Почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг

О том, почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг.

И как построение Великого Контент-Брендапоможет пережить потоп.

Лажа

Посчитайте сами.Контент-маркетинг взлетел.

Девять из десяти B2B маркетологов будут в этом году производить намного больше контента, чем в прошлом.

Десятый ни о чем не подозреваети не будет подозревать дальше.

А в следующем году они будут производить еще больше контента.

ЕщeЕще бЕще больше кон

.

.

.

.Это приводит к реальным

проблемам.

Ещe

Первая из них – пробел в навыках контент-маркетинга.

Отделы B2B-маркетингадолжны создать внутренние контент-команды.

SEO-агентства становятся магазинами контент-маркетинга.

SMM-агентства провозгласили контент новой социальной смазкой.

B2B-маркетинг агентствавставляют слово “контент” куда не попадя.

Что нас, стариков, просто бесит.

Копирайтинг агенстватеперь контент-фермы.

Видеопродакшн компаниистали “производителями насыщенного контента”.

Издатели делают ребрендинг под экспертов контент-маркетинга.

Даже их торговая группа в Великобритании теперь называется Ассоциацией Контент Маркетинга — тонкий ход.

Им всем нужнылюди и они уже бьются за таланты:

Люди, “постигшие” контент, понимают контекст и могут создавать то, что реально будет интересно аудитории.

Еще раз:Посчитайте сами.

Больше, больше и еще Больше Контента.

Из большего числа источников. Из множества умов пытливых, но

малоопытных создателей контента.

Вывод только один:

Скоро мы все будем по уши в

Лаже

“Я тоже” посты в блогах.

Видео-интервью, субтитры к которым вполне могли бы состоять из “бла бла бла”.

Идеи в три предложения, раскатанные на 36-ти страничные электронные книги.

Микросайты, полные очевидного,замаскированного под невероятное.

Это печально не потому, что весь этот бред будет нацелен на нас.

Это печально потому, что люди, которым мы маркетируем, начнут возводить барьеры.

Ведь главный смыслконтент-маркетинга в том, что он отключает у клиента его Системы Защиты от Маркетингана несколько минут.

А это достаточно долго, чтобы захватить вниманиеи заслужить доверие.

Контент Контент

КонтентКонтент


Контент


КонтентКонтентКонтент

КонтентКонтент Контент





Контент К

онтен

т

Контент КонтентКонтентКонтент

КонтентКонтент Контент

Контент

КонтентКонтентК

онтен

т

Контент Контен

т

Конт

ент К

он

тен

т

Кон

тент

Но когда начнется ПотопКонтента (многие скажут, чтоуже начался) люди станут сновазапускать свои Системы Защиты от Маркетинга.

И правильносделают.

Если ваш бизнес - это

вам все чаще будет мешатьконкурирующий контент.

который реально помогает людям выполнять их работу;

который и развлекает,

и информирует;

который сначалавзрывает людям мозг,

а затем продает им новый;

Отстой

Слабый контент снаружибудет выглядеть какнастоящая конфетка.

Броские заголовки. Зазывающие анонсы. Дружелюбный дизайн.

Лишь заглотив наживку, люди поймут, насколько ужасно содержимое.

Что еще хуже

И поэтому люди намного недоверчивее будут воспринимать очереднойконтент.

ВашКонтент

Это неизбежно.

Меньше трафика.Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм.Меньше лидов.Меньше прибыль.

Н-да.

Но не всех нас постигнет эта участь. Некоторые из нас будут спасены.

Некоторые из нас обнаружат, что трафик, открытия,загрузки и прибыль растут - вопрекитренду рынка.

Кто же это будет?

И что их делаеттакими особенными?

Победителями в эре Пост-Потопа будут компании, которые создают нечто ценное.

Победителями будут те, кто создадут

Великие Контент-Бренды

Великие.‘Великие’потому, чтовысоко целятся и попадаютв цель.

Контент. ‘Контент’потому, что этоне то же самое,что продуктовыйили сервис- бренд.Это — бытьизвестным засозданиевысококлассногоконтента.

Бренды.‘Бренды’потому, что бренд— это обещание.А сильный брендпостроен навыполненныхобещаниях.

полезным знаменитый

Великий Контент- Бренд

— это бренд, интеллектуальным, и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления.

полезным знаменитый

‘Хорошо известный’— это не достаточно.Стремитесь к славе(на своем рынке).

Никогда неупрощенный.

В пользе — сутьконтент-маркетинга Будьте полезны.

Даже одна ошибкаурон для бренда.

Это не означаетцирк. Это уверенный,четкий и простой дляпрочтения материал,в котором естьхарактер и энергия.

Великий Контент- Бренд

— это бренд, интеллектуальным, и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления.

— это

Если все это не утолит инфо-голодчитателей, они будутблагодарны вам запотраченное время.

Шесть принциповВеликих Контент-Брендов

Шесть Принципов Великих Контент-Брендов

Будьте покупателемВсе начинается с их потребностей, проблем, предубеждений и забот.

Шесть ПринциповВеликих Контент-Брендов

Будьте авторитетомОставайтесь в Золотой Середине, где то, что вы понимаете лучше всех, пересекается с тем,что по-настоящему важно вашимпотенциальным клиентам.


Будьте стратегомОдиночные островки контента не выстраиваются в контент-стратегию.


Будьте плодотворныКонтент-маркетинг - это марафон,а не толкание ядра.


Будьте страстнымиЕсли вам не интересно,почему должно быть интересно другим?


Будьте строги с собойВы знаете, когда вы ленитесь.Не ленитесь.

£Если вы создадитеВеликий Контент-Бренд,вам не нужно будетприлагать усилий,что бы люди вас читали.

И окупаемость Контентабудет всегда расти.

Shar eShar e Shar eShar e Shar eShar e S

Потому что людям очень нравится ваш контент.И они делятся им с другими людьми.

Им тоже он очень нравится. И они делятся им с другими людьми. Им тоже...

Повторять до достижения славы

Есть еще одно преимущество. Помните пробел в навыках, с которого началась эта тирада?Великие Контент-Бренды также привлекают великих людей, создающих… великий контент.

Это зачарованный круг,и он вам очень понравится.

Давайте не будем себя обманывать,Создание Великого Контент-Брендавсегда было делом непростым.

Сегодня, когда необходимость генерировать все больше контентастановится все насущнее — это сложнее,чем когда-либо.

Но Потоп Контентастановится все ближе,и создание Великого Контент-Брендаважнее, чем когда-либо.

Это критично.

слышите гул?

Мысленный эксперимент.Посмотрите в зеркало и спросите себя:

“Я создаю ВеликийКонтент-Бренд или я создаю видимостьэффективной контент-машины?”

Если личико в зеркале отвечает: “Второе”, возвращайтесь к своей стратегии.


Но если оно скажет: “Первое”, то пусть свет тысячи софитов осветит вашу карьеру.


€

€£

£

£

$

$€

И пусть прибыльтысяч жаждущихклиентов омоет ваше обнаженное,трепещущее тело.

$

££

£

€€

В конечном счете, приближается Потоп Контента.

Поднимайте ваши ставки, создавайтевеликий контент-бренд илиготовьтесь вымокнуть.

Спасибо.

Другие материалы от авторов.

We like metaphors.But sometimes, metaphors leak back into the real world and distort our view of that world.

A short primer on the single most important weapon in the B2B marketing arsenal: content marketing. It’s hot!

Great content marketing starts with a sharp content marketing strategy. This Checklist will help you sharpen yours.

A tirade against the reactionary forces of traditional marketing. A wake up call. Okay, a bit of a temper tantrum.

A joyride through the mean streets of B2B

The B2B Marketing Manifesto

The B2B Content Marketing Blog

The B2B Content Marketing Workbook

B2B Content Marketing Strategy Checklist

Three Poisonous Metaphors in B2B Content Marketing

www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights

Оригинал презентации подготовлен Velocity — B2B-контент маркетинговым агентством в UK.

Перевод — Андрей Пономарев, RusBase.

www.velocitypartners.co.uk

www.velocitypartners.co.uk