результатом данного этапа будет регистрация сайта в Яндекс Каталоге.

: Финишная прямая анализ динамикипродвижения

Мы осуществили все необходимые действия. Пора подвести итоги. На этом этапе (и

на ряде других этапов) проводится мониторинг предварительных результатов.

Каждый раз с каждым следующим действием, мы подводим черту и осознаем,

удалось ли добиться предварительных целей.

Это предстартовый этап для начала настоящего продвижения сайта.

Результатом анализа является корректировка, внутренней и внешней оптимизации

сайта, включая ссылочную стратегию.

Этап сопровождается ссылочным усилением. Пристегните ремни.

Результатом данного этапа является готовность сайта выйти из программы

Фундамент и начать основные действия по продвижению.

Выход из программыФундамент

Критериев выхода из Фундамента – два.

Первый и естественный: досрочный выход из Фундамента в результате превышения «детского» порога трафика.

Второй и логический: окончание срока Фундамента.

Мы стремимся к естественному выходу из подготовительного этапа. А он прост.

Как только Ваш сайт начнет генерировать трафика на сумму более 5000 рублей, сайт покинет программу Фундамент.

Общий процесс работы

.Спасибо за внимание

Ждем встречи!