КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ — episode 1 —

ПОЧЕМУ ИМЕННО ОН БУДЕТ АКТУАЛЕН В БЛИЖАЙШИЕ 5 ЛЕТ

НАВЕРНЯКА, У ВАС УЖЕ ЕСТЬКАКИЕ-ТО АКТИВЫ

ОНЛАЙН-АКТИВЫ

3 500Вконтакте

6 100Facebook

740Twitter

350YouTube

3 500Google+

200LiveLournal

!

WOW WOW Inc.

ОФФЛАЙН-АКТИВЫ

Розничная сеть Программа лояльности

!

VIP LOYALTY CARD @ WOW Inc.

БАРЬЕРЫ,ПРЕПОНЫ И ПРЕГРАДЫ

ПРИ РАЗВИТИИ ОНЛАЙН-АКТИВОВ

ZERO MOMENT OF TRUTH (ZMOT)

ZERO MOMENT OF TRUTH (ZMOT)

Современный потребитель делает выбор «Какой продукт я бы купил?» не в точке продаж, а дома или «в пути»

ФИЛЬТР «ЭТО РЕКЛАМА!» В ГОЛОВАХ ЛЮДЕЙ

ФИЛЬТР «ЭТО РЕКЛАМА!» В ГОЛОВАХ ЛЮДЕЙ

Наряду с цинизмом и скепсисом, у интернет-людей есть поразительно острый нюх на малейшие признаки «необоснованной рекламности» сообщения

Google & Yandex

Google & Yandex

Поисковые сервисы отказываются от ссылочного ранжирования в пользу контентного(Google — фильтры Panda + Penguin + Hummingbird)(Yandex — полный отказ от ссылочного ранжирования)

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

Сообщения в соц. сетях «добираются» не более, чем до 15% ваших подписчиков.

Причина — алгоритмы ранжирования публикаций в социальных сетях

Контент-маркетинг помогаеточень легко преодолевать

эти барьеры

ЧТО ЭТО ТАКОЕИ КАК ЕГО ВНЕДРЯТЬ

ИДЕОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

ИДЕОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

Создание собственного медийного канала, для распространения информационных и справочных материалов, которые приносят потенциальным потребителям пользу и вдохновляют их (побуждая к нужным вам действиям)

— HUBSPOT —КЛАССИЧЕСКИЙ ПОДХОД

+ блог+ SMM+ реклама

— TESCO — СДЕЛАЙТЕ СВОЮ ЖИЗНЬ ИНТЕРЕСНЕЕ

www.tescoliving.com

+ Facebook+ Twitter+ YouTube

— HOME DEPOT —ВДОХНОВЕНИЕ + ИНСТРУКЦИИ “КАК ЭТО ДЕЛАЕТСЯ”

www.homedepot.com/c/project_how_to

+ Facebook+ Twitter+ YouTube+ Pinterest+ Instagram

КАКОЙ КОНТЕНТ СОЗДАВАТЬ

ВидеоИнфографика

«Белые книги»

Обзоры

ПереводыПодкасты

ИнтервьюВебинары

ЗА ЧТО ЛЮДИ ГОТОВЫ ОСТАВИТЬ СВОИ ДАННЫЕ

«Белые книги»Вебинары

ЗА ЧТО ЛЮДИ ГОТОВЫ ОСТАВИТЬ СВОИ ДАННЫЕ

«Белые книги»Вебинары

Участие в конкурсахи специальных мероприятиях

+

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ КОНТЕНТАДОЛЖНЫ БЫТЬ СИЛЬНЫМИИ КОНТРОЛИРУЕМЫМИ

К ЧЕМУ СТРЕМИМСЯ В РАЗВИТИИ ОНЛАЙН-АКТИВОВ

3 500Вконтакте

6 100Facebook

740Twitter

350YouTube

3 500Google+

200LiveLournal

+50 000

+150 000

+5 000

+5 000!

WOW WOW Inc.

+7 000STANDALONE BLOG

СТРОИМ СОБСТВЕННЫЕ МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ

СТРОИМ СОБСТВЕННЫЕ МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ

МОНИТОРИМ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

МОНИТОРИМ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

Мониторя блоги и социальные медиа,мы держим под контролем все ситуации, когда потенциальному клиенту нужно что-то предложить или существующему клиенту нужна наша помощь

РАБОТАЕМ С ФОРУМАМИ И БЛОГАМИ

РАБОТАЕМ С ФОРУМАМИ И БЛОГАМИ

Создание и поддержка тем / разделовна крупнейших региональных и тематических форумах, все еще способно существенно увеличить охват аудитории и трафик на сайт

ЧЕГО ОПАСАТЬСЯ И ИЗБЕГАТЬ

ЧЕГО ОПАСАТЬСЯ И ИЗБЕГАТЬ

“Я сделаю сообщество в социальной сетии буду отправлять трафик на свой магазин”

ЧЕГО ОПАСАТЬСЯ И ИЗБЕГАТЬ

“Я сделаю сообщество в социальной сетии буду отправлять трафик на свой магазин”

“Я поделаю контент месяц-полтора,а дальше будет видно”

ЧТО НУЖНО ИЗМЕРЯТЬ

КОНВЕРСИЯ — ПОЛУЧЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

КОНВЕРСИЯ — ПОЛУЧЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

В контент-маркетинге, подписку на каналы в социальных медиа принято считать промежуточным этапом.

Главная же цель — получение персональных данных человека(e-mail + имя)

НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ ТОЛЬКОНА СОЦМЕДИЙНЫХ АКТИВАХ

+

НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ ТОЛЬКОНА СОЦМЕДИЙНЫХ АКТИВАХ

+

НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ ТОЛЬКОНА СОЦМЕДИЙНЫХ АКТИВАХ

+Социальные медиа становятся только каналом распространения контента

ЧТО ИМЕННО НУЖНО ДЕЛАТЬ

✓ начинать реализовывать стратегию контент-маркетинга уже сегодня(KPI — размер базы e-mail)

✓ постепенно переводить онлайн-активы в email («25 шагов для увеличения базы e-mail»)

✓ синхронизировать базы оффлайн- и онлайн-активов (а дубликаты удалить)

✓ постоянно мониторить соцмедиа

✓ оптимизировать рекламные кампании (в поисковых и медийных сетях)

✓ при разработке маркетинговых механик делать акцент на сборе адресов e-mail

ДЛЯ БЫСТРЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ЧТОБЫ «ЗАЛОЖИТЬ ФУНДАМЕНТ»

Сделанов DirectDigit

www.offline-to-online.com

DirectDigit @ OSD Group Украина, Киев, ул. Старокиевская, 10-Г +38 044 490 90 88

вышлем през

ентацию

всем под

писчикам

сайта