Embed Size (px)
DESCRIPTION
Использование неперсонализированных данных в мобильной рекламе
Citation preview
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ДАННЫХ
В МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
Мобильная реклама
Мобильная реклама
рекламное сообщение, адаптированное под мобильные устройства и доставляемое аудитории по средствам мобильных сетей и устройств.
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
Здесь будет реклама
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
Запрос на отображение рекламы
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
данные
Запрос на отображение рекламы
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
ОБРАБОТКА ДАННЫХ
И ПОИСК
ПОДХОДЯЩЕГО БАННЕРА
данные
Запрос на отображение рекламы
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
данные
Запрос на отображение рекламы
Релевантный баннер
Мобильная реклама – как это работает
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
РЕКЛАМА данные
Запрос на отображение рекламы
Релевантный баннер
Мобильная реклама – как это работает
100 мс
ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ
МОБИЛЬНЫЙ САЙТ
данные
Запрос на отображение рекламы
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ
СЕТЬ,
СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ,
SSP
Релевантный баннер
РЕКЛАМА
Цель мобильной рекламы
Эффективность!
Данные = эффективность?
Данные
Данные = эффективность?
Данные Релевантность
Данные = эффективность?
Данные Релевантность Эффективность
Персонализированные данные
• Следовать закону непросто
• Не нужны для эффективности
Данные в мобильной рекламе
Данные
Для таргетинга (ОС, производитель,
ГЕО и т.д.)
Данные в мобильной рекламе
Данные
Для таргетинга (ОС, производитель,
ГЕО и т.д.)
Для релевантной рекламы (идентификация,
прогнозирование, ретаргетинг)
Данные в мобильной рекламе
• Местоположение• IP-адрес• MAC-адрес• IDFA• User-agent (ОС, версия ОС, браузер)• Разрешение экрана• Расположение экрана• IMEI• UDID• Язык пользователя• Cookies• И т.д.
Определение местоположения
Точность Доступность
Определение местоположения
IP-адрес
Точность Доступность
Определение местоположения
IP-адрес
Пользователь
Точность Доступность
Определение местоположения
IP-адрес
История
Пользователь
Точность Доступность
Определение местоположения
Координаты
IP-адрес
История
Пользователь
Точность Доступность
Определение местоположения
Методы идентификации пользователей
Идентификация
Методы идентификации пользователей
Уникальный ID ОС
Идентификация
Методы идентификации пользователей
Уникальный ID ОС
CookiesИдентификация
Методы идентификации пользователей
Уникальный ID ОС
Cookies
Кортеж параметров
Идентификация
Тренды неперсонализированных данных
Метод идентификации Описание Тренд
Уникальный ID ОС
Cookies
Кортеж параметров
Тренды неперсонализированных данных
Метод идентификации Описание Тренд
Уникальный ID ОС2012 – ограничения UDID iOS
2014 – ограничение IDFA iOS
2014 – внедрение AdID Android
CookiesОтсутствие единых данных
в браузерах и полное отсутствие
в мобильных приложениях
Кортеж параметровСложная технологическая реализация, но
допустимая точность
Тренды неперсонализированных данных
Метод идентификации Описание Тренд
Уникальный ID ОС2012 – ограничения UDID iOS
2014 – ограничение IDFA iOS
2014 – внедрение AdID Android
CookiesОтсутствие единых данных
в браузерах и полное отсутствие
в мобильных приложениях
Кортеж параметровСложная технологическая реализация, но
допустимая точность
Цели идентификации в мобильной рекламе
Цели идентификации
Цели идентификации в мобильной рекламе
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Цели идентификации
Цели идентификации в мобильной рекламе
Ретаргетинг
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Цели идентификации
Цели идентификации в мобильной рекламе
Ретаргетинг
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Релевантность
Цели идентификации
Цели идентификации в мобильной рекламе
Ретаргетинг
Прогнозирование, дополнительный
таргетинг
Релевантность
Канал установки приложения
Цели идентификации
Пути отключения идентификации
1. Отключите трекинг рекламы в ОС
2. Запретите или очистите cookies
в браузере
Пути отключения идентификации
Пути отключения идентификации
Пути отключения идентификации
Кортеж параметров отключить проблематично
Ваш выбор
Релевантная мобильная реклама или
мнимая безопасность?
Герман ЦаревHead of [email protected]
Спасибо за внимание!
WAPSTART – КРУПНЕЙШАЯ СЕТЬ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И СТРАНАХ СНГ
присоединяйтесь:
